Оптимизация креативов — дэшборд Discovery

Премиум

Краткий обзор. Используйте дэшборд оптимизации креативов Discovery для анализа эффективности ваших креативов, а также сцен и элементов, из которых они состоят, чтобы создавать и поддерживать выигрышные креативы, основанные на данных.

Main Discovery image New.jpg

О дэшборде Discovery

Дэшборды оптимизации креативов позволяют измерять эффективность ваших креативов, объединяя креативы со всех медиа-каналов в одном месте. Анализируйте их эффективность по выбранным параметрам, в рамках нескольких кампаний, каналов и не только, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов.

Дэшборд Discovery на базе искусственного интеллекта предоставляет вашей команде всю необходимую информацию для создания выигрышных креативов. Он выводит подробные данные об эффективности, позволяя принимать взвешенные решения, основанные на конкретных элементах или функциях креатива, которые способствуют его эффективности. При помощи этого дэшборда можно последовательно создавать и поддерживать успешные креативы, основанные на данных и оптимизированные для достижения максимального эффекта. При помощи основного фильтра можно просмотреть галерею креативов или разбить их на отдельные сцены и элементы.

Начало работы

Если вы еще не настроили оптимизацию креативов, инструкции по настройке можно найти здесь.

Фильтры, быстрые запросы и сортировка

Помимо основного фильтра для оптимизации креативов, в качестве вторичного фильтра на дэшборде Discovery можно использовать быстрые запросы. Кроме того, вы можете сортировать галерею по различным метрикам.  

Быстрые запросы

Функция быстрых запросов работает как вторичный фильтр, позволяя быстро и легко просматривать конкретные данные, такие как «Новые креативы», «Открывающие сцены» и многое другое. Их можно найти на вкладках Креативы, Сцены и Элементы при помощи характерных для них уникальных запросов.

Примечание. Основной фильтр для оптимизации креативов является первичным фильтром. Быстрые запросы — это вторичный фильтр, который фильтрует полученные результаты дальше. Это означает, что в случае противоречивых запросов основной фильтр будет преобладать над быстрыми запросами.

Использование быстрых запросов:

Просто щелкните на нужном запросе (можно выбрать несколько запросов), и галерея будет отфильтрована в соответствии с выбранными вами параметрами.

Quick Queries with arrow New.jpg

Некоторые доступные запросы включают следующее:

  • Новые креативы/сцены/элементы (появившиеся не ранее 14 дней)
  • Долгосрочные креативы/сцены/элементы (появившиеся за период свыше 180 дней)
  • Менее 30 дней
  • Длинные видео (более 15 секунд)
  • Короткие видео (менее 15 секунд)
  • Активные креативы/сцены/элементы (значительные медиазатраты)
  • Анимированные сцены/элементы 
  • «Живые» сцены/элементы
  • Комбинированные сцены (как «живые», так и анимированные) 
  • Игровые сцены  
  • Сцены/элементы пользовательского контента (контент, создаваемый и распространяемый пользователями)
    Примечание. Пользовательский контент определяется на уровне креатива, поэтому если анимированная сцена является частью пользовательского контента, эта сцена (а также элементы креатива) будет считаться пользовательским контентом.
  • Отображается в сетях с самостоятельной атрибуцией (SRN)
  • Отображается в сетях без самостоятельной атрибуции  
  • Открывающие сцены
  • Конечные заставки
  • и многое другое

Сортировка

Плитки галереи можно отсортировать сверху вниз по самым разным метрикам.

Для сортировки:

Нажмите на раскрывающемся меню Сортировать по в правой верхней части галереи и выберите параметр/метрику.

Sort by.jpg

Доступные метрики:

  • Затраты
  • Клики
  • CPM
  • CTR
  • CVR
  • eCPI
  • Показы
  • Установки
  • IPM
  • Реатрибуции
  • Повторное вовлечение
  • Удержание клиентов (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
  • Доход (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
  • ROAS (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
  • Метрики партнеров

Смотрите подробный список определений метрик.

Вкладки Discovery

Анализируйте данные об эффективности креативов, а также сцен и элементов, входящих в эти креативы.

креативы

Просматривайте галерею всех ваших креативов, а также данные об их эффективности. Плитки отображаются на основании выбранных параметров основного фильтра креативов, и их можно сортировать по различным метрикам. Некоторые метрики, такие как Затраты, CTR и IPM, отображаются на плитках всегда. 

New Discovery tile image w asset and find similar.jpg

  Параметр/метрика Описание
1 Предпросмотр При нажатии воспроизводится предварительный просмотр видеоролика.
2 Имя креатива  
3 Появления

Количество уникальных кампаний, групп объявлений, рекламных кампаний, в которых появляется креатив.

Примечание. На вкладках Сцены или Элементы параметр «Появляется в» обозначает количество креативов, в которых появляется данная сцена или элемент.

4 Затраты Общие медиазатраты на креатив / Общие медиазатраты на все креативы в галерее (на основе выбранных фильтров и/или быстрых запросов).
5 CTR

Общее соотношение показов и кликов со всех появлений креатива.

Примечание. Сцены и элементы получают эту метрику от креатива. 

6 Найти похожее

Отображает похожие креативы.

По умолчанию результаты сортируются по релевантности.

Примечание. На вкладках Сцены или Элементы отображаются похожие сцены/элементы.

7 Во весь экран Воспроизведение видео в полноэкранном режиме. 
8 Медиа-источник Список медиа-источников, в которых появляется креатив.
9 IPM

Общее количество установок на 1000 показов со всех появлений креатива.

Примечание. Сцены и элементы получают эту метрику от креатива. 

10 Сортировка по метрикам (переменным)

Показанная здесь метрика/параметр зависит от вашего выбора в раскрывающемся меню Сортировать по в правом верхнем углу галереи.

Sort by.jpg

Сцены

Посредством искусственного интеллекта видеокреативы автоматически разбиваются на сцены и отображаются вместе с данными об их эффективности без каких-либо ручных операций. Данные об эффективности сцены зависят от креатива, к которому она относится. Если одна и та же сцена появляется в нескольких видеороликах, выводятся сводные данные по всем креативам, в которых она появляется. Данные доступны на дэшборде в течение 24 часов после интеграции партнера. Эта функция доступна только в планах подписки Creative Optimization Advanced и Premium.

Scene tile.jpg 

Описание данных, отображенных на каждой плитке, приведено в разделе Креативы выше.

Элементы

Наши полностью автоматизированные алгоритмы ИИ дополнительно разбивают видеокреативы на значимые элементы (основные визуальные компоненты), которые идентифицируются и отображаются для максимально детального анализа. Данные об эффективности зависят от креатива, к которому относится элемент. Если один и тот же элемент появляется в нескольких креативах, выводятся сводные данные по всем креативам, в которых он появляется. Данные доступны на дэшборде в течение 24 часов после интеграции партнера. Эта функция доступна только в планах подписки Creative Optimization Advanced и Premium.

Element tile.jpg

Описание данных, отображенных на каждой плитке, приведено в разделе Креативы выше.