Período de inatividade de retargeting

Para:
Profissionais de marketing Agências Ad Networks
Última atualização:

Visão geral: Expanda o aumento incremental redirecionando usuários inativos. Defina janelas de inatividade por fonte de mídia.

Período de inatividade

Os anunciantes recuperam usuários inativos redirecionando-os. Essas campanhas costumam ter uma boa taxa de conversão e geram ROAS significativo. Muitas campanhas de retargeting têm um baixo desempenho porque elas não filtram usuários ativos. Para impulsionar o aumento incremental das campanhas de retargeting, implemente um tempo mínimo de inatividade para filtrar usuários ativos.

Ao definir um tempo mínimo de inatividade, os anunciantes não atribuem usuários ativos. Por exemplo, se o limite mínimo de inatividade for de três dias, então os usuários ativos nos últimos 0-3 dias não serão atribuídos. Usuários inativos durante quatro ou mais dias são atribuídos. O período de inatividade se aplicava tanto a cenários de reatribuição como de reengajamento. No caso de reatribuição, a última atividade é a última sessão antes de executar a desinstalação.

Regras de inatividade

  • Atribuído Usuários inativos que não usam o aplicativo há mais tempo do que o período de inatividade definido. Retargeting, reengajamentos e reinstalações são atribuídos.

  • Não atribuídos: Os usuários ativos que abrem o aplicativo e não excedem o período mínimo de inatividade são desconsiderados e não atribuídos à campanha de retargeting.

Retargeting da terminologia de inatividade

Termo Definição
Valor máximo 30 dias
Valor padrão 0 (nenhum)
O Período de inatividade O recurso não está ativo por padrão para canais de mídia.
Atividade do usuário Instalações ou sessões reportadas pelo SDK ou via S2S.
Dispositivos migrados O tempo de migração é o último tempo de atividade.

Cenários

Nos cenários de retargeting a seguir, o período de inatividade é definido para o canal de mídia.

Reatribuição

O cenário do usuário é representado na figura a seguir. O usuário:

  • desinstala o aplicativo e está inativo

  • engaja com uma campanha de retargeting executada por um canal de mídia

  • reinstala o aplicativo

re-attribution_1_en-us.png

Cenário

Limite de inatividade

Período de inatividade do usuário

Resultado

A

7 dias

8 dias.

O usuário estava inativo por um período superior ao limiar de inatividade

  • Reatribuição (reinstalação de retargeting)

  • Atribuído ao retargeting da fonte de mídia A

B

14 dias

5 dias

O usuário estava ativo.

  • Reinstalação orgânica

  • Reinstalação não orgânica: se o usuário engajou com um canal de mídia de UA.

  • A fonte de mídia de redirecionamento A não pode ser atribuída devido ao limite de inatividade do usuário.

Reengajamento

O cenário do usuário é representado na figura a seguir. O usuário:

  • instala o aplicativo

  • fica inativo por vários dias

  • posteriormente, engaja-se com uma campanha de retargeting. executado por um canal de mídia e inicia o aplicativo

Re-engagement_scenarios_en-us.png

Cenário

Canal de mídia Um limite de inatividade

Período de inatividade do usuário

Resultado

A

7 dias

8 dias

O usuário estava inativo por um período superior ao limiar de inatividade

  • Reengajamento atribuído à fonte de mídia A

B

7 dias

4 dias

O usuário usou o aplicativo dentro do período de inatividade definido.

  • Sessão comum

  • O canal de mídia de retargeting A não é atribuído

Configuração de parceiro

SRN

Os SRNs compatíveis com períodos de inatividade têm esse recurso configurado na aba Integração.

Para definir um período de inatividade para Redes de Self-Reporting (SRN) compatíveis com retargeting:

  1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.

  2. Selecione um SRN.

  3. Na aba Integração, role para baixo. Ative Ignorar usuário ativo para retargeting

  4. Conifugure Janela de inatividade. (1-30 dias.)

  5. Clique em Salvar integração.

Inactivity_window_SRN.png

Não-SRN (clique em ad networks)

Para definir um período de inatividade para não-SRNs compatíveis com retargeting:

  1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.

  2. Selecione uma ad network.

  3. Vá para a aba Link de atribuição, role para baixo e ative Ignorar usuário ativo para retargeting.

  4. Conifugure Janela de inatividade. (1-30 dias.)
    O parâmetro Período de inatividade af_inactivity_windowé adicionado ao link de atribuição, por exemplo, "&af_inactivity_window=7d". Se o recurso estiver desativado, ele não estará no link de atribuição.

Inactivity_window_non-SRN.png

Agências

SRN

Agência (permissão concedida pelo anunciante)

Para acessar a configuração do período de inatividade:

  1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.

  2. Selecione um SRN.

  3. Na Integração, faça as configurações conforme mostrado na tabela a seguir.

SRN Agência
DoubleClick

  • Ativar/desativar o retargeting

  • Configurar um período de inatividade
Google Ads

  • Não é possível ativar/desativar o retargeting

  • Se uma agência tiver permissões, ela poderá configurar um período de inatividade
Meta ads/X Ads/Snapchat não podem acessar configuração de retargeting e Período de inatividade

Não-SRN

Parceiro (compatível com retargeting)

Para definir um período de inatividade para não-SRNs compatíveis com retargeting:

  1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.
  2. Selecione uma Ad network não SRN > aba Link de atribuição.