Visão geral: A localização do usuário é determinada usando o endereço IP do dispositivo que é mapeado para a localização geral do usuário (cidade, estado, país e assim por diante). A localização do usuário afeta a seleção de criativos, o custo da campanha, o engajamento e a qualidade do usuário.
Determinando a localização do usuário
As ações do usuário no dispositivo são reportadas à AppsFlyer. As ações (eventos) contêm vários campos de dados, incluindo o endereço IP do dispositivo.
Em alguns casos, o verdadeiro IP do dispositivo é mascarado por uma VPN, mecanismo como o iOS 15 Private Relay ou servidores proxy de postback da SKAN. Consequentemente, a conversão de endereço IP para geolocalização descrita neste artigo pode estar errada ou ser enganosa. A AppsFlyer não tem controle sobre isso.
O endereço IP é convertido pela AppsFlyer em informações de geolocalização usando dados fornecidos por Elemento digital, líder global em localização de IP.
- As informações de geolocalização podem incluir:
- Território (país): Códigos ISO 3166 (alfa-2) ou EU (Europa) ou AS (Ásia) se nenhuma informação específica do território estiver disponível.
- Cidade: Isso pode se correlacionar com um bairro ou distrito dentro da cidade sem estar diretamente relacionado aos limites reais da cidade.
- DMA (área de mercado, regiões ou áreas geográficas designadas para visualização de televisão medidas pela empresa Nielsen. Códigos de metrô em arquivo CSV.
- Região A região geográfica ou continente.
- Estado ou província: Veja a tabela de nomes de estado localizados no arquivo CSV. Usamos o campo de região nesta tabela. Isso consiste em até 3 letras ou números.
- Código postal.
- As tabelas de endereço IP para localização geográfica são atualizadas em intervalos regulares, geralmente semanalmente.
Exemplo: Conversão de endereço IP para geolocalização
Nota sobre o Reino Unido (UK)
- Na plataforma, o Reino Unido é indicado usando o código UK.
- O código ISO 3166 para o Reino Unido é GB. O Reino Unido é reservado, mas não alocado, pela ISO para o Reino Unido.
Discrepâncias de localização
Em alguns casos, pode haver diferenças na localização derivada dos usuários entre a AppsFlyer e outras plataformas, mesmo que outra plataforma use a Digital Element para resolver endereços IP. Os possíveis motivos para a discrepância de localização são:
- Atualizações do banco de dados: para permitir a atribuição rápida, a AppsFlyer resolve os endereços IP em dados de localização internamente. A AppsFlyer busca o mapa global da Digital Element periodicamente e não em tempo real. Se a AppsFlyer e a outra plataforma buscarem dados do Digital Element em momentos diferentes, isso pode explicar as diferenças.
- Alterações no ISP: Os bancos de dados Digital Element mudam rapidamente à medida que os provedores de serviços (ISPs) alteram seus mapeamentos de IP.
- Diferentes planos/métodos: A Digital Element oferece diferentes planos de pacotes com base no nível de granularidade necessário. Outras plataformas que usam diferentes pacotes de elementos digitais ou métodos diferentes para definir o ID de um dispositivo podem fornecer resultados diferentes.
- Proxy ou VPN: Se um usuário implementar uma VPN ou proxy, não saberemos o verdadeiro endereço IP do usuário. A resolução geográfica será de acordo com o endereço VPN/proxy.
- Para saber mais: Mitos de geolocalização IP pela Digital Element.