Propriedades da campanha

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Profissionais de marketing
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Visão geral: saiba mais sobre as propriedades da campanha e como elas são exibidas nos dados de Cost ETL da AppsFlyer.

Sobre as propriedades da campanha

As propriedades da campanha são um grupo especial de dimensões que representam várias configurações de uma campanha de anúncios, incluindo o objetivo da campanha, tipo de bid e valor do bid. Essas são configurações que você normalmente visualiza e edita no dashboard da ad network, mas a AppsFlyer extrai as dimensões das propriedades da campanha e disponibiliza os dados no Cost ETL, assim como você visualiza outras dimensões.

Com os dados das propriedades da campanha, você pode:

  • Ver todas as alterações de bids feitas pela sua equipe de UA.
  • Mensurar e analisar a eficácia de uma alteração de bid e se ela teve o efeito pretendido.

Os dados de propriedades da campanha da AppsFlyer estão disponíveis para Meta ads e Google. Veja quais dados a AppsFlyer extrai e como eles são padronizados e mapeados para cada ad network, nas seções a seguir.

Meta Ads

Veja quais dados a AppsFlyer extrai e como eles são padronizados e mapeados para o Meta ads, na tabela a seguir.

Dimensão Descrição
Objetivo da campanha Extraído de: campaign.objective
Modelo de custo Extraído de: adset.optimization_goal
Mapeamento do modelo de custo padronizado da Appsflyer
Modelo de custo Modelo de custo normalizado
  • LINK_CLICKS
  • POST_ENGAGEMENT
  • REPLIES
  • LANDING_PAGE_VIEWS
 CPC
  • OFFSITE_ CONVERSIONS
  • DERIVED_EVENTS
  • LEAD_GENERATION
 CPA
APP_INSTALLS CPI
valor ROI
  • REACH
  • IMPRESSIONS
  • SOCIAL_IMPRESSIONS
 CPM (custo por mil impressões)
  • THRUPLAY
  • VIDEO_VIEWS
  • TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS
 CPCV
Estratégia de lances

Extraído de: adset.bid_strategy

Se não houver bid_strategy no nível do conjunto de anúncios, então: campaign.bid_strategy
Estratégia de bid padronizado da AppsFlyer
Estratégia de lances Estratégia de lances normalizada
  • LOWEST_COST_ WITHOUT_CAP
  • COST_CAP
  • LOWEST_COST_ WITH_MIN_ROAS
 Bid automático

TARGET_COST

 Bid escolhido
Outros Desconhecido
Valor do lance Valor do bid na moeda do anunciante
Valor do lance original Extraído de: adset.bid_amount

Google

Veja quais dados a AppsFlyer extrai e como eles são padronizados e mapeados para o Google, na tabela a seguir.

Dimensão Descrição
Objetivo da campanha

Extraído de: campaign.advertising_channel_sub_type

Observação: o preenchimento dos campos a seguir depende do channel_sub_type:

  • AC: APP_CAMPAIGN ou APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT
  • Não AC: todos os outros valores para channel_sub_type
Modelo de custo
Mapeamento do modelo de custo padronizado da Appsflyer
Modelo de custo Modelo de custo normalizado
AC
  • OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
 CPI

OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST

 CPA
OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND ROI
  • Desconhecido
  • UNSPECIFIED
 Outros
Não AC
  • REACH
  • ENHANCED_CPC
  • MANUAL_CPC
  • PERCENT_CPC
  • TARGET_SPEND
 CPC
 
  • MANUAL_CPM
  • TARGET_CPM
  • TARGET_IMPRESSION_SHARE
 CPM (custo por mil impressões)
  MANUAL_CPV CPCV
 
  • MAXIMIZE_CONVERSIONS
  • TARGET_CPA
 CPA
 
  • MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE
  • TARGET_ROAS
 ROI
 
  • COMMISSION
  • PAGE_ONE_PROMOTED
  • TARGET_OUTRANK_SHARE
  • Desconhecido
  • UNSPECIFIED
 Outros
Estratégia de lances
Estratégia de bid padronizado da AppsFlyer
Estratégia de lances Estratégia de lances normalizada
AC
  • OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Bid máx.
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Bid escolhido
  • Desconhecido
  • UNSPECIFIED
Outros
Não AC
  • ENHANCED_CPC
  • MANUAL_CPC
  • MANUAL_CPM
  • MANUAL_CPV
Bid manual
  • MAXIMIZE_CONVERSIONS
  • MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE
  • PAGE_ONE_PROMOTED
  • TARGET_IMPRESSION_SHARE
  • TARGET_OUTRANK_SHARE
  • TARGET_SPEND
Bid automático
  • PERCENT_CPC
  • TARGET_CPA
  • TARGET_CPM
  • TARGET_ROAS
Bid escolhido
  • COMMISSION
  • Desconhecido
  • UNSPECIFIED
Outros
Outros Desconhecido
Valor do lance Valor do bid na moeda do anunciante
Valor do lance original Extraído de: campaign.target_cpa.target_cpa_micros