Visão geral: para avaliar a performance durante a janela de reengajamento de uma campanha de retargeting, os eventos e sessões in-app são atribuídos de forma duplicada aos canais de mídia responsáveis pela aquisição de usuários (UA) e retargeting.
Visão geral
No modelo de atribuição da AppsFlyer, eventos que ocorrem como resultado de um engajamento com uma campanha de retargeting são atribuídos tanto ao canal de mídia que impulsionou a instalação quanto ao canal de mídia que gerou um reengajamento.
Na imagem acima, o evento de UA é atribuído à green_network. Um evento é gerado. Em contraste, quando o usuário se engaja com um anúncio de retargeting exibido pela blue_network, dois eventos são gerados. Os eventos creditam:
- blue_network como fonte primária que motivou o reengajamento.
- green_network como fonte secundária que impulsionou a instalação original.
A tabela abaixo mostra um cenário que explica como os eventos in-app são atribuídos antes, durante e após uma janela de reengajamento. As informações da tabela se referem aos campos de dados brutos usados para identificar eventos duplamente atribuídos:
- is_primary (is_primary_attribution): quando true, o canal de mídia é a fonte primária
- context: use um dos campos abaixo:
- [Prática recomendada] conversion_type: instalação ou reengajamento.
- is_retargeting: quando true, os dados se referem à campanha de retargeting.
Atribuição na janela de reengajamento
| Canal de mídia | Antes do reengajamento | Durante o reengajamento | Após o reengajamento |
|---|---|---|---|
| Aquisição de usuários |
Primário is_primary: True conversion_type: install (is_retargeting: False) |
Secundário is_primary: False conversion_type: re-engagement (is_retargeting: False) |
Primário is_primary: True conversion_type: install (is_retargeting: False) |
| Retargeting | N/D |
Primário is_primary: True conversion_type: re-engagement (is_retargeting: True)
|
N/D |
Tipos de visualização compatíveis
Alguns dashboards e relatórios de cohort possuem diversas opções de visualização, como a visão unificada, de aquisição de usuários e retargeting. Essas opções seguem uma lógica semelhante à dos dados brutos.
Filtragem de dados por tipo de visualização usando o campo conversion_type
| Tipo de visualização | conversion_type | is_primary | Atribuição |
|---|---|---|---|
| Aquisição de usuários | install | True ou False | Eventos de UA atribuídos ao canal de mídia responsável pela aquisição de usuários |
| re-engagement | False | Eventos de retargeting atribuídos ao canal de mídia responsável pela aquisição de usuários | |
| Retargeting | reengajamento ou reatribuição | True | Eventos de retargeting atribuídos ao canal de mídia responsável pelo retargeting |
| Unificada | instalação ou reengajamento | True | Todos os eventos atribuídos ao canal de mídia que recebeu o último toque |
Como identifico eventos de retargeting com atribuição duplicada nos relatórios de aquisição de usuários in-app?
Nos relatórios de eventos de aquisição de usuários in-app, isso é identificado da seguinte forma:
- O campo is_primary_attribution identifica fontes primárias e secundárias; quando false, significa que a atribuição ocorre como resultado de uma campanha de retargeting e o canal de mídia responsável pela aquisição do usuário (UA) é uma fonte secundária.
- O campo is_retargeting é sempre false.
O registro correspondente nos relatórios de eventos de retargeting durante a janela de reengajamento é preenchido da seguinte forma:
- O campo is_primary_attribution é sempre true.
- O campo is_retargeting é sempre true.
- Para esclarecer, nenhum registro é feito se o evento não ocorrer durante a janela de reengajamento.