Resumo: O Predictive Audiences utiliza IA para criar uma audiência de usuários com maior probabilidade de realizar uma ação importante, como uma compra. Ao usá-lo, você pode alcançar usuários com elevada intenção de compra, reduzir gastos desnecessários e maximizar o impacto das suas campanhas.
Sobre o Predictive Audiences
Como parte do Audiences da AppsFlyer, o Predictive Audiences usa IA para ajudar você a criar audiências com maior probabilidade de realizar uma ação específica. Utilize esse recurso para prever quem tem maior probabilidade de comprar nos próximos 7 dias, concentrar campanhas nos usuários com elevada intenção de compra e melhorar a eficiência dessas campanhas.
Você pode ajustar o intervalo de probabilidade para criar uma audiência mais restrita de usuários com maior intenção de compra ou uma audiência mais abrangente com maior alcance. Em seguida, você pode conectar essa audiência aos seus parceiros para fazer a ativação. Depois de criada, a audiência é atualizada diariamente e enviada de maneira automática e contínua aos seus parceiros associados.
Criar uma previsão de audiências
Pré-requisitos
Para começar a usar o Predictive Audiences, siga as etapas abaixo:
- Pré-requisito: um cadastro no Audiences da AppsFlyer. O Predictive Audiences está atualmente em beta e é ativado por conta. Para obter acesso, entre em contato com seu CSM.
Etapa 1: Defina o objetivo
Nessa etapa, você define o que será previsto pelo Predictive Audiences ao selecionar o app, o evento de destino e o objetivo de previsão para a audiência.
Para definir o objetivo:
- Acesse o Audiences ao clicar em Engajar > Audiences no menu lateral da AppsFlyer.
- Em Audiences, clique em Nova previsão de audiências.
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Dê um nome para a audiência.
- Selecione um aplicativo.
- Selecione um evento de destino.
- Selecione um objetivo de previsão (Maior probabilidade de comprar).
- Clique em Continuar.
Etapa 2: Defina o intervalo de probabilidade
Nessa etapa, você define o intervalo de probabilidade para equilibrar a precisão e o alcance. Limites mínimos mais elevados criam audiências mais restritas, mas com maior intenção de compra, enquanto limites mínimos mais baixos ampliam o alcance, mantendo uma elevada performance.
Você pode selecionar uma predefinição sugerida ou arrastar os marcadores do gráfico para personalizar o intervalo. À medida que você faz os ajustes, a estimativa do tamanho da audiência é atualizada em tempo real, ajudando a entender o equilíbrio entre a escala e a probabilidade de conversão.
Para definir o intervalo de probabilidade:
- Escolha uma predefinição (Alta intenção, Neutro ou Alcance máximo) para definir um intervalo predefinido. Recomendamos que você selecione Neutro.
Ou
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Para personalizar o intervalo, arraste os marcadores mínimo e máximo no gráfico.
O tamanho estimado da audiência é atualizado em tempo real com base nas suas escolhas.
Comparar audiências (opcional):
A função de comparar audiências é opcional, permitindo que você compare sua previsão de audiência com uma ou mais audiências existentes. Ela permite comparar a performance através de indicadores-chave (KPI), tais como o ROAS (retorno do gasto com anúncios) e a taxa de conversão. Você pode selecionar qualquer audiência para comparar, porém, os dados de performance estão disponíveis apenas para campanhas no Facebook, TikTok, Google ou Snap.
Etapa 3: Conecte-se com os parceiros
Nessa etapa, você conecta a previsão de audiência aos seus parceiros para que seja ativada e enviada logo após a criação.
Para se conectar com os parceiros e ativar as audiências:
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Selecione as conexões com parceiros existentes ou adicione uma nova conexão.
- Verifique suas escolhas em Resumo no lado direito da tela.
- Clique em Conectar e concluir.
Sua primeira previsão de audiência estará pronta em 24 horas e será ativada automaticamente com seus parceiros.
Após a criação, sua nova previsão de audiência irá aparecer na tabela Audiences.
Características e limitações
| Características | Descrição |
|---|---|
| Disponibilidade | Recurso em beta ativado por conta, exigindo opt-in explícito. Disponível atualmente apenas para aplicativos de eCommerce. |
| Janela de previsão | Prevê a probabilidade de compra nos próximos 7 dias. |
| Um app por audiência | As previsões de audiências para vários aplicativos não estão disponíveis. |
| Seleção com base nos critérios de elegibilidade e limitações dos dados | Apenas os aplicativos e eventos elegíveis com um mínimo de dados aparecerão nos menus suspensos de seleção (exemplo: 1.000 usuários ativos nos últimos 30 dias). |
| Proteção de dados | Os dados da sua audiência podem ser processados para auxiliar os recursos do Audiences com tecnologia de IA. Os dados da sua conta nunca são compartilhados, sendo usados apenas para melhorar os modelos e as previsões internas. |
| Atualização diária | As audiências são atualizadas e enviadas diariamente aos parceiros. |