Руководство по интеграции Google Платформы для маркетинга (CM, DV360, агентства)

Эта статья содержит инструкции по интеграции AppsFlyer с Google Платформой для маркетинга.

Google Платформа для маркетинга (GMP) включает сервисы CM (ранее Double Click Campaign Manager) и DV360 (ранее DoubleClick Bid Manager).

Сервис CM

CM означает Campaign Manager (Менеджер кампаний). Это сервис Google на стороннем сервере рекламы. С его помощью специалисты по мобильному маркетингу могут планировать, проводить и измерять свои рекламные кампании через DoubleClick.

Сервис DV360

DV360 — это обозначение сервиса Дисплей и видео 360 (Display and Video 360). Это платформа со стороны спроса (DSP), принадлежащая Google, которая обеспечивает торговым организациям, агентствам и рекламодателям больше прозрачности и эффективности при покупке рекламы в глобальных каналах взаимодействия через рекламные биржи.

Схема работы

Google Платформа для маркетинга позволяет создавать так называемые действия Floodlight или же действия-конверсии. Действие Floodlight — это просто другое название действия-конверсии. Чтобы измерять конверсии, необходима интеграция Google Платформы для маркетинга и AppsFlyer. Для этого можно создавать действия Floodlight для событий установки или событий после установки (таких как подписка или покупка).

Сценарии интеграции Google Платформы для маркетинга

В таблице представлены сценарии интеграции с Google Платформами для маркетинга.

Интеграция	Тип интеграции	Требования
DV360	Интеграция DV360 с AppsFlyer	Получение значений Floodlight из DV для конверсии. Интеграция Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer.
CM + DV	Покупка трафика DV360 через CM	Получение значений Floodlight из DV для конверсии. Интеграция Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer.
CM + другой медиа-источник (не DV360)	Покупка трафика из медиа-источников и направление этого трафика в CM.	Получение значений Floodlight из DV для конверсии. Интеграция Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer. Получить ссылку измерения CM. Получить ссылку измерения AppsFlyer — это может быть интегрированная ссылка на медиа-источник или специальная ссылка. Добавить ссылку AppsFlyer к ссылке CM. Передать медиа-источнику полученную ссылку.

Данные, отправляемые в GMP

На основании требований GMP к интеграции, AppsFlyer отправляет в GMP только постбэки о конверсиях и внутренних событиях приложения, но не о кликах и показах.

Настройка Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer

Примечание

Информация в этом разделе относится как к кампаниям CM + медиа-источник, так и к кампаниям DV360.

Активация Google Платформы для маркетинга

Перед тем, как вы начнете настройку Google Платформа для маркетинга, необходимо произвести активацию на вкладке Integration (Интеграция).

Получение параметров для действий Floodlight

Перед настройкой DoubleClick необходимо создать действие Floodlight для событий установки (first_open) и получить его параметры. Подробные сведения см. здесь. Необходимо получить следующие параметры:

cat — строка тега действия, которую серверы Floodlight используют для определения группы, к которой относится действие.
src — идентификатор рекламодателя, который является источником действия Floodlight. Это параметр src= в теге Floodlight, который вы экспортируете с экрана настройки «Pixel», а не идентификатор рекламодателя DBM.
type —- строка тега группы, идентифицирующего группу действий, с которой связано действие Floodlight.
Токен — см. инструкции по получению токена:
- CM
- DV360

Эти параметры необходимы для интеграции с AppsFlyer.

Примечание

Параметры Floodlight уникальны для каждого приложения. Вам нужно по два набора параметров Floodlight, по одному для каждого приложения.

Интеграция с DoubleClick

Откройте панель управления своего приложения и выберите в меню слева пункт Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

Чтобы перейти в окно настроек DoubleClick, введите в поле поиска слово "DoubleClick" и нажмите на логотип.

В окне настроек DoubleClick есть 3 вкладки: "Integration" (Интеграция), "Ad Revenue" (Доход от рекламы) и "Permissions" (Разрешения). Чтобы ознакомиться с настройками этих вкладок, нажимайте на названия пунктов ниже.

Помимо мобильной атрибуции по кликам, GMP позволяет выполнять атрибуцию по просмотрам и атрибуцию повторного вовлечения, данные которых можно регистрировать с помощью AppsFlyer.

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

Вкладка "Интеграция"

Важно!

Когда AppsFlyer посылает запрос в маркетинговую платформу Google, платформа Google возвращает в ответе только четыре параметра. Ниже приведены эти параметры, а также сопоставленные им параметры AppsFlyer, которые отображаются на панели управления и в отчетах по необработанным данным.

Параметры Google платформы для маркетинга	Имя параметра AppsFlyer	Параметр URL-адрес
Идентификатор размещения	Название кампании	c
Идентификатор размещения	ID кампании	af_c_id
ID сайта	ID сайта	af_siteid
ID рекламы.	ID блока рекламы	af_adset_id
Идентификатор креатива	ID рекламы.	af_ad_id

Обратите внимание, что поскольку идентификатор кампании недоступен, AppsFlyer использует идентификатор размещения в качестве значений для Campaign name (c) и Campaign ID (af_c_id). См. приведенные ниже примеры.

Настройка параметров действий Floodlight

Введите значения параметров действия Floodlight в соответствующие поля на вкладке "Integration" (Интеграция).

Атрибуция установок

Окно атрибуции установки по клику

На этой шкале можно задать максимальное время от клика до установки. Для DoubleClick атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в пределах окна ретроспективного обзора.

По умолчанию в DoubleClick используется окно ретроспективного обзора по кликам длительностью 30 дней. Чтобы свести расхождения к минимуму, рекомендуется задавать такие же временные интервалы, как и в DoubleClick.

Подробные сведения об окне ретроспективного обзора по кликам см. здесь.

Окно атрибуции установки по просмотру

На этой шкале можно задать максимальное время от показа до установки. Партнеру атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна ретроспективного обзора после показа рекламы, при условии отсутствия других нажатий по объявлению, относящихся к этой установке.

Установите этот переключатель в положение "Включено" для атрибуции установок просмотрам на DoubleClick. Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 7).

По умолчанию в DoubleClick используется интервал атрибуции по просмотрам длительностью 7 дней. Чтобы свести расхождения к минимуму, рекомендуется задавать такие же временные интервалы, как и в DoubleClick.

Атрибуция повторного вовлечения

Для измерения ретаргетинговых кампаний, запущенных в DoubleClick, выполните следующие действия:

Активируйте Re-engagement attribution (Атрибуция повторного вовлечения).
Если у вас нет активных кампаний по повторному вовлечению на Google Платформе для маркетинга, рекомендуется выключить данную функцию.
Создайте новое действие Floodlight для ретаргетинговых кампаний (например, app_opens). Затем на панели управления AppsFlyer введите значения параметров cat, src, token и type для своих ретаргетинговых кампаний.

Примечание

Параметр token — это такой же параметр "Токен", который вы получаете при включении отслеживания конверсий в мобильных приложениях с помощью сторонних сервисов.

Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам

Установите продолжительность Re-engagement click-through lookback window (Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам) — максимальный период времени после клика по объявлению, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-30):

Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам

Чтобы начать атрибуцию показов рекламных объявлений ретаргетинга, активируйте Re-engagement view-through attribution (Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам).

Установите продолжительность Re-engagement click-through lookback window (Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам) — максимальный период времени после показа объявления, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-7):

Окно повторного вовлечения

Установите продолжительность Re-engagement window (Окно повторного вовлечения) — временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.

Примечание

В учетных записях агентств ретаргетинг можно настраивать независимо и задавать собственные интервалы повторного вовлечения. Например, рекламодатель может использовать для своих собственных ретаргетинговых кампаний 30-дневный интервал, а агентство, которое запускает для этого же приложения другие кампании, может задать интервал повторного вовлечения длительностью 45 дней.

In-App Events Settings (Настройки внутренних событий приложения)

Сначала необходимо создать действие Floodlight для конкретной активности, например покупки или подписки.
Затем необходимо получить параметры действия Floodlight.

Установите переключатель "In-App Event Postbacks" (Постбэки внутренних событий приложения) в положение "Включено".
Выберите в поле Sending Option (Вариант отправки) значение, которое будет использоваться для всех событий, определенных в SDK.
— Only events attributed to this partner (Только события, атрибутируемые этому партнеру): события только тех пользователей, которые атрибутированы DoubleClick.
— Events attributed to any partner or organic (События, атрибутируемые любому партнеру или органические): в DoubleClick будут переданы сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
Выберите SDK Event Name (Имя события в SDK).
В поле Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) выполните настройку события, используя параметры действия Floodlight:
формат должен быть таким:
token=123XXX456XXX&type=XXXXXXXX&cat=XXXXX123456&src=58XXX35

Примечание

Параметры Floodlight уникальны для каждого события. Для каждого события в приложении, которое вы настраиваете в постбэке, вам нужно предоставить уникальные параметры Floodlight.
Параметры Floodlight уникальны для каждого приложения.
Значения параметров должны совпадать с теми, которые были введены в поля cat, src, token и type (см. выше).
В DoubleClick будут автоматически переданы два дополнительных параметра: Order_ID и af_revenue.

AppsFlyer не может отправлять дополнительные параметры действий Floodlight (параметры "u") с именами выше U26. Эти параметры "u" предварительно сопоставлены и зарегистрированы в AppsFlyer, поэтому необходимо учитывать следующее:

Поскольку эти параметры предварительно сопоставлены, то настроить дополнительные пользовательские параметры "u" невозможно.
При настройке пользовательских переменных Floodlight в DoubleClick применяйте показанное ниже сопоставление параметров.
Если AppsFlyer не может передать какой-либо параметр "u", то этот параметр не отправляется. Например, если отсутствуют данные об операторе, то AppsFlyer не отправляет параметр "u5".

Сопоставление параметров

Для каждого внутреннего события приложения AppsFlyer отправляет такие параметры действий Floodlight:

	Описание	Пример
u1=	идентификатор устройства af	1540995037437-2811776739500410055
u2=	идентификатор клиента	eaf8a5f2.1836.4686
u3=	Android: рекламный номер iOS: idfa	9d9d03ab-f211-4e17-994e-d0afdf23ac01
u4=	wifi	true
u5=	carrier	Jio%204G
u6=	код страны	IN
u7=	Регион	HR
u8=	city	Gurgaon
u9=	тип устройства	motorola::Moto G (4)
u10=	версия ОС	7
u11=	версия SDK	v4.8.18
u12=	версия приложения	3.31.1
u13=	метка времени установки	1540995041
u14=	время клика	1546441586
u15=	время показа	1546441586
u16=	название кампании*	Appinstall_campaign
u17=	ID кампании	12345ABC
u18=	название группы объявлений*	Appinstall_adset
u19=	ID блока рекламы	12345ABC
u20=	ad name*	Appinstall_ad
u21=	ID рекламы.	12345ABC
u22=	ID сайта	site_id_123456
u23=	event time	2019-01-04 12:56:35.707
u24=	Имя события	af_purchase
u25=	Значение события	{"af_price":459,"af_content_id":"77147","af_revenue":4.59,"af_currency":"EUR"}
u26=	валюта	EUR

*В таких случаях AppsFlyer не получает это название в ответе от маркетинговой платформы Google и заполняет поле соответствующим идентификатором (т. е. название группы объявлений становится идентификатором группы объявлений).

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

Вкладку ссылок атрибуции использовать для DoubleClick нельзя, потому что это сеть с самостоятельной атрибуцией и, следовательно, не использует внешние ссылки атрибуции.

Однако ссылки атрибуции нужны для интеграции с DoubleClick.

Ссылки атрибуции для CM + медиа-источник

Для запуска кампаний с CM и медиа-источника необходимо две ссылки атрибуции:

Ссылка измерения CM.
Ссылка атрибуции AppsFlyer для конкретного медиа-источника (интегрированный партнер или собственный медиа-источник).

См. инструкции по настройке ссылок атрибуции для CM.

Ссылки атрибуции для DV360 (DBM)

Ссылки атрибуции AppFlyerс можно использовать с DV360 только для регистрации показов и нажатий. Эти ссылки НЕ используются для атрибуции, и любая дополнительная информация, которая в них содержится, не анализируется и не используется для каких-либо целей.

Чтобы измерять с помощью AppsFlyer количество кликов, полученных от сервиса DV360, необходимо добавить URL-адрес ссылки атрибуции AppsFlyer на дэшборд DV360. При этом (по возможности) убедитесь, что название кампании в URL-адресе ссылки атрибуции совпадает с идентификатором размещения в DoubleClick. Иначе AppsFlyer не сможет получать данные по кликам и добавлять их к соответствующим кампаниям.

Важно!

Использовать ссылки атрибуции для DoubleClick DV360 (DBM) необязательно.

Чтобы вести в AppsFlyer учет кликов, используйте эту ссылку:

https://app.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=${UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Чтобы вести в AppsFlyer учет показов , используйте эту ссылку:

https://impression.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=%24{UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Вкладка "Cost" (Затраты)

Данные о затратах для DoubleClick недоступны.

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

Вы можете подключить несколько аккаунтов DoubleClick к одному приложению.
Если у вас есть более одного аккаунта DoubleClick, повторите следующую процедуру для каждого аккаунта. Внимание! В пользовательском интерфейсе не указывается, что вы подключили более одного аккаунта.

Чтобы настроить учет доходов от рекламы, выполните описанные ниже действия.

В окне интеграции DoubleClick перейдите на вкладку Ad Revenue (Доход от рекламы).
Выберите событие в приложении, которое будет использоваться для регистрации дохода от рекламы
Если вы используете DoubleClick в качестве посредника и хотите путем интеграции DoubleClick измерять доход от рекламы на посреднических платформах монетизации, установите переключатель Include Mediation Revenue (Включать.доход от посредников) в положение "Включено".

Важно!

Если все ваши данные о доходах передаются через посредническую платформу DFP, не следует интегрировать на странице интегрированных партнеров еще и другие сети-посредники с целью регистрации дохода от рекламы. Это может привести к дублированию в отчетах данных о доходах..
Нажмите DoubleClick Ad Revenue (Доходы от рекламы DoubleClick).
Откроется окно входа в Google.
Выберите аккаунт DoubleClick, который вы хотите привязать к приложению.
Завершите процедуру, следуя инструкциям в пользовательском интерфейсе.

Вкладка Permissions (Разрешения)

На этой вкладке можно выбрать разрешения для предоставления DoubleClick. Обратите внимание, что, даже когда атрибуция для DoubleClick отключена, вкладка разрешений остается активной и можно предоставить DoubleClick разрешение на управление.

Ad Network Permissions (Разрешения для рекламной сети)

Эти переключатели позволяют предоставить рекламной сети право самостоятельно выполнять настройки для вашего приложения:

Allow to configure integration (Разрешить настройку интеграции) — разрешить партнеру настраивать вкладку интеграции (за исключением постбэков внутренних событий приложений)
Allow to configure in-app event postbacks (Разрешить настройку постбэков внутренних событий приложений) — разрешить партнеру настраивать постбэки внутренних событий приложений и отображать эти настройки на вкладке интеграции
Allow access to your retention report (Разрешить доступ к своему отчету об удержании) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера
Allow access to your aggregate loyal user data (Разрешить доступ к своим сводным данным о лояльных пользователях) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера
Allow access to your aggregate in-app events data (Разрешить доступ к своим сводным данным о внутренних событиях приложения) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера.
Allow access to your aggregate revenue data (Разрешить доступ к своим сводным данным о доходах) — доступ предоставляется только к данным о доходах, атрибутированных партнеру.
Allow access to your Protect360 dashboard (Разрешить доступ к панели управления Protect360) — доступ предоставляется только к собственным данным Protect360 этого партнера, при условии что эта функция активирована для рекламодателя

См. дополнительные сведения о предоставлении разрешений рекламной сети.

Важно!

При настройке управления кампанией с помощью CM и интегрированного партнера AppsFlyer, сначала выполните инструкции в Руководстве по интеграции Google Платформы для маркетинга (GMP) и Руководстве по интеграции партнера, а затем переходите к инструкциям в данном разделе.

Если управление кампанией DV360 выполняется с помощью CM, игнорируйте инструкции в этом разделе. Вернитесь на вкладку "Интеграция" и выполните приведенные там инструкции.

Настройка ссылки атрибуции для Менеджера кампаний DoubleClick

Для запуска и измерения кампаний в CM необходима ссылка атрибуции AppsFlyer. Чтобы данные были отправлены обратно в GMP и корректно зарегистрированы в AppsFlyer, эти данные должны быть добавлены в ссылку AppsFlyer, а не ссылку CM.

Сначала создайте ссылку CM.
Сначала создайте ссылку атрибуции. Эта ссылка должна содержать название фактически используемого медиа-источника, а не название DoubleClick. Например, если используется медиа-источник Rocketfuel, укажите pid=rocketfuel_int, а не pid=doubleclick_int.
Ссылка атрибуции должна выглядеть примерно так:
Android iOS
```
https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
```
```
https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&idfa=13******-****-****-****-54**********
```

Затем добавьте ссылку атрибуции AppsFlyer к ссылке CM:

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&idfa=13******-****-****-****-54**********

Примечания.

В ссылке обязательно должен быть заполнитель для идентификатора устройства — параметр dc_rdid.
Ссылка для ретаргетинговых кампаний должна обязательно содержать параметр &is_retargeting=true. Подробные сведения см. здесь.

Применение ссылки атрибуции

Созданную ссылку атрибуции нужно передать медиа-источнику. После установки AppsFlyer атрибутирует ее медиа-источнику. Затем AppsFlyer передает сервису DCM информацию об установке с помощью параметров действий Floodlight, которые используются при настройке интеграции.

Конечным результатом является атрибуция установки исходной точке взаимодействия и регистрация установки в DCM.

Параметр токена CM

Четвертый параметр называется token (токен), и он тоже является обязательным. Токен — это алфавитно-цифровая строка, формируемая для каждого рекламодателя, которую нужно передавать вместе с каждым запросом к серверу в DoubleClick Digital Marketing (DDM). Чтобы получить этот токен, необходимо активировать сторонний сервис регистрации конверсий в мобильном приложении на уровне рекламодателя (настройки Floodlight):

Откройте вкладку конфигурации Floodlight.
В разделе Server to server (От сервера к серверу) установите флажок "Enable" (Включить) для параметра In-app attribution tracking (Отслеживание атрибуции в приложении)
Нажмите кнопку New Token (Новый токен), чтобы создать токен, а затем введите его имя (например, App Install - AppsFlyer).
Нажмите кнопку Save (Сохранить).
Сервис CM (DCM) создаст значения для нового токена.
Используйте этот токен для интеграции Google Платформы маркетинга с AppsFlyer.

Важно!

Прежде чем выполнять действия, описанные в этом разделе, необходимо выполнить действия, описанные в Руководстве по интеграции.

DoubleClick Bid Manager (DV360)

Эта система работает как сеть с автоматическим предоставлением данных (SRN). Поэтому в ней используются ссылки атрибуции, как это происходит в DCM. Для измерения установок и других конверсий AppsFlyer использует API DoubleClick S2S.

Однако вы можете использовать ссылки атрибуции AppsFlyer в кампаниях DV360 (DBM) для измерения нажатий и показов. См. раздел об использовании ссылок атрибуции для DV360.

Измерение конверсий с помощью DV360

Для измерения конверсий с помощью DV360 необходимо создать действие Floodlight для каждого типа конверсии:

Установка
Ретаргетинг
Внутренние события приложений

После настройки действий Floodlight DV360 передаст параметры, необходимые для интеграции с AppsFlyer.

Параметр токена DV360

Четвертый параметр называется token (токен), и он тоже является обязательным. Чтобы получить этот токен, необходимо активировать сторонний сервис регистрации конверсий в мобильном приложении на уровне рекламодателя (настройки Floodlight):

Выберите Resources >> Floodlight (Ресурсы >> Floodlight) для соответствующей кампании.
На вкладке Basic Details (Основные данные) перейдите в раздел Integrations >> Third-Party App Attribution (Интеграция>> Атрибуция сторонних приложений) и активируйте регистрацию атрибуции в приложении
Нажмите кнопку "New Token" (Новый токен), чтобы создать токен, а затем введите его имя.
Нажмите кнопку "Save" (Сохранить).

Сервис Bid Manager создаст значения для новых токенов.

Настройки для агентств

AppsFlyer в рамках расширенной интеграции с Google позволяет использовать несколько вызовов Google DoubleClick. Это позволяет агентствам рекламировать одно и то же приложение от имени рекламодателя, используя свои собственные параметры интеграции с DoubleClick.

Добавление нового набора настроек агентства для взаимодействия с Google DoubleClick

Чтобы настроить DoubleClick в учетной записи агентства, войдите в приложение клиента из учетной записи агентства и выполните настройки согласно инструкции.

Для CM (DCM): чтобы AppsFlyer мог атрибутировать установку агентству, AppsFlyer должен знать название агентства. Название агентства передается в AppsFlyer параметром af_prt в составе ссылки атрибуции или через источник ссылок в качестве части URL-адреса.
Для DV360 (DBM): агентство должно настроить свои собственные параметры действий Floodlight (src, cat, type, token). Чтобы настроить их для агентства, рекламодатель должен активировать DV360 в своей учетной записи. Рекламодатель должен активировать только интеграцию. Настраивать какие-либо иные параметры Floodlight не нужно.

Поддержка ретаргетинга и повторного вовлечения

Чтобы включить поддержку ретаргетинга и повторного участия, рекламодателю необходимо включить ретаргетинг при активации DoubleClick в своей учетной записи. Рекламодатель должен включить только ретаргетинг. Настраивать какие-либо иные параметры Floodlight не нужно.

Сопоставление внутренних событий приложения

Агентства могут использовать собственное сопоставление внутренних событий приложения с событиями DoubleClick, даже если клиент рекламодателя тоже имеет свое сопоставление. Подробные сведения см. здесь.

Сколько агентств может работать в DoubleClick с одним приложением?

В AppsFlyer можно создавать до десяти различных наборов настроек для каждого приложения, включая собственный набор настроек рекламодателя (т. е. набор настроек рекламодателя и девять дополнительных наборов настроек агентства).

После достижения максимального количества наборов настроек, прежде чем добавить новый набор, необходимо удалить один из имеющихся..

Настройки для агентства и настройки для рекламодателя

Агентства и рекламодатели могут рекламировать с помощью DoubleClick одни и те же приложения.

Однако если вы планируете проводить кампании отдельно от агентства, примите во внимание описанные ниже ограничения.

Индивидуальные параметры действий Floodlight

Агентства и рекламодатели не должны использовать одни и те же параметры действий Floodlight. Если рекламодатель и агентство будут использовать в настройках интеграции с DoubleClick одни и те же параметры действий Floodlight, то рекламодатель не сможет увидеть на своей панели управления никаких данных.

Очень важно, чтобы каждый из участников использовал разные параметры действий Floodlight.

Причины расхождений

Обратите внимание на следующую информацию о расхождениях и их минимизации.

Различия в моделях атрибуции

Причина

Описание

Совет AppsFlyer

Интервал атрибуции по просмотрам

В DV360/CM используется интервал атрибуции по просмотрам в 14 дней, а в AppsFlyer по умолчанию установлен интервал в 1 день.

Установите в AppsFlyer такой же интервал атрибуции по просмотрам, как и в настройках DV360/CM.

Некорректные параметры Floodlight

Работа с некорректными параметрами Floodlight может привести к проблемам с атрибуцией.

При настройке интеграции с DV360/CM убедитесь, что параметры floodlight всегда корректны.

Многоканальная атрибуция источников

В AppsFlyer атрибутируется последний медиа-источник, с которого пришел клик.

Возможна ситуация, когда сначала приходит клик от DV360/CM, а затем приходит клик с другого медиа-источника. В таких случаях DoubleClick самостоятельно сообщает об установке, но в AppsFlyer установка атрибутируется другому медиа-источнику.

В этих случаях вам нужно следовать решению AppsFlyer об атрибуции.

Сервис CM

Сервис DV360

Схема работы

Данные, отправляемые в GMP

Настройка Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer

Примечание

Активация Google Платформы для маркетинга

Получение параметров для действий Floodlight

Примечание

Интеграция с DoubleClick

Вкладка "Интеграция"

Важно!

Настройка параметров действий Floodlight

Атрибуция установок

Окно атрибуции установки по клику

Окно атрибуции установки по просмотру

Атрибуция повторного вовлечения

Примечание

Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам

Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам

Окно повторного вовлечения

Примечание

In-App Events Settings (Настройки внутренних событий приложения)

Примечание

Сопоставление параметров

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

Ссылки атрибуции для CM + медиа-источник

Ссылки атрибуции для DV360 (DBM)

Важно!

Вкладка "Cost" (Затраты)

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

Важно!

Вкладка Permissions (Разрешения)

Ad Network Permissions (Разрешения для рекламной сети)

Важно!

Настройка ссылки атрибуции для Менеджера кампаний DoubleClick

Примечания.

Применение ссылки атрибуции

Параметр токена CM

Важно!

DoubleClick Bid Manager (DV360)

Измерение конверсий с помощью DV360

Параметр токена DV360

Настройки для агентств

Добавление нового набора настроек агентства для взаимодействия с Google DoubleClick

Поддержка ретаргетинга и повторного вовлечения

Сопоставление внутренних событий приложения

Сколько агентств может работать в DoubleClick с одним приложением?

Настройки для агентства и настройки для рекламодателя

Индивидуальные параметры действий Floodlight

Причины расхождений

Различия в моделях атрибуции

Статьи в этом разделе

Похожие статьи

Содержание страницы: