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Selecionar os parâmetros de atribuição para as URLs das landing pages

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Em resumo: Use parâmetros de URL consistentes e completos nos links das landing pages do seu site para obter o melhor nível de granularidade da campanha e, ao mesmo tempo, manter a atribuição precisa na mensuração de performance web.

Sobre as classes de parâmetros de atribuição de URL

A AppsFlyer lê os parâmetros de campanha da URL da sua landing page (o link em que o usuário clica) e os usa para atribuir sessões e eventos à fonte de mídia, à campanha e, quando disponível, a níveis mais profundos da hierarquia, como conjunto de anúncios e anúncio.

Os parâmetros que você inclui determinam os resultados da mensuração da sua campanha. Em outras palavras, a mesma landing page pode produzir resultados muito diferentes, dependendo de quais parâmetros você inclui.

Os parâmetros de URL podem pertencer a uma de duas classes: PID e UTM.

  • A classe PID inclui os parâmetros de URL da AppsFlyer.
  • A classe UTM inclui os parâmetros UTM padrão.

Para mais informações sobre como a Mensuração de Performance Web processa parâmetros de URL, consulte Sobre a resolução da fonte de tráfego.

Parâmetros PID e UTM compatíveis

A mensuração de performance web oferece suporte aos seguintes parâmetros.

# Parâmetro Usado para Classe do parâmetro Disponível no painel Campo de dados brutos
1 pid Canal de mídia PID Yes fonte_de_mídia
2 C Campaign name PID Yes campaign_name
3 af_c_id ID da campanha PID Yes id_da_campanha
4 af_adset Nome do adset PID Yes adset_name
5 af_adset_id ID do conjunto de anúncios PID Yes id_conjunto_de_anúncios
6 af_ad Ad name PID Yes ad_name
7 af_ad_id ID do anúncio PID Yes id_anúncio
8 utm_source Canal de mídia UTM Yes fonte_de_mídia
9 utm_medium Tipo de mídia UTM Sem media_type
10 utm_campaign Campaign name UTM Yes campaign_name

Escolha os parâmetros de atribuição certos

A AppsFlyer avalia os parâmetros de URL de forma independente para cada campo de relatório (como canal de mídia ou campanha), usando uma cascata de prioridade específica. Essa abordagem permite usar a atribuição da AppsFlyer junto com outras ferramentas, como o Google Analytics, usando a classe PID (nativa da AppsFlyer) e a classe UTM (marketing padrão) na mesma URL.

A Mensuração de Performance Web verifica a ordem de prioridade de cada campo individualmente. Se um parâmetro da classe PID, que tem prioridade mais alta, não estiver presente para um atributo específico, o sistema recorrerá automaticamente ao parâmetro correspondente na classe UTM para determinar o valor correto desse campo.

Cenário A. URL somente com a classe PID (relatórios da AppsFlyer)

Use a classe PID quando os relatórios da AppsFlyer forem seu objetivo principal.

Exemplo


www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}

Resultado: o AppsFlyer identifica o canal de mídia usando pid e a campanha usando c.

Cenário B. URL apenas com a classe UTM (reserva)

Se pid estiver ausente, o AppsFlyer recorre à classe UTM.

Exemplo

 
 www.website.com?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}

Resultado: o AppsFlyer identifica o canal de mídia usando utm_source e a campanha usando utm_campaign.

Cenário C. URL com as classes PID e UTM

O AppsFlyer permite incluir parâmetros de classes diferentes (por exemplo, PID e UTM) na mesma URL. Isso é útil quando você precisa dar suporte à atribuição do AppsFlyer juntamente com outras ferramentas de análise, como o Google Analytics ou sistemas internos de mensuração.

O AppsFlyer processa campos de atribuição, como canal de mídia e campanha, de forma independente. Para cada campo específico, o sistema segue uma cascata de prioridade para determinar qual valor registrar. Em geral, a classe PID tem precedência sobre a classe UTM para esse campo específico.

Exemplo 1: Parâmetros sobrepostos


www.website.com?pid=facebook_ads&c=summer_sale&utm_source=facebook&utm_campaign=seasonal_promo
  • Canal de mídia: o AppsFlyer detecta pid e utm_source. Seguindo a cascata de prioridade desse campo, ele registra facebook_ads.
  • Campanha: o AppsFlyer detecta c e utm_campaign. Seguindo a cascata de prioridade desse campo, ele registra summer_sale.
  • Resultado: o AppsFlyer usa os valores da classe PID, que têm prioridade mais alta, enquanto as ferramentas externas ainda podem ler os valores de UTM.

Exemplo 2: Classes de parâmetros mistas


www.website.com?utm_source=facebook&c=summer_sale
  • Canal de mídia: o AppsFlyer detecta utm_source. Como não há um equivalente da classe PID (pid), ele registra facebook da classe UTM.
  • Campanha: o AppsFlyer detecta c. Como não há um equivalente da classe UTM (utm_campaign), ele registra summer_sale da classe PID.
  • Resultado: o AppsFlyer atribui o evento com sucesso usando valores de ambas as classes, porque cada campo é resolvido de forma independente.

Outras Melhores práticas

Mantenha os valores dos parâmetros com um uso consistente de maiúsculas e minúsculas

Os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, utm_source=channel1 e utm_source=CHANNEL1 são tratados como canais de mídia diferentes.

Melhor prática: defina uma convenção de maiúsculas/minúsculas (o uso de minúsculas é comum) e aplique-a em todas as URLs.

Use pontos de interrogação apenas uma vez

Rules:

  • Use apenas um ponto de interrogação (?) antes dos parâmetros de consulta na URL.
  • Não use pontos de interrogação adicionais na URL.

Correto:

  • www.website.com?parameters

Incorreto:

  • www.website.com??parameters
  • www.website.com?parameter1?parameter2

Não use sinais de âncora (#)

Não use sinais de âncora (#) na URL.

Por quê: os parâmetros após # podem não carregar e podem não ser registrados pelo SDK web.

This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.

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