Em resumo: o modelo de atribuição aprimorada melhora a precisão da atribuição ao atribuir somente cliques e impressões qualificados quando é detectada inundação de cliques e impressões no dispositivo.
O que é o modelo de atribuição aprimorada?
O modelo de atribuição aprimorada combate a inundação de engajamento ao considerar, para atribuição, apenas sinais que reflitam o engajamento real do usuário. Quando a AppsFlyer detecta padrões de engajamento que indicam inundação, a AppsFlyer considera apenas cliques e impressões qualificados. Como resultado, a atribuição é baseada no último clique qualificado, que não é necessariamente o clique mais recente.
O modelo funciona continuamente em segundo plano e se aplica a todo o tráfego relevante sem exigir nenhuma ação de anunciantes ou parceiros.
Como o modelo de atribuição aprimorada ajuda
O modelo de atribuição aprimorada ajuda anunciantes, ad networks e parceiros das seguintes formas:
- Anunciantes
- Aumenta a precisão da atribuição nos fluxos de aquisição e retargeting.
- Permite escalabilidade com confiança em canais de alto crescimento sem comprometer a qualidade da atribuição.
- Melhora a proteção do gasto ao embasar decisões em dados de atribuição mais confiáveis.
- Ajuda a identificar e priorizar canais e parceiros de alto valor.
- Ad networks e parceiros
- Garante que a atribuição seja baseada na atividade real do usuário.
- Melhora a precisão dos relatórios e das decisões de otimização.
- Mantém uma competição de atribuição consistente e justa.
- Reduz o efeito de volumes de engajamento inflados artificialmente.
Como o modelo de atribuição aprimorada funciona
Veja como funciona:
- A AppsFlyer recebe registros de engajamento de várias fontes de mídia, como cliques ou impressões.
- Quando a AppsFlyer detecta um padrão de inundação durante o processo de atribuição, um modelo adicional ajuda a selecionar engajamentos qualificados.
Onde os dados de atribuição aprimorada aparecem nos relatórios da AppsFlyer
Você pode visualizar dados de atribuição aprimorada nos seguintes canais:
Relatório Retargeting
Total de candidatos para atribuição é uma métrica exibida nos relatórios de dados brutos. Ela indica o número de engajamentos que teriam entrado na competição de atribuição antes que a atribuição aprimorada e a lógica de detecção de fraude do Protect360 fossem aplicadas. Como o relatório dos contribuidores reflete os resultados pós-filtragem, o número total de candidatos pode ser significativamente maior do que o número de contribuidores.
Essa métrica pode indicar um possível excesso de engajamento e ajuda os anunciantes a entender o volume de engajamento e os padrões da fonte. Ela não representa o número de dispositivos ou usuários.
Nota
A métrica também pode ser maior que zero para instalações orgânicas, já que engajamentos orgânicos ainda podem entrar na competição de atribuição antes da validação.
Dashboards e relatórios do Protect360
- Média de engajamentos por instalações comprometidas e não comprometidas
- Tendências de atribuição segmentadas por instalações comprometidas e não comprometidas
Observação: Os dados comprometidos começam a aparecer no dashboard do Protect360 somente depois que um aplicativo é adicionado à atribuição avançada. No entanto, os dados comprometidos e não comprometidos ainda podem ser exibidos para períodos históricos anteriores à adição do aplicativo ao recurso.