OneLink 1/4: Конверсия пользователей из собственных источников

Краткий обзор. В этом руководстве описано, как создать ссылку для направления новых пользователей, у которых нет вашего приложения, в соответствующий магазин или на веб-страницу с учетом их платформы. Если в вашем приложении установлен AppsFlyer SDK, пользователи атрибутируются корректному источнику, в том числе собственным медиа-источникам, например, баннерам, электронным письмам, СМС-кампаниям или QR-кодам на постерах.

Part1_180X408.png Part2_fade_180X408.png Part3_fade_180X408.png Part4_fade_180X408.png

Объем работ

Кто привлекается

Требуется только маркетолог.

Если AppsFlyer SDK уже установлен, вы можете полностью выполнить это руководство на дэшборде AppsFlyer, при этом разработчик не вносит никаких изменений в код вашего приложения.

Необходимые условия

  • Аккаунт AppsFlyer с хотя бы одним приложением.
  • Для атрибуции: AppsFlyer SDK должен быть установлен в каждом мобильном приложении.
    • Если SDK еще не установлен в ваших приложениях, то можно создать работающую ссылку для перенаправления, но будет невозможно измерить количество установок на вашем дэшборде, создать диплинкинг или отложенный диплинкинг.

Необходимое время

Примерно 30 минут.

Результат

  • При клике по ссылке пользователи направляются в соответствующий магазин приложений или на веб-страницу.
  • Пользователи атрибутируются по клику/установке к вашему собственному медиа-источнику.

Пример

Марк является маркетологом успешной компании по доставке продуктов под названием Feed Me ("Покорми меня"). Марк проводит кампанию по базе телефонных номеров пользователей, чтобы они скачали новые мобильные приложения Feed Me для iOS и Android. Запланирована SMS-кампания, ориентированная на зарегистрированных пользователей, которые еще не установили приложение.Однако Марк не знает, у каких пользователей какие устройства — Android или iOS.

Чтобы решить эту проблему, Марк отправляет SMS-сообщение, содержащее короткий URL-адрес на основе OneLink. Когда пользователь получает SMS-сообщение и нажимает ссылку, он автоматически попадает в соответствующий магазин приложений или на лэндинг, где ему легко скачать приложение.

Эти новые установки атрибутируются SMS-кампании, что позволяет Марку отслеживать в AppsFlyer успешность SMS-кампании. 

Процедуры настройки

Выполните следующие процедуры для создания настраиваемой ссылки, которая:

  • Направляет пользователей в нужный магазин приложений или на веб-страницу, в соответствии с типом их устройств.
  • Атрибутирует клики/установки вашим собственным медиа-источникам.
СМОТРЕТЬ ЧИТАТЬ

Если вы выполнили все три описанные процедуры, то поздравляем! Вы создали ссылку, которую вы можете отправить всем новым пользователям, у которых еще нет вашего приложения, чтобы направить их в соответствующий магазин приложений.

 

OneLink_pic.png

 

В следующих разделах представлены ответы на часто задаваемые вопросы и общие объяснения по OneLink. 

Дополнительные процедуры

Создание настраиваемой ссылки для отслеживания показов

Настраиваемые ссылки для отслеживания показов позволят вам:
  • Измерить коэффициент конверсии показов в клики для отображаемой рекламы.
  • Проводить атрибуцию кликов.
    AppsFlyer определяет платформу устройства пользователя и атрибутирует клик соответствующему источнику.

Необходимые условия: работающий длинный URL-адрес настраиваемой ссылки OneLink. Короткие ссылки не поддерживаются.

Кто задействован:

Маркетолог и веб-разработчик

Чтобы создать ссылки для отслеживания только показов:

  1. На дэшборде AppsFlyer перейдите в Интерфейсы и диплинкинг > Настраиваемые ссылки OneLink.
  2. Наведите курсор на значок Действия для ссылки, которую вы хотите протестировать, и нажмите Получить URL-адрес
  3. Скопируйте длинный URL-адрес OneLink для редактирования.
    Например: 
    https://subdomain.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring
  4. Замените субдомен (или весь брендированный домен, если он используется) на «impressions».  
    Пример: 
    https://impressions.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring
  5. Скопируйте URL-адрес для отслеживания показов и передайте вашему разработчику.
  6. Попросите вашего веб-разработчика внедрить этот URL-адрес в логику веб-сайта. 

Теперь у вас есть ссылка для отслеживания показов, которую можно использовать для подсчета показов на страницах вашего веб-сайта, но не для атрибуции новых установок.Для атрибуции по просмотрам выполните следующие шаги.

Использование ссылок для отслеживания показов для атрибуции:

  1. Подготовьте ссылку для отслеживания показов, как описано выше.
  2. Убедитесь, что атрибуция по просмотрам включена.
  3. [Необязательно] Если вы хотите изменить значение окна атрибуции по просмотрам, по умолчанию составляющее 1 день, добавьте параметр af_viewthrough_lookback с новым значением. например, af_viewthrough_lookback=1d.
  4. Скопируйте URL-адрес для отслеживания показов и передайте вашему разработчику.
  5. Попросите веб-разработчика внедрить этот URL-адрес в логику веб-сайта. 

Пример полной ссылки для отслеживания показов:

https://impressions.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring&af_viewthrough_lookback=1d&.sh

Создание превью для соцсетей

При публикации ссылки теги Open Graph (OG) используются для формирования превью с заголовком, описанием и изображением.

Эти теги OG могут автоматически браться из URL-адреса сайта или магазина приложений, на который выполняется перенаправление. Однако иногда этот метод создания превью не работает. Поэтому мы рекомендуем настраивать превью для социальных сетей в ссылках OneLink. Это можно сделать в интерфейсе OneLink или, если ссылка создается не в интерфейсе OneLink, путем добавления в ссылку параметров тега OG.

Функция превью для соцсетей поддерживается следующим платформами:

  • Facebook (посты и личные сообщения)
  • Twitter (посты и личные сообщения)
  • iMessage
  • WhatsApp
  • LinkedIn (посты и личные сообщения)
  • Line
  • Telegram
  • Slack
  • Signal
  • KakaoTalk
  • Discord

Чтобы создать превью для соцсетей в интерфейсе OneLink: 

  1. В редакторе настраиваемых ссылок OneLink перейдите в раздел Share on social media (Публикация в социальных сетях)
  2. В разделе Social media preview (Превью для социальных сетей) заполните следующие поля:
    • Название
    • Описание
    • URL-адрес изображения
  3. Нажмите Update link (Обновить ссылку).

Чтобы добавить в ссылку параметры тега OG (если ссылка создана не в интерфейсе OneLink, а с помощью API OneLink, приглашения пользователя через SDK или путем массовой загрузки):

  • Добавьте следующие обязательные параметры:
    • af_og_title
    • af_og_description
    • af_og_image

Примечание. 

  • Добавить параметры тега OG в ссылку можно вне интерфейса AppsFlyer.
  • Если вы добавляете отдельные теги OG для Twitter, они переопределят обычное превью AppsFlyer.

Настроить QR-код

Вы можете настроить вид QR-кодов, созданных через OneLink:

  • Добавить логотип в QR-код.
  • Изменить цвет QR-кода. 

Примечание. Настройка QR-кода выполняется на уровне шаблона, а не на уровне отдельной ссылки. Поэтому она затрагивает все QR-коды, созданные на основе отредактированного шаблона.

Чтобы настроить вид QR-кода:

  1. На дэшборде AppsFlyer перейдите в Интерфейсы и диплинкинг > Настраиваемые ссылки OneLink.
  2. Наведите курсор на значок Действия шаблона, который требуется отредактировать, и нажмите Настроить QR-код.
    Откроется редактор QR-кодов.
  3. Введите URL-адрес файла с логотипом. Например, https://yourbrand.com/logo.png.

    Требования к логотипу:

    • Формат PNG или JPG
    • Квадратный или круглый с прозрачным фоном
    • Минимальный размер: 400 x 400 пикс.
    • Для печати используйте изображение с максимальным разрешением
  4. Задайте цвет QR-кода. 
  5. Нажмите кнопку Сохранить.

Ограничения и особенности

Ограничения и особенности
Специфика Примечания
Символы OneLink
  • Общая длина URL-адреса не должна превышать 2000 символов. 
  • Название ссылки и медиаисточник: не более 100 символов.
  • В параметрах и значениях OneLink не допускаются следующие специальные символы: ;, *, !, @, #, ?, $, ^, :, &, ~, `, =, +, ’, >, <, /, {, }, %
  • Идентификатор короткой ссылки не должен превышать 50 символов.
Публикация URL-адресов OneLink на веб-страницах Если в HTML-тег href добавить атрибут target="_blank", перенаправления в магазин Google Play или App Store не произойдет. Если URL-адрес OneLink помещен внутрь html-тега a с атрибутом target="_blank", он открывает пустую страницу в Chrome на Android и iOS. Это влияет на функциональность OneLink. Убедитесь, что тег а не содержит атрибут target.
Агентства
  • Агентства не могут создавать шаблоны OneLink самостоятельно.
  • Агентства могут использовать существующие шаблоны OneLink, чтобы создавать настраиваемые ссылки атрибуции для себя, если агентство является партнером по всем приложениям в шаблоне.
Добавление и редактирование шаблонов OneLink У пользователей аккаунта должно быть разрешение на добавление и редактирование шаблонов OneLink.
Шаблоны OneLink До 600 шаблонов OneLink на аккаунт.
Изображение для превью в соцсетях Если тип изображения не поддерживается платформой соцсети, оно не отображается.
Десктоп Когда в URL-адресе или шаблоне OneLink вы задаете перенаправление пользователей компьютеров на другой URL-адрес, этот веб-URL добавляется к ссылке в параметре af_web_dp. Если в вашей ссылке есть параметр af_web_dp, AppsFlyer не регистрирует клик, когда он приходит с компьютера.
Перенаправление в сторонние магазины приложений

В шаблоне OneLink можно задать несколько магазинов приложений, только если для всех магазинов имя пакета приложения одинаково.

Внимание:

  • Huawei использует другие имена пакетов, поэтому применение одного шаблона OneLink для нескольких магазинов приложений невозможно.
  • Если имя пакета такое же, но отличается канал, переадресация будет работать, а атрибуция нет.

Следующий шаг

Следуя инструкциям в руководстве OneLink 2/4, вы сможете направить имеющихся пользователей, нажавших на ссылку, напрямую в приложение.

Была ли эта статья полезной?