Instalações auxiliadas pela web do PBA

Para:

Profissionais de marketing

Última atualização: 26 de Março de 2023 11:44

Visão geral: use o dashboard de instalação auxiliada pela web do PBA para entender o impacto de seus esforços de marketing na web sobre as instalações do aplicativo mobile e para melhorar o desempenho das campanhas na web.

Caso de uso de instalações auxiliadas pela web

Saiba mais sobre os outros dashboards PBA: Atribuição de sites | Caminhos de conversão

Análise de instalações auxiliadas pela web

Instalações assistidas pela web medem o impacto dos esforços de marketing da web para impulsionar os usuários a instalar um aplicativo. Os anunciantes visualizam o envolvimento da web no contexto do evento de instalação; eles podem determinar a fonte de mídia que direcionou os visitantes do site para a instalação do aplicativo. Os melhores resultados nas instalações assistidas pela web são alcançados se você definir o CUID no aplicativo e no site.

Métricas de título de instalações auxiliadas pela web

As métricas de título exibem o número total de instalações do aplicativo em relação ao número de instalações auxiliadas pelo site, divididas em instalações orgânicas e não orgânicas do aplicativo.

Considere os cenários de caso de uso, na tabela a seguir, para a análise de instalações auxiliadas pela web.

Tipo de instalação	Jornada de instalação	considerações
Instalações Totais	Todas as instalações quem engajam—em algum momento—com uma fonte de mídia da web.	Qual é a contribuição do web marketing em relação a todas as instalações de aplicativos? Como os esforços de marketing na web são distribuídos entre fontes de mídia e canais? Qual é a contribuição, se houver, dos Smart Banners?
instalações orgânicas	O aplicativo é instalado sem o engajamento com uma fonte de mídia mobile.	Qual parte, se houver, de instalações orgânicas é impulsionada puramente pelo tráfego da web? Quais são os canais de mídia dominantes? Qual é a proporção entre tipos de mídia paga, própria e adquirida?
Instalações não-orgânicas	As jornadas do usuário começam na web. O aplicativo é instalado mais tarde depois do engajamento com uma campanha mobile.	Que volume de instalações não orgânicas é influenciado pela web? Quais canais e tipos de mídia web influenciam instalações não orgânicas? Suas fontes de mídia móvel pagas se sobrepõem às fontes de mídia da web?

Dashboard de Instalações Auxiliadas pela Web

Para acessar o dashboard de Instalações Auxiliadas pela Web:

Opção 1	Opção 2
Meus aplicativos >Ver agrupamentos da marca Clique no dashboard PBA. Acesse a aba Instalações auxiliadas pela web.	Vá para o menu de navegação People-based attribution > aba Instalações Auxiliadas pela Web

Instalações e reinstalações auxiliadas pela web

As instalações são consideradas como tendo sido influenciadas por um site se ocorrerem dentro de 30 dias após uma visita ao site. Instalações e reinstalações, incluindo redirecionamento de instalações (reatribuições), podem ser orgânicas ou não orgânicas.

Para obter informações sobre a atualização de dados, consulte o PBA diariamente.

Recursos do painel

Use os recursos do painel para:

Entender e otimizar o impacto das campanhas de tráfego da web nas instalações do seu aplicativo.
Melhorar a colaboração entre campanhas de instalação de aplicativos não orgânicos e marketing na web.

Recurso	Descrição
Datepicker e filtros	Defina um intervalo de datas; esse intervalo incluirá instalações de aplicativos durante esse período. Os dados filtrados incluem a visita web mais recente antes da instalação. Saiba mais sobre definição de filtros e agrupamentos.
Filtros	Filtrar instalações usando a visita ao site, a instalação do aplicativo ou ambos usando o filtro de fonte de mídia. Você pode definir várias instâncias do filtro de fonte de mídia. Exemplo: defina o filtro de fonte de mídia de visita na web como Busca do Google. Para definir o filtro de fonte de mídia como Busca do Google: Adicione + tipo de filtro Fonte de mídia. Selecione Conversão. Selecione Busca do Google.
Métricas do título	As métricas principais exibem o número de instalações de aplicativos por origem de atribuição (orgânica ou não orgânica). As métricas são divididas em: Orgânicas: instalações que ocorrem sem o engajamento com uma fonte de mídia mobile paga. Não-orgânicas: instalações que ocorrem após o engajamento com uma fonte de mídia mobile paga.
Canal de mídia da web	Indica as contribuições do canal de mídia da web que impulsionaram instalações. Aplique filtros para avaliar o impacto de diferentes canais de mídia.
Fonte de mídia da web	Indica as contribuições da fonte de mídia da web que levaram os usuários a instalar o aplicativo.
Instalações auxiliadas pela web ao longo do tempo	Selecione uma exibição—fonte de mídia ou canal de mídia—para exibir a atividade na web ao longo do tempo.
Tabela de instalações	A tabela indica a interação entre as fontes de mídia da web e mobile. As métricas, disponíveis como uma combinação de fontes de mídia web/mobile, indicam a posição da fonte de mídia da Web: Instalações: o número indica instalações cuja fonte de mídia da web é considerada a última visita da web não direta. Selecione uma fonte de mídia, web ou mobile, para detalhar até o nível da campanha.
Exportar CSV	Clique em Exportar CSV para exportar a tabela Instalações.