Настройка интеграции с Google Ads (AdWords)

Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.  

 Материалы по теме

Чтобы получить полное представление о работе с Google Ads (AdWords) в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:

Использование Google Рекламы

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить  кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например, Windows Phone, Google Рекламе, нужно использовать лендинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Рекламе для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Рекламы с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Примечание

Интеграция с Google Рекламой возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробнее об этом читайте в руководстве по интеграции SDK.

 Посмотреть
 Прочитать

Шаг 1. Создание идентификатора ссылки Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Рекламы)

  1. На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в TOOLS AND SETTINGS (Инструменты и настройки) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).
  2. Нажмите Details (Подробнее) в строке Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений).
  3. Нажмите Create link ID (Создать идентификатор ссылки).
  4. В списке App analytics provider (Поставщик аналитики приложений) выберите AppsFlyer, затем выберите платформу вашего мобильного приложения, iOS или Android.
  5. Выберите соответствующее приложение в разделе Look up your app (Найдите свое приложение), и нажмите Create link ID (Создать идентификатор ссылки).
  6. Скопируйте созданный идентификатор ссылки, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Рекламе.
  7. ПОВТОРИТЕ эти шаги и создайте уникальный идентификатор ссылки для каждого из ваших мобильных приложений.

Шаг 2. Настройка Google Рекламы в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

  1. Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Интегрированные партнеры.

  2. Выберите Google Реклама.

    gads-search.png

  3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
  4. Настройка атрибуции установки:
    1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
    2. [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Окно атрибуции кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации. 
    3. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
    4. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.

     Примечание

    Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

    google-ads-integration-tab_en-us.png

  5. Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
    Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.

     Важно!

    Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

  6. Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
    1. Включите ретаргетинг в настройках приложения.
    2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
    3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    4. Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).

       Примечание

      Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

    5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

    IntegrationGoogle_us-en.png

  7. Перейдите на вкладку Расходы
  8. Установите кнопку Получать данные о затратах, кликах и показах в положение Включено.
  9. Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Ads и войдите в свою учетную запись Google.Подробнее.
  10. Нажмите Сохранить.

 Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

In-app_event_postbacks_en-us.png
  1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-app event postbacks (Постбэки по внутренним событиям приложения).

     Примечание

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Рекламы выполняется в первый раз:

    • Событие af_app_open автоматически задается и сопоставляется с session_start (если нет, добавьте его вручную).
    • В меню for users from (для пользователей из) необходимо выбрать All media sources, including organic (Все медиа-источники, включая органические) для каждого события, чтобы разрешить Google Рекламе получать эти события. После успешной настройки интеграции вы можете изменить параметр отправки для любого события.
  2. Активируйте In-app event postbacks (Постбэки о внутренних событиях приложений).
  3. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Add Event (Добавить событие).
  4. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    AppsFlyer event (Событие AppsFlyer)

    Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
    Совет: Не нашли здесь нужное событие?

    • Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
    • Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.

    mapped to partner event (сопоставлено с событием партнера)

    Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные Google Рекламой. Возможны следующие настройки сопоставления:

    • Текстовое поле. Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от Google Рекламы.
    • Раскрывающийся список. Выберите наиболее подходящее предопределенное событие AppsFlyer.
    • Как есть. События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий.

    for users from (для пользователей от)

    Выберите вариант отправки для события.

    • This partner only (Только этот партнер): отправляйте постбэки только в том случае, если это событие атрибутировано Google Рекламе.
    • All media sources including organic (Все медиа-источники, включая органические): отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий.
    Включая
    • No data (default) (Нет данных (по умолчанию)): отправляет только само событие без значения.
    • Values and revenue (Значения и доход): отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
    • Values without revenue (Значения без дохода): отправляет все параметры, кроме значения дохода.
  5. Нажмите кнопку Сохранить

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам необходимо запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. Для тестирования приложений iOS нужно собирать IDFA, чтобы увидеть событие. Добавление в очередь может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, и статус новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».

  1. Вернитесь на страницу Overview (Обзор) Google Рекламы и откройте TOOLS AND SETTINGS (Инструменты и настройки) > Measurement (Измерение) > Conversions (Конверсии).
  2. Нажмите + New conversion action (Новое действие конверсии). 
  3. В списке типов конверсии выберите App (Приложение), затем выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue (Продолжить).
  4. Установите флажок рядом с Analytics event (Событие аналитики), чтобы импортировать все события вашего приложения, или выберите определенные события, которые вы хотите импортировать. 

     Примечание

    Необходимо заново импортировать событие, если изменился Идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.

    Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), затем нажмите Done (Готово). 
  5. После этого стороннее событие конверсии появится на странице Conversions (Конверсии) > Summary (Обзор). Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка конверсий Google Рекламы, нажмите View all conversion actions (Смотреть все действия конверсии). Появится фильтр Status (Статус). 
  6. Нажмите Status (Статус) и выберите All (Все), чтобы увидеть все события, включая отключенные и удаленные события.
  7. Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Рекламе с помощью AppsFlyer!

 Примечание

Убедитесь, что настройки параметра "include in conversions" (Включить в столбец "Конверсии") соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

 Совет

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

  1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
  2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
  3. Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
  4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

27 января 2021 года компания Google объявила об обновлениях политики сбора данных для соответствия требованиям iOS 14.

После вступления в силу обязательного применения ATT приложения Google для iOS не запрашивают ATT, и поэтому продукты Google Ads перестали использовать идентификаторы устройств (IDFA), подпадающие под действие ATT.

Чтобы сохранить оптимизацию отчетности и кампаний, Google применяет моделируемые конверсии и к трафику iOS 14+.

Поскольку моделируемые конверсии не зависят от идентификаторов устройств, начиная с версии iOS 14.5, логика инвентаря для кампаний по установкам приложений iOS, используемая Google, выглядит следующим образом:

  • Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений не атрибутируются (согласно более ранней политике от 24 января 2020 года).
  • Канал/инвентарь YouTube в кампании для iOS-приложений не атрибутируются, поскольку приложение YouTube не запрашивает ATT, поэтому IDFA не могут использоваться.
  • Каналы/инвентарь медийной рекламы для iOS-приложений атрибутируются только при наличии идентификатора устройства, если есть согласие на сбор данных как в приложении рекламодателя, так и в приложении издателя.

Использование отложенного диплинкинга в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенной глубокой ссылкой . Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью Google Ads:

  1. Обязательно используйте GCD для получения параметра af_dp в SDK AppsFlyer.
  2. Настройте фиды в Google.
  3. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
  4. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google Ads (Отложенный диплинкинг с помощью Google Ads).
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Ads

В таблице ниже приведено сопоставление параметров между Google Рекламой и AppsFlyer. Обратите внимание, что рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип сети

Поиск Контекстно-медийная сеть Видео
Канал (af_channel) * См. примечание под таблицей
Кампания (c) Да Да Да

Идентификатор кампании (af_c_id)

Да Да Да
Группа объявлений (af_adset)
Заполняется параметром ad_group_name.
Если этот параметр имеет значение null, AF использует для заполнения af_adset параметр ad_group_id.
Да Да Да
Идентификатор группы объявлений (af_adset_id) заполняется параметром Google ad_group_id. Да Да Да

Объявление (af_ad)

Идентификатор объявления (af_ad_id)
Тип объявления (af_ad_type) Да* Да* Да*
Идентификатор сайта (af_siteid) Поиск Google/
Поисковые партнеры
Видео YouTube/
Поиск YouTube/
Партнерские видеоресурсы
Ключевые слова
Сопоставление параметров Google Ads

*Обратите внимание, что Google Реклама не отправляет параметр канала Channel.AppsFlyer определяет, как заполнять этот параметр в соответствии со следующими правилами:

  • Если Networktype в Google Рекламе установлен как Display, то Channel заполняется значением Networksubtype (например, Channel=mGDN).
  • Если campaigntype в Google Рекламе установлен как Search или YouTube, то Channel заполняется значением Networktype (например, Channel=Search).
  • Для всех остальных типов кампаний, полученных от Google Ads, Channel заполняется значением campaigntype_networktype (например, ACI_search )

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

Тип кампаний: кампании для приложений

 До 15 февраля 2021 года С 23 февраля 2021 года
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE
Изменение названий кампаний в Google Рекламе

Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки. 

Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным

Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 2 дней.

 Важно!

  • Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
  • AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.

Оптимизация кампаний в Google Ads с конверсиями без идентификатора устройства

С выходом iOS 14.5+ и Android 12+ в Google Ads появилось несколько идентификаторов. Они используются для детерминированной атрибуции конверсий без идентификаторов устройств.

Идентификатор Доступность Источник Операционные системы Для чего используется Детализация данных
gclid Декабрь 2021 г. Google Play Referrer Android; Установки На уровне пользователя
gclid Декабрь 2021 г. Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) Android + iOS Повторное вовлечение На уровне пользователя
gbraid Март 2021 г. Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) iOS. Повторное вовлечение Сводные данные

Когда AppsFlyer получает эти идентификаторы и отправляет их в Google Ads в виде постбэков, на их основе Google Ads может приписывать себе конверсии. AppsFlyer использует заявку и учитывает эти параметры для атрибуции и связывания событий LTV.
Чтобы активировать получение этих параметров, от рекламодателя не требуется никаких действий.

Видимость данных по операционным системам

Приложения для Android

В AppsFlyer и Google Ads рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — как по установкам, так и по повторным вовлечениям.

Приложения для iOS

  • В Google Ads рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — по повторным вовлечениям.
  • В AppsFlyer рекламодатели могут просматривать данные об активности повторного вовлечения только на уровне медиа-источников, поскольку по такому трафику Google Ads не предоставляет AppsFlyer сведения о кампаниях. На обзорном дэшборде вместо идентификаторов кампаний отображается значение N/A (Н/Д), а вместо названий кампаний — None (Нет).

    gbraid-campaign-example_en-us.png

 

 

Была ли эта статья полезной?