Em resumo: Supere o desafio da atribuição de publicidade de apps mobile em podcasts usando uma das várias soluções da AppsFlyer.
Métodos de atribuição para podcasts
Os podcasts são uma fonte relativamente inexplorada de tráfego de usuários mobile. Os usuários de podcasts podem reagir favoravelmente a anúncios de app mobile, mas a atribuição é um desafio. Isso acontece porque os podcasts não têm uma interface visual que gere impressões ou cliques de usuários.
No entanto, há opções que contornam essas limitações para realizar a atribuição de podcasts com sucesso:
- Página de destino dedicada
- Disparo de um clique do OneLink a partir de um aplicativo de podcast dedicado
Página de destino dedicada
Uma call-to-action (CTA) em podcast, quando anuncia um app mobile, geralmente envolve mencionar o nome do app para que os usuários possam procurá-lo.
- Em um cenário de página de destino dedicada, a CTA é um destino web específico em uma página de destino.
- Essa página inclui um elemento web (botão, banner etc.) com tecnologia OneLink. Para criar facilmente banners dinâmicos em páginas de destino sem programação, recomendamos usar Smart Banners.
- Os usuários que interagem com esse elemento e instalam o app mobile recebem atribuição de acordo com os parâmetros do OneLink.
Exemplo
Você decide promover seu aplicativo no podcast de Joe Rogan e usar uma página de destino dedicada.
Joe fuma, fala sobre seu aplicativo e depois conclui com "acesse www.greatapp.com/joe e ganhe 25% de desconto".
A página de destino tem um banner Download do app com uma URL do OneLink. A URL inclui o canal de mídia "podcast" (&pid=podcast) e o nome da campanha "joe" (&c=joe).
Os usuários que clicam na URL do OneLink e instalam o app recebem atribuição na plataforma AppsFlyer ao canal de mídia "podcast" e à campanha "joe".
Disparo de clique do OneLink a partir de um aplicativo de podcast
Esse método supera a ausência de interface visual e permite a atribuição de usuários sem visitar uma página de destino dedicada.
- Em um cenário de disparo de clique do OneLink, o aplicativo de podcast dispara um clique na URL do OneLink (ou uma impressão) quando um usuário é exposto ao anúncio.
- Normalmente, isso ocorre no final de um anúncio, mas o momento pode ser diferente.
- Os usuários que instalam um app depois de ouvir um anúncio em podcast recebem atribuição de acordo com os parâmetros do OneLink.
Exemplo
Você decide promover seu aplicativo no podcast "Making history", que permite acionar o OneLink diretamente após os usuários ouvirem o anúncio.
A URL do OneLink contém o Device ID, o canal de mídia "podcast" (&pid=podcast) e o nome da campanha "making history" (&c=making%20history).
O anúncio menciona o nome do seu aplicativo várias vezes, mas sem uma URL específica. Ainda assim, no AppsFlyer, os usuários que instalam o aplicativo são atribuídos ao canal de mídia "podcast" e à campanha "making history".
Quem recebe a atribuição?
No AppsFlyer, o canal de mídia "podcast" é considerado um canal de mídia personalizado, e não um parceiro integrado. No entanto, ao se integrar ao AppsFlyer, os proprietários de aplicativos de podcast podem receber postbacks de instalações atribuídas a eles. Os proprietários de aplicativos de podcast podem entrar em contato com o grupo de desenvolvimento de parceiros da AppsFlyer.
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