Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords)

Google Реклама, рекламная онлайн-платформа, сообщает об атрибуции напрямую благодаря интеграции AppsFlyer и Google Рекламы.

Использование Google Ads

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить  кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Note

Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.

 Watch

 Read

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

  1. Перейдите на панель управления Google Ads и нажмите значок "Инструменты" в правом верхнем углу.
  2. Select Linked accounts under Setup

  3. In the Third-party app analytics box click on DETAILS

  4. Click the “+” button

  5. From the App analytics providers list select AppsFlyer

  6. Select your mobile app's platform, iOS or Android, and select the relevant app under look up your app

  7. Click on CREATE LINK ID

  8. Copy the new Link ID, which now uniquely identifies your mobile app on Google Ads

  9. ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

  1. Head to your app's dashboard on AppsFlyer and click Integrated Partners

  2. Выберите Google Ads.

    gads-search.png

  3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
  4. Configuring Install attribution:
    1. Set the Install click-through lookback window.
      Select the lookback window units (hours or days) and set the slider to the desired value. We recommend setting the lookback window to 30 days to match with Google Ads.
    2. Enable Install view-through attribution.
    3. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.

      Gads_integration_tab.png

  5. Reinstall attribution
    • Чтобы включить атрибуцию повторных установок, установите переключатель в положение "включено".
    • Вам необязательно включать атрибуцию по просмотрам или настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установки.

       Important!

      Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

  6. Configure Re-engagement attribution:
    1. Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
    2. Enable Re-engagement attribution.
    3. Set the Re-engagement click-through lookback window, which is the period of time, starting from ad click, during which the app must be launched for the click to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
    4. Enable Re-engagement view-through attribution.
    5. Set the Re-engagement view-through lookback window, which is the period of time, starting from ad impression, during which the app must be launched for the impression to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
    6. Set the Re-engagement window. This is the period when the user's in-app events are attributed to the retargeting media source, following either a click or an impression. You can set the value in days (1-90), hours (up to 23), or even lifetime. The default is 30 days.

      IntegrationGoogle_us-en.png

  7. Go to the Cost tab
  8. Toggle ON the Get Cost, Clicks and Impressions Data button.
  9. Click on the Connect Google Ads button and log into your Google account to get all your Google Ads campaign costs on AppsFlyer. More details here.

    adwords_cost_tab.png

  10. Click Save.

 Stop!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)



  1. Go to the Integration tab and scroll down to the In-App Events section
  2. Set the Link ID again here, if required

     Note

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.

  3. Toggle In-App Event Postbacks to ON
  4. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  5. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.

     Tip

    Не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.

    Partner (Google) Event Identifier (Идентификатор события партнера (Google))

    The unique name or ID of each event as defined in Google Ads.
    Select the most suitable pre-defined event from the dropdown list.

    Внимание: если вы не видите подходящего предопределенного события, выберите значение CUSTOM. Это позволить отправить ваше событие SDK в Google Рекламу как есть. При этом значение события должно содержать стандартные параметры AF. Если отправить событие со значениями, которые отличаются от стандартных параметров AF, эти параметры не будут отправлены в Google.

    Sending option (Вариант отправки)

    • Только этот партнер : отправляйте постбэки только в том случае, если это событие связано с Google Реклама.
    • Все медиаисточники, включая органические : отправляйте постбэки для событий, приписываемых любому партнеру, а также для органических событий.
    Send event data (Отправить данные о событии)
    • Нет значений и нет дохода: отправляет только само событие без значения.
    • Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
    • Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
  6. Click Save

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

 Important!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с "Нет недавних конверсий" на "Запись конверсии".

  1. Head back to your Google Ads account and click on the Tools icon

  2. Under the section labeled Measurement - click on Conversions
  3. Click the Plus button

  4. Select App from the list of conversion types

  5. Select Third-party app analytics, and click on Continue

  6. Check the box next to first_open of ALL your apps, and for each event you’d like to import. 
    Note: You need to re-import if the Partner Event identifier in Google Ads is changed, or if it is CUSTOM and the corresponding event name has changed in AppsFlyer.
  7. Click Import and Continue, and then click Done

    googleadsimport_en-us.png
  8. You can now see your third-party conversion event in the Conversion actions table. Click on the name of the event to see more details


    If an event does not appear in the list or if it has been removed from the Google Ads Conversion import list, click Status and select All to show all events, so that you can re-import the event:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!

 Note

Убедитесь, что настройки параметра "include in conversions" (Включить в столбец "Конверсии") соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

 Tip

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

  1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
  2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
  3. Go to Configuration > Integrated partners > Google Ads > Permissions and add your account manager email to the list of team members.
  4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :

  • Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
  • Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
  • If you opt-out of this update in Google, Google App Campaign search users won't be served, but Google AC video & display are still served and attributed correctly.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Маркетологи, использующие фиды в кампаниях для приложений, могут обеспечить удобство работы с конкретным контентом для своих новых мобильных пользователей.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например,кроссовки) с отложенной глубокой ссылкой . Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

После активации каналов в кампаниях для приложений обратитесь к своему CSM AppsFlyer или напишите на hello@appsflyer.com, чтобы включить сбор данных каналов.

Сопоставление параметров Google Ads

Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.

 Note

Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Ads.

Тип кампаний: кампании для приложений

Network type

Поиск Контекстно-медийная сеть Видео
Канал (af_channel) UAC_Search UAC_Display UAC_Video
Кампания (c) Да Да Да

Идентификатор кампании (af_c_id)

Да Да Да
Блок рекламы (af_adset)
Adset ID (af_adset_id)  populated by Google ad_group_id parameter Да Да Да

Ad (_ad)

Идентификатор объявления (af_ad_id)
Тип объявления (af_ad_type) Да* Да* Да*
Идентификатор сайта (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
Ключевые слова
Сопоставление параметров Google Ads

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

 Important!

  • Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
  • AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
  • Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.
Была ли эта статья полезной?