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Selecionar os parâmetros de atribuição para as URLs das landing pages

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Em resumo: Use parâmetros de URL consistentes e completos nos links das landing pages do seu site para obter o melhor nível de granularidade da campanha e, ao mesmo tempo, manter a atribuição precisa na mensuração de performance web.

Sobre as classes de parâmetros de atribuição de URL

A AppsFlyer lê os parâmetros de campanha da URL da sua landing page (o link em que o usuário clica) e os usa para atribuir sessões e eventos à fonte de mídia, à campanha e, quando disponível, a níveis mais profundos da hierarquia, como conjunto de anúncios e anúncio.

Os parâmetros que você inclui determinam os resultados da mensuração da sua campanha. Em outras palavras, a mesma landing page pode produzir resultados muito diferentes, dependendo de quais parâmetros você inclui.

Os parâmetros de URL podem pertencer a uma de duas classes: PID e UTM.

  • A classe PID inclui os parâmetros de URL da AppsFlyer.
  • A classe UTM inclui os parâmetros UTM padrão.

Para mais informações sobre como a Mensuração de Performance Web processa parâmetros de URL, consulte Sobre a resolução da fonte de tráfego.

Parâmetros PID e UTM compatíveis

A mensuração de performance web oferece suporte aos seguintes parâmetros.

# Parâmetro Usado para Classe do parâmetro Disponível no painel Campo de dados brutos
1 pid Canal de mídia PID Yes fonte_de_mídia
2 C Campaign name PID Yes campaign_name
3 af_c_id ID da campanha PID Yes id_da_campanha
4 af_adset Nome do adset PID Yes adset_name
5 af_adset_id ID do conjunto de anúncios PID Yes id_conjunto_de_anúncios
6 af_ad Ad name PID Yes ad_name
7 af_ad_id ID do anúncio PID Yes id_anúncio
8 utm_source Canal de mídia UTM Yes fonte_de_mídia
9 utm_medium Tipo de mídia UTM Sem media_type
10 utm_campaign Campaign name UTM Yes campaign_name

Escolha os parâmetros de atribuição certos

A AppsFlyer avalia os parâmetros de URL de forma independente para cada campo de relatório (como canal de mídia ou campanha), usando uma cascata de prioridade específica. Essa abordagem permite usar a atribuição da AppsFlyer junto com outras ferramentas, como o Google Analytics, usando a classe PID (nativa da AppsFlyer) e a classe UTM (marketing padrão) na mesma URL.

A Mensuração de Performance Web verifica a ordem de prioridade de cada campo individualmente. Se um parâmetro da classe PID, que tem prioridade mais alta, não estiver presente para um atributo específico, o sistema recorrerá automaticamente ao parâmetro correspondente na classe UTM para determinar o valor correto desse campo.

Cenário A. URL somente com a classe PID (relatórios da AppsFlyer)

Use a classe PID quando os relatórios da AppsFlyer forem seu objetivo principal.

Exemplo


www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}

Resultado: o AppsFlyer identifica o canal de mídia usando pid e a campanha usando c.

Cenário B. URL apenas com a classe UTM (reserva)

Se pid estiver ausente, o AppsFlyer recorre à classe UTM.

Exemplo

 
 www.website.com?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}

Resultado: o AppsFlyer identifica o canal de mídia usando utm_source e a campanha usando utm_campaign.

Cenário C. URL com as classes PID e UTM

O AppsFlyer permite incluir parâmetros de classes diferentes (por exemplo, PID e UTM) na mesma URL. Isso é útil quando você precisa dar suporte à atribuição do AppsFlyer juntamente com outras ferramentas de análise, como o Google Analytics ou sistemas internos de mensuração.

O AppsFlyer processa campos de atribuição, como canal de mídia e campanha, de forma independente. Para cada campo específico, o sistema segue uma cascata de prioridade para determinar qual valor registrar. Em geral, a classe PID tem precedência sobre a classe UTM para esse campo específico.

Exemplo 1: Parâmetros sobrepostos


www.website.com?pid=facebook_ads&c=summer_sale&utm_source=facebook&utm_campaign=seasonal_promo
  • Canal de mídia: o AppsFlyer detecta pid e utm_source. Seguindo a cascata de prioridade desse campo, ele registra facebook_ads.
  • Campanha: o AppsFlyer detecta c e utm_campaign. Seguindo a cascata de prioridade desse campo, ele registra summer_sale.
  • Resultado: o AppsFlyer usa os valores da classe PID, que têm prioridade mais alta, enquanto as ferramentas externas ainda podem ler os valores de UTM.

Exemplo 2: Classes de parâmetros mistas


www.website.com?utm_source=facebook&c=summer_sale
  • Canal de mídia: o AppsFlyer detecta utm_source. Como não há um equivalente da classe PID (pid), ele registra facebook da classe UTM.
  • Campanha: o AppsFlyer detecta c. Como não há um equivalente da classe UTM (utm_campaign), ele registra summer_sale da classe PID.
  • Resultado: o AppsFlyer atribui o evento com sucesso usando valores de ambas as classes, porque cada campo é resolvido de forma independente.

Outras Melhores práticas

Mantenha os valores dos parâmetros com um uso consistente de maiúsculas e minúsculas

Os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, utm_source=channel1 e utm_source=CHANNEL1 são tratados como canais de mídia diferentes.

Melhor prática: defina uma convenção de maiúsculas/minúsculas (o uso de minúsculas é comum) e aplique-a em todas as URLs.

Use pontos de interrogação apenas uma vez

Rules:

  • Use apenas um ponto de interrogação (?) antes dos parâmetros de consulta na URL.
  • Não use pontos de interrogação adicionais na URL.

Correto:

  • www.website.com?parameters

Incorreto:

  • www.website.com??parameters
  • www.website.com?parameter1?parameter2

Não use sinais de âncora (#)

Não use sinais de âncora (#) na URL.

Por quê: os parâmetros após # podem não carregar e podem não ser registrados pelo SDK web.

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