Dashboard de Atribuição do Site PBA

Para:
Profissionais de marketing
Última atualização:

Visão geral: mensure o impacto dos seus esforços de marketing para impulsionar o tráfego ativo do site. Quais fontes, tipos e canais de mídia são responsáveis por visitas, eventos de conversão e métricas em nível de anúncio que estão disponíveis. 

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Dashboards de PBA disponíveis | Instalações Auxiliadas pela Web | Caminhos de Conversão

Atribuição do site PBA 

Usando o dashboard de Atribuição do Site, os anunciantes obtêm insight sobre as fontes de mídia que impulsionam visitantes e conversões.

  • Use o gráfico de tendências para visualizar a tendência geral e o detalhamento da contribuição por fonte de mídia e canal de mídia.
  • Obtenha detalhes granulares a nível de anúncio/conjunto de anúncios e visualize as métricas de desempenho para cada evento de conversão.

Os profissionais de marketing usam o dashboard para responder a perguntas como:

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Desempenho

Quais fontes de mídia e campanhas geram mais visitas, conversões e valor no meu site?
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Eficácia

Quais canais de aquisição oferecem os melhores KPIs de desempenho, como taxa de conversão ou ARPU?
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Análise comparativa

Como minhas campanhas pagas se comparam aos meus canais próprios e ao tráfego orgânico? Em quais tipos de dispositivos e plataformas os meus usuários da web convertem?

Referência do dashboard

Para acessar os dashboards de PBA, siga um dos procedimentos abaixo:

  • Acesse Dashboard > People-Based Attribution.
  • Vá para Meus aplicativos > Ver pacotes de marca. Clique em Dashboards de PBA. Acesse a aba Atribuição de Site . 
Componente Descrição
Selecionador de data e filtros

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  • Selecione o intervalo de datas de atribuição, filtro e opções de agrupamento.
  • Filtrar por: fonte de mídia, tipo de mídia, canal de mídia, geolocalização, evento de conversão
  • Agrupar por: fonte de mídia/campanha, tipo de mídia, canal de mídia, tipo de dispositivo, plataforma.
Gráfico

Atividade do site ao longo do tempo

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  • Faça a exibição das fontes de visitas e conversões para um determinado período.
  • Veja por opções: canal de mídia, fonte de mídia
Tabela

Tabela de atribuição

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  • As métricas estão disponíveis para o site como um todo com uma análise por evento de conversão.
  • Analise da fonte de mídia até o nível do anúncio para descobrir fontes de mídia específicas e anúncios que estão direcionando tráfego para o site. 
  • Compare a performance dos anúncios para impulsionar o tráfego e gerar conversões.
Métricas totais Descrição
Visitas Sessões de usuários que visitam o site
Visitantes únicos Visitantes exclusivos do site. Usuários exclusivos são determinados pelo PBA usando o gráfico de usuários privados do PBA . Para manter a integridade do gráfico, você deve implementar o CUID. O mesmo usuário que chega ao site usando navegadores diferentes é contado uma vez.
Conversões Número de eventos de conversão realizados
Taxa de conversão Fórmula: Conversões / Visitas x 100
ACPU Número médio de conversões por visitante único. Fórmula:  Conversões / Visitantes únicos
Receita Receita de todos os eventos combinados
ARPU Receita média por usuário. Fórmula: Receita / Usuários únicos
Métricas de eventos de conversão Descrição
Contagem de eventos Número de vezes que o evento foi executado
Usuários únicos Usuários únicos que executam o evento de conversão
Receita Receita associada a esse evento de conversão
ARPE

Receita média por evento de conversão. Fórmula: Receita / Contagem de evento
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