Instalações auxiliadas pela web do PBA

Visão geral: use o dashboard de instalação auxiliada pela web do PBA para entender o impacto de seus esforços de marketing na web sobre as instalações do aplicativo mobile e para melhorar o desempenho das campanhas na web.

Caso de uso de instalações auxiliadas pela web

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Saiba mais sobre os outros dashboards PBA: Atribuição de sites | Caminhos de conversão 

Análise de instalações auxiliadas pela web

As instalações auxiliadas pela web mensuram o impacto dos esforços de marketing na web para incentivar usuários a instalar um aplicativo. Os anunciantes visualizam o envolvimento da web no contexto do evento de instalação. Eles podem determinar a fonte de mídia que impulsionou os visitantes do site para a instalação do aplicativo. 

Métricas de título de instalações auxiliadas pela web 

As métricas de título exibem o número total de instalações do aplicativo em relação ao número de instalações auxiliadas pelo site, divididas em instalações orgânicas e não orgânicas do aplicativo. 

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Considere os cenários de caso de uso, na tabela a seguir, para a análise de instalações auxiliadas pela web.

Tipo de instalação

Jornada de instalação

considerações

Instalações Totais

Todas as instalações quem engajam—em algum momento—com uma fonte de mídia da web.

  • Qual é a contribuição do web marketing em relação a todas as instalações de aplicativos?
  • Como os esforços de marketing na web são distribuídos entre fontes de mídia e canais?
  • Qual é a contribuição, se houver, dos Smart Banners?

instalações orgânicas

O aplicativo é instalado sem o engajamento com uma fonte de mídia mobile. 

  • Qual parte, se houver, de instalações orgânicas é impulsionada puramente pelo tráfego da web?
  • Quais são os canais de mídia dominantes? 
  • Qual é a proporção entre tipos de mídia paga, própria e adquirida?

Instalações não-orgânicas 

As jornadas do usuário começam na web. O aplicativo é instalado mais tarde depois do engajamento com uma campanha mobile.

  • Que volume de instalações não orgânicas é influenciado pela web?
  • Quais canais e tipos de mídia web influenciam instalações não orgânicas? 
  • Suas fontes de mídia móvel pagas se sobrepõem às fontes de mídia da web? 

Dashboard de Instalações Auxiliadas pela Web

Para acessar o dashboard de Instalações Auxiliadas pela Web:

Opção 1

Opção 2

  1. Meus aplicativos >Ver agrupamentos da marca
  2. Clique no dashboard PBA.
  3. Acesse a aba Instalações auxiliadas pela web.

Vá para o menu de navegação People-based attribution > aba Instalações Auxiliadas pela Web

Instalações e reinstalações auxiliadas pela web

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As instalações são consideradas como tendo sido influenciadas por um site se ocorrerem dentro de 30 dias após uma visita ao site. Instalações e reinstalações, incluindo redirecionamento de instalações (reatribuições), podem ser orgânicas ou não orgânicas.

Para obter informações sobre a atualização de dados, consulte o PBA diariamente.

Recursos do painel

Use os recursos do painel para:

  • Entender e otimizar o impacto das campanhas de tráfego da web nas instalações do seu aplicativo.
  • Melhorar a colaboração entre campanhas de instalação de aplicativos não orgânicos e marketing na web.
Recurso Descrição
Datepicker e filtros

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  • Defina um intervalo de datas; esse intervalo incluirá instalações de aplicativos durante esse período.
  • Os dados filtrados incluem a visita web mais recente antes da instalação.
  • Saiba mais sobre definição de filtros e agrupamentos.
Filtros 

Filtrar instalações usando a visita ao site, a instalação do aplicativo ou ambos usando o filtro de fonte de mídia. Você pode definir várias instâncias do filtro de fonte de mídia.

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Exemplo: defina o filtro de fonte de mídia de visita na web como Busca do Google.

Para definir o filtro de fonte de mídia como Busca do Google:

  1. Adicione + tipo de filtro Fonte de mídia.
  2. Selecione Conversão.
  3. Selecione Busca do Google.
Métricas do título

As métricas principais exibem o número de instalações de aplicativos por origem de atribuição (orgânica ou não orgânica).

As métricas são divididas em:

  • Orgânicas: instalações que ocorrem sem o engajamento com uma fonte de mídia mobile paga.
  • Não-orgânicas: instalações que ocorrem após o engajamento com uma fonte de mídia mobile paga.
Canal de mídia da web

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  • Indica as contribuições do canal de mídia da web que impulsionaram instalações.
  • Aplique filtros para avaliar o impacto de diferentes canais de mídia.
Fonte de mídia da web

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Indica as contribuições da fonte de mídia da web que levaram os usuários a instalar o aplicativo.

Instalações auxiliadas pela web ao longo do tempo

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Selecione uma exibição—fonte de mídia ou canal de mídia—para exibir a atividade na web ao longo do tempo.

Tabela de instalações

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  • A tabela indica a interação entre as fontes de mídia da web e mobile.
  • As métricas, disponíveis como uma combinação de fontes de mídia web/mobile, indicam a posição da fonte de mídia da Web:
    • Instalações: o número indica instalações cuja fonte de mídia da web é considerada a última visita da web não direta.
    • Selecione uma fonte de mídia, web ou mobile, para detalhar até o nível da campanha.
Exportar CSV

Clique em Exportar CSV para exportar a tabela Instalações. 

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