Краткий обзор. Узнайте о причинах различий в атрибуции между AppsFlyer и сторонними платформами.
Обзор
В связи с политикой обмена данными медиа-источников, предоставляющих данные на уровне пользователя, не все данные передаются сторонним платформам (таким как аналитические и маркетинговые платформы). По этим причинам могут возникать расхождения в атрибуции между данными, отображаемыми на сторонних платформах, и данными в AppsFlyer.
Примечание
Агрегированные и аналитические данные от платформы AppsFlyer доступны без ограничений.
Ограничения постбэков на сторонних платформах
Когда речь идет об отправке постбэков в сторонние платформы, существуют различные уровни ограничений для медиа-источников. Постбэки могут либо вообще не отправляться, либо отправляться без атрибуции, либо отправляться без каких-либо ограничений.
Типы ограничений для постбэков
Постбэки не отправляются
Постбэки для событий с сырыми данными, ограниченных медиа-источниками, как указано в этой таблице, не отправляются на сторонние платформы. Это означает, что сторонние платформы не получают постбэки о таких событиях, что приводит к меньшей атрибуции на их платформе по сравнению с AppsFlyer.
Постбэки отправляются без атрибуции
Рекламные сети, перечисленные ниже, требуют, чтобы рекламодатели убирали медиа-источник при передаче постбэков на сторонние платформы для событий, отличных от ограниченных событий сырыми данными. Для этого AppsFlyer заменяет оригинальный медиа-источник на органическую атрибуцию. Это означает, что постбэки по таким событиям, отправленные на сторонние платформы, не включают атрибуцию к медиа-источнику, что приводит к снижению атрибуции на их платформе по сравнению с AppsFlyer:
- Amazon
- Meta Ads
- Snapchat (TOS)
- X Ads
- Bing
- Yahoo (Oath: Рекламные платформы / Yahoo Gemini)
Примечание
Для Meta Ads постбэки отправляются только для пользователей, пришедших через параметр gp_referrer.
Обычные постбэки
Все остальные события, которые не ограничены или медиа-источник не убран, отправляются как обычные постбэки. Это касается и агрегированных событий.
| Ограничения на постбэки распространяются на все сторонние платформы, интегрированные с AppsFlyer, включая следующие: | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Airship | Amplitude | Batch | Braze | CleverTap | Облачная |
| Convertro | deltaDNA | Eulerian | GameAnalytics | IBM UBX | Insider |
| iTunes | Kahuna | Leanplum | Liquid | Localytics | Luna labs |
| Medialyzer | Mixpanel | MoEngage | mParticle | OneSignal | Rocketbox |
| Salesforce | Маркетинг | MobilePush | Сегмент | Spoteffects | Swrve |
| Tapcart | Tealium | WebEngage | Winclap Analytics | ||
Примеры расхождений
Ограничения сырых данных в Mixpanel
Пример 1
Рекламодатель использует Meta ads для размещения объявления. Они также сотрудничают с Mixpanel, чтобы лучше понять, как пользователи ведут себя и взаимодействуют с их сайтом. Рекламодатель проверяет количество установок, атрибутированных Meta ads за последний месяц:
| В AppsFlyer | В Mixpanel |
|---|---|
|
Рекламодатель видит 100 установок, атрибутированных Meta ads. 30 установок были атрибутированы с помощью параметра gp_referrer. Эти события не ограничены и отображаются в отчетах по сырым данным. |
Рекламодатель видит только 30 установок, атрибутированных Meta ads. Mixpanel не получали постбэки для 70 ограниченных событий. |
Ограничение сырых данных в MoEngage
Пример 2
Рекламодатель использует Pinterest для размещения рекламы. Они также сотрудничают с MoEngage, чтобы получить информацию о вовлеченности клиентов. Рекламодатель проверяет, сколько событий «Добавить в список желаний» было атрибутировано к Pinterest за последний месяц:
| В AppsFlyer | В MoEngage |
|---|---|
|
Рекламодатель видит 97 событий «Добавить в список желаний», атрибутированных к Pinterest. |
Рекламодатель не видит каких-либо событий «Добавить в список желаний», атрибутированных к Pinterest. MoEngage не получали от Pinterest постбэки по событиям, атрибутированным по кликам и просмотрам, поскольку они являются ограниченными событиями. |
Ограничения в Airship
Пример 3
Рекламодатель использует Bing для размещения объявления. Они также работают с Airship над оптимизацией пути пользователей в своем мобильном приложении. Рекламодатель проверяет, сколько событий покупки было атрибутировано Bing за последний месяц:
| В AppsFlyer | В Airship |
|---|---|
|
Рекламодатель видит 35 событий покупки, атрибутированных Bing. |
Рекламодатель видит 84 события покупки из органических источников. 35 из них пришли из Bing, но они об этом не узнают, поскольку эти покупки отображаются как органические. |
См. также
Часто задаваемые вопросы об ограничениях на содержание сырых данных.