Plataforma de Colaboração de Dados (DCP) - Gerenciar colaboração

Última atualização: 11 de Fevereiro de 2025 17:53

Resumo: Aprenda a configurar o DCP para atribuição a nível de SKU, com base nas fontes de conversão, engajamento e mapeamento de campanhas.

Visão geral

Uma vez que as fontes de conversão, engajamento e mapeamento de campanha estejam prontas, você pode configurar o DCP para usar seus dados para mensuração e atribuição.

Dependendo do tipo de fonte de dados, a configuração exige:

Para fontes de arquivo personalizadas:
- Informe ao DCP como acessar cada arquivo na nuvem.
- Especifique os campos do esquema da fonte.
Para o SDK da AppsFlyer:
- Forneça os detalhes do evento de conversão no aplicativo.

Atenção

Configuração colaborativa

A tarefa de configurar os dados de engajamento e conversão pode ser compartilhada entre os dois colaboradores, dependendo de qual colaborador fornece a fonte de engajamento e qual fornece a fonte de conversão. Por exemplo, se os engajamentos ocorrerem na plataforma do colaborador A e as conversões ocorrerem na plataforma do colaborador B, o colaborador A fornece os dados de engajamento ao DCP, enquanto o colaborador B fornece os dados de conversão.

O DCP permite que ambos os colaboradores configurem o processo de mensuração enquanto mantêm a privacidade dos dados, garantindo que um colaborador não possa visualizar ou acessar os dados do outro. Atualmente, as configurações podem ser editadas ou substituídas por qualquer um dos lados. No entanto, nas próximas versões, a introdução de um mecanismo de atribuição de tarefas impedirá substituições não autorizadas.

Configurar mensuração on-site

A configuração de mensuração on-site envolve a configuração do acesso a dados de fontes de conversão, engajamento e mapeamento de campanhas, por meio de eventos in-app ou de um arquivo fonte personalizado.

Acesso à mensuração on-site

Na AppsFlyer, no menu lateral, vá para Colaborar > Data Clean Room.
Na página da Plataforma de Colaboração de Dados, selecione a colaboração relevante.
Na parte inferior da página de colaboração, clique em Configurar mensuração. Se o botão estiver desativado (configure as fontes de dados e audiências de colaboração.)
Na página Gerenciar mensuração, escolha On-site como o tipo de ativação.
Continue para configurar a fonte de mapeamento da campanha.

Configurar fonte de mapeamento de campanha

Após selecionar a ativação on-site, configure a fonte de dados de mapeamento da campanha.

Pré-requisito: Antes de configurar a fonte de mapeamento no DCP, crie uma fonte de mapeamento personalizada e faça o upload para a sua nuvem. Para mais informações sobre o esquema de mapeamento de campanhas e instruções sobre como criar uma fonte personalizada e conectá-la a um serviço em nuvem, veja Preparar fonte de mapeamento de campanhas.

Para configurar a fonte de mapeamento da campanha no DCP:

Clique em Campanhas.
Em Campanhas, clique em + Nova fonte de campanha:
Em nova fonte de campanha, insira o nome da fonte de mapeamento da campanha no campo Nome da fonte, de acordo com os seguintes requisitos e diretrizes.
Clique em Próximo.
Em Configurar local da fonte, selecione a conexão a partir da qual a fonte é acessada.
- Se não houver conexões configuradas na sua conta, a janela Nova conexão será aberta, solicitando que você crie uma.
- Se você tiver conexões existentes, mas quiser usar uma nova, abra a lista Selecionar conexão e selecione + Nova conexão.
Configure os detalhes de acesso à fonte de acordo com a nuvem conectada:
Clique em Próximo.
Em Configurar estrutura da fonte, mapeie os campos em sua fonte de mapeamento de campanha para os tipos correspondentes do DCP. Esse mapeamento permite que o DCP identifique os campos de dados da fonte.
- Para acessar a lista dos campos do esquema de mapeamento e suas descrições, consulte o esquema de mapeamento da campanha.
- Para informações detalhadas sobre como realizar o mapeamento, consulte Configurar estrutura da fonte.
Clique em Salvar. A mensagem campaign_mapping criado é exibida.
Na janela Campanha, em Alinhar nomes de colaboradores, mapeie os nomes dos colaboradores conforme aparecem na sua fonte de mapeamento de campanha, seguindo os nomes encontrados no SalesforceDB da AppsFlyer.

O alinhamento é necessário, pois é possível que haja múltiplos colaboradores no mapeamento da fonte da campanha. Nesses casos, o DCP deve identificar os colaboradores pela designação do SalesforceDB da AppsFlyer para atribuir corretamente os resultados das suas campanhas.

Para alinhar o nome do colaborador:
- Para cada nome de colaborador do SalesforceDB que aparece no campo ValueFound, atribua um nome correspondente da lista de nomes dos colaboradores na fonte de mapeamento da campanha.

Configurar fonte de conversão

Após configurar a fonte de mapeamento da campanha, continue configurando a fonte de conversão.

Pré-requisito: Antes de configurar a fonte de conversão no DCP, você deve criar um arquivo de fonte de conversão e enviá-lo para a sua nuvem. Para mais informações sobre o esquema de fonte de conversão e instruções sobre como criar uma fonte personalizada e conectá-la a um serviço em nuvem, veja Preparar arquivos de fonte personalizados para engajamentos e conversões.

Como alternativa, você pode integrar o SDK da AppsFlyer em seu aplicativo e deixar que ele envie eventos de conversão in-app para o DCP. Para mais informações sobre a estrutura dos eventos in-app e como criá-los, consulte a seção Preparar eventos in-app para conversões e eventos de engajamento.

Para configurar a fonte de conversão no DCP:

Clique em Conversões.
Na janela Conversões, selecione o tipo de fonte de conversão: eventos in-app ou arquivo personalizado.
- Eventos in-app — a origem dos dados do evento de conversão é o SDK da AppsFlyer, que está integrado ao seu aplicativo. O SDK envia eventos de conversão em tempo real sempre que o usuário realiza uma atividade de conversão. Para mais informações sobre a estrutura dos eventos in-app e como criá-los, consulte a seção Preparar eventos in-app para conversões e engajamentos.
- Sua fonte — A origem dos eventos de conversão é um arquivo de fonte personalizado armazenado na sua nuvem. Para mais informações sobre a fonte personalizada de conversão, veja Preparar arquivos de fonte personalizada para engajamentos e conversões.
Dependendo da sua seleção, você terá que inserir os detalhes abaixo para configurar sua fonte de conversão.
- Eventos in-app:
  1. Selecione o aplicativo que envia os eventos in-app contendo os dados de conversão.
  2. Na lista Eventos de conversão selecionados, selecione qual dos eventos enviados pelo SDK da AppsFlyer é o evento de conversão. Cada evento do SDK se traduz em uma linha na fonte de conversão.
  3. No campo Item anunciado (SKU), escolha o parâmetro que contém o array dos SKUs do evento de conversão.
- Sua fonte:
  1. Clique em + Nova fonte de conversão.
  2. Na janela de Nova fonte de conversão, insira o nome da fonte de conversão no campo Nome da fonte de acordo com os requisitos e diretrizes.
  3. Clique em Próximo.
  4. Em Configurar local da fonte, selecione a conexão a partir da qual a fonte é acessada.
    - Se não houver conexões configuradas na sua conta, a janela Nova conexão será aberta, solicitando que você crie uma.
    - Se você tiver conexões existentes, mas quiser usar uma nova, abra a lista Selecionar conexão e clique em + Nova conexão.
  5. Configure os detalhes de acesso à fonte de acordo com sua nuvem:
  6. Clique em Próximo.
  7. Em Configurar estrutura da fonte, mapeie os campos em sua fonte de dados de conversão para os tipos de DCP correspondentes. Esse mapeamento permite que o DCP identifique os campos de dados da fonte.
    - Para acessar a lista dos campos de conversão e suas descrições, acesse Esquema de fonte de conversão.
    - Para informações detalhadas sobre como realizar o mapeamento, consulte Configurar estrutura da fonte.
Clique em Salvar. A mensagem fonte de conversão criada é exibida.

Configurar fonte de engajamento

Depois de configurar a fonte de conversão, configure a fonte de engajamento.

Pré-requisito: Antes de configurar a fonte de engajamento no DCP, você deve criar um arquivo de fonte de engajamento e enviá-lo para a sua nuvem. Para mais informações sobre o esquema de engajamento e instruções sobre como criar uma fonte personalizada e conectá-la a um serviço em nuvem, veja Preparar arquivos de fonte personalizados para engajamentos e conversões.

Como alternativa, você pode integrar o SDK da AppsFlyer em seu aplicativo e deixar que ele envie eventos de engajamento para o DCP. Para mais informações sobre a estrutura dos eventos in-app e como criá-los, consulte a seção Preparar eventos in-app para conversões e engajamentos.

Para configurar a fonte de engajamento no DCP, siga essas etapas:

Clique no painel de Engajamentos.
Na janela de Engajamentos, selecione o tipo de fonte de engajamento: eventos in-app ou arquivo personalizado.
- Eventos in-app — a origem dos dados de eventos de engajamento é o SDK da AppsFlyer, que está integrado ao seu aplicativo. O SDK envia eventos in-app que incluem dados de engajamento dentro do parâmetro event_value. Para mais informações sobre a estrutura dos eventos in-app e como criá-los, consulte Preparar arquivos de fonte personalizados para engajamentos e conversões.
- Sua fonte — a origem dos eventos de engajamento é um arquivo de fonte personalizado armazenado na sua nuvem. Para mais informações sobre a fonte personalizada de conversão, veja Preparar eventos in-app para conversões e engajamentos.
Dependendo da sua seleção, você terá que inserir os detalhes abaixo para configurar sua fonte de engajamento.
- Eventos in-app:
  1. Selecione o aplicativo que envia os eventos in-app contendo os dados de engajamento.
  2. Em Evento de engajamento selecionados, selecione o evento enviado pelo SDK da AppsFlyer que contém os dados de engajamento. Cada evento enviado pelo SDK se traduz em uma linha na fonte de engajamento.
- Sua fonte:
  1. Na janela Engajamentos, clique em + Nova fonte de engajamento.
  2. Na janela de Nova fonte de engajamento, insira o nome da fonte de conversão no campo Nome da fonte de acordo com os requisitos e diretrizes.
  3. Clique em Próximo.
  4. Em Configurar local da fonte, selecione a conexão a partir da qual a fonte é acessada.
    - Se não houver conexões configuradas na sua conta, a janela Nova conexão será aberta, solicitando que você crie uma.
    - Se você tiver conexões existentes, mas quiser usar uma nova, abra a lista Selecionar conexão e clique em + Nova conexão.
  5. Configure os detalhes de acesso à fonte de acordo com sua nuvem:
  6. Clique em Próximo.
  7. Em Configurar estrutura da fonte, mapeie os campos em sua fonte de dados de engajamento para os tipos de DCP correspondentes. Esse mapeamento permite que o DCP identifique os campos de dados da fonte.
    - Para acessar a lista dos campos de engajamento e suas descrições, acesse Esquema de fonte de engajamento.
    - Para informações detalhadas sobre como realizar o mapeamento, consulte Configurar estrutura da fonte.
Clique em Salvar. A mensagem fonte de engajamento criada é exibida.

Configurar janela de lookback

Depois de configurar a fonte de engajamento, configure a janela de lookback.

A janela de lookback é o período máximo durante o qual um engajamento (clique ou impressão) pode ser considerado para atribuição de um evento de conversão. Assim, ela especifica durante quantos dias o DCP procura por engajamentos relevantes para fazer a correspondência com uma conversão específica.

Para configurar a janela de lookback, siga essas etapas:

Clique em Janela de lookback.
Nos sliders de Click-through ou Janela de lookback de view-through, arraste o ponteiro para definir a duração da janela.
Clique em Salvar.

Compartilhar dados de atribuição

Após a conclusão do processo de configuração, você pode permitir que seu colaborador acesse os resultados de mensuração atribuídos ativando o botão de compartilhamento exibido na janela de conclusão.

Configurar mensuração off-site

O procedimento de configuração de mensuração off-site envolve a configuração do acesso a dados das fontes de conversão, engajamento e mapeamento de campanhas por meio de eventos in-app.

Acesso à mensuração off-site

Na AppsFlyer, no menu lateral, vá para Colaborar > Data Clean Room.
Na página da Plataforma de Colaboração de Dados, selecione a colaboração relevante.
Na página de colaboração, clique em Configurar mensuração. Se o botão estiver desativado (configure as fontes de dados e audiências de colaboração.)
Na página Gerenciar mensuração, escolha Off-site como o tipo de ativação.
Continue para configurar a fonte de mapeamento da campanha.