Оптимизация креативов — обзорный дэшборд

Премиум

Краткий обзор. Используйте обзорный дэшборд оптимизации креативов для анализа эффективности креативов, чтобы выбрать наиболее эффективные креативы и добиться максимальной отдачи от кампаний.

Main KB image 2023-11-14_10-07-47.jpg

Об обзорном дэшборде 

Дэшборды оптимизации креативов позволяют измерять эффективность ваших креативов, объединяя креативы со всех медиа-каналов в одном месте. Анализируйте их эффективность по выбранным параметрам, в рамках нескольких кампаний, каналов и не только, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов.

Креативы являются неотъемлемой частью эффективности кампании и мощным рычагом оптимизации для привлечения пользователей (User Acquistion, UA). Обзорный дэшборд оптимизации креативов предоставляет менеджерам по UA и маркетингу все необходимые инструменты для анализа эффективности креатива с целью оптимизации кампании.

Используйте дэшборд для наглядного представления данных в виде графиков и подробных таблиц. У вас появятся новые возможности:

  • Вы увидите наиболее и наименее эффективные креативы по таким важным показателям, как количество показов, количество кликов (CTR), количество установок на тысячу показов (IPM), стоимость установки (CPI), события в приложении и многое другое.
  • Оптимизируйте расходы на рекламу.
  • Узнайте, что действительно находит отклик у вашей аудитории.
  • Выявите закономерности, тенденции и особенности, обеспечивающие оптимальное вовлечение пользователей.
  • Выявите усталость креатива, чтобы принять меры.
  • Сможете понять, что лучше всего работает на конкретных каналах.
  • Проследите показатели креативов за определенное время.й
  • и многое другое

Начало работы

Если вы еще не настроили оптимизацию креативов, инструкции по настройке можно найти здесь.

Диаграммы

С помощью диаграмм можно быстро получить наглядное представление практически безграничных комбинаций данных.

Типы диаграмм

Тип диаграммы Описание
Топ-распределение креативов

Просмотрите топ-5 распределения различных показателей по комбинациям метрик.

Top_creative_distribution.jpg

Просмотрите распределение по показателям, включая:

  • Реклама
  • Группа объявлений
  • Агентство
  • Кампания
  • Канал
  • Креатив
  • Сходство креативов
  • Возраст креатива
  • Тип креатива
  • Продолжительность
  • Конечная заставка
  • Ориентация конечной заставки
  • Разрешение конечной заставки
  • Тип конечной заставки
  • Геоданные
  • Медиа-источник
  • Ориентация
  • Эффективность
  • Платформа
  • Разрешение

и объедините его с такими метриками, как:

  • Установки
  • Клики
  • Затраты
  • CPM
  • CTR
  • CVR
  • eCPI
  • Показы
  • IPM
  • Количество объявлений
  • Реатрибуция
  • Повторное вовлечение
  • Удержание, доход, ROAS, уникальные пользователи d1, d3, d7, d14, d30, d60, d90
Сегменты креативов

С помощью этого гибкого графика, предлагающего широкие комбинации и аналитические возможности, можно сегментировать данные о креативах любым удобным способом.

Creative_segments.jpg

График сравнения

График сравнения позволяет просматривать различные комбинации показателей и метрик (до 3) и сравнивать их между собой. При наведении курсора на график отображается подробная информация, и можно отметить креативы, которые необходимо включить/исключить.

Comparison_graph.jpg

Группировать можно по таким параметрам, как:

  • Реклама
  • Группа объявлений
  • Агентство
  • Кампания
  • Канал
  • Креатив
  • Сходство креативов
  • Возраст креатива
  • Тип креатива
  • Продолжительность
  • Конечная заставка
  • Ориентация конечной заставки
  • Разрешение конечной заставки
  • Тип конечной заставки
  • Геоданные
  • Медиа-источник
  • Ориентация
  • Платформа
  • Разрешение
  • Эффективность:
    • Топ креативов по популярности — креативы, которые имели значительный объем и подъем стоимости в течение выбранного периода времени.
    • Наименее популярные креативы — креативы, которые имели значительный объем и падение стоимости в течение выбранного периода времени.
    • Топ креативов по расходам — Креативы с наибольшими затратами
    • Топ креативов по установкам — Креативы с наибольшим количеством установок
    • Топ креативов по показам — Креативы с наибольшим количеством показов

* Требуется минимальный диапазон дат в 3 дня.

Идеи использования

  • Посмотрите активы, которые имели значительный объем и рост затрат в течение выбранных дат, выбрав Эффективность и Топ креативов по популярности по Затратам.

  • Усталость креатива — это когда ваш креатив был показан в рекламе слишком много раз и больше не вызывает отклика. Обнаружить это можно, выявив снижение IPM в сочетании со стагнацией затрат и ростом eCPI.

 

График с накоплением

График с накоплением — это отличный способ сопоставить между собой креативы и множество других показателей. Он обеспечивает наглядное представление относительной и общего распределения эффективности с течением времени, что позволяет получить действенные выводы. Данные могут быть представлены в виде процентного или числового значения (с помощью переключателя). График отображает выбранное измерение отдельным цветом, что позволяет наглядно представить общую картину распределения эффективности. Наведите курсор на любую часть для детального просмотра.

Stacked_graph.jpg

Группировать можно по таким параметрам, как:

  • Реклама
  • Группа объявлений
  • Агентство
  • Кампания
  • Канал
  • Креатив
  • Сходство креативов
  • Возраст креатива
  • Тип креатива
  • Продолжительность
  • Конечная заставка
  • Ориентация конечной заставки
  • Разрешение конечной заставки
  • Тип конечной заставки
  • Геоданные
  • Медиа-источник
  • Ориентация
  • Эффективность
  • Платформа
  • Разрешение

Идеи использования

  • Чтобы узнать, какие из новых креативов показали наилучшие результаты, установите основной фильтр «Возраст креатива» для просмотра креативов, возраст которых не превышает 14 дней. Просмотрите график, сгруппированный по категориям Креатив и Доля затрат. Для получения дополнительной информации можно проанализировать показатели по медиа-источникам.

  • Выявляйте креативы с постоянными хорошими показателями с течением времени путем применения более длительных временных рамок (не менее 90 дней) в основном фильтре. На графике сгруппируйте данные по категориям Креатив и Доля затрат. Выявляйте креативы с постоянным распределением затрат во времени и анализируйте их IPM, eCPI, доходы и ROAS, чтобы понять, нужно ли их сохранить или заменить.

 

Таблица

Для детализации используйте таблицу. Группируйте данные по различным параметрам или настройте таблицу, чтобы добавить в нее дополнительные параметры и метрики, а затем сортируйте, просматривайте и сравнивайте данные.

Структура таблицы

На следующем рисунке показан стандартный вид таблицы, в которой отображаются креативы в соответствии с выбранными критериями фильтрации. Буквы на изображении соответствуют буквам и описаниям в следующей таблице.

Table_main_image_doctored_final_copy__download_table_.jpg

 

  Наименование Описание
A Сгруппировать по

Доступные параметры группировки: креатив, объявление, идентификатор объявления, группа объявлений, идентификатор группы объявлений, агентство, приложение, кампания, идентификатор кампании, канал, возраст креатива, сходство креатива, тип креатива, продолжительность, параметры конечной заставки, первый просмотр, гео, медиа-источник, месяц, ориентация, платформа, разрешение, неделя и пользовательские показатели.

Примечание. Креатив является ведущим показателем и может отображаться только как первый или второй столбец таблицы, т.е. если выбрать другой ведущий показатель, то показатель Креатив будет отображаться как второй столбец. Креатив нельзя удалить из таблицы. Сходство креативов и все показатели конечной заставки могут быть отображены только в первом столбце.

B Показывать только креатив с предпросмотром

Варианты предпросмотра включают:

  • Объявления без предпросмотра: Когда AppsFlyer получает объявления с данными по креативам, но креативы не извлекаются из сети, объявление не содержит предпросмотра. Это означает, что показатели объявления отображаются, но нет ни предпросмотра, ни данных по креативам, которые могли бы им соответствовать.
  • Объявления с предпросмотром: Включите этот переключатель, чтобы отображать только те креативы, которые были успешно получены от партнера.
C Row_heigh_icon__in_table_.png Позволяет изменять высоту строк в таблице.
D Creative_expand_collapse_en-us.png

Разворачивает или сворачивает все агрегированные строки* в таблице. 

*Это относится к строке, содержащей отдельные строки данных.

E Creative_table_settings_en_us.png

Открывается диалоговое окно настроек таблицы, позволяющее:

  • Добавлять в таблицу показатели и метрики в качестве столбцов.
  • Упорядочить показатели и метрики, которые в данный момент отображаются в таблице.
F download_table_icon.jpg

Выгружает таблицу в виде CSV-файла на основе выбранных фильтров. Включенные показатели, метрики и сортировка также основаны на настройках дэшборда. Вы можете выбрать экспорт только основных агрегированных строк или всех данных на уровне строк, составляющих агрегированные строки. 

G Боковая панель

Отображает предпросмотр и следующие метаданные для выбранного креатива:

  • Название актива
    Примечание. Если найдено несколько активов с одинаковым именем, на экране отображается количество.
  • Тип актива (видео, изображение, воспроизведение)
  • Разрешение
  • Ориентация
  • Продолжительность (только видео)

Чтобы открыть боковую панель, выполните одно из следующих действий:

  • Нажмите на значок креатива в начале строки.
  • Нажмите на значок open-preview-icon.png в конце строки.
H Creative_LeadingDimension_en-us.png

В каждой агрегированной строке отображается счетчик, показывающий количество строк, из которых состоят агрегированные данные.

При разворачивании агрегированной строки отображаются дополнительные строки и разбивка данных.

I Creative_DimensionCounter_en-us.png

В показателе может отображаться счетчик, показывающий, например, количество кампаний в агрегированной строке. В столбце Кампания (+3) указывает на наличие трех дополнительных кампаний.

При наведении курсора на счетчик отображается подробная информация.

J Creative_SortingMetrics.png

Клик на заголовке столбца (например, Установки) сортирует таблицу в соответствии с выбранной метрикой в порядке возрастания или убывания. Опция сортировки применяется только к столбцам метрик.

 

Настройки таблицы

Настройте таблицу, нажав на значок Creative_table_settings_en_us.png в правом верхнем углу и добавив в нее дополнительные показатели/метрики, в том числе следующие:

  • Показатели: Креатив, объявление, идентификатор объявления, группа объявлений, идентификатор группы объявлений, агентство, приложение, кампания, идентификатор кампании, канал, гео, платформа и пользовательские параметры. Уникальные показатели: возраст креатива, сходство креативов, тип креатива, продолжительность, месяц, неделя, ориентация и разрешение. Подробнее об уникальных показателях.
  • Метрики: CPM, количество объявлений, ROAS, удержание, доход, уникальные пользователи.
    Смотрите подробный список определений метрик.
  • Партнерские метрики — это метрики, которые поступают непосредственно от интегрированных партнеров (таких как Meta ads, Google Ads, а также AppLovin, TikTok и т.д.) и не поступают от AppsFlyer. Вы можете выбрать просмотр креативов по некоторым из приведенных в таблице партнерских метрик: 
    • Показы
    • Клики
    • Затраты
    • Установки 
    • IPM
    • CVR
    • CTR
    • eCPI
    • CPM
      Примечание: метрики партнеров отображаются с указанием «Партнеры».
  • Внутренние события приложения — используйте эти данные, чтобы понять, как конкретные креативы влияют на эффективность внутренних событий. Расчетные метрики для каждого события включают:
    • Доход LTV 
    • Счетчик событий — количество событий
    • Уникальные пользователи события — количество уникальных пользователей, совершивших событие
    • CPA ($) — это стоимость одного действия (события), обозначающая сумму, затраченную на рекламу в расчете на одно событие
  • Конечные заставки — статичные объявления, которые могут отображаться в конце видеорекламы и обычно содержат основную информацию о продвигаемом приложении, включая ссылку на его скачивание. Просматривать креативы можно по следующим данным конечной заставки:
    • Конечная заставка
    • Длительность конечной заставки
    • Разрешение конечной заставки
    • Ориентация конечной заставки
    • Тип конечной заставки
      Примечания:
      • Данные о конечных заставках доступны для следующих партнеров: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap и YouAppi.
      • Конечные заставки могут быть только первым или вторым показателем в таблице.

*Обратите внимание, что метрики будут отображаться в отдельных строках данных, которые отображаются под агрегированными строками в таблице.