Google Ads (AdWords)—reengajamento

Visão geral: meça as campanhas de retargeting do Google Ads. 

 Leitura relacionada

Para ter uma visão completa do trabalho com o Google Ads na AppsFlyer, confira estes artigos:

Campanhas de retargeting do Google Ads

Com a AppsFlyer, você pode mensurar os resultados das Campanhas de aplicativos do Google Ads para Engajamento.
Na AppsFlyer, essas campanhas são chamadas de Campanhas de retargeting. A AppsFlyer oferece suporte à obtenção de dados de custo, clique e impressão para campanhas de retargeting. Essa integração permite que você visualize e meça o seu gasto com anúncios no Google Ads e, em seguida, calcule o eCPI e o ROI de suas campanhas do Google Ads.

Campanhas de retargeting visam usuários que já instalaram seu aplicativo anteriormente.

  • Os engajamentos de retargeting feitos por usuários que ainda têm seu aplicativo instalado são chamados reengajamentos. Estes normalmente resultam em usuários com vínculos mais profundos.
  • Os engajamentos de retargeting feitos por usuários que não têm seu aplicativo instalado são chamados de reinstalações ou reatribuições 

Para mais informações, consulte a documentação de suporte do Google Ads para engajamento.

Como configurar campanhas de aplicativos do Google Ads para engajamento

Antes de começar, verifique as instruções do Google sobre como compartilhar um link com outras contas do Google Ads para garantir que as suas campanhas de engajamento sejam devidamente mensuradas através do seu link ID existente.

Para avaliar o engajamento das campanhas de aplicativos do Google Ads, siga estas três etapas:

Habilitar o retargeting nas definições do aplicativo

Para habilitar campanhas de retargeting de qualquer fonte de mídia, você precisa habilitá-la no nível do aplicativo. Se esta for a primeira campanha de retargeting para seu aplicativo, faça o seguinte:

  1. Na AppsFlyer, acesse Configurações do aplicativo
  2. Role para baixo até o final.
  3. Habilite Ativar mensuração de campanhas de retargeting.

Habilite o retargeting do Google Ads na AppsFlyer

  • Siga o item 5 das instruções para configurar o Google Ads na AppsFlyer.

Importar conversões de início de sessão no Google Ads

Para gravar conversões para campanhas de reengajamento no Google Ads, é necessário importar o session_start do evento no Google Ads. 

Esse evento aparece no Google Ads se pelo menos um usuário iniciar o aplicativo depois que você ativar o retargeting na AppsFlyer para o Google Ads. Apenas para ter certeza, inicie o aplicativo depois de ativar o retargeting.

Para saber como importar conversões no Google Ads, consulte aqui.

 Nota

Ao contrário de todos os outros eventos, o session_start pode ser reivindicado pela API do Google Ads, mesmo que você não importe o session_start para o Google Ads da AppsFlyer.
No entanto, nesse caso, essas conversões ainda serão atribuídas na AppsFlyer. Isso cria uma discrepância considerável entre seus dados na AppsFlyer e no Google Ads. Além disso, isso impede que o Google Ads otimize a segmentação de usuários da sua campanha.

Configurar links diretos para campanhas de aplicativos para engajamento

As campanhas de aplicativos do Google para engajamento exigem que você use links diretos para campanhas de reengajamento. Soluções de links diretos de terceiros não podem ser usadas devido a uma incompatibilidade de domínio. Isso inclui o OneLink da AppsFlyer. Use seus próprios links de aplicativos desenvolvidos internamente, links universais ou esquemas de URI personalizados.

Não há necessidade de acrescentar parâmetros adicionais ao link direto (is_retargeting=true e pid=adwords não são necessários).

Remarketing dinâmico e campanhas de compras

A AppsFlyer oferece suporte ao remarketing dinâmico para aplicativos e campanhas de compras. Para a AppsFlyer, eles são como qualquer outra campanha de reengajamento.

Para saber mais sobre o remarketing dinâmico para aplicativos, clique aqui.
Para saber mais sobre campanhas de compras, clique aqui.
Para saber mais sobre o Google Ads para engajamento, clique aqui.

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