Измерение атрибуции с помощью нескольких MMP

Краткий обзор. Узнайте, какие медиа-источники могут измерять атрибуцию при одновременной работе с несколькими MMP, чтобы вы могли сравнить результаты атрибуции между AppsFlyer и другими MMP.

Обзор

При переходе с другого MMP (партнера по измерению эффективности мобильной рекламы) на AppsFlyer рекламодатели могут захотеть одновременно сравнить показатели обоих MMP по одним и тем же медиа-источникам и кампаниям. Для этого необходимо выполнить следующие требования:

  • В тестируемое приложение должны быть интегрированы SDK обоих MMP
  • Медиа-источники должны быть настроены на поддержку атрибуции с двумя MMP

Однако не все медиа-источники поддерживают измерение с помощью более чем одного MMP.  

Детали и ограничения измерения медиа-источников

Ниже приведены подробности и ограничения измерения медиа-источников при одновременной работе с несколькими MMP.

Сети с самостоятельной атрибуцией

SRN Детали и ограничения Поддержка измерения
Apple Search Ads ASA поддерживает измерение нескольких MMP без ограничений. Когда запрос на вызов API поступает от нескольких MMP, данные отправляются на соответствующие MMP.
DV360 (GMP) Можно использовать несколько MMP, но в настройках кампании должны быть отдельные элементы строки для каждого отслеживания floodlight (Link ID).
Google Ads

Google Ads поддерживает измерение нескольких MMP:

  • Рекламодатели могут привязать несколько идентификаторов ссылок MMP к одному аккаунту Google Ads и получать постбэки от каждого MMP.
  • Google Ads может получать постбэки от нескольких MMP
  • Можно измерить эффективность нескольких MMP

Примечание. После того как данные перейдут к новому MMP, Google Ads рекомендует прекратить существующую интеграцию.

Meta Ads

Meta ads получает запросы данных от нескольких MMP. Однако они настоятельно рекомендуют не иметь более одного MMP по следующим причинам:

  • Meta ads могут обрабатывать дедупликацию только для установок, но не для событий. Поэтому события должны отправляться только от одного MMP
  • При вставке нескольких SDK от MMP очень высока вероятность возникновения проблем и вторичных ошибок в процессе дедупликации
  • Когда в Meta ads отправляется большое количество данных, в их системы оптимизации и измерения могут попасть дублированные данные.

Таким образом, атрибуция нескольких MMP может быть поддержана только на короткий срок.

С ограничением

Snapchat Передача данных между Snapchat и несколькими MMP возможна. Тем не менее, рекомендуется свести к минимуму перекрытие периода миграции. При получении данных от нескольких MMP отсутствует возможность оптимизации путем выбора конкретного MMP. Это означает, что оптимизация проводится для всех MMP и вероятность перекрытия данных очень высока. С ограничением
TikTok for Business Отправка постбэков в TikTok for Business поддерживается только для одного MMP. При переходе с другого MMP, чтобы AppsFlyer мог атрибутировать конверсии к TikTok for Business, вам сначала нужно отключить постбэки от другого MMP, а затем настроить AppsFlyer. X
X Ads X Ads не поддерживает интеграцию нескольких MMP X

SKAN

Отправка постбэков по конверсиям SKAN не поддерживается для нескольких MMP. Только один SDK может инициировать отправку постбэков SKAN партнерам. Это означает, что если в ваше приложение интегрировано несколько SDK, постбэки SKAN будут отправляться только в один SDK.

Рекламные сети без собственной атрибуции (не SRN)

Ссылки атрибуции MMP фиксируют интеракции пользователей в рекламных сетях не-SRN, и впоследствии используются для атрибуции интеракций, которые становятся фактическими установками. Чтобы включить атрибуцию для нескольких MMP одновременно, рекламная сеть должна убедиться, что соблюдены следующие требования:

Требование рекламной сети Подробности

Данные для одной интеракции должны быть отправлены обоим MMP

  • Клики: Поскольку ссылки атрибуции перенаправляют пользователей в магазин приложений, можно использовать только одну ссылку атрибуции. Мы рекомендуем продолжать использовать ссылку атрибуции от существующего MMP, отправляя данные об атрибуции по кликам в AppsFlyer.
  • Показы: Поскольку показы не перенаправляют пользователей в магазин приложений, рекламная сеть должна отправлять данные о показах в оба MMP.
Полученные постбэки по установкам должны быть дедуплицированы

Рекламные сети получают постбэки по установкам от обоих MMP. Чтобы избежать двойных расходов, рекламная сеть должна дедуплицировать один из этих постбэков.

Полученные постбэки по внутренним событиям должны быть дедуплицированы

Когда каждый из MMP настроен на отправку постбэков о событиях в приложении, рекламные сети получают постбэки о событиях в приложении от обоих MMP. Чтобы избежать двойной атрибуции, приводящей к двойным расходам, рекламная сеть должна дедуцировать один из этих постбэков. Если рекламная сеть не может дедуплицировать двойные постбэки о событиях в приложении, убедитесь, что постбэки о событиях в приложении настроены только в одном MMP. 

Собственные каналы взаимодействия

Как и в случае с рекламными сетями не-SRN, атрибуция установок из собственных медиа требует использования ссылок атрибуции MMP. Однако для некоторых типов собственных медиа, таких как рассылки по электронной почте, СМС или QR-коды, MMP могут отправлять данные об одном взаимодействии только один раз. Решение AppsFlyer для атрибуции из мобильного сайта в приложение позволяет измерять количество установок, пришедших с веб-сайта или целевой страницы. Преимущество использования собственных медиа для сравнения атрибуции MMP заключается в том, что не требуется дедупликация установок или событий.

Избегание расхождений в атрибуции

Когда MMP используют разные модели атрибуции для измерения трафика, это может привести к расхождениям. Минимизировать расхождения можно с помощью следующих действий:

  • Убедитесь, что оба MMP используют один и тот же часовой пояс для приложения. Вот как установить часовой пояс приложения в AppsFlyer.
  • Для не-SRN и собственных медиа: обязательно настройте ссылку атрибуции, используя те же значения параметров. Например, установите одинаковое окно атрибуции в обоих MMP.
  • При сравнении данных на дэшбордах или в отчетах MMP убедитесь, что они соответствуют одним и тем же критериям, например, трафик из одного и того же диапазона дат и географического положения.