Estrutura de privacidade avançada agregada

Para:

Profissionais de marketing Agências

Última atualização: 19 de Julho de 2023 10:44

Visão geral: devido à disponibilidade geral do iOS 14.5+ e da aplicação do ATT pela Apple, os anunciantes usam a estrutura de Privacidade Avançada Agregada (AAP) para controlar a disponibilidade de dados de atribuição no nível do usuário da plataforma.

Estrutura de privacidade avançada agregada (APP)

A estrutura de Privacidade Avançada Agregada (AAP) da AppsFlyer impede o rastreamento em aplicativos e sites pertencentes a diferentes empresas e a capacidade de identificar exclusivamente um usuário ou dispositivo. A AAP utiliza os níveis de privacidade da App Tracking Transparency da Apple como referência mínima para seus limiares de preservação da privacidade.

A estrutura fornece aos anunciantes a capacidade de controlar a disponibilidade de dados de atribuição no nível do usuário através da plataforma AppsFlyer.

Devido à disponibilidade geral do iOS 14.5+ e da aplicação do ATT pela Apple, se a AAP estiver ativada, os dados de atribuição no nível do usuário para usuários sem consentimento que executam o iOS 14.5+ não estarão disponíveis para anunciantes ou parceiros.

A AAP não tem impacto na disponibilidade de dados de atribuição agregados e relatórios analíticos para anunciantes e parceiros.

Recursos afetados pela AAP

Se a AAP estiver ativada, os dados fornecidos pelos dados brutos serão afetados e alguns campos serão restritos ou não estarão disponíveis. Isso afeta os dados fornecidos pelas seguintes ferramentas:

Data Locker
Pull API de dados brutos
API de push
Página de exportação do dashboard
Postbacks para ad networks
Obtenha a API de conversão de dados (GCD) no contexto da API de dados a nível do usuário do lado do cliente.

A disponibilidade de dados é afetada quando a AAP está ativada da seguinte forma:

Dados de atribuição e fraude (Protect360): alguns campos de atribuição são restritos ou não estão disponíveis.
Dados de cliques, impressões e dados de cliques bloqueados (fraude): identificadores relacionados a usuários e dispositivos não estão disponíveis.
Deferred deep linking: se você implementar deferred deep linking em mídias pagas, use a API unificada de deep linking (UDL). A API legada, que usa o GCD, não pode ser usada no contexto de usuários sem consentimento. No caso de mídia própria, deferred deep linking para mídia própria é compatível por meio do GCD e da API de deferred deep linking mais recente.

Princípios de disponibilidade de dados na Privacidade Avançada Agregada

Quando a AAP se aplica aos dados de um determinado usuário, a disponibilidade dos dados depende do status ATT desse usuário e da fonte de mídia que traz o usuário.

Definições:

Dados de atribuição no nível do usuário: registros de dados contendo identificadores no nível do dispositivo vinculados à atribuição no nível do usuário
Dados de atribuição limitados para anunciantes:
- Disponíveis: identificadores no nível do dispositivo. (O IDFA está disponível se o usuário der o seu consentimento).
- Não disponíveis: dados de atribuição recebidos por meio do link de atribuição do editor (por exemplo, fonte de mídia e campanha). Lista de campos restritos e indisponíveis para anunciantes, também conhecido como fonte de mídia restrita.
Dados de atribuição limitados para parceiros:
- Disponíveis: detalhes agregados da campanha.
- Indisponíveis: dados no nível do usuário que podem ajudar a identificar o usuário, como ID da AppsFlyer, dados personalizados, ID de usuário cliente (CUID), ID de clique, IDFA, IDFV, IMEI, agente de usuário e endereço IP.

Os termos definidos são usados na figura e nas seções a seguir para descrever os dados disponíveis para anunciantes e parceiros.

Disponibilidade de dados de mídia paga e própria

Mídia Paga

Mídia paga inclui ad networks mobile com integrações na plataforma da AppsFlyer com as quais os anunciantes executam campanhas.

Disponibilidade de dados de mídia paga por status ATT

Tipo de mídia	Status da ATT		Dados disponíveis para:
Tipo de mídia	Aplicativo do publisher	Aplicativo do anunciante	Anunciante	Ad network
Aplicativo	Autorizado	Autorizado	Dados de atribuição a nível do usuário	Dados de atribuição a nível do usuário
	Não autorizado	Autorizado	Dados de atribuição limitados para anunciantes	Dados de atribuição limitados para parceiros
	Autorizado	Não autorizado	Dados de atribuição limitados para anunciantes	Dados de atribuição limitados para parceiros
	Não autorizado	Não autorizado	Dados de atribuição limitados para anunciantes	Dados de atribuição limitados para parceiros
Web	N/D	Autorizado	Dados de atribuição a nível do usuário	Dados de atribuição a nível do usuário
Web	N/D	Não autorizado	Dados de atribuição limitados para anunciantes	Dados de atribuição limitados para parceiros

Mídia Própria

A estrutura AppTrackingTransparency da Apple se aplica apenas a dados coletados de diferentes empresas. Portanto, os dados de atribuição no nível do usuário de mídia própria estão disponíveis para os anunciantes, independentemente do status de consentimento do ATT do usuário.

A mídia própria inclui campanhas de marketing digital usadas pelos anunciantes para alcançar clientes. Isso inclui campanhas de e-mail, promoções cruzadas, notificações push e outros. Na AppsFlyer, as campanhas que usam ad networks não são consideradas mídias próprias.

Controlando AAP

Privacidade avançada agregada—botão no nível do aplicativo

O AAP é um botão no nível do aplicativo que controla as configurações de privacidade avançada para todos os parceiros do aplicativo selecionado. O botão do AAP encontra-se na página Configurações do aplicativo. Quando o botão do AAP está ativado, os botões de Privacidade avançada para todos os parceiros do aplicativo selecionado são ativados automaticamente e não podem ser modificados. Quando está desativado, os anunciantes podem acessar cada integração de parceiro individualmente e ativar e Privacidade avançada.

AAP ativada

A atribuição agregada está disponível. Isso inclui, por exemplo, painéis de visão geral e ferramentas de relatórios, como Coorte e Master API.
Os botões de parceiros de Privacidade Avançada estão ativados e não podem ser modificados. Atenção! Eles estão bloqueados na posição.
A disponibilidade de dados no nível do usuário para anunciantes e parceiros é limitada, conforme definido na seção anterior.

AAP desativada

A atribuição agregada está disponível. Isso inclui, por exemplo, painéis de visão geral e ferramentas de relatórios, como Coorte e Master API.
Os dados de atribuição no nível do usuário estão disponíveis para anunciantes.
A configuração de Privacidade Avançada por parceiro pode ser definida individualmente.

Antes de desativar a AAP, considere se, ao fazê-lo, você disponibilizará os dados de atribuição no nível do usuário a terceiros e como eles usarão os dados. Você deve trabalhar com seus consultores jurídicos e outros profissionais em relação à forma como a Apple define o acompanhamento. Nada declarado aqui é aconselhamento jurídico. Os dados são fornecidos para sua informação e conveniência.

Para definir a configuração de Privacidade Avançada Agregada:

Na AppsFlyer, acesse Configurações > Configurações do aplicativo.
Ative ou desative Privacidade Avançada Agregada conforme necessário.
Clique em Salvar.

Privacidade avançada—botão no nível do parceiro

Se a AAP estiver desativada, os anunciantes poderão definir a configuração de Privacidade Avançada para cada ad network individualmente.

Para desativar a Privacidade Avançada de um parceiro:

Verifique se o botão central para AAP está desativado, na página Configurações do aplicativo.
Vá para Configuração > Integrações ativas. Selecione a ad network.
Na aba Integração desative a Privacidade avançada.

Alterar a configuração de AAP e o impacto na configuração de Privacidade Avançada do parceiro

Conforme mencionado anteriormente, a configuração da AAP substitui a configuração de Privacidade Avançada (AP) no nível do parceiro. No entanto, se você desativar posteriormente a AAP (o controle central), as configurações individuais de Privacidade Avançada no nível do parceiro serão revertidas para o status anterior. Ou seja:

No passado, você desativou a AAP e definiu algumas configurações de AP do parceiro como desativadas.
Depois, você ativou a AAP. Lembre-se, quando a AAP está ativada, ela substitui a configuração do parceiro e todos os parceiros são considerados ativados.
Agora você desativa a AAP novamente, o que significa que as configurações de parceiros individuais se aplicam. Então, para alguns parceiros, a configuração já está desativada.

Implicações da AAP para seus parceiros

Ad Networks

Leitura relacionada: Privacidade Avançada para ad networks

Postbacks para ad networks parceiras

A AAP afeta as ad networks em relação aos dados compartilhados com elas e está alinhado aos princípios da AAP que se aplicam aos anunciantes no contexto de uma ad network. Os dados são compartilhados com ad networks através de postbacks, que diferem entre a ad network atribuída e a ad network não atribuída.

As regras de compartilhamento de dados descritas se aplicam a uma determinada ad network se um dos seguintes botões estiver ativado:

AAP: botão no nível do aplicativo
AP: botão no nível do parceiro

Postbacks para ad networks atribuídas

No caso da rede atribuída, o tipo de postback usado para compartilhar dados depende do status de consentimento do usuário da seguinte forma:

Usuários com consentimento: postback regular contendo dados de atribuição no nível do usuário, incluindo identificadores.
Usuários sem consentimento: postback de Privacidade Avançada (AP) contendo dados de atribuição limitados. Contém detalhes da campanha e nenhum identificador.
- Pré-requisito: para uma ad network obter postbacks AP, ela deve ter integração AP com a AppsFlyer. Sem integração, nenhum postback é enviado para usuários sem consentimento.
- Exceção: para instalações atribuídas ao Apple Search Ads (ASA), quando uma ad network que não oferece suporte à Privacidade Avançada define os postbacks de instalação como Todas as fontes de mídia, incluindo orgânica, o Apple Search Ads (ASA) ainda envia postbacks de instalação para a ad network independentemente do estado de Privacidade Avançada do lado do anunciante.

Os vários cenários de consentimento do usuário e tipos de postback usados são ilustrados na figura a seguir.

Postbacks para parceiros não atribuídos

Postbacks não atribuídos são enviados para uma rede quando a opção de envio na aba de integração do parceiro integrado é definida como todas as fontes de mídia, inclusive orgânicas e esse parceiro não é atribuído ao evento, como ilustrado na figura a seguir.

Os vários cenários de consentimento do usuário e tipo de postback usados são ilustrados na figura a seguir.

Parceiros de análise

A AAP afeta os parceiros de análise em relação aos dados compartilhados com eles e está alinhado com os princípios da AAP que se aplicam aos anunciantes no contexto do parceiro de análise. Os dados compartilhados com o parceiro são por meio de postbacks.

As regras de compartilhamento de dados descritas se aplicam a um determinado parceiro se um dos seguintes botões estiver ativado:

AAP: botão no nível do aplicativo
AP: botão no nível do parceiro

Postbacks contendo dados de atribuição no nível do usuário, incluindo identificadores de usuário, são enviados para usuários com consentimento. Nenhum postback é enviado no caso de usuários sem consentimento.

Os vários cenários de consentimento do usuário e tipo de postback usados são ilustrados na figura a seguir.

Agências

Disponibilidade de dados: o impacto da AAP nas agências é semelhante ao dos anunciantes. Se os dados brutos estiverem disponíveis para a agência para um determinado aplicativo e a AAP se aplicar aos dados de um determinado usuário, os dados estarão disponíveis de acordo com as regras de dados de atribuição limitada para anunciantes.

Agência altera a configuração de Privacidade Avançada de uma ad network:

Se a AAP estiver desativada, a configuração de Privacidade Avançada de cada parceiro integrado poderá ser definida.
Por padrão, somente anunciantes podem alterar a configuração de Privacidade Avançada. No entanto, o anunciante pode conceder explicitamente à agência permissão para definir a configuração de Privacidade Avançada das ad networks habilitadas pela agência.

Para conceder permissão a uma agência para definir a Privacidade Avançada

Para permitir que uma agência defina a Privacidade Avançada:

Vá para Configuração > Integrações ativas. Selecione a agência.
Na aba Permissões ative o botão Alterar a configuração de Privacidade Avançada.
Clique em Salvar.