Настройка интеграции с Google Рекламой (AdWords)

Краткий обзор. Интеграция аккаунта в Google Рекламе с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям. 

Использование Google Рекламы

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Рекламе для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Рекламы с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Примечание

Интеграция с Google Рекламой возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробнее об этом читайте в руководстве по интеграции SDK.

 Посмотреть
 Прочитать

Шаг 1: Создание идентификатора ссылки Google Рекламы (обязательно)

Для создания идентификатора ссылки требуется доступ к аккаунту Google с правами администратора.

  1. Войдите в свой аккаунт администратора Google Реклама.
  2. В верхнем меню перейдите в раздел Инструменты и настройки (Tools and settings).
  3. В меню Настройка (Setup) выберите Менеджер данных (Data Manager) и нажмите + Подключить продукт(+ Connect Product).
  4. В строке поиска Источников данных (Data sources) введите «Аналитика сторонних приложений» (Third-party app analytics), выберите её и нажмите кнопку Продолжить (Continue).
  5. Нажмите Создать идентификатор ссылки (Create link ID).
  6. Выберите AppsFlyer в качестве поставщика аналитики приложений.
  7. Выберите платформу: Android или iOS.
  8. Найдите своё приложение и выберите его.
  9. Нажмите Создать идентификатор ссылки (Create link ID).

Шаг 2: Настройка Google Рекламы в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите пункт Сотрудничество > Маркетплейс партнёров.
  2. Найдите Google Рекламу и выберите её.
  3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены на страницу настройки интеграции. 
  4. На вкладке Интеграция включите переключатель Активировать партнёра.
    Примечание: Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнёром.
  5. Вставьте идентификатор ссылки, который вы скопировали в предыдущем шаге.
  6. Решите, нужно ли вам активировать функцию Пользователи не из ЕС.

    non eu usrs.png

  7. Настройка атрибуции установки:
    1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
    2. [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Pre-registration campaign lookback window (Окно атрибуции кампании предварительной регистрации) (по умолчанию – 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации. 
    3. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
    4. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
      Примечание. Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

  8. Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
    Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.

     Важно!

    Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

  9. Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
    1. Включите ретаргетинг в настройках приложения.
    2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
    3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    4. Активируйте Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам.
      Примечание. Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.
    5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

  10. Если у вас есть расширение Google Реклама для приложений на iOS:
    Чтобы получить атрибуции от рекламной ссылки, перейдите на вкладку Ссылка атрибуции, создайте одноплатформенную ссылку атрибуции AppsFlyer и вставьте её в расширение приложения Google Реклама.
    Примечание. Обязательно добавьте статическое имя кампании.

  11. Перейдите на вкладку Затраты.
  12. Активируйте переключатель Получать данные о затратах, кликах и показах.
  13. Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Рекламе и войдите в свой аккаунт Google.  Больше информации здесь.
  14. Нажмите Сохранить.

 Внимание!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(Любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

In-app_event_postbacks_en-us.png
  1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите её вниз до раздела In-app event postbacks (Постбэки по внутренним событиям приложения).

     Примечание

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Рекламы выполняется в первый раз:

    • Событие af_app_open автоматически задаётся и сопоставляется с session_start (если нет, добавьте его вручную).
    • В меню for users from (для пользователей из) необходимо выбрать All media sources, including organic (Все медиа-источники, включая органические) для каждого события, чтобы разрешить Google Рекламе получать эти события. После успешной настройки интеграции вы можете изменить параметр отправки для любого события.
  2. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.
  3. Чтобы добавить в список событие, определённое в SDK, или межсерверное событие, нажмите Add Event (Добавить событие).
  4. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    Событие AppsFlyer

    Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
    Совет: Не нашли здесь нужное событие?

    • Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
    • Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.

    сопоставлено с событием партнёра

    Уникальное имя или идентификатор каждого события, определённые Google Рекламой. Возможны следующие настройки сопоставления:

    • Текстовое поле: Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от Google Рекламы.
    • Раскрывающийся список: Выберите наиболее подходящее предопределённое событие AppsFlyer.
    • Как есть: События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий.

    for users from (для пользователей от)

    Выберите вариант отправки для события.

    • Только этот партнёр: Отправляйте постбэки только в том случае, если это событие атрибутировано Google Рекламе.
    • Все медиа-источники и органический трафик: Постбэки отправляются по событиям, атрибутированным любому партнёру и по органическим событиям.
    включая
    • Нет данных (по умолчанию): Отправляется только само событие без значения.
    • Значения и доход: Отправляются все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
    • Значения без дохода: Отправляются все параметры, кроме значения дохода.
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.
  6. После сохранения интеграции, оставаясь на странице конфигурации, вы можете интегрировать с этим партнёром другие свои приложения.
    1. В левом верхнем углу под именем партнёра нажмите на название приложения, чтобы открыть список приложений. 
    2. Выберите другое приложение из выпадающего списка.
    3. Повторите шаги по интеграции для выбранного приложения.

Шаг 4: Измерение конверсий в приложении (обязательно)

 Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Рекламе вам необходимо запустить своё приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. Для тестирования приложений iOS нужно собирать IDFA, чтобы увидеть событие. Добавление конверсий события в очередь может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, и статус новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».

Этот шаг требует административного доступа Google к учётной записи для создания идентификатора ссылки.

Выполните действия, описанные в справочной документации Google Рекламы. Обратите внимание на следующее:

  • При выполнении действия, описанного в Шаге 7, установите флажок рядом с событием first_open для всех своих приложений, а также для каждого события, которое вы хотите импортировать. Если идентификатор партнёрского мероприятия в Google Рекламе был изменён или обозначен как ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ (CUSTOM), а соответствующее название мероприятия было изменено в AppsFlyer, вам нужно будет заново импортировать данные.
  • После завершения этого процесса это стороннее событие конверсии появится на странице Конверсии (Conversions) > Обзор (Summary). Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка конверсий Google Ads
    1. Нажмите Просмотр всех действий по преобразованию. Появится фильтр Состояние.
    2. Нажмите Статус (Status) и выберите Все (All), чтобы увидеть все события, включая отключённые и удалённые события.
  • Убедитесь, что настройки параметра «Включить в столбец «Конверсии»» (include in conversions) соответствуют целям вашей кампании в Google Рекламе. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Рекламе с помощью AppsFlyer!

 Совет

Интеграция API Google Реклама автоматически включает в себя функцию ремаркетинга от Google Рекламы. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Рекламу, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Рекламе без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определённым данным в вашей учётной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнёрской учётной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнёрской учётной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

  1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнёрской учётной записи Google на AppsFlyer.
  2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
  3. Перейдите в раздел Настройки > Активные интеграции > Google Реклама > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
  4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Рекламе для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Рекламой. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учётные записи в Google Рекламе. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Рекламы

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Рекламы. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Реклама и импортируются события в каждую учётную запись Google Рекламы.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Реклама см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Примечание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

27 января 2021 года компания Google объявила об обновлениях политики сбора данных для соответствия требованиям iOS 14.

После вступления в силу обязательного применения ATT приложения Google для iOS не запрашивают ATT, и поэтому продукты Google Реклама перестали использовать идентификаторы устройств (IDFA), подпадающие под действие ATT.

Чтобы сохранить оптимизацию отчётности и кампаний, Google применяет моделируемые конверсии и к трафику iOS 14+.

Поскольку моделируемые конверсии не зависят от идентификаторов устройств, начиная с версии iOS 14.5, логика инвентаря для кампаний по установкам приложений iOS, используемая Google, выглядит следующим образом:

  • Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений не атрибутируются (согласно более ранней политике от 24 января 2020 года).
  • Канал/инвентарь YouTube в кампании для iOS-приложений не атрибутируются, поскольку приложение YouTube не запрашивает ATT, поэтому IDFA не могут использоваться.
  • Каналы/инвентарь медийной рекламы для iOS-приложений атрибутируются только при наличии идентификатора устройства, если есть согласие на сбор данных как в приложении рекламодателя, так и в приложении издателя.

Использование отложенного диплинкинга в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учётом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовках) с помощью отложенного диплинкинга. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью Google Рекламы:

  1. Обязательно используйте GCD для получения параметра af_dp в SDK AppsFlyer. 
  2. Настройте фиды в Google.
  3. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Активные интеграции. Выберите Google Реклама (Adwords).
  4. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google Ads (Отложенный диплинкинг с помощью Google Рекламы).
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Рекламы

В таблице ниже приведено сопоставление параметров между Google Рекламой и AppsFlyer. Обратите внимание, что рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип сети

Search Контекстно-медийная сеть YouTube
Канал (af_channel) См. таблицу ниже, Как заполнить параметр Канал
Кампания (c) Да Да Да

Идентификатор кампании (af_c_id)

Да Да Да
Блок рекламы (af_adset)
Заполняется параметром ad_group_name.
Если этот параметр имеет значение null, AF использует для заполнения af_adset параметр ad_group_id.
Да Да Да
Идентификатор группы объявлений (af_adset_id) заполняется параметром Google ad_group_id. Да Да Да

Объявление (af_ad)

Идентификатор объявления (af_ad_id)
Тип объявления (af_ad_type) Да* Да* Да*
Идентификатор сайта (af_siteid) GoogleSearch/
SearchPartners
YouTubeVideos/
Партнёрские видеоресурсы
Ключевые слова

Как заполнить параметр Канал

Google Реклама не отправляет параметр Канал (af_channel). AppsFlyer определяет, как заполнять этот параметр для кампаний, полученных из Google Рекламы, в соответствии со следующими правилами:

Тип кампании И Логика типа сети: Параметр Канал Пример
campaign_type network_type
ACI, ACE, ACPRE, Покупки или Отель

Все типы сетей

campaign_type_network_type канал = ACI_Search

Не:

ACI, ACE, ACPRE, Покупки или Отель
Контекстно-медийная сеть network_subtype канал = mGDN

Не:

ACI, ACE, ACPRE, Покупки или Отель

Не:

Контекстно-медийная сеть
network_type канал = Search

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

Тип кампаний: кампании для приложений

Изменение названий кампаний в Google Рекламе

 До 15 февраля 2021 года С 23 февраля 2021 года
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE

Примечание. Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки.  

Параметр заинтересованного просмотра в отчётах по сырым данным

Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом. Для приложений Android они отображаются в отчётах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошёл в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 3 дней.

 Важно!

  • Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
  • AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.

Оптимизация кампаний в Google Рекламе с конверсиями без идентификатора устройства

С выходом iOS 14.5+ и Android 12+ в Google Рекламе появилось несколько идентификаторов. Они используются для детерминированной атрибуции конверсий без идентификаторов устройств:

Идентификатор Доступность Источник Операционные системы Для чего используется Детализация данных
gclid Декабрь 2021 г. Google Play Referrer Android Установки На уровне пользователя
gclid Декабрь 2021 г. Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) Android + iOS Повторное вовлечение На уровне пользователя
gbraid Март 2021 г. Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) iOS Повторное вовлечение Сводные данные

Когда AppsFlyer получает эти идентификаторы и отправляет их в Google Рекламу в виде постбэков, на их основе Google Реклама может приписывать себе конверсии. AppsFlyer использует заявку и учитывает эти параметры для атрибуции и связывания событий LTV.
Чтобы активировать получение этих параметров, от рекламодателя не требуется никаких действий.

Видимость данных по операционным системам

Приложения для Android

В AppsFlyer и Google Рекламе рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — как по установкам, так и по повторным вовлечениям.

Приложения для iOS

В Google Рекламе рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — по повторным вовлечениям.

См. также