Настройка интеграции с Meta Ads

Ограничение данных атрибуции в Meta ads

С 29 октября 2021 года рекламодателям доступна только агрегированная отчетность. Все остальные данные атрибуции по кликам и просмотрам отображаются в отчетах с сырыми данными как «restricted» (ограничено). Другие поля, относящиеся к медиа-источнику, не заполнены. См. раздел Ограничение содержимого сырых данных.

Это изменение касается всех рекламодателей, операционных систем и MMP. Оно относится к данным уровня устройства по всем пользователям iOS и Android, независимо от статуса согласия на ATT или персонализации рекламы.

AppsFlyer продолжит получать из Meta Ads данные уровня устройства. Это значит, что наши возможности атрибуции и отчетности (включая мультиканальную атрибуцию, LTV, ROI, когортные отчеты, отчеты об удержании пользователей, защиту от фрода, Аудитории и другие сервисы) не изменятся. См. Инструменты для агрегированных и аналитических отчетов.

Получение данных на уровне пользователей об установках на Android и внутренних событиях приложения

API реферера установки в Google Play

Хотя данные уровня пользователя скрыты, Meta Ads предоставляет рекламодателям метаданные кампаний по рекламе приложений для Android, ведущей в магазин Google Play. В этом случае поля атрибуции доступны рекламодателям в API реферера установки в Google Play, который необходимо интегрировать в ваше приложение. Поля, предоставляемые через API реферера установки в Google Play, заполняют отчеты AppsFlyer по сырым данным с указанием типа совпадения. gp_referrer Это доступно только после отправки ключа дешифрования и атрибуции установки к Meta ads. Благодаря этому AppsFlyer может атрибутировать пользователей, у которых нет рекламного идентификатора (с включенным LAT).

Реферер установки Meta

Помимо API реферера установки в Google Play, реферер установки в Meta позволяет AppsFlyer получать метаданные рекламной кампании из локального хранилища устройства. Эти данные используются для измерения атрибуции. Основные различия между API реферера установки Google Play и реферером установки Meta заключаются в следующем:

• Реферер установки Meta может включать данные о показах и кликах, тогда как API реферера установки Google Play передает только данные о кликах
• Реферер установки Meta потенциально включает данные нескольких сеансов, тогда как API реферера установки Google Play ограничен данными только последнего сеанса (на устройство должно быть установлено приложение в том же сеансе, в котором произошел клик)

В результате вы можете увидеть увеличение количества установок, атрибутированных Meta, в отчетах по сырым данным. Если атрибуция установки осуществляется с помощью API реферера установки Google Play или реферера установки Meta, данные доступны в отчетах по сырым данным. Поля, которые могут быть доступны для атрибуции с помощью реферера установки Meta, заполняют отчеты AppsFlyer по сырым данным с указанием типа fb_referrer атрибуции в приложении Facebook и ig_referrerв приложении Instagram. Это доступно только после отправки ключа дешифрования и атрибуции установки к Meta ads. Ключ дешифрования реферера установки Meta — это тот же ключ, который используется в реферере установки Google Play, и его не нужно предоставлять AppsFlyer во второй раз.

Поля атрибуции кампании, доступные через реферер:

• ID рекламы
• Имя рекламы
• ID блока рекламы
• Название блока рекламы
• ID кампании
• Название кампании
• ID аккаунта
• Канал

Реферер установки Meta — часто задаваемые вопросы

В каких случаях реферер установки Meta применим для атрибуции?

• Для атрибуции установки:
  • Атрибуция по кликам для всех кампаний
  • Атрибуция по просмотрам поддерживается для всех кампаний Advantage+ для приложения и кампаний по продвижению приложений вручную с широким таргетингом (например, где возраст и пол установлены по умолчанию).
• Совместимость: Магазин приложений Google Play и другие магазины приложений для Android
• Исключения: Сюда не входят кампании, перенаправляющие на целевые страницы

Для чего используется «широкий таргетинг» в Meta ads?

Для получения данных об установках по просмотрам требуется широкий таргетинг. Поддерживаемая конфигурация кампании включает в себя:

• Возраст: Применяется настройка по умолчанию (18-65+)
• Пол: Применяется настройка по умолчанию (все)
• Местоположение: Поддерживаются группы стран и страны. Примечание. В более конкретных местоположениях (например, в городах или по почтовым индексам) кампании, использующие инклюзивный таргетинг, должны быть настроены как свободные.
• Детальный таргетинг: Сегменты интересов, поведение и расширенные демографические данные настроены как свободные.
• Пользовательские аудитории: Настроены как свободные.
• Для «свободных» необходимо выбрать поле «Детальный таргетинг Advantage» для рекламных кампаний:
  

  

Зашифрованные данные из API реферера Google Play 

Данные в реферере зашифрованы Meta. Чтобы их расшифровать, требуется ключ, доступный вам в аккаунте разработчика Meta. Вы должны предоставить нам ключ расшифровки, указанный в строке требуемых действий. Его нужно предоставить один раз по каждому приложению.

Обратите внимание, что если ключ не предоставлен или был удален, могут возникнуть случаи, когда к Meta Ads по-прежнему атрибутируется установка на основе реферера, даже без полей атрибуции по кампании (упомянутых в списке выше). Это происходит, когда:

• Meta Ads не приписала себе установку.
• Данные от API реферера установки Google Play были получены, но не декодированы.
• И это был последний клик.
  

Чтобы получить ключ расшифровки от Meta:

1. Войдите в свой аккаунт на портале Meta для разработчиков.
2. Перейдите в Мои приложения в правом верхнем углу.
3. Выберите приложение, для которого требуется получить ключ расшифровки.
4. Перейдите в Настройки > Основные в левой части страницы.
   

   

5. Прокрутите страницу до раздела Android. В нем под полем Package Names (Имена пакетов) вы увидите ключ расшифровки для Install Referrer. Примечание. Это тот же раздел, в котором вы настраивали имена пакетов и Google Play.

Чтобы задать ключ расшифровки в AppsFlyer:

1. [обязательно] Убедитесь, что в приложении установлен SDK AppsFlyer версии 5.4+. Не используйте более ранние версии.
2. В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
3. Выберите Meta Ads.
   
4. На вкладке Integration (Интеграция) вставьте ключ в поле Install Referrer Decryption Key (Ключ расшифровки для Install Referrer). Это нужно сделать один раз по каждому приложению.
5. Нажмите Сохранить интеграцию.

Эта интеграция предоставляет агрегированные данные о затратах, кликах и показах для ваших кампаний, наборов объявлений, объявлений и гео/стран. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети.

Примечание. Данные о кликах и показах включены в интеграцию. Но для получения сведений о затратах требуется подписка ROI360.

Чтобы включить API данных о затратах:

1. Выполните вход в аккаунт Meta Ads и убедитесь, что в нем активирована возможность проводить рекламные кампании в Meta Ads. При регистрации пользователь должен получить разрешения на проведение всех кампаний на платформе Meta Business Manager.
2. Перейдите на вкладку Затраты.
3. Включите переключатель Получать данные о затратах, кликах и показах.
4. Нажмите кнопку f login (Вход).
5. При появлении запроса разрешите AppsFlyer доступ к данным вашей кампании в Meta Ads.
   Внимание: При первой синхронизации данных после интеграции, а также при последующих синхронизациях, в AppsFlyer поступают данные о затратах из Meta Ads за последние 7 дней.

Читайте, как Meta Ads определяет клики и просмотры.

Чтобы удалить подключенный аккаунт Meta ads: В столбце действий наведите курсор на аккаунт и нажмите Удалить подключение.

Состояние синхронизации данных о расходах

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и время, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах в последний раз, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети. 

Вы можете синхронизировать несколько аккаунтов для извлечения данных о расходах. Для каждого синхронизированного аккаунта AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о затратах и время последнего извлечения соответствующих данных о затратах.

Узнайте больше об обогащении данных данными о затратах, кликах и показах.

Для сопоставления внутренних событий приложения:

1. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.
   Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Meta Ads выполняется в первый раз, событие af_app_open автоматически сопоставляется с fb_mobile_activate_app.
2. Введите следующие параметры:

   Имя параметра	Описание
   Событие AppsFlyer	Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.  Совет: Не нашли здесь нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск. Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.
   сопоставлено с событием партнера	Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные Meta Ads. Возможны следующие настройки сопоставления: Текстовое поле: Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от Meta Ads. Раскрывающийся список: Выберите наиболее подходящее предопределенное событие AppsFlyer. Как есть: События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий.
   for users from (для пользователей от)	Выберите вариант отправки для события. Только этот партнер: отправляйте постбэки только в том случае, если это событие атрибутировано Meta Ads. Все медиа-источники и органический трафик: отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий.
   включая	Нет данных (по умолчанию): отправляет только само событие без значения. Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии). Значения без дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.

3. Чтобы добавить в список событие SDK или межсерверное событие, нажмите Добавить событие.

Ограничения в названиях событий:

• Ограничение длины названий событий: 2-40 символов 
• Недопустимые символы:
  • Двоеточие (:)
  • Точка (.)
  • Нелатинские (не английские) наборы символов: По состоянию на 12 января 2020 года Meta ads отклоняет китайские иероглифы. AppsFlyer не проверял другие алфавиты, поэтому их стоит использовать только после верификации на предмет поддержки Meta Ads этих символов в постбэках. 
• Названия событий чувствительны к регистру. Чтобы избежать расхождений, убедитесь, что вы используете правильный регистр в названиях событий для всех медиа-источников и версий приложений.

Атрибуция ретаргетинга в Meta Ads средствами AppsFlyer позволяет рекламодателям атрибутировать вовлечение имеющегося пользователя с помощью рекламы на Facebook, а также оценивать качество этого пользователя и его вовлечение после установки на основании отчетов AppsFlyer. Такую атрибуцию можно использовать, только если у вас есть активные кампании, направленные на ваших собственных пользователей в Facebook.

1. Включите ретаргетинг на странице настроек приложения.
2. На странице партнера Meta Ads включите Атрибуция повторного вовлечения.
3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам.
   Окно атрибуции повторного вовлечения — это временной интервал начиная от клика по рекламе, в течение которого приложение должно быть запущено, чтобы клик был засчитан как повторное вовлечение.
   Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение.
   

   

4. Активируйте опцию Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам.
5. Установите ползунок окна атрибуции повторного вовлечения по просмотрам на нужное значение (до 24 часов). Это временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение.

   

6. Установите окно повторного вовлечения.
   Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга как основному источнику.
   Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.
   

   

Узнайте больше об атрибуции ретаргетинга в AppsFlyer.

Узнайте подробнее, как работает диплинкинг для пользователей из сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), таких как Meta Ads.

Закон CCPA ограничивает использование данных, которые поступают от пользователей Meta Ads, находящихся в штате Калифорния (США).

Чтобы обеспечить соответствие требованиям CCPA: Включите опцию Ограничить использование в Meta ads личной информации пользователей (CCPA) на вкладке Интеграция.

Узнать больше о законах по защите данных.

Если в вашем приложении для монетизации рекламы используется функция Meta Audience Network Ad Revenue (Доход от сетевой рекламы для аудитории Meta), вы можете регистрировать в AppsFlyer свои доходы от рекламы в Meta Ads. С помощью этой функции (вместе с данными о выручке от покупок в приложении или без них) можно получить полное представление о выручке, полученной от ваших пользователей.

Регистрация доходов от сетевой рекламы для аудитории Meta

1. На вкладке Доход от рекламы включите опцию Получать данные о доходах от рекламы.
2. Выберите тип агрегированных данных о доходах от рекламы, которые вы хотите получать: Атрибутированный доход и/или совокупный доход от монетизации:
   • Атрибутированный доход: доход по источнику привлечения пользователей.
     В списке Event Source (Источник событий) выберите событие, наиболее соответствующее вашей модели получения выручки от рекламы. Например, если источником дохода являются показы, рекомендуется отправлять в AppsFlyer событие ad_viewed. Для каждой платформы монетизации можно отдельно выбрать наиболее подходящее событие. Тем не менее событие af_app_opened также можно использовать. В этом случае доход от рекламы атрибутируется каждому открытию приложения пользователем.
   • Агрегированные данные о доходе от монетизации: Доход зависит от источника рекламы.
3. На вкладке есть поле Событие выручки от рекламы. В этом поле только для чтения отображается новое событие дохода от рекламы с именем [событие]_monetized (например, на скриншоте выше это имя Ad_Watched_Monetized). На панели управления это событие выручки от рекламы отображается как дополнительное.
4. Нажмите Connect to Meta Ads (Подключить к Meta Ads), чтобы начать сбор данных о доходе от сетевой рекламы для аудитории Meta. Чтобы разрешить использование этой функции, выполните вход с помощью своих учетных данных Meta Ads.
5. Введите Идентификатор приложения Audience Network (Идентификатор приложения Facebook). Его можно узнать на сайте Meta Audience Network.
   • Получите идентификатор приложения Facebook.
   • Скопируйте идентификатор и вставьте его в поле Audience Network App ID в AppsFlyer.
6. Нажмите Сохранить доходы от рекламы.

Разрешите Meta Ads выполнять различные действия и получать доступ к вашим данным в соответствии с доступными разрешениями.

Узнайте больше о предоставлении разрешений интегрированным партнерам.