Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.
Материалы по теме
Чтобы получить полное представление о работе с Google Ads (AdWords) в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:
- Настройка интеграции с Google Ads (AdWords) (эта статья)
- Google Ads (AdWords): повторное вовлечение
- Google Ads (AdWords): затраты и доход от рекламы
- Google Ads (AdWords): часто задаваемые вопросы и расхождения
- О кампаниях для iOS 14 читайте в статье SKAdNetwork-совместимость Google Рекламы с AppsFlyer.
Использование Google Рекламы
Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.
Для атрибуции пользователей с других платформ, например, Windows Phone, Google Рекламе, нужно использовать лендинг.
Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.
Настройка атрибуции в Google Рекламе для рекламодателей
Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Рекламы с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:
Примечание
Интеграция с Google Рекламой возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробнее об этом читайте в руководстве по интеграции SDK.
Шаг 1. Создание идентификатора ссылки Google Ads (обязательно)
(только сотрудники с правами администратора Google Рекламы)
- На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в Settings & Billing (Настройки и оплата) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).
- В разделе Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) нажмите DETAILS(Подробности).
- Нажмите кнопку «+».
- В списке поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer.
- Выберите платформу своего мобильного приложения — iOS или Android, а затем выберите соответствующее приложение с помощью поля look up your app (Найдите свое приложение).
- Нажмите CREATE LINK ID (Создать идентификатор ссылки).
- Скопируйте созданный ссылочный идентификатор, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Ads.
- ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.
Шаг 2. Настройка Google Рекламы в AppsFlyer (обязательно)
(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)
- Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Интегрированные партнеры.
- Выберите Google Реклама.
- Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
- Настройка атрибуции установки:
- Установите окно атрибуции установки по клику.
Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе. - [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Окно атрибуции кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации.
- Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
- Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
Примечание
Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.
- Установите окно атрибуции установки по клику.
- Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.
Важно!
Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.
- Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
- Включите ретаргетинг в настройках приложения.
- Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
- Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
- Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).
Примечание
Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.
- Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
- Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.
- Перейдите на вкладку Расходы
- Установите кнопку Получать данные о затратах, кликах и показах в положение Включено.
- Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Ads и войдите в свою учетную запись Google.Подробнее.
- Нажмите Сохранить.
Стоп!
Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.
Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)
- Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-App Events (Внутренние события приложения).
Примечание
Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Рекламы выполняется в первый раз:
- Когда выполняется сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads, событие af_app_open автоматически сопоставляется с session_start.
- В меню Sending Option (Параметры отправки) необходимо выбрать All media sources, including organic (Все медиа-источники, включая органические) для каждого события, чтобы разрешить Google Рекламе получать эти события. После успешной настройки интеграции вы можете изменить параметр отправки для любого события.
- Активируйте постбэки по внутренним событиям.
- Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Добавить событие.
- Введите следующие параметры:
Имя параметра Описание Имя события в SDK Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события. Совет
Не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Partner (Google) Event Identifier (Идентификатор события партнера (Google))
Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенное в Google Рекламе.
Выберите наиболее подходящее предопределенное событие из выпадающего списка.Внимание: если вы не видите подходящего предопределенного события, выберите значение CUSTOM. Это позволить отправить ваше событие SDK в Google Рекламу как есть. При этом значение события должно содержать стандартные параметры AF. Если отправить событие со значениями, которые отличаются от стандартных параметров AF, эти параметры не будут отправлены в Google.
Sending option (Вариант отправки)
- Только этот партнер : отправляйте постбэки только в том случае, если это событие связано с Google Реклама.
- Все медиаисточники, включая органические : отправляйте постбэки для событий, приписываемых любому партнеру, а также для органических событий.
Send event data (Отправить данные о событии) - Нет значений и нет дохода: отправляет только само событие без значения.
- Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
- Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
- Нажмите кнопку Сохранить
Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)
(только сотрудники с правами администратора Google Ads)
Важно!
Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам необходимо запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. Для тестирования приложений iOS нужно собирать IDFA, чтобы увидеть событие. Добавление в очередь может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, и статус новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».
- Вернитесь в свой аккаунт Google Ads и нажмите значок "Инструменты".
- В разделе Measurement (Измерение) нажмите Conversions (Конверсии).
- Нажмите кнопку со значком плюс.
- Выберите в списке типов конверсии вариант App (Приложение).
- Выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue(Продолжить).
- Установите флажок рядом с событием first_open для ВСЕХ своих приложений, а также для каждого события, которое нужно импортировать.
Примечание: Необходимо заново импортировать событие, если изменился идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer. - Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), а затем нажмите Done (Готово).
- После этого стороннее событие конверсии появится в таблице Conversion actions (Действия конверсии). Нажав на имя события, можно посмотреть подробные сведения о нем.
Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите Status (Состояние) и выберите All (Все), чтобы отобразить все события. После этого можно будет импортировать событие повторно:
- Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!
Примечание
Убедитесь, что настройки параметра "include in conversions" (Включить в столбец "Конверсии") соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.
Совет
Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.
Предоставление доступа членам команды Google Рекламы
Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.
Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.
Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.
Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:
- Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
- Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
- Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
- Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.
Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.
Запуск атрибуции в Google Ads для агентств
AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.
Использование нескольких аккаунтов Google Ads
AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.
Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.
Кампании для iOS-приложений
Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.
27 января 2021 года компания Google объявила об обновлениях политики сбора данных для соответствия требованиям iOS 14.
После вступления в силу обязательного применения ATT приложения Google для iOS не запрашивают ATT, и поэтому продукты Google Ads перестали использовать идентификаторы устройств (IDFA), подпадающие под действие ATT.
Чтобы сохранить оптимизацию отчетности и кампаний, Google применяет моделируемые конверсии и к трафику iOS 14+.
Поскольку моделируемые конверсии не зависят от идентификаторов устройств, начиная с версии iOS 14.5, логика инвентаря для кампаний по установкам приложений iOS, используемая Google, выглядит следующим образом:
- Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений не атрибутируются (согласно более ранней политике от 24 января 2020 года).
- Канал/инвентарь YouTube в кампании для iOS-приложений не атрибутируются, поскольку приложение YouTube не запрашивает ATT, поэтому IDFA не могут использоваться.
- Каналы/инвентарь медийной рекламы для iOS-приложений атрибутируются только при наличии идентификатора устройства, если есть согласие на сбор данных как в приложении рекламодателя, так и в приложении издателя.
Использование отложенного диплинкинга в кампаниях для приложений
Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.
Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенной глубокой ссылкой . Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.
Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью Google Ads:
- Обязательно используйте GCD для получения параметра
af_dp
в SDK AppsFlyer. - Настройте фиды в Google.
- В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
- На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google Ads (Отложенный диплинкинг с помощью Google Ads).
- Нажмите Сохранить интеграцию.
Сопоставление параметров Google Ads
В таблице ниже приведено сопоставление параметров между Google Рекламой и AppsFlyer. Обратите внимание, что рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.
Тип сети |
Поиск | Контекстно-медийная сеть | Видео |
---|---|---|---|
Канал (af_channel) | * См. примечание под таблицей | ||
Кампания (c) | Да | Да | Да |
Идентификатор кампании (af_c_id) |
Да | Да | Да |
Группа объявлений (af_adset) Заполняется параметром ad_group_name. Если этот параметр имеет значение null, AF использует для заполнения af_adset параметр ad_group_id. |
Да | Да | Да |
Идентификатор группы объявлений (af_adset_id) заполняется параметром Google ad_group_id. | Да | Да | Да |
Объявление (_ad) |
— | — | — |
Идентификатор объявления (af_ad_id) | — | — | — |
Тип объявления (af_ad_type) | Да* | Да* | Да* |
Идентификатор сайта (af_siteid) | Поиск Google/ Поисковые партнеры |
— | Видео YouTube/ Поиск YouTube/ Партнерские видеоресурсы |
Ключевые слова | — | — | — |
*Обратите внимание, что Google Реклама не отправляет параметр канала Channel.AppsFlyer определяет, как заполнять этот параметр в соответствии со следующими правилами:
- Если
Networktype
в Google Рекламе установлен как Display, то Channel заполняется значениемNetworksubtype
(например, Channel=mGDN). - Если
campaigntype
в Google Рекламе установлен как Search или YouTube, то Channel заполняется значениемNetworktype
(например, Channel=Search). - Для всех остальных типов кампаний, полученных от Google Ads, Channel заполняется значением
campaigntype_networktype
(например, ACI_search )
*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.
Тип кампаний: кампании для приложений
До 15 февраля 2021 года | С 23 февраля 2021 года |
---|---|
UAC | ACI |
UACE | ACE |
UACPre | ACPRE |
Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки.
Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным
Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 2 дней.
Важно!
- Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
- AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
Оптимизация кампаний в Google Ads с конверсиями без идентификатора устройства
С выходом iOS 14.5+ и Android 12+ в Google Ads появилось несколько идентификаторов. Они используются для детерминированной атрибуции конверсий без идентификаторов устройств.
Идентификатор | Доступность | Источник | Операционные системы | Для чего используется | Детализация данных |
---|---|---|---|---|---|
gclid | Декабрь 2021 г. | Google Play Referrer | Android; | Установки | На уровне пользователя |
gclid | Декабрь 2021 г. | Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) | Android + iOS | Повторное вовлечение | На уровне пользователя |
gbraid | Март 2021 г. | Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) | iOS. | Повторное вовлечение | Сводные данные |
Когда AppsFlyer получает эти идентификаторы и отправляет их в Google Ads в виде постбэков, на их основе Google Ads может приписывать себе конверсии. AppsFlyer использует заявку и учитывает эти параметры для атрибуции и связывания событий LTV.
Чтобы активировать получение этих параметров, от рекламодателя не требуется никаких действий.
Видимость данных по операционным системам
Приложения для Android
В AppsFlyer и Google Ads рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — как по установкам, так и по повторным вовлечениям.
Приложения для iOS
- В Google Ads рекламодатели могут получать полные данные кампаний по трафику без идентификаторов устройств — по повторным вовлечениям.
- В AppsFlyer рекламодатели могут просматривать данные об активности повторного вовлечения только на уровне медиа-источников, поскольку по такому трафику Google Ads не предоставляет AppsFlyer сведения о кампаниях. На обзорном дэшборде вместо идентификаторов кампаний отображается значение N/A (Н/Д), а вместо названий кампаний — None (Нет).