Dashboard de visão geral V2 (beta)

Visão geral: o dashboard de Visão Geral oferece aos anunciantes uma janela em tempo real sobre a performance LTV das campanhas de aquisição de usuários e retargeting.

Tutoriais detalhados em vídeo

Ver tipos de tutorial em vídeo

Tutorial em vídeo de filtros

Tutorial em vídeo de templates

Tutorial em vídeo de gráficos

Tutorial em vídeo de tabelas

Dashboard de Visão Geral 

Use o dashboard de Visão Geral para visualizar a performance da campanha e a integridade do aplicativo. Anunciantes novos e veteranos da AppsFlyer usam o dashboard da mesma forma. Para muitos, o dashboard de Visão Geral é onde eles começam o dia.

O dashboard contém dados de performance da campanha de aquisição e retargeting de usuários enriquecidos com pontos de dados como cliques, custo e receita. A maioria das métricas são atualizadas continuamente em tempo real. 

Tipos de visualização do dashboard

Os dados no dashboard são apresentados em tipos de visualização: Unificada, Aquisição de usuários e Retargeting, conforme descrito na figura a seguir. 

OV.png

Ver tipos de tutorial em vídeo

Os tipos de visualização contêm os seguintes dados de LTV:

  • Aquisição do usuário: atribuída a uma fonte de mídia de aquisição de usuários, inclusive LTV, que ocorre durante as janelas de reengajamento.
  • Retargeting: atribuído a uma fonte de mídia de retargeting para eventos que ocorrem:
    • Durante uma janela de reengajamento
    • Como resultado de reatribuições
  • Unificada: exibe dados sob a fonte de mídia de último toque que trouxe o usuário de acordo com as regras de atribuição dupla da AppsFlyer. Isso significa que o LTV que ocorre durante os reengajamentos é exibido sob a fonte de mídia de retargeting e não sob a fonte de mídia da aquisição de usuários (UA). 

Dica para usar este artigo

  • Se você ainda não executa campanhas de retargeting, ignore as referências aos tipos de visualização e use a visualização unificada. 
  • Se você já conhece bem o dashboard V1.0, acesse o guia de início rápido neste artigo.

Terminologia

  • Atribuições consistem em um ou mais dos itens abaixo, dependendo do contexto:
    • Instalação: a instalação de um aplicativo por um usuário.
    • Reatribuições: também chamadas de reinstalações de retargeting.
    • Reengajamentos: usuários que se engajam em uma campanha de retargeting.
  • Orgânica: atribuição não atribuída a uma fonte de mídia.
  • Não orgânica: atribuição atribuída a uma fonte de mídia.

Layout do dashboard

Para abrir o dashboard:

Recursos do painel

Meus relatórios

Tutorial em vídeo de templates de relatório

Dois relatórios básicos, Visão geral lite e Visão geral 2.0, estão disponíveis. Eles diferem em relação ao número e estilo dos gráficos que contêm. Eles não diferem em relação aos dados ou métricas disponíveis. Observe as diferenças na imagem de layout a seguir.

Seletor 'meus relatórios'

OverviewReportHeader.jpg

Para selecionar um relatório básico:

  1. Clique em ▼ (Meus relatórios) na imagem anterior.
  2. A lista de relatórios é exibida.
  3. Visão geral padrão ou Visão geral lite

Layout do relatório básico e comparação

As imagens a seguir são para fins ilustrativos. Elas indicam o número e a localização dos gráficos. 

Nome do relatório: Visão gerallite

Gráficos disponíveis: 2 gráficos de pizza/horizontais de barras de comparação de performance e 1 gráfico de tendência ao longo do tempo.

 

OverviewLayoutLite_us-en.jpg

Nome do relatório: Visão geral 2.0

Gráficos disponíveis: 7 gráficos horizontais de barras de comparação de performance e 3 gráficos de tendência ao longo do tempo.

 

OverveiwFull_us-en.jpg

Salvando Meus relatórios

Quando você seleciona um relatório existente, o relatório abre e exibe os dados mais recentes disponíveis. 

As seguintes opções estão disponíveis para Meus relatórios:

Opção

Descrição

Opções de lista de relatórios 

MyReports.jpg

  • Os relatórios com a logo da AppsFlyer são relatórios básicos e não podem ser alterados.
  • Selecione um relatório: o dashboard é exibido usando as configurações do relatório e os dados atuais

Use os ícones para: 

  • Excluir: excluir um relatório
  • Favorito: definido como o relatório exibido quando você abre o dashboard pela primeira vez
  • Editar: alterar as definições atuais do relatório
  • Salvar visualização atual: o relatório é salvo para uso futuro

Painel de seleção

Tutorial em vídeo de filtros

Selecione o tipo de visualização, as datas de atribuição e os filtros de exibição.

OverviewSelectionPanel_us-en.png

Opções

Descrição

(A) Tipo de visualização

Atribuições incluídas por tipo de visualização.

Tipo de visualização Unificado UA  Retargeting
Instalações Sim Sim -
Reatribuições Sim - Sim
Reengajamentos Sim - Sim

(B) Datas de atribuição

Data em que a atribuição ocorreu

(C) Filtros

Filtros padrão disponíveis:

  • Fonte de mídia
  • Campanha
  • Geolocalização

Clique em + para adicionar um ou mais dos seguintes filtros: 

  • Anúncio
  • Conjunto de anúncios 
  • Agência
  • Fonte: orgânica ou não-orgânica

Métricas do título

As principais métricas exibidas estão no contexto do tipo de visualização selecionada. 

Layout do componente da métrica

OverviewHeadlingMetric.jpg

(A) Tipo de métrica
(B) Dica
(C) Tendência: alterar em % em comparação com o período anterior. Passe o mouse para ver o período da tendência.

Métrica Exemplo Durante o período selecionado...

Aquisição de usuário

OverviewUA.jpg

O número de usuários que instalam o aplicativo.

 

Retargeting

OverviewRetargeting.jpg

O número de usuários que se engajam com uma campanha de retargeting e que reatribuem ou reengajam.

Receita

OverviewReveneu_us-en.jpg

Receita gerada pelos usuários de acordo com o tipo de visualização: 

Aquisição do usuário: a receita é baseada em LTV, o que significa receita desde a atribuição da instalação até o presente. A receita de retargeting também é incluída de acordo com as regras de atribuição de retargeting.

Retargeting: receita gerada por usuários que reatribuem e por usuários que reengajam durante a janela de reengajamento.

Visualização unificada: a receita é exibida conforme a fonte de mídia do último toque, de acordo com as regras de atribuição de retargeting. 

Custo

OverviewCost.jpg

Custo da campanha relatado pelas redes de anúncios.
Principais métricas disponíveis

Gráficos

Tutorial em vídeo de gráficos

Gráficos de comparação de performance e tendências ao longo do tempo

Tipo de gráfico Descrição

Tendência ao longo do tempo

Gráfico de barras em pilha

OverviewStackedBar_us-en.jpg

Gráfico de linhas

OverviewLine.jpg

Configurações de exibição:

(A) Dimensão e métrica
(B) Tipo de gráfico: barra ou linha
(C) Dimensões em exibição: selecione conforme necessário.
(D) Número de dimensões: 5 principais ou Todas. No caso de Todas, as 10 principais são exibidas separadamente e as restantes são agrupadas.

Gráfico de pizza de comparação da performance

Conjunto de 3 gráficos de pizza de comparação de métricas com métricas fixas: atribuições, usuários leais e receita

OverviewTopPerformingDonuts_us-en.jpg

Configurações de exibição:

(A) Dimensões exibidas: selecionar dimensão 

Formato selecionável de comparação de performance

Gráficos de comparações com formato selecionável (barra/pizza) e métricas

Overview2chart_us-en.jpg

Definições de exibição

(A) Dimensões e métrica
(B) Tipo de gráfico: pizza, barra horizontal
(C) Dimensões na exibição: selecione conforme necessário 

Tabela

Tutorial em vídeo de tabelas 

A tabela contém métricas a nível de linha e métricas de eventos detalhadas por dimensões.

Opção Descrição

OverviewTable.jpg

Princípio das atribuições classificadas

A tabela consiste nos valores principais, classificados pelo número de atribuições e o grupo principal por dimensão selecionada. Por exemplo, se o grupo por dimensão for fonte de mídia e a opção de Principais 25 estiver selecionada: as principais 25 fontes de mídia classificadas por atribuições serão incluídas na tabela. Outras opções de exibição, como classificação por coluna, também são controladas por esse princípio. Nesse contexto, se você classificar uma coluna, ela classifica apenas as fontes de mídia já contidas na tabela. Isso significa que as fontes de mídia não incluídas na lista dos principais não são exibidas. 

Dados de exportação

Se você exportar a tabela, todas as fontes de mídia serão incluídas, o que significa que o princípio das atribuições classificadas não será considerado. 

Controles de tabela

(A) Agrupar por:

  • Selecione o grupo primário e secundário por dimensões.
  • Expandir usando >. Isso exibe os principais resultados secundários do valor expandido.
  • Selecione uma linha para análise detalhada até o próximo nível da hierarquia.

(B) Métricas a nível de linha

(C) Métricas de eventos

(D) Exportar: Clique em Exportar, para fazer o download da tabela em forma de arquivo CSV. A opção Exportar faz downloads de todas as linhas, não apenas das principais.
(E) Configuração de coluna: métricas a nível de linha de evento

(F) Barra de rolagem horizontal: role para a direita para visualizar as métricas do evento

(G) Valores com N/A 

(H) Seletor das principais: selecione as 25 ou 50 linhas principais usando o princípio de classificação descrito anteriormente.

Seleção de métricas

As colunas de métricas na tabela são divididas entre:

  • Métricas de resumo no nível da linha
  • Métricas de eventos in-app por evento in-app.

Para selecionar métricas a serem exibidas na tabela:

  • Clique em gears.png (configurar).
    A lista de métricas é exibida.

OverviewMetricsSelection.jpg

Controles:

(A) Incluir todas as métricas na tabela
(B) Remover todas as métricas da tabela
(C) Exibir o glossário de métricas 
(D) Definir como padrão

Para adicionar e sequenciar métricas à tabela

  • Selecione métricas para incluir na tabela. As métricas selecionadas são exibidas no lado direito do painel.
  • Para remover uma métrica, clique nela.
  • Para alterar a sequência das métricas na tabela, arraste conforme necessário.

Para adicionar e sequenciar métricas de eventos in-app:

  1. Selecione um evento in-app
    A lista de eventos in-app é exibida. 
  2. Selecione uma ou mais métricas.
    A métrica é adicionada à lista de métricas exibidas.

Dimensões e métricas

Dimensões

Dimensão

Observações

Anúncio  

ID do anúncio

 

Conjunto de anúncios

 

ID do conjunto de anúncios

 

Agência

 

Tipo de toque atribuído

Clique ou impressão

Tipo de atribuição

Instalações, reengajamentos ou reatribuições. 

Métricas relacionadas ao custo geralmente não estão disponíveis para essa dimensão.

Campanha

 

ID da campanha

 

Canal

 

Geolocalização

 

Fonte de mídia

 

Fonte

Orgânica ou não orgânica

Eventos in-app

 

Métricas a nível de linha

Considere:

  • Quando um agrupamento contém uma dimensão com dados orgânicos e não orgânicos, como por exemplo geolocalização, métricas não aplicáveis aos dados orgânicos aparecerão como N/A.
  • Métricas relacionadas a custos: alguns grupos por dimensões não podem ser totalmente segmentados (analisados em detalhe) e N/A será exibido. Isso ocorre devido à granularidade e às dimensões dos dados oferecidos pelas redes de anúncios. O custo total inclui o custo total reportado pela rede para uma determinada métrica, incluindo as linhas N/A. 

Métrica

Grupo

Descrição/Fórmula

Tabela

Gráfico de performance

Tendência ao longo do tempo

Atribuições Contagem Instalações, reatribuições e reengajamentos. S S S
Instalações

Contagem

Número de usuários únicos que instalam o aplicativo.

S

 

 

Reatribuições

Contagem

Número de usuários únicos que reinstalam o aplicativo depois de interagir com uma campanha de retargeting.

S

 

 

Reengajamentos

Contagem

Número de usuários únicos que abrem o aplicativo após interagir com uma campanha de retargeting.

S

 

 

Impressões

Contagem

Vezes que o anúncio foi visto.

S

S

S

Cliques

Contagem

Número de engajamentos dentro de uma fonte de mídia, redirecionando o usuário para a loja de aplicativos para instalar o aplicativo ou para abrir o aplicativo em uma página específica.

S

S

S

Click-throughs

Contagem

Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário clica em um anúncio (CTA).

S

N

 

Taxa de conversão (CVR)

Contagem

Para uma determinada linha, o CVR é calculado se os dados da linha forem válidos, o que significa que cliques > instalações.

Fórmula para CVR: número de atribuições/número de cliques x 100

Exemplo de cálculo de CVR

Fonte de mídia

Atribuições

Cliques 

CVR

A

100

NA

NA

B

200

20

NA

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

Em alguns casos, para melhorar a precisão, o cálculo do CVR é realizado em 2 etapas. Por exemplo, para evitar levar em conta instalações orgânicas.

Exemplo: para visualizar o CVR total no nível do aplicativo, agrupamos por fonte de mídia, removemos linhas inválidas e, finalmente, calculamos a métrica. 

Exemplo de cálculo

Fonte de mídia

Atribuições

Cliques 

CVR

A

100

NA

NA

B

200

20

NA

C

300

600

50%

D

250

1000

25%

As fontes de mídia A e B são desconsideradas no cálculo.

Fórmula: (300+250)/(600+1000) = 34,3%

S

N

S

Usuário fidelizados

Contagem

Número de usuários únicos que abrem o aplicativo um número mínimo de vezes ou executam uma ação específica. O critério padrão é 3 aberturas de aplicativo. (Relevante para visualização de UA.) 

S

N

 

Taxa de usuários leais

Contagem

Taxa (%) de usuários leais, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem).

Fórmula: usuários leais/atribuições x 100 (relevante para visualização de UA) 

S

N

 

Custo

Custo

O custo da campanha reportado à AppsFlyer via clique e/ou API

  • Em geral, os dados de custo podem ser segmentados na hierarquia de publicidade por fonte de mídia, geolocalização, ID do site e canal. Alguns dados segmentados retornam N/A se não houver informações detalhadas disponíveis.
  • Limitação: não é possível agrupar por tipo de atribuição.

S

S

S

eCPI médio

Custo

Custo efetivo médio por atribuição (instalação).

Fórmula: Custo / Atribuições

S

S

S

ARPU

Custo

Receita média por usuário.

Fórmula: Receita / Usuários únicos

S

S

 

ROAS
Custo
Retorno sobre receita de anúncios (%).
Fórmula: Receita / Custo x 100

S

S

 
Lucro bruto

Custo

Lucro após deduzir o custo da campanha.

Fórmula: Receita - Custo

S

S

 
ROI

Custo

Retorno sobre investimento (%%).

Fórmula: (Receita - Custo) / Custo x 100

S

S

 
Receita

Receita

Receita permanente reportada à AppsFlyer.

S

S

 
Sessões

Contagem

Número de vezes que o aplicativo é iniciado, ou outro método de mensuração definido pelo desenvolvedor do aplicativo.

  • Disponível apenas na visualização de UA. 
  • Limitação: as sessões não estão disponíveis para usuários orgânicos.

S

 

 

Desinstalações Contagem
  • Número de usuários do aplicativo que o instalam e posteriormente o desinstalam (excluem).
  • A mensuração de desinstalação deve ser ativada para obter essa métrica.
  • Limitação: métricas de desinstalação não estão disponíveis na visualização de retargeting. 

S

 

 

Desinstalar Taxas

Contagem

Taxa (%) de usuários que desinstalam o aplicativo, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem).

Fórmula: desinstalações/atribuições x 100 (relevante para Aquisição de usuário)

S

 

 

Exibições

Contagem

Número de atribuições que ocorrem depois que um usuário visualiza um anúncio (VTA).

S

 

 

Disponibilidade de métrica por método de exibição

Métricas de evento

Métrica de evento

Descrição

Tabela Gráfico de performance
Conversão de eventos

Taxa (%) de usuários únicos que executam o evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem).

Fórmula: Usuários únicos que executam o evento / Atribuições x 100

S

S

(Evento) Usuários únicos 

Número de usuários únicos que realizam um evento.

S

S

Ocorrências de eventos

Número de vezes que um evento foi executado.

S

S

Receita do evento

Receita gerada por um evento.

S

S

Evento eCPA

Custo efetivo por ação (evento).

Fórmula: Custo / Usuários únicos que executam o evento

S

S

Taxa eventos

Taxa (%) de usuários que executam um evento, como uma proporção dos usuários que atribuem (ou seja, instalam, reengajam ou reatribuem).

Fórmula: eventos/atribuições x 100

S

S

Guia de início rápido para o Dashboard de Visão Geral V2

Para usuários avançados

Tipos de visualização

O dashboard contém dados de campanha de aquisição de usuários e retargeting. A definição Tipo de visualização é usada para alternar entre Unificada, Aquisição de usuárioe Retargeting. Os mesmos tipos de visualização são implementados no dashboard de Cohort—e muitos usuários avançados estão familiarizados com eles. 

Atribuição e período de atribuição

  • Uma Atribuição é uma instalação, reatribuição ou reengajamento. Interprete o termo no contexto da visualização da seguinte forma:
    • Unificada: instalações, reatribuições e reengajamentos
    • Aquisição de usuário: Instalação
    • Retargeting: reengajamentos e reatribuições
  • O período de atribuição (datas) está relacionado à data em que um usuário executou uma Atribuição. Por exemplo, na visualização de aquisição de usuários, significa a data de instalação. Já na visualização unificada significa qualquer um dos tipos de atribuição listados. 

Definições e filtros

No painel de definições e filtros, o tipo de visualização e o período de atribuição são necessários. Os filtros restantes são opcionais. Use-os para obter uma análise detalhada dos dados em exibição.

Gráficos

Os tipos de gráfico disponíveis são: 

  • Gráfico de barra/linha ao longo do tempo. Por exemplo, instalações por dia.
  • Comparação de desempenho em gráfico de pizza/barra horizontal. Por exemplo, receita por geolocalização.

Em cada um dos gráficos, selecione uma dimensão e uma métrica conforme necessário.

Tabela

  • A tabela contém as 25 ou 50 principais fontes de mídia classificadas por atribuições.
  • Você pode classificar a tabela usando as métricas que são exibidas. Para fazê-lo, clique no nome da métrica. A classificação inclui apenas fontes de mídia classificadas.
  • Faça uma análise detalhada para entender a performance da campanha até o nível do anúncio.
  • A dimensão da fonte tem o valor orgânico ou não orgânico. Use-a como filtro para suprimir dados orgânicos ou para agrupar por orgânico versus não orgânico.
  • Selecione as métricas exibidas na tabela. Para fazê-lo, clique em gears.png (configurar) na tabela.
  • Resultados N/A: Isso ocorre principalmente no caso de métricas relacionadas aos custos e é uma limitação relacionada à granularidade dos dados oferecidos pelas redes de anúncios. Observe que os valores totais incluem as linhas N/A com base no total reportado pelas redes de anúncios. 

Comparação de recursos V1 versus V2

Recurso V1 V2
Preenchimento do dashboard Aquisição de usuário  Aquisição de usuários, retargeting e uma visualização unificada que combina ambos
Filtros Data, fonte de mídia, geolocalização, canal, agência, campanha (no contexto de uma determinada fonte de mídia)
  • Filtros adicionais: fonte, conjunto de anúncios, anúncio
  • Os filtros são independentes um do outro
Exibição do filtro para incluir/excluir dados orgânicos N/D Use o filtro de origem para selecionar os dois conjuntos de dados, orgânicos e não orgânicos. 
Saída da exportação da tabela Os principais 50 armazenados por total de instalações O principais 100K e a linha outros somando as linhas restantes
Métricas do título Touchpoints, instalações, taxas de conversão, receita

As métricas principais são exibidas de acordo com o tipo de visualização:

  • UA: atribuições, receita, custo, touchpoints
  • Retargeting: receita de atribuições, custo
  • Unificada: atribuições de UA, atribuições de retargeting, receita, custo
Agrupar por A opção 'agrupar por' se aplica a todo o dashboard Cada elemento da exibição tem um grupo individual por controle
Gráficos Configuração fixa Métricas e dimensões são configuráveis. 
Tabela Colunas fixas definidas por grupo de dashboard por controle.  Análise detalhada disponível para hierarquia da campanha.  Ordem e escopo configuráveis. Opção de análise detalhada e opções expandir/recolher com o total e outras linhas. 
Visualizações salvas Não disponível Disponíveis
Métricas adicionais   ROAS, lucro bruto, conversão de eventos

Informações adicionais

Características e limitações

Características e limitações do dashboard de Visão Geral
Característica Detalhes
Acesso da ad network Não
Acesso das agências

Não

Transparência da agência Sim
Compatível com fuso horário específico do aplicativo Sim
Compatível com moeda específica do aplicativo Sim
Dados orgânicos Sim
Dados não orgânicos Sim
Atualização de dados
  • Não orgânico: tempo real
  • Orgânico: atraso de até 6 horas
  • Custo: 6 vezes ao dia, em média, 4 vezes ao dia. Os dados são definitivos após o 7º dia. 
  • Receita de anúncios: atraso de até 48 horas
Dados históricos Sem restrições

Log de alterações 

Log de alterações do dashboard de Visão Geral 
Atualização   
15/12/2020 Lançamento inicial para beta
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