Краткий обзор: Узнайте о причинах расхождений в атрибуции между AppsFlyer и сторонними платформами.
Обзор
Из-за политик обмена данными медиаисточников не все данные на уровне пользователя передаются сторонним платформам (таким как аналитические и маркетинговые платформы). Из-за этого могут возникать несоответствия в атрибуции между данными, отображаемыми на сторонних платформах, и данными в AppsFlyer.
Примечание
Агрегированные и аналитические данные от платформы AppsFlyer доступны без ограничений.
Ограничения постбэков на сторонних платформах
Когда речь идет об отправке постбэков в сторонние платформы, существуют различные уровни ограничений для медиаисточников. Постбэки могут либо вообще не отправляться, либо отправляться без атрибуции, либо отправляться без каких-либо ограничений.
Типы ограничений для постбэков
Постбэки не отправляются
Постбэки для событий с сырыми данными, ограниченные медиаисточниками, как указано в этой таблице, не отправляются на сторонние платформы. Это означает, что сторонние платформы не получают постбэки о таких событиях, что приводит к меньшей атрибуции на их платформе по сравнению с AppsFlyer.
Постбэки отправляются без атрибуции
Для событий, кроме событий с ограниченными сырыми данными, перечисленные ниже рекламные сети требуют, чтобы рекламодатели скрывали источник медиа при передаче постбэков сторонним платформам. Для этого AppsFlyer заменяет оригинальный медиаисточник на органическую атрибуцию. Это означает, что постбэки по таким событиям, отправленные на сторонние платформы, не включают атрибуцию к медиаисточнику, что приводит к снижению атрибуции на их платформе по сравнению с AppsFlyer:
- Amazon
- Meta ads
- Snapchat (Условия использования)
- X Ads
- Bing
- Yahoo (Oath: Рекламные платформы / Yahoo Gemini)
Примечание
Для рекламы Meta поведение постбэков зависит от того, принял ли рекламодатель условия Расширенного мобильного измерения (AMM):
- AMM не принято: Постбэки отправляются только для установок атрибутированных по ссылке установки. Постбэки не включают данные атрибуции.
- AMM принято: Постбэки отправляются для установок, атрибутированных всеми методами атрибуции. Тем не менее, данные постбэков не включают данные атрибуции, что означает, что все постбэки отправляются на сторонние платформы как неатрибутированные (органические) данные.
Обычные постбэки
Все остальные события, которые не ограничены или медиаисточник не скрыт, отправляются как обычные постбэки. Это касается и агрегированных событий.
| Ограничения на постбэки распространяются на все сторонние платформы, интегрированные с AppsFlyer, включая следующие: | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Airship | Amplitude | Batch | Braze | CleverTap | Cloud |
| Convertro | deltaDNA | Eulerian | GameAnalytics | IBM UBX | Insider |
| iTunes | Kahuna | Leanplum | Liquid | Localytics | Luna labs |
| Medialyzer | Mixpanel | MoEngage | mParticle | OneSignal | Rocketbox |
| Salesforce | Marketing | MobilePush | Segment | Spoteffects | Swrve |
| Tapcart | Tealium | WebEngage | Winclap Analytics | Google Analytics | |
Примеры расхождений
Ограничения сырых данных в Mixpanel
Пример 1
Рекламодатель использует Meta ads для размещения объявления. Они также сотрудничают с Mixpanel, чтобы лучше понять, как пользователи ведут себя и взаимодействуют с их сайтом. Рекламодатель проверяет количество установок, атрибутированных Meta ads за последний месяц:
| В AppsFlyer | В Mixpanel |
|---|---|
|
Рекламодатель видит 100 установок, атрибутированных Meta ads. 30 установок были атрибутированы с помощью параметраgp_referrer. Эти события не ограничены и отображаются в отчетах по сырым данным. |
Рекламодатель видит только 30 установок, атрибутированных Meta ads. Mixpanel не получает постбэки для 70 ограниченных событий. Постбэки для 30 установок, атрибутированных с использованием параметра gp_referrer, отправляются как органические. |
Пример 1
Рекламодатель использует Meta ads для размещения объявления и принял условия AMM. Они также сотрудничают с Mixpanel, чтобы лучше понять, как пользователи ведут себя и взаимодействуют с их сайтом. Рекламодатель проверяет количество установок, атрибутированных Meta ads за последний месяц:
| В AppsFlyer | В Mixpanel |
|---|---|
|
Рекламодатель видит 100 установок, атрибутированных Meta ads. Отчет о сырых данных установок будет включать все 100 установок, а не только установки, атрибутированные через метод gp_referrer. |
Рекламодатель видит 100 установок, атрибутированных как органические. Поскольку AMM принято, Mixpanel получает постбэки для всех 100 установок. Тем не менее, ни один из постбэков не включает данные атрибуции, поэтому все установки отображаются как органические. |
Ограничение сырых данных в MoEngage
Пример 2
Рекламодатель использует Pinterest для размещения рекламы. Они также сотрудничают с MoEngage, чтобы получить информацию о вовлеченности клиентов. Рекламодатель проверяет, сколько событий «Добавить в список пожеланий» было атрибутировано к Pinterest за последний месяц:
| В AppsFlyer | В MoEngage |
|---|---|
| Рекламодатель видит 97 событий «Добавить в список пожеланий», атрибутированных к Pinterest. | Рекламодатель не видит каких-либо событий «Добавить в список пожеланий», атрибутированных к Pinterest. MoEngage не получали от Pinterest постбэки по событиям, атрибутированным по кликам и просмотрам, поскольку они являются ограниченными событиями. |
Ограничения в Airship
Пример 3
Рекламодатель использует Bing для размещения объявления. Они также работают с Airship над оптимизацией пути пользователей в своем мобильном приложении. Рекламодатель проверяет, сколько событий покупки было атрибутировано Bing за последний месяц:
| В AppsFlyer | В Airship |
|---|---|
| Рекламодатель видит 35 событий покупки, атрибутированных Bing. | Рекламодатель видит 84 события покупки из органических источников. 35 из них пришли из Bing, но они об этом не узнают, поскольку эти покупки отображаются как органические. |
См. также
Часто задаваемые вопросы об ограничениях содержимого сырых данных.