Краткий обзор. Узнайте, какие медиа-источники могут измерять атрибуцию при одновременной работе с несколькими MMP, чтобы вы могли сравнить результаты атрибуции между AppsFlyer и другими MMP.
Обзор
При переходе с другого MMP (партнера по измерению эффективности мобильной рекламы) на AppsFlyer рекламодатели могут захотеть одновременно сравнить показатели обоих MMP по одним и тем же медиа-источникам и кампаниям. Для этого необходимо выполнить следующие требования:
- В тестируемое приложение должны быть интегрированы SDK обоих MMP
- Медиа-источники должны быть настроены на поддержку атрибуции с двумя MMP
Однако не все медиа-источники поддерживают измерение с помощью более чем одного MMP.
Детали и ограничения измерения медиа-источников
Ниже приведены подробности и ограничения измерения медиа-источников при одновременной работе с несколькими MMP.
Сети с самостоятельной атрибуцией
SRN | Детали и ограничения | Поддержка измерения |
---|---|---|
Apple Search Ads | ASA поддерживает измерение нескольких MMP без ограничений. Когда запрос на вызов API поступает от нескольких MMP, данные отправляются на соответствующие MMP. | ✓ |
DV360 (GMP) | Можно использовать несколько MMP, но в настройках кампании должны быть отдельные элементы строки для каждого отслеживания floodlight (Link ID). | ✓ |
Google Ads |
Google Ads поддерживает измерение нескольких MMP:
Примечание. После того как данные перейдут к новому MMP, Google Ads рекомендует прекратить существующую интеграцию. |
✓ |
Meta Ads |
Meta ads получает запросы данных от нескольких MMP. Однако они настоятельно рекомендуют не иметь более одного MMP по следующим причинам:
Таким образом, атрибуция нескольких MMP может быть поддержана только на короткий срок. |
С ограничением |
Snapchat | Передача данных между Snapchat и несколькими MMP возможна. Тем не менее, рекомендуется свести к минимуму перекрытие периода миграции. При получении данных от нескольких MMP отсутствует возможность оптимизации путем выбора конкретного MMP. Это означает, что оптимизация проводится для всех MMP и вероятность перекрытия данных очень высока. | С ограничением |
TikTok for Business | Отправка постбэков в TikTok for Business поддерживается только для одного MMP. При переходе с другого MMP, чтобы AppsFlyer мог атрибутировать конверсии к TikTok for Business, вам сначала нужно отключить постбэки от другого MMP, а затем настроить AppsFlyer. | X |
X Ads | X Ads не поддерживает интеграцию нескольких MMP | X |
SKAN
Отправка постбэков по конверсиям SKAN не поддерживается для нескольких MMP. Только один SDK может инициировать отправку постбэков SKAN партнерам. Это означает, что если в ваше приложение интегрировано несколько SDK, постбэки SKAN будут отправляться только в один SDK.
Рекламные сети без собственной атрибуции (не SRN)
Ссылки атрибуции MMP фиксируют интеракции пользователей в рекламных сетях не-SRN, и впоследствии используются для атрибуции интеракций, которые становятся фактическими установками. Чтобы включить атрибуцию для нескольких MMP одновременно, рекламная сеть должна убедиться, что соблюдены следующие требования:
Требование рекламной сети | Подробности |
---|---|
Данные для одной интеракции должны быть отправлены обоим MMP |
|
Полученные постбэки по установкам должны быть дедуплицированы |
Рекламные сети получают постбэки по установкам от обоих MMP. Чтобы избежать двойных расходов, рекламная сеть должна дедуплицировать один из этих постбэков. |
Полученные постбэки по внутренним событиям должны быть дедуплицированы |
Когда каждый из MMP настроен на отправку постбэков о событиях в приложении, рекламные сети получают постбэки о событиях в приложении от обоих MMP. Чтобы избежать двойной атрибуции, приводящей к двойным расходам, рекламная сеть должна дедуцировать один из этих постбэков. Если рекламная сеть не может дедуплицировать двойные постбэки о событиях в приложении, убедитесь, что постбэки о событиях в приложении настроены только в одном MMP. |
Собственные каналы взаимодействия
Как и в случае с рекламными сетями не-SRN, атрибуция установок из собственных медиа требует использования ссылок атрибуции MMP. Однако для некоторых типов собственных медиа, таких как рассылки по электронной почте, СМС или QR-коды, MMP могут отправлять данные об одном взаимодействии только один раз. Решение AppsFlyer для атрибуции из мобильного сайта в приложение позволяет измерять количество установок, пришедших с веб-сайта или целевой страницы. Преимущество использования собственных медиа для сравнения атрибуции MMP заключается в том, что не требуется дедупликация установок или событий.
Избегание расхождений в атрибуции
Когда MMP используют разные модели атрибуции для измерения трафика, это может привести к расхождениям. Минимизировать расхождения можно с помощью следующих действий:
- Убедитесь, что оба MMP используют один и тот же часовой пояс для приложения. Вот как установить часовой пояс приложения в AppsFlyer.
- Для не-SRN и собственных медиа: обязательно настройте ссылку атрибуции, используя те же значения параметров. Например, установите одинаковое окно атрибуции в обоих MMP.
- При сравнении данных на дэшбордах или в отчетах MMP убедитесь, что они соответствуют одним и тем же критериям, например, трафик из одного и того же диапазона дат и географического положения.