Краткий обзор: Используйте обзорный дэшборд оптимизации креативов для анализа эффективности креативов, чтобы выбрать наиболее эффективные креативы и добиться максимальной отдачи от кампаний.
Об обзорном дэшборде оптимизации креативов
Дэшборды оптимизации креативов позволяют измерять эффективность ваших креативов, объединяя креативы со всех медиа-каналов в одном месте. Анализируйте их эффективность по выбранным параметрам, в рамках нескольких кампаний, каналов и не только, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов.
Креативы являются неотъемлемой частью эффективности кампании и мощным рычагом оптимизации для привлечения пользователей (User Acquistion, UA). Обзорный дэшборд оптимизации креативов предоставляет менеджерам по UA и маркетингу все необходимые инструменты для анализа эффективности креатива с целью оптимизации кампании.
Используйте дэшборд для наглядного представления данных в виде графиков и подробных таблиц. У вас появятся новые возможности:
- Вы увидите наиболее и наименее эффективные креативы по таким важным показателям, как количество показов, количество кликов (CTR), количество установок на тысячу показов (IPM), стоимость установки (CPI), события в приложении и многое другое.
- Оптимизируйте расходы на рекламу.
- Узнайте, что действительно находит отклик у вашей аудитории.
- Выявите закономерности, тенденции и особенности, обеспечивающие оптимальное вовлечение пользователей.
- Выявите усталость креатива, чтобы принять меры.
- Сможете понять, что лучше всего работает на конкретных каналах.
- Проследите показатели креативов за определенное время.
- и многое другое
Начало работы
Если вы еще не настроили оптимизацию креативов, инструкции по настройке можно найти здесь. После настройки дэшборды для оптимизации креативов обновляются раз в день.
Примечание: Метрики данных о стоимости отображаются по-разному на дэшбордах в зависимости от того, есть ли у вас подписка на ROI360 от AppsFlyer. Узнать больше
Диаграммы
С помощью диаграмм можно быстро получить наглядное представление практически безграничных комбинаций данных.
Типы диаграммы
| Тип диаграммы | Описание |
|---|---|
| Топ-распределение креативов |
Просмотрите топ-5 распределения различных показателей по комбинациям метрик. Выберите тип представления диаграммы:
Выберите параметр, по которому вы хотите просматривать дистрибуцию:
Выберите метрику распределения:
|
| Сегменты креативов |
С помощью этого гибкого графика, предлагающего широкие комбинации и аналитические возможности, можно сегментировать данные о креативах любым удобным способом. |
| График сравнения |
График сравнения позволяет просматривать различные комбинации показателей и метрик (до 3) и сравнивать их между собой. При наведении курсора на график отображается подробная информация, и можно отметить креативы, которые необходимо включить/исключить.
Группировать можно по таким параметрам, как:
по * Требуется минимальный диапазон дат в 3 дня. Идеи использования
|
| Диаграмма с областями и накоплением |
Диаграмма с областями и накоплением – это отличный способ сопоставить между собой креативы и множество других показателей. Она обеспечивает наглядное представление относительной и общего распределения эффективности с течением времени, что позволяет получить действенные выводы. Данные могут быть представлены в виде процентного или числового значения (с помощью переключателя). Диаграмма отображает выбранное измерение отдельным цветом, что позволяет наглядно представить общую картину распределения эффективности. Наведите курсор на любую часть для детального просмотра.
Группировать можно по таким параметрам, как:
Идеи использования
|
Ознакомьтесь со списком определений для стандартных метрик и для метрик, используемых только для оптимизации креативов.
Таблица
Для детализации используйте таблицу. Группируйте данные по различным параметрам или настройте таблицу, чтобы добавить в нее дополнительные параметры и метрики, а затем сортируйте, просматривайте и сравнивайте данные.
Структура таблицы
На следующем рисунке показан стандартный вид таблицы, в которой отображаются креативы в соответствии с выбранными критериями фильтрации. Буквы на изображении соответствуют буквам и описаниям в следующей таблице.
| Элемент | Описание | |
|---|---|---|
| A | Группировать по |
Доступные параметры группировки: креатив, объявление, идентификатор объявления, группа объявлений, идентификатор группы объявлений, агентство, приложение, кампания, идентификатор кампании, канал, возраст креатива, сходство креатива, тип креатива, продолжительность, параметры конечной заставки, первый просмотр, регион, медиа-источник, месяц, ориентация, платформа, разрешение, неделя и пользовательские показатели. Смотрите подробный список определений метрик/параметров. Примечание. Креатив является ведущим показателем и может отображаться только как первый или второй столбец таблицы, т.е. если выбрать другой ведущий показатель, то показатель Креатив будет отображаться как второй столбец. Креатив нельзя удалить из таблицы. Сходство креативов и все показатели конечной заставки могут быть отображены только в первом столбце. |
| B | Показывать только креатив с предпросмотром | Варианты предпросмотра включают:
|
| C | Позволяет изменять высоту строк в таблице. | |
| D |
Разворачивает или сворачивает все агрегированные строки* в таблице. *Это относится к строке, содержащей отдельные строки данных. |
|
| Э | Открывается диалоговое окно настроек таблицы, позволяющее:
|
|
| F |
Выгружает таблицу в виде CSV-файла на основе выбранных фильтров. Включенные показатели, метрики и сортировка также основаны на настройках дэшборда. При скачивании таблицы в формате CSV из дэшборда есть два варианта экспорта: Экспортировать только агрегированные строки: эта опция экспортирует данные точно так же, как показано на панели управления, со всеми примененными фильтрами. Числа в файле будут совпадать с числами, отображаемыми на дэшборде. Экспортировать все строки (не более 100 000 строк): этот параметр предоставляет более подробную разбивку данных, составляющих агрегированное представление. Числа в этом отчете не соответствуют числам, показанным на дэшборде или в агрегированном экспорте. Здесь игнорируется агрегирование и все данные экспортируются на уровне строк, которые содержат агрегированные строки. Это набор сырых данных, лежащий в основе сводки на дэшборде. Примечание. Поле ссылки на активы служит основой в обоих отчетах. |
|
| G | Боковая панель |
Отображает предпросмотр и следующие метаданные для выбранного креатива:
Чтобы открыть боковую панель, выполните одно из следующих действий:
|
| H |
В каждой агрегированной строке отображается счетчик, показывающий количество строк, из которых состоят агрегированные данные. При разворачивании агрегированной строки отображаются дополнительные строки и разбивка данных. |
|
| I |
В показателе может отображаться счетчик, показывающий, например, количество кампаний в агрегированной строке. В столбце Кампания (+3) указывает на наличие трех дополнительных кампаний. При наведении курсора на счетчик отображается подробная информация. |
|
| J | Клик на заголовке столбца (например, Установки) сортирует таблицу в соответствии с выбранной метрикой в порядке возрастания или убывания. Опция сортировки применяется только к столбцам метрик. |
Настройки таблицы
Настройте таблицу, нажав на значок в правом верхнем углу и добавив в нее дополнительные показатели/метрики, в том числе следующие:
- Показатели: Креатив, объявление, идентификатор объявления, группа объявлений, идентификатор группы объявлений, агентство, приложение, кампания, идентификатор кампании, канал, регион, платформа и пользовательские параметры/strong>. Уникальные показатели: возраст креатива, сходство креативов, тип креатива, продолжительность, месяц, неделя, ориентация и разрешение. Подробнее об уникальных показателях.
-
Метрики: CPM, количество объявлений, ROAS, удержание, доход, уникальные пользователи.
Смотрите подробный список определений метрик. -
Партнерские метрики — это метрики, которые поступают непосредственно от интегрированных партнеров (таких как Meta ads, Google Ads, а также AppLovin, TikTok и т.д.) и не поступают от AppsFlyer. Вы можете выбрать просмотр креативов по некоторым из приведенных в таблице партнерских метрик:
- Показы
- Клики
- Затраты
- Установки
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
Примечание. Метрики партнеров отображаются с указанием «Партнеры».
-
Внутренние события приложения
Используйте эти данные, чтобы понять, как конкретные креативы влияют на эффективность внутренних событий. Расчетные метрики для каждого события включают:- Доход от события – это доход от LTV (пожизненная ценность пользователя)
- Счетчик событий — количество событий
- Уникальные пользователи события — количество уникальных пользователей, совершивших событие
- CPA события – это стоимость одного действия (события), обозначающая сумму, затраченную на рекламу в расчете на одно событие
-
Конечные заставки — статичные объявления, которые могут отображаться в конце видеорекламы и обычно содержат основную информацию о продвигаемом приложении, включая ссылку на его скачивание. Просматривать креативы можно по следующим данным конечной заставки:
- Конечная заставка
- Длительность конечной заставки
- Разрешение конечной заставки
- Ориентация конечной заставки
- Тип конечной заставки
Примечания:- Данные конечной заставки доступны для следующих партнеров: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap и YouAppi.
- Конечные заставки могут быть только первым или вторым показателем в таблице.
- В настоящее время только ironSource, Unity Ads и Snap предоставляют уникальные названия конечных заставок. Для всех остальных партнеров названия конечных заставок будут идентичны названиям креативов на дэшбордах.
*Обратите внимание, что метрики будут отображаться в отдельных строках данных, которые отображаются под агрегированными строками в таблице.