Руководство по интеграции Google Платформы для маркетинга (CM360, DV360, агентства)

Настройка GMP в AppsFlyer

Информация в этом разделе относится к:

• CM360 + медиа-источник
• Кампании DV360

Активация Google Платформы для маркетинга

Чтобы активировать Google Платформу для маркетинга:

1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Интегрированные партнеры.
2. Выберите Google Платформу для маркетинга.
3. На вкладке Интеграция установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
4. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию). 

Получение параметров для действий Floodlight

Перед настройкой GMP необходимо создать действие Floodlight для событий установки (first_open) и получить его параметры. Подробные сведения см. здесь. Необходимо получить следующие параметры:

• cat  — строка тега действия, которую серверы Floodlight используют для определения группы, к которой относится действие.
• src — идентификатор рекламодателя, который является источником действия Floodlight. Это параметр src= в теге Floodlight, который вы экспортируете с экрана настройки «Pixel», а не идентификатор рекламодателя DBM.
• type — строка тега группы, идентифицирующего группу действий, с которой связано действие Floodlight.
• Токен — см. инструкции по получению токена:
  • CM360
  • DV360

Эти параметры необходимы для интеграции с AppsFlyer.

Интеграция с Google Платформой для маркетинга 

1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
2. Выберите Google Платформу для маркетинга.
   Доступны вкладки настроек: Integration (Интеграция), Ad Revenue (Доходы от рекламы), Permissions (Разрешения). Задайте необходимые настройки. 

Помимо мобильной атрибуции по кликам, GMP позволяет выполнять атрибуцию по просмотрам и атрибуцию повторного вовлечения, данные которых можно регистрировать с помощью AppsFlyer.

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

https://app.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=${UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

https://impression.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=%24{UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Настройка ссылки атрибуции для Менеджера кампаний GMP.

Для запуска и измерения кампаний в CM360 необходима ссылка атрибуции AppsFlyer. Чтобы данные были отправлены обратно в GMP и корректно зарегистрированы в AppsFlyer, эти данные должны быть добавлены в ссылку AppsFlyer, а не ссылку CM360.

1. Создайте ссылку CM360.
   Убедитесь, что у вас есть маркер-заполнитель для идентификатора устройства, параметр dc_rdid, потому что AppsFlyer получает заявки на конверсии для мобильных приложений только от интеграции GMP при правильном заполнении этого параметра.

2. Создайте ссылку атрибуции.

   • Ссылка атрибуции должна содержать название фактического стороннего медиа-источника, который будет указан в отчете, а не GMP. Например, если используется сторонний медиа-источник Rocketfuel, укажите pid=rocketfuel_int, а не pid=doubleclick_int.
   • Ссылка для ретаргетинговых кампаний должна обязательно содержать параметр is_retargeting=true. Узнать подробнее 

   Пример ссылки атрибуции:

   Android iOS

   https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
   &advertising_id=13******-****-****-****-54**********

   https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
   &idfa=13******-****-****-****-54**********

3. Добавьте ссылку атрибуции AppsFlyer к ссылке CM360:
   
   Android iOS

   https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
   dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
   ?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
   &c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

   https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
   dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
   ?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
   &c=campaign_name&idfa=13******-****-****-****-54**********

Применение ссылки атрибуции

Созданную ссылку атрибуции нужно использовать при показе рекламных объявлений в выбранном медиа-источнике. После установки AppsFlyer атрибутирует ее медиа-источнику. Затем AppsFlyer передает сервису СМ360 постбэки с информацией об установке с помощью параметров действий, используемых при настройке интеграции.

Конечным результатом является атрибуция установки исходной точке взаимодействия и регистрация установки в DCМ360.

Параметр токена CM360

Четвертый параметр называется токен, и он тоже является обязательным. Токен — это алфавитно-цифровая строка, формируемая для каждого рекламодателя, которую нужно передавать вместе с каждым запросом к серверу в GMP Digital Marketing (DDM). Чтобы получить этот токен, необходимо   активировать сторонний сервис регистрации конверсий в мобильном приложении на уровне рекламодателя (настройки Floodlight):

1. Откройте вкладку конфигурации Floodlight.
2. In the Server to server section, enable In-app attribution recording
   
   
3. Click New Token to generate a token, then enter a name (i.e. App Install - AppsFlyer).
4. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
   
5. Сервис CM360 (DCM360) создаст значения для нового токена.
6. Используйте этот токен для интеграции Google Платформы маркетинга с AppsFlyer.

Ограничения

Согласно политике Google об отсутствии переадресации, сторонние решения, такие как OneLink, не могут использоваться в сценарии CM360 + медиа-источник.

GMP Bid Manager (DV360)

Эта система работает как сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN). Поэтому в отличие от DCM360, в ней не используются ссылки атрибуции. Для измерения установок и других конверсий AppsFlyer использует API GMP S2S.

Однако вы можете использовать ссылки атрибуции AppsFlyer в кампаниях DV360 (DBM) для измерения нажатий и показов. См. раздел об использовании ссылок атрибуции для DV360.

При настройке кампаний в DV360 AppsFlyer, как правило, получает идентификатор размещения CM360 от Google.
Чтобы найти соответствующий идентификатор креатива DV, запросите настраиваемый отчет от Google, который будет содержать как идентификатор размещения CM360, так и идентификатор креатива DV.

Измерение конверсий с помощью DV360

Для измерения конверсий с помощью DV360 необходимо создать действие Floodlight для каждого типа конверсии:

• Установка
• Ретаргетинг
• Внутренние события приложений

После настройки действий Floodlight DV360 передаст параметры, необходимые для интеграции с AppsFlyer.

Параметр токена DV360

Четвертый параметр называется token (токен), и он тоже является обязательным. Чтобы получить этот токен, необходимо активировать сторонний сервис регистрации конверсий в мобильном приложении на уровне рекламодателя (настройки Floodlight):

1. Go to Resources >> Floodlight for a campaign
2. Under the Basic Details tab, navigate to the Integrations >> Third-Party App Attribution section and enable in-app attribution recording
3. Нажмите кнопку "New Token" (Новый токен), чтобы создать токен, а затем введите его имя.
4. Нажмите кнопку "Save" (Сохранить).

Сервис Bid Manager создаст значения для новых токенов.

Настройки для агентств

AppsFlyer в рамках расширенной интеграции с Google позволяет использовать несколько вызовов Google GMP. Это позволяет агентствам продвигать одно и то же приложение от имени рекламодателя, используя свои собственные параметры интеграции с GMP.

Добавление нового набора настроек агентства для взаимодействия с Google GMP

Чтобы настроить GMP в аккаунте агентства, войдите в приложение клиента из аккаунта агентства и выполните настройки согласно инструкции.

• Для CM360 (DCM360): чтобы AppsFlyer мог атрибутировать установку агентству, AppsFlyer должен знать название агентства. Название агентства передается в AppsFlyer параметром af_prt в составе ссылки атрибуции или через источник ссылок в качестве части URL-адреса.
• Для DV360 (DBM): агентство должно настроить свои собственные параметры действий Floodlight (src, cat, type, token). Чтобы настроить их для агентства, рекламодатель должен активировать DV360 в своей учетной записи. Рекламодатель должен активировать только интеграцию. Настраивать какие-либо иные параметры Floodlight не нужно.
  
  

  

Поддержка ретаргетинга и повторного вовлечения

Чтобы включить поддержку ретаргетинга и повторного вовлечения, рекламодателю необходимо включить ретаргетинг при активации GMP в своем аккаунте. Рекламодатель должен включить только ретаргетинг. Настраивать какие-либо иные параметры Floodlight не нужно.

Сопоставление внутренних событий приложения

Агентства могут использовать собственное сопоставление внутренних событий приложения с событиями GMP, даже если клиент рекламодателя тоже имеет свое сопоставление. Подробные сведения см. здесь.

Сколько агентств может работать в GMP с одним приложением?

В AppsFlyer можно создавать до десяти различных наборов настроек для каждого приложения, включая собственный набор настроек рекламодателя (т. е. набор настроек рекламодателя и девять дополнительных наборов настроек агентства).

После достижения максимального количества наборов настроек, прежде чем добавить новый набор, необходимо удалить один из имеющихся..

Настройки для агентства и настройки для рекламодателя

Агентства и рекламодатели могут рекламировать с помощью GMP одни и те же приложения.

Однако если вы планируете проводить кампании отдельно от агентства, примите во внимание описанные ниже ограничения.

Индивидуальные параметры действий Floodlight

Агентства и рекламодатели не должны использовать одни и те же параметры действий Floodlight. Если рекламодатель и агентство будут использовать в настройках интеграции с GMP одни и те же параметры действий Floodlight, то рекламодатель не сможет увидеть на своем дэшборде никаких данных.

Очень важно, чтобы каждый из участников использовал разные параметры действий Floodlight.

Причины расхождений

Обратите внимание на следующую информацию о расхождениях и их минимизации.

Различия в моделях атрибуции