TikTok for Business — Crie campanhas na web para aplicativos de sites

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Resumo: Configure uma integração do TikTok Web Ads para o aplicativo do seu site para enviar sinais de conversão na web ao TikTok através da Events API.

Visão geral

A AppsFlyer permite a integração com o TikTok Web Ads (tiktokweb_int) para campanhas de aplicativos de site. Com essa integração, você gera relatórios de dados de atribuição e conversão diretamente pela Events API do TikTok. Em seguida, esses dados são usados pelo TikTok para otimizar a segmentação de anúncios, mensurar a performance e criar audiências personalizadas.

Funciona assim: quando um usuário clica em um anúncio do TikTok e acessa seu site, realizando um evento na web (por exemplo, uma compra ou um cadastro), a AppsFlyer envia esses sinais para o TikTok via Events API. O TikTok usa esses dados para otimizar a segmentação de anúncios e mensurar a performance de campanhas.

Veja também

Importante!

Atualmente, a integração não oferece suporte para o envio de postbacks de reengajamento pela Events API.

Pré-requisitos

Antes de ativar a integração do TikTok Web Ads para seus aplicativos de sites, certifique-se de que você tenha:

  • Um aplicativo de site configurado na AppsFlyer.
  • Uma conta empresarial no TikTok Ads Manager

Como configurar o TikTok Web Ads para aplicativos de site

O processo envolve definir a integração entre o TikTok Web Ads e a AppsFlyer e configurar a campanha no TikTok Ads Manager. Isso inclui as seguintes etapas:

Parte 1: Configurar a integração do TikTok Web Ads na AppsFlyer

Comece ativando a integração do TikTok Web Ads e definindo os postbacks que a AppsFlyer envia para a Events API.

1. Ative a integração do TikTok Web Ads

Para ativar a integração do TikTok Web Ads:

  1. Na AppsFlyer, no menu lateral, acesse Colaborar > Partner Marketplace.
  2. Pesquise e selecione TikTok For Business - Advanced SRN (ou tiktokweb_int).
  3. Clique em Configurar integração. Você será direcionado para a página de configuração Integrações ativas.
  4. Na aba Integração selecione Ativar parceiro. A opção deve permanecer ativada enquanto você trabalhar com o parceiro.
  5. Pixel ID: Insira o Pixel ID. Você pode gerá-lo ou recuperá-lo do seu TikTok Ads Manager seguindo as instruções detalhadas na documentação do TikTok.
  6. Token de acesso: Insira o token de acesso. Para gerá-lo ou recuperá-lo, siga a documentação do TikTok.
  7. Limitar o uso do TikTok Web Ads sobre informações pessoais dos usuários (CCPA). Ative essa opção para garantir compliance com as leis de proteção de dados.

Atenção

O cumprimento dos requisitos de privacidade (CCPA) limita os dados provenientes de usuários do TikTok Web Ads na Califórnia ou em outros estados com leis semelhantes nos EUA.

2. Configure os postbacks de eventos in-app

Você pode definir quais eventos de conversão na web a AppsFlyer envia para o TikTok Ads ao mapear eventos da AppsFlyer para eventos do TikTok Web Ads. Esses postbacks podem ser visualizados no TikTok Ads Manager e os eventos são mapeados pelo TikTok para otimizar campanhas e relatórios.

Para configurar postbacks de eventos in-app:

  1. Ative Postbacks de eventos in-app.
  2. Se necessário, configure a janela de postback de eventos in-app. Saiba mais sobre a configuração da janela de postbacks de eventos in-app na seção Janela de postback de eventos in-app.
  3. Clique em Adicionar evento para adicionar um evento à lista.
  4. Na coluna Evento da AppsFlyer, selecione o nome do evento na lista suspensa. A AppsFlyer recebe o nome do evento do Web SDK integrado ao seu site ou dos eventos de servidor para servidor (S2S) que você envia para a AppsFlyer.
  5. Na coluna Mapeado para eventos de parceiro, selecione o evento de parceiro predefinido mais adequado.
  6. Na coluna Para usuários de, selecione a opção mais adequada:
    • Somente este parceiro, para enviar eventos atribuídos apenas ao TikTok Web Ads.
    • Todas as fontes de mídia, inclusive orgânicas, para enviar todos os eventos, independentemente da fonte de atribuição.
  7. Na coluna Incluindo, selecione se os eventos serão enviados com os valores de receita. Veja a seção Dados a incluir nos postbacks.
  8. [Opcional] Clique no ícone Adicionar condição para definir condições para um evento.
  9. Clique em Salvar integração.

Atenção

  • Se você estiver configurando um evento de compra, defina a coluna Incluindo para Valores e receita. Selecionar qualquer outra opção fará com que o postback falhe.
  • Atualmente, apenas o evento de compra pode ser configurado para incluir receita.

Parte 2: Configurar a integração da AppsFlyer no TikTok Web Ads

Realize as próximas etapas no TikTok Ads Manager.

1. Defina o tipo, objetivo e metas da campanha.

Você pode escolher qualquer evento in-app padrão enviado pela AppsFlyer como seu objetivo de campanha. Selecione um objetivo de campanha que esteja alinhado aos objetivos de conversão do seu site. Exemplo: impulsionar o tráfego para o seu site ou otimizar as conversões no próprio site.

2. Defina a URL de destino

  1. Em Destino, no campo URL do site, insira o URL do seu site, ou seja, a página para onde os usuários são direcionados depois de clicarem no seu anúncio.

    O URL do site é a principal opção de destino. Os usuários clicam no anúncio e são redirecionados para o seu site para concluir os eventos de conversão.

  2. [Alternativa] Link de atribuição da AppsFlyer (OneLink): Se você deseja redirecionar os usuários para o aplicativo mobile, com um fallback para o site, use um link de atribuição da AppsFlyer (OneLink) como URL de destino.
  3. Clique em Criar um parâmetro de URL para adicionar parâmetros de URL ao URL de destino.
  4. Em Parâmetros personalizados, clique em Adicionar parâmetro.

  5. Mapeie os parâmetros da AppsFlyer de acordo com seus valores do TikTok.

    Parâmetro da AppsFlyer Valor mapeado no TikTok
    pid tiktokweb_int
    c __campaign_name__
    af_c_id __campaign_id__
    af_adset __aid_name__
    af_adset_id __aid__
    af_ad __cid_name__
    af_ad_id __cid__

    Atenção

    Para simplificar a análise da campanha, inclua o tipo de campanha (web ou mobile) como um prefixo ou sufixo no nome da campanha. Exemplo: campaign-name_web.

    Para conferir as práticas recomendadas sobre a configuração dos parâmetros de URL e a identificação de fontes de tráfego, leia o artigo Sobre a identificação de fontes de tráfego.

    Exemplo de um URL resultante:

    https://www.example.com?pid=tiktokweb_int&c=__campaign_name__&af_c_id=__campaign_id__&af_adset=__aid_name__&af_adset_id=__aid__&af_ad=__cid_name__&af_ad_id=__cid__

    Atenção

    O TikTok anexa automaticamente ttclid={{ttclid}} ao URL de destino quando o anúncio é clicado.

Visualizar dados de atribuição web

Eventos de conversão na web são registrados com o PID tiktokweb_int no campo media_source. Para visualizar dados de atribuição web, use relatórios de dados brutos e filtre por media_source = tiktokweb_int para separar as conversões de aplicativos de sites.

Os relatórios de dashboard para campanhas de aplicativos de sites ainda não estão disponíveis. Uma visão unificada para relatórios que permite analisar a performance de campanhas na web junto com outros canais será lançada em breve.

Características e limitações

Caraterística Observações
Dados de custo

Os dados de custo para campanhas de aplicativos de sites no TikTok Ads (tiktokglobal_int) não são informados no dashboard nem nos relatórios de Cost ETL, com exceção do relatório All Cost. 
Para obter dados de custo do TikTok para campanhas de aplicativos de sites no relatório All Cost, conecte sua conta de anúncios à integração de custos do TikTok (tiktokglobal_int) através da página Configurações de custo ou da aba Custo.
Cliques e impressões Cliques e impressões para campanhas na web estão atualmente indisponíveis no TikTok.
Reengajamento Os postbacks de reengajamento pela Events API não estão disponíveis atualmente.