Руководство по настройке рекламы в Facebook

Краткий обзор. Интеграция Facebook Ads с AppsFlyer.

Обновления iOS 14, связанные с Facebook

AppsFlyer подтверждает, что в нашей MMP-интеграции с Facebook всегда реализуется флаг Отслеживание рекламодателем включено. Это значит, что от вас никаких действий в AppsFlyer не требуется. Эта информация предоставляется в соответствии с чек-листом из рекомендаций по iOS 14 для приложений Facebook, опубликованным в феврале 2021 года.

Материал по теме: Совместимость SKAdNetwork с AppsFlyer. В этой статье рассматриваются вопросы о кампаниях, связанные с iOS 14. 

Руководство по настройке рекламы в Facebook

Сколько нужно времени, чтобы с помощью AppsFlyer настроить атрибуцию для рекламы своего мобильного приложения в Facebook?

Если вы уже интегрировали SDK AppsFlyer в свое приложение и зарегистрировали свое приложение на Facebook, то это займет меньше минуты! 

Для атрибуции мобильного приложения не нужно использовать функцию Facebook Login или интегрировать в свое приложение SDK Facebook. Просто выполните действия, описанные в этом пошаговом руководстве.

Идентификатор приложения в Facebook

Чтобы создать идентификатор приложения Facebook:

  1. В Facebook перейдите на дэшборд приложений.
  2. В разделе Apps (Приложения) выберите Create New App (Создать новое приложение).
  3. Введите название своего приложения и задайте уникальное пространство имен.

Чтобы восстановить идентификатор приложения Facebook:

  1. В Facebook откройте дэшборд монетизации Monetization Manager.
  2. Выберите Свойство, по которому вы хотите получить данные.
  3. Перейдите в раздел Placements (Размещения) > Manage Placement (Управлять размещением).
    Идентификатор приложения Facebook — это первая часть идентификатора размещения (Placement ID).

AppsFlyer атрибутирует данные на основе App ID. Один и тот же ID приложения Facebook можно использовать для ваших приложений для Android и для iOS. Обратите внимание, что начиная с iOS 14 в Facebook Ads действует ограничение для рекламных аккаунтов: одно приложение на аккаунт.

Основные настройки атрибуции в Facebook

Чтобы начать атрибуцию для кампаний в Facebook с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Посмотреть
 Прочитать
  1. Чтобы активировать интеграцию с Facebook Ads:
    1. Откройте список своих приложений на платформе Facebook for Developers.
    2. Выберите нужное приложение.

      FB-for-devs-app-selecrion-en_us.png

    3. Чтобы скопировать ID приложения, кликните на него в верхней части экрана.

      FB-for-devs-app-ID-copy-en_us.png

    4. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Интегрированные партнеры.
    5. В списке партнеров выберите Facebook Ads.
    6. На вкладке Integration (Интеграция) установите переключатель Activate partner (Активировать партнера) в положение «Включено».

      Activating-integration-with-FB-en_us.png

      Подробнее об активации партнеров.
    7. Вставьте идентификатор приложения в поле Facebook App ID (Идентификатор приложения Facebook).
    8. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию).
  2. [дополнительно] Настройте рекомендуемые параметры:

    FB-recommanded-settings-en_us.png


    1. Установите окно атрибуции по кликам в 7 дней, как у Facebook Ads.
      (Обратите внимание, что есть некоторые конкретные случаи, когда значение по умолчанию отличается).
    2. Установите окно атрибуции по просмотрам в 1 день, как у Facebook.
    3. Чтобы учесть пользователей, которые повторно установили ваше приложение в рамках окна реатрибуции, установите переключатель Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок) в положение «Включено».
      Вам необязательно включать атрибуцию по просмотрам или настраивать окна атрибуции для атрибуции повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.
    4. Чтобы сохранить настройки, нажмите Save Integration (Сохранить интеграцию).

Результаты из Facebook все еще не видны в AppsFlyer? См. раздел Интеграция Facebook Ads — устранение неполадок.

 Внимание

Убедитесь, что ваше приложение собирает идентификаторы IDFA или GAID. Иначе все установки, выполненные через Facebook, будут атрибутироваться как органические. Подробные сведения см. в Руководстве по интеграции пакета SDK для iOS или Android.

Расширенные настройки атрибуции в Facebook

После выполнения основных настроек для атрибуции в Facebook можно быстро выполнить некоторые дополнительные настройки атрибуции.

 Посмотреть
 Прочитать

Данные уровня пользователя

fb-ads-terms-of-service-en_us.png
По умолчанию у вас нет доступа к данным уровня пользователя, поступающим из Facebook Ads.

Чтобы получать данные уровня пользователя из Facebook Ads и просматривать их в AppsFlyer:

  1. Откройте страницу партнера Facebook Ads, на вкладке Интеграция установите флажок, чтобы принять Условия предоставления услуг Facebook.
  2. Войдите в свой аккаунт Facebook Ads.
  3. Выберите соответствующее приложение.
  4. Нажмите Accept (Принять).
    Это позволит AppsFlyer выполнять сбор сырых данных пользователей Facebook и предоставлять вам эти данные.  

 Примечание

С 22 апреля 2020 г. Facebook расширил меры по защите конфиденциальности данных своих пользователей. Facebook больше не предоставляет рекламодателям данные атрибуции по просмотрам на уровне устройства. С момента вступления этих требований в силу конверсии по просмотрам и связанные с ними внутренние события приложения отображаются как ограниченный медиа-источник. Соответствующие поля атрибуции в источниках уровня пользователя, такие как отчеты по сырым данным, сообщения Push API, отчеты Pull API, будут пустыми. 

Данные о затратах, кликах и показах

fb-cost-tab.png

Активировав функцию Затраты в Facebook, можно получать данные о затратах в Facebook по кампаниям, группам объявлений, отдельным объявлениям и каналам. Также вы можете получать по ним агрегированные данные о кликах и показах. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend.

Чтобы включить API данных о затратах:

  1. Выполните вход в аккаунт Facebook и убедитесь, что в нем активирована возможность проводить рекламные кампании в Facebook. При регистрации в Facebook пользователь должен получить разрешения на проведение всех кампаний на платформе Business Manager.
  2. Перейдите на вкладку Затраты.
  3. Установите переключатель Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, кликах и показах) в положение «Включено».
  4. Нажмите кнопку Вход в Facebook.
  5. При появлении запроса разрешите AppsFlyer доступ к данным вашей кампании на Facebook.
    Примечание: При первой синхронизации данных после интеграции, данные о затратах Facebook поступают в AppsFlyer в течение 3 дней. При последующих синхронизациях AppsFlyer получает данные за последние 3 дней.

Читайте, как Facebook определяет клики и просмотры.

Чтобы удалить связанный аккаунт Facebook: в столбце действий наведите курсор на аккаунт и нажмите Delete connection (Удалить связанный аккаунт).

 Примечания.

  • Если вы уже вошли в Facebook, то при нажатии кнопки Facebook Login (Вход в Facebook) окно Facebook откроется и сразу закроется. Это обычная ситуация.
  • Если у вас есть несколько пользователей с разрешениями для Facebook, рекомендуется выполнить вход в Facebook для всех этих пользователей, чтобы получать полные, а не частичные данные.

Состояние синхронизации данных о расходах

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и последний раз, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

В Facebook можно синхронизировать несколько аккаунтов для извлечения данных о расходах. Для каждого синхронизированного аккаунта AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

Узнайте больше о дополнении информации, получаемой из Facebook, данными о затратах, кликах и показах.

Сопоставление внутренних событий приложения

FB-in-app-events-setup-full-screen-en_us.png

Для сопоставления внутренних событий приложения:

  1. Активируйте Внутренние события приложения.
    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Facebook выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Facebook. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.
  2. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
    Совет. Не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
    Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) Выберите предопределенное событие Facebook, которое больше всего соответствует вашему событию. Кроме того, в Facebook можно отправлять НАСТРАИВАЕМЫЕ события.
    Send Revenue (Отправка данных о доходе) Флажок не установлен — AppsFlyer отправляет партнеру все параметры насыщенного внутреннего события приложения, за исключением параметра выручки (параметр af_revenue).
    Флажок установлен — AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение выручки (если применимо к событию).
  3. Чтобы добавить определенное в SDK событие в список, нажмите Add Event (Добавить событие).

Обратите внимание, что в поле Sending Option (Вариант отправки) для всех событий, определенных в SDK, установлено значение All media sources, including organic (Все медиа-источники, включая органические), то есть Facebook получит сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.

Ограничения в названиях событий:

  • Длина названия события: 2-40 символов 
  • Недопустимые символы:
    • Двоеточие (:)
    • Точка (.)
    • Нелатинские (неанглийские) символы: по состоянию на 12 января 2020 Facebook не принимает китайские символы.  AppsFlyer не проверял другие алфавиты, поэтому их стоит использовать только после верификации, поддерживает ли Facebook эти символы в постбэках. 
  • Названия событий чувствительны к регистру. Чтобы избежать расхождений, убедитесь, что вы используете правильный регистр в названиях событий для всех медиа-источников и версий приложений.

Узнайте больше о Сопоставлении внутренних событий приложения с событиями Facebook Ads.

Атрибуция ретаргетинга

Атрибуция ретаргетинга в Facebook средствами AppsFlyer позволяет рекламодателям атрибутировать вовлечение имеющегося пользователя с помощью рекламы на Facebook, а также оценивать качество этого пользователя и его вовлечение после установки на основании отчетов AppsFlyer.

Такую атрибуцию можно использовать, только если у вас есть активные кампании, направленные на ваших собственных пользователей в Facebook.

  1. Включите ретаргетинг на странице настроек приложения.
  2. На странице партнера Facebook Ads включите Re-engagement attribution (Атрибуция повторного вовлечения).
  3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам.
    Окно атрибуции повторного вовлечения — это временной интервал  начиная от клика по рекламе, в течение которого приложение должно быть запущено, чтобы клик был засчитан как повторное вовлечение.
    Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
  4. Установите окно повторного вовлечения.
    Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга как основному источнику.
    Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

    facebook_reengagement_attribution.png

Узнайте больше об атрибуции ретаргетинга в AppsFlyer.

Узнайте больше о том, как работает диплинкинг для пользователей из сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), таких как Facebook.

Соблюдение закона о защите персональных данных граждан штата Калифорния (California Consumer Privacy Act, CCPA)

Закон CCPA ограничивает использование данных, которые поступают от пользователей Facebook, находящихся в штате Калифорния (США).

Для соблюдения требований закона CCPA установите флажок Ограничить использование персональных данных пользователей в Facebook (CCPA) на вкладке Интеграция.

Подробнее о соответствии требованиям CCPA.

Регистрация доходов от рекламы

mceclip0.png

Если в вашем приложении для монетизации рекламы используется функция Facebook Audience Network Ad Revenue (Выручка от сетевой рекламы для аудитории Facebook), вы можете регистрировать в AppsFlyer свои доходы от рекламы в Facebook. С помощью этой функции (вместе с данными о выручке от покупок в приложении или без них) можно получить полное представление о выручке, полученной от ваших пользователей.

Чтобы начать регистрацию доходов от сетевой рекламы для аудитории Facebook, выполните следующие действия:

  1. На вкладке Ad Revenue  (Доход от рекламы) включите Get Ad Revenue Data (Получать данные о доходах от рекламы).
  2. Выберите тип агрегированных данных о доходах от рекламы, которые вы хотите получать: Attributed revenue (Атрибутированный доход) и/или Aggregated monetization revenue (Агрегированные данные о доходе от монетизации):
    • Атрибутированный доход: доход по источнику привлечения пользователей.
      В списке Event Source (Источник событий) выберите событие, наиболее соответствующее вашей модели получения дохода от рекламы. Например, если источником дохода являются показы, рекомендуется отправлять в AppsFlyer событие ad_viewed. Для каждой платформы монетизации можно отдельно выбрать наиболее подходящее событие. Однако можно использовать и событие af_app_opened. В этом случае доход от рекламы атрибутируется по каждому открытию приложения пользователем.
    • Агрегированные данные о доходе от монетизации: доход по источникам рекламы.
  3. На вкладке есть поле Ad Revenue Event (Событие дохода от рекламы). В этом поле только для чтения отображается новое событие дохода от рекламы с именем [событие]_monetized (например, на скриншоте выше это имя Ad_Watched_Monetized). На дэшборде это событие дохода от рекламы отображается как дополнительное.
  4. Нажмите Connect to Facebook (Подключить к Facebook), чтобы начать сбор данных о доходе от сетевой рекламы для аудитории Facebook. Чтобы разрешить использование этой функции, выполните вход с помощью своих учетных данных Facebook.
  5. Введите Идентификатор приложения Audience Network (Идентификатор приложения Facebook). Его можно узнать на сайте Facebook Audience Network (FAN).
  6. Нажмите Сохранить доходы от рекламы.

 Примечание

Если вы используете MoPub для медиации Facebook, и при этом у вас есть интеграция с MoPub SDK и прямая интеграция с Facebook, AppsFlyer отфильтровывает данные о доходах от рекламы в Facebook из Mopub и использует данные из Facebook.

Разрешения

Разрешите Facebook Ads выполнять различные действия и получать доступ к вашим данным в соответствии с доступными разрешениями.

Узнайте больше о предоставлении разрешений интегрированным партнерам.

Была ли эта статья полезной?