Google Реклама, рекламная онлайн-платформа, сообщает об атрибуции напрямую благодаря интеграции AppsFlyer и Google Рекламы.
Использование Google Ads
Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.
Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.
Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.
Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей
Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:
Note
Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.
Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)
(только сотрудники с правами администратора Google Ads)
- Перейдите на панель управления Google Ads и нажмите значок "Инструменты" в правом верхнем углу.
- Select Linked accounts under Setup
- In the Third-party app analytics box click on DETAILS
- Click the “+” button
- From the App analytics providers list select AppsFlyer
- Select your mobile app's platform, iOS or Android, and select the relevant app under look up your app
- Click on CREATE LINK ID
- Copy the new Link ID, which now uniquely identifies your mobile app on Google Ads
- ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.
Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)
(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)
- Head to your app's dashboard on AppsFlyer and click Integrated Partners
- Выберите Google Ads.
- Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
- Configuring Install attribution:
- Set the Install click-through lookback window.
Select the lookback window units (hours or days) and set the slider to the desired value. We recommend setting the lookback window to 30 days to match with Google Ads. - Enable Install view-through attribution.
- Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
- Set the Install click-through lookback window.
- Reinstall attribution:
- Чтобы включить атрибуцию повторных установок, установите переключатель в положение "включено".
- Вам необязательно включать атрибуцию по просмотрам или настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установки.
Important!
Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.
- Configure Re-engagement attribution:
- Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
- Enable Re-engagement attribution.
- Set the Re-engagement click-through lookback window, which is the period of time, starting from ad click, during which the app must be launched for the click to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
- Enable Re-engagement view-through attribution.
- Set the Re-engagement view-through lookback window, which is the period of time, starting from ad impression, during which the app must be launched for the impression to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
- Set the Re-engagement window. This is the period when the user's in-app events are attributed to the retargeting media source, following either a click or an impression. You can set the value in days (1-90), hours (up to 23), or even lifetime. The default is 30 days.
- Go to the Cost tab
- Toggle ON the Get Cost, Clicks and Impressions Data button.
- Click on the Connect Google Ads button and log into your Google account to get all your Google Ads campaign costs on AppsFlyer. More details here.
- Click Save.
Stop!
Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.
Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)
- Go to the Integration tab and scroll down to the In-App Events section
- Set the Link ID again here, if required
Note
Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.
- Toggle In-App Event Postbacks to ON
- Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
- Введите следующие параметры:
Имя параметра Описание SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события. Tip
Не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Partner (Google) Event Identifier (Идентификатор события партнера (Google))
The unique name or ID of each event as defined in Google Ads.
Select the most suitable pre-defined event from the dropdown list.Внимание: если вы не видите подходящего предопределенного события, выберите значение CUSTOM. Это позволить отправить ваше событие SDK в Google Рекламу как есть. При этом значение события должно содержать стандартные параметры AF. Если отправить событие со значениями, которые отличаются от стандартных параметров AF, эти параметры не будут отправлены в Google.
Sending option (Вариант отправки)
- Только этот партнер : отправляйте постбэки только в том случае, если это событие связано с Google Реклама.
- Все медиаисточники, включая органические : отправляйте постбэки для событий, приписываемых любому партнеру, а также для органических событий.
Send event data (Отправить данные о событии) - Нет значений и нет дохода: отправляет только само событие без значения.
- Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
- Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
- Click Save
Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)
(только сотрудники с правами администратора Google Ads)
Important!
Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с "Нет недавних конверсий" на "Запись конверсии".
- Head back to your Google Ads account and click on the Tools icon
- Under the section labeled Measurement - click on Conversions
- Click the Plus button
- Select App from the list of conversion types
- Select Third-party app analytics, and click on Continue
- Check the box next to first_open of ALL your apps, and for each event you’d like to import.
Note: You need to re-import if the Partner Event identifier in Google Ads is changed, or if it is CUSTOM and the corresponding event name has changed in AppsFlyer. - Click Import and Continue, and then click Done
- You can now see your third-party conversion event in the Conversion actions table. Click on the name of the event to see more details
If an event does not appear in the list or if it has been removed from the Google Ads Conversion import list, click Status and select All to show all events, so that you can re-import the event:
- Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!
Note
Убедитесь, что настройки параметра "include in conversions" (Включить в столбец "Конверсии") соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.
Tip
Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.
Предоставление доступа членам команды Google Рекламы
Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.
Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.
Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.
Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:
- Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
- Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
- Go to Configuration > Integrated partners > Google Ads > Permissions and add your account manager email to the list of team members.
- Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.
Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.
Запуск атрибуции в Google Ads для агентств
AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.
Использование нескольких аккаунтов Google Ads
AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.
Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.
Кампании для iOS-приложений
Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.
Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :
- Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
- Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
- If you opt-out of this update in Google, Google App Campaign search users won't be served, but Google AC video & display are still served and attributed correctly.
Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений
Маркетологи, использующие фиды в кампаниях для приложений, могут обеспечить удобство работы с конкретным контентом для своих новых мобильных пользователей.
Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например,кроссовки) с отложенной глубокой ссылкой . Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.
После активации каналов в кампаниях для приложений обратитесь к своему CSM AppsFlyer или напишите на hello@appsflyer.com, чтобы включить сбор данных каналов.
Сопоставление параметров Google Ads
Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.
Note
Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Ads.
Тип кампаний: кампании для приложений
|
Network type |
Поиск | Контекстно-медийная сеть | Видео |
|---|---|---|---|
| Канал (af_channel) | UAC_Search | UAC_Display | UAC_Video |
| Кампания (c) | Да | Да | Да |
|
Идентификатор кампании (af_c_id) |
Да | Да | Да |
| Блок рекламы (af_adset) | — | — | — |
| Adset ID (af_adset_id) populated by Google ad_group_id parameter | Да | Да | Да |
|
Ad (_ad) |
— | — | — |
| Идентификатор объявления (af_ad_id) | — | — | — |
| Тип объявления (af_ad_type) | Да* | Да* | Да* |
| Идентификатор сайта (af_siteid) | GoogleSearch/ Search Partners |
— | YouTubeVideos/ YouTubeSearch/ VideoPartners |
| Ключевые слова | — | — | — |
*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.
Important!
- Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
- AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
- Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.
Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе
With AppsFlyer, you can measure the results of Google Ads App Campaigns for Engagement.
In AppsFlyer, such campaigns are called Retargeting campaigns. AppsFlyer supports getting cost, click and impression data for retargeting campaigns. This integration allows you to view and measure your ad spend on Google Ads, and then calculate eCPI and ROI of your Google Ads campaigns.
Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.
- Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
- Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция.
Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.
Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений
Прежде чем начать:
- обратитесь к своему менеджеру учетной записи Google Рекламы и попросите его внести вашу учетную запись в Google Рекламе в белый список.
- review Google’s instructions for how to share a link with other Google Ads accounts to ensure your engagement campaigns are properly measured via your existing link ID
Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.
Включение ретаргетинга в настройках приложения.
Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:
- Перейдите на панель управления приложения.
- Выберите в левом меню пункт "App Settings" (Настройки приложения).
- Прокрутите список до конца.
- Установите переключатель Enable Re-Targeting Campaign Measurement (Включить измерения для ретаргетинговых кампаний) в положение "Включено".
Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer
- Для настройки Google Рекламы в AppsFlyer следуйте шагу 5 в инструкциях.
Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра "session start"
Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start.
Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.
Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.
Note
Unlike all other events, session_start can be claimed by Google Ads API, even if you don't import session_start into Google Ads from AppsFlyer.
However, in that case, these conversions would still be attributed in AppsFlyer. This creates a substantial discrepancy between your data in AppsFlyer and in Google Ads. Furthermore, this prevents Google Ads from optimizing your campaign user targeting.
Настройка диплинкинга в кампаниях по вовлечению для приложений
В кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, необходимо использовать глубинные ссылки для кампаний по повторному вовлечению. Использовать сторонние решения для диплинкинга нельзя из-за несоответствия доменов. Это относится и к решению OneLink в AppsFlyer. Используйте самостоятельно настроенные ссылки на контент, универсальные ссылки или пользовательские схемы URI.
Нет необходимости добавлять в глубинную ссылку какие-либо дополнительные параметры (is_retargeting = true и pid = adwords не требуются).
Диплинкинг и настройка взаимодействия с пользователями
В кампаниях для приложений, ориентированных на вовлечение в Google Рекламе, используется диплинкинг. При выполнении диплинкинга в AppsFlyer с использованием ссылки OneLink данные, которые относятся к кампании повторного вовлечения, можно получать с помощью метода SDK, который называется onappopenattribution. Однако если диплинкинг выполняется в кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, эти данные недоступны. Дополнительные сведения см. здесь.
Динамический ремаркетинг и торговые кампании
AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Для AppsFlyer эти кампании ничем не отличаются от любых других кампаний повторного вовлечения.
To learn about Dynamic remarketing for apps, click here.
To learn about Shopping campaigns, click here.
To learn more about Google Ads for Engagement click here.
Состояние синхронизации данных о расходах Google Ads
На вкладке Cost (Расходы) в разделе Integration (Интеграция) показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer. AppsFlyer извлекает данные о расходах для тех кампаний, у которых за последние 7 дней была хотя бы одна установка. Кроме того, AppsFlyer не извлекает данные о расходах для кампаний повторного вовлечения.
В Google Adwords можно синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.
В этой таблице описано пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.
| Статус | Описание | Рекомендуемые действия |
|---|---|---|
|
Active (Активный) |
API партнера отвечает и возвращает данные. |
Ничего |
|
Active (Активный)
Вместе с сообщением о синхронизации: Cost Data was never successfully pulled (Данные о затратах ни разу не извлекались) |
Возможна одна из таких ситуаций:
|
|
|
No Matching Data (Нет соответствующих данных)
|
AppsFlyer опрашивает активные кампании приложения с помощью API партнера, однако API партнера не возвращает никаких данных для этих кампаний. Это часто случается, если подключена неправильная учетная запись или если для интеграции настроена неправильная конфигурация. |
|
|
API партнера не возвращает соответствующие данные о расходах |
|
|
|
Partner API is not responding (API партнера не отвечает) |
API данных о затратах в рекламной сети отключен, или в его работе возникли неполадки. |
Подождите ответа API сети. |
|
Invalid Credentials (Недействительные учетные данные) |
Неправильные учетные данные API данных о затратах. AppsFlyer не может извлечь данные о затратах. |
Проверьте правильность ключа API данных о затратах. |
Последнее успешное извлечение данных
The cost tab shows the last time cost data has been pulled yet. If cost data has never been pulled, the sync message shows Cost Data was never successfully pulled.
Примеры
Остановленные кампании
AppsFlyer pulls cost for several campaigns that you run with ad network A. You look in the cost tab and you see the message Last successful sync 2 hours ago. The same day you stop running campaigns with ad network A. Two weeks later, you look in the cost tab of ad network A. You then see the message Last successful sync 14 days ago.
Прекращение синхронизации данных о расходах с Google
Чтобы прекратить синхронизировать расходы в Google, удалите привязку учетной записи Google:
- Go to the cost tab, in the actions column, hover over an account, click Delete connection
Once deleted, AppsFlyer stops getting the cost. Deleting the connection does not impact historical data.
Данные о затратах, нажатиях и показах
В AppsFlyer можно получать от Google Ads данные о затратах, нажатиях и показах. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Ads, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Ads.
Учетные записи MCC также поддерживаются.
Чтобы просматривать данные Google Ads о затратах, нажатиях и показах на панели управления AppsFlyer, выполните подключение на странице настроек Google Ads. После подключения AppsFlyer начнет запрашивать у Google Ads суммы затрат, количество нажатий и показов по всем кампаниям, которые вы проводите в Google Ads.
Read more about setting up cost in Google Ads.
Read more about how Google defines clicks and views.
Данные должны поступить в течение нескольких часов после выполнения настроек.. В AppsFlyer поступят данные о затратах за последние 7 дней начиная с момента первого входа в систему.
Данные о кликах и показах
При включении функции сбора данных о затратах выполняется также сбор данных о нажатиях и показах. Данные в AppsFlyer отображаются до уровня кампаний.
Note
Tip
Пользователи могут убедиться, что они вошли в нужную учетную запись Google Ads, проверив адрес электронной почты, который отображается в верхнем правом углу панели управления Google Ads.
If the Google Ads account is a sub-account of an MCC account, then the top right ID is the MCC's, and the sub-account's ID is on the top left corner.
Если окажется, что учетная запись неправильная, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.
Данные о затратах, нажатиях и показах
Группировка затрат на основе геоданных позволяет просматривать данные о затратах с привязкой к географическому положению. Эту функцию можно использовать для кампаний, нацеленных на установку приложений, которые были запущены после 27 августа 2018 г.
Для просмотра затрат, сгруппированных на основе геоданных, выполните следующие действия:
- In the Filter By field, select Google Ads as the media source.
- In the Group By field, select Group by Geo in the filters.
Сбор данных о затратах, кликах и показах на основе геоданных проводится в соответствии с геотаргетингом кампаний. Для кампаний, нацеленных на все страны и регионы, и локальных кампаний данные о затратах, нажатиях и показах сгруппированы в категорию "N/A".
Кампания, нацеленная на определенный регион, например на США, может вызывать установки и в других странах, например в Канаде. Все затраты, клики и показы привязаны к геотаргетингу кампании. Для установок, выполненных в странах или регионах, которые не совпадают с геотаргетингом кампании, данные о затратах, кликах и показах отображаются в категории "N/A".
Почему мои данные о затратах не отображаются?
Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты учетной записи
При входе в систему нужно обязательно убедиться, что используется соответствующая учетная запись Google.
Если войти в систему с использованием неподходящей учетной записи Google, то сбор данных о затратах не выполняется и эти данные не отображаются. В такой ситуации нужно удалить приложение из Google apps permission и войти в систему, используя соответствующую учетную запись. Для этого выполните следующие действия:
- Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/permissions
- Удалите AppsFlyer Cost из списка в Google и войдите в систему снова.
Пробелы и специальные символы
Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?
Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе
Google Ads (AdWords) revenue integration will be deprecated by October 30, 2020. For ad revenue data, AdWords customers need to migrate to Google AdMob.
Prerequisites:
Your AdMob app ID
To migrate to Google AdMob:
- In AppsFlyer, go to Configuration > Integrated Partners > Google Ads (AdWords) > Ad revenue tab.
- Disable Get Ad Revenue Data.
- Integrate Google AdMob.
Вопросы и ответы
Почему не отображаются данные о кликах Google Ads?
Aggregate clicks and impressions data from Google Ads is collected once you have authenticated cost, clicks and impressions collection in the Cost tab.
Данные Google Ads о нажатиях и показах стали доступны в августе 2018 г. — сначала для приложений для Android, а потом и для приложений для iOS. Поэтому при анализе данных о нажатиях за 2018 г. или более ранние периоды нужно иметь в виду, что данные о кликах в Google Ads могут отсутствовать или быть неполными.
Почему в Google Рекламе не отображаются конверсии first_open?
Если вы не видите конверсии first_open в Google Рекламе, как показано на рисунке ниже:
значит, вам нужно импортировать конверсии в Google Рекламу. Следуйте инструкции по импортированию конверсий.
Почему не отображаются данные о внутренних событиях приложений в Google Ads?
Отображается ли этот экран в Google Ads после сопоставления нужных внутренних событий приложения на панели управления AppsFlyer (настройки, шаг 3)?
If so, do one of the following:
- If the sending option for the in-app events is set to "This partner only", make sure to attribute the install on your device to Google, and then perform the events on your device.
- Change the sending option for the events to "All media sources, including organic", and then perform the events on your device.
Important!
- Make sure to map the in-app events before performing them on your device.
- It may take up to 6 hours for the events to show up on Google Ads' dashboard.
Можно ли прекратить синхронизацию данных о расходах с Google?
Чтобы прекратить синхронизацию данных о расходах с Google:
- Перейдите на страницу разрешений учетной записи Google
- Click on Remove next to AppsFlyer Google Cost
Нужно ли создавать, а затем импортировать событие session_start?
session_start — это позволит получать количественные показатели вовлечения пользователей.
Для кампаний по привлечению новых пользователей это необязательно.
Можно ли отправить информацию об удалении приложения в Google Рекламу?
Yes.
To start sending uninstall events to Google:
- Отметьте событие af_uninstall как индивидуально настраиваемое событие в окне настроек Google Рекламы.
- Импортируйте эту конверсию в Google.
- Google подтверждает события, если они получены в период действия окна атрибуции Google (с момента интеракции с рекламой в течение 30-90 дней). События, полученные Google по истечении окна атрибуции, не регистрируются в Google.
Отображаются ли в AppsFlyer данные на уровне кампаний?
Да! На главной панели управления AppsFlyer можно также просматривать данные на уровне канала.
Нужны ли какие-либо настройки для создания в Google Ads списков аудиторий на основе данных AppsFlyer?
Я провожу кампанию UAC, почему ни данные, ни события конверсии не отображаются в AppsFlyer или на панели управления Google Ads?
Что делать, если у меня есть несколько учетных записей?
Что происходит с Link ID, созданными на уровне MCC и на уровне учетной записи?
Что такое "Parallel Tracking"?
Функция параллельного отслеживания в Google Ads позволяет быстрее загружать вашу целевую страницу, что снижает количество потерянных посещений. В результате растет количество конверсий и повышается эффективность рекламы. При параллельном отслеживании пользователи направляются на конечный URL-адрес прямо из вашего объявления еще до их направления на ссылки атрибуции, а учет нажатий происходит в фоновом режиме.
Подробное описание параллельного отслеживания см. здесь.
Дополнительные сведения
- Attribution Link Mismatch - Sometimes Google displays a notification that there is a mismatch between the attribution link and the final URL. This has no impact on measurement and attribution on the AppsFlyer side.
To avoid this notification, when using the basic tracking template, you can add an additional URL parameter calledaf_rand use the value of the final app store URL.
In the screenshot above, the landing page URL ishttps://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=enВ шаблоне URL-адресов AppsFlyer добавьте следующий URL к параметру af_r , который включает URL-адрес landing page:
https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid
={placement}&af_adset={adgroupid}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad={creative}&af_
ad_id={creative}&pid=ga_parallel_test&af_click_lookback=7d&c={campaignid}&url=
{lpurl}&network={network}&af_keywords={keyword}&af_r=https%3A%2F%2
Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.XXXX.XXXXX%26hl%3Den - В большинстве случаев Google не активирует сторонние ссылки атрибуции, которые содержат обычные ссылки атрибуции и ссылки OneLink от AppsFlyer.
Как настраиваются кампании для Android или iOS
Important!
AppsFlyer поддерживает все мобильные кампании, включенные в Google Ads.
Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Рекомендуется настраивать кампании приложений. Для получения рекомендаций по другим типам кампаний следует обратиться к представителю Google. Дополнительные сведения об этих кампаниях см. здесь.
Настройки Android для Google Ads
Атрибуция для приложений, предназначенных для устройств Android, возможна при условии, что это приложение поддерживает GAID (Идентификатор рекламы Google), который должен передаваться в AppsFlyer через наш SDK.
Настройка регистрации конверсий (установок)
Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.
Google Ads - Настройки для приложений Android - Отправка внутренних событий приложенияДля лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.
Создание конверсии (внутренние события приложения)
Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.
Настройки iOS для Google Ads
Google Реклама - Настройки для iOS-приложений: кампании для приложения
Кампании для приложений позволяют одновременно выполнить настройки для продвижения вашего приложения iOS в Google Search, YouTube и контекстно-медийной сети.
Как правило, Google не может самостоятельно атрибутировать установки приложений для устройств iOS, полученные в результате поисковых кампаний, поскольку нажатия поступают из мобильных веб-источников, что не позволяет Google извлекать из устройств идентификаторы IDFA и выполнять сопоставление ID.
Однако Google может атрибутировать поиск iOS в ходе кампаний для приложений по объявлениям, которые размещаются в приложении Google Search
Настройка регистрации конверсий (установок)
Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.
Google Реклама - Настройки для iOS-приложений - Отправка внутренних событий приложений
Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.
Создание конверсии (внутренние события приложения)
Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.
Сколько времени хранятся данные Google Рекламы пользовательского уровня?
Google Реклама требует от поставщиков атрибуции удалять свои данные уровня пользователей через 6 месяцев после установки. Это означает, что события этих пользователей, которые произошли через 6 месяцев после установки приложения, считаются органическими.
Сводные данные за прошлое время не изменяются.
Это относится ко всем каналам Google Рекламы.
Расхождения
Иногда возможны расхождения между панелями управления Google Ads и AppsFlyer.
Мы работаем в тесном контакте с Google, чтобы свести к минимуму такие расхождения, тем не менее рекламодатели должны знать о том, с чем они связаны (см. ниже).
Как iOS, так и Android
| Причина | Google Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
|
Дополнительные источники рекламы (также многоканальная атрибуция) |
Поскольку Google Ads — это сеть SRN, все установки, связанные с Google Ads, атрибутируются в пределах заданного окна атрибуции. |
AppsFlyer атрибутирует только по последнему клику на пути пользователя и рассматривает взаимодействия, произошедшие до него, как вспомогательные. |
|
Время регистрации установки |
Google Ads атрибутирует конверсию по времени клика. |
AppsFlyer атрибутирует конверсию по времени запуска приложения (событие открытия приложения). |
|
Время отчета |
На панели управления Google Рекламы данные о конверсиях могут отображаться с задержкой в несколько часов. |
В AppsFlyer отображение отчетов происходит в режиме реального времени. |
|
Часовые пояса |
Меняются в зависимости от местонахождения. |
Меняются в зависимости от местонахождения. |
|
Окно атрибуции |
30 дней. |
При интеграции с Google по умолчанию устанавливается окно 30 дней (можно изменить). |
|
Конверсии по просмотрам |
VT conversions only show in the All conversions column and not in the Conversions column, unless set otherwise in Google Ads. |
AppsFlyer отображает общее количество установок, атрибуцию установок по кликам и по просмотрам. |
|
Повторные установки |
Google Реклама не отображает эти данные |
AppsFlyer атрибутирует и отображает повторные установки (реатрибуцию) как часть данных по ретаргетингу. |
|
Внутренние события приложений |
Google Ads атрибутирует внутреннее событие приложения по времени клика. |
На панели управления AppsFlyer внутренние события приложения атрибутируются в зависимости от времени установки. В отчетах по сырым данным AppsFlyer атрибутирует внутренние события приложения в зависимости от времени события. |
|
Правила проверки |
Google получает от AppsFlyer всю информацию независимо от Validation Rules. |
AppsFlyer может исключить некоторые установки исходя из своих Validation Rules. |
|
Инвентарь для кампаний для iOS-приложений в поисковой сети |
Google Реклама включает инвентарь для отображения результатов поиска кампании для iOS-приложений как в мобильном браузере, так в поисковом приложении Google. |
Google Реклама не отвечает на запросы партнеров по атрибуции о конверсиях кампаний для iOS-приложений ни из поиска в мобильном браузере, ни в поисковом приложении Google. Поэтому AppsFlyer не атрибутирует такие установки Google Рекламе. |
|
Расходы — каналы кампаний Google Рекламы |
Google сообщает о расходах на все каналы в рамках данной кампании — YouTube, отображение, поиск. |
AppsFlyer получает от Google данные о расходах на все каналы кампании, но атрибутирует только конверсии из YouTube и каналов отображения в кампании для iOS-приложений. В результате общий показатель CPI в AppsFlyer выше. |
Notes
- В Google Ads все установки, инициированные кампанией ретаргетинга, отображаются в одном и том же месте. На панели управления AppsFlyer установки учитываются на странице Обзор (новые установки) или на странице Ретаргетинг (повторное вовлечение).
- Сравнивая данные на панели управления Google Ads с данными в AppsFlyer, убедитесь, что данные на панели управления Google Ads — это данные, импортированные из сервиса аналитики сторонних приложений (AppsFlyer). Данные, импортированные из Firebase или Google Play, имеют другую структуру, поэтому их невозможно полностью сопоставить с данными AppsFlyer. Сведения о том, как импортировать данные из AppsFlyer на панель управления Google Ads, см. здесь.
- Чтобы сравнить события установки (first_open в Google Рекламе), нужно детально проанализировать события установки в отчете о конверсиях в Google Рекламе. В Google Рекламе могут отображаться все конверсии (например, установки, покупки, подписки), поэтому необходимо выбирать из всех событий конверсии только события установки.