Руководство по настройке рекламы в Facebook

  • Рекламодатели
  • агентства

Введение

Сколько нужно времени, чтобы с помощью AppsFlyer настроить атрибуцию для рекламы своего мобильного приложения в Facebook?

Если вы уже интегрировали SDK AppsFlyer в свое приложение и зарегистрировали свое приложение в Facebook, то это займет меньше минуты!

Для атрибуции мобильного приложения не нужно использовать функцию Facebook Login или интегрировать в свое приложение SDK Facebook. Просто выполните действия, описанные в этом пошаговом руководстве.

Идентификатор приложения в Facebook

Если ваше приложение еще не зарегистрировано в Facebook, создайте. идентификатор приложения Facebook, как описано ниже:

  1. Войдите в свою учетную запись разработчика на Facebook и откройте  Панель управления приложениями.
  2. Выберите Мои приложенияСоздать новое приложение.
  3. Заполните поля
  4. Нажмите Создать идентификатор приложения.
    На экране будет показан идентификатор приложения Facebook.
    Example_App_-_Scenarios_-_Facebook_for_Developers.png

Основные настройки атрибуции в Facebook

Чтобы начать атрибуцию для кампаний в Facebook с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Посмотреть

 Прочитать
Шаг 1.

Перед выполнением настроек в AppsFlyer вам необходимо получить идентификатор приложения Facebook. Чтобы получить этот идентификатор, выполните следующие действия.

  1. Войдите в свою учетную запись разработчика на Facebook ..
    На экране появится панель управления приложениями в Facebook.
    2019-06-06_18_59_54-All_Apps_-_Facebook_for_Developers.png
  2. Скопируйте идентификатор приложения.

Шаг 2.

В AppsFlyer введите данные своего приложения на странице интегрированных партнеров для Facebook.

  1. Выберите приложение в AppsFlyer.
    На экране появится панель управления приложения.
    AppsFlyer-Overview
  2. Выберите на панели навигации пункт Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

  3. Найдите в списке Facebook и нажмите на логотип.
    Откроется окно настроек.
  4. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте параметр  Activate Partner (Активировать партнера) .Интеграция в Facebook
  5. Вставьте идентификатор приложения в поле Facebook App ID (Идентификатор приложения Facebook) .
  6. Активируйте параметр Enable Retargeting (Активировать ретаргетинг).

  7. Установите длительность окна повторного вовлечения на шкале Re-Engagement Window. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга. Выберите один из вариантов:

    • Дни: 1–90
    • Часы: 1–23
    • Бессрочно
  8. Для параметра Click-Through Attribution Lookback window (Окно атрибуции по нажатиям) по умолчанию установлено значение 28 дней, чтобы оно соответствовало длительности этого окна в Facebook. Чтобы изменить это значение, выберите один из вариантов:
    • Дни: 1–30
    • Часы: 1-23
  9. Для параметра View-Through Attribution Lookback window (Окно атрибуции по просмотрам) по умолчанию установлено значение 1 день, чтобы оно соответствовало длительности этого окна в Facebook. Чтобы изменить это значение, выберите один из вариантов:
  10. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию).

Поздравляем! Вы выполнили основные настройки для атрибуции рекламы мобильных приложений в Facebook с помощью AppsFlyer!

(До сих пор не видите результатов рекламы на Facebook? Нажмите здесь.)

 Предупреждение

Ваше приложение должно собирать идентификаторы рекламодателя IDFA или GAID, иначе все установки, выполненные через Facebook, будут атрибутироваться как органические. См. руководства по интеграции SDK для iOS и Android.

Расширенные настройки атрибуции в Facebook

После выполнения основных настроек для атрибуции в Facebook можно быстро выполнить некоторые дополнительные настройки атрибуции.

 Посмотреть

 Прочитать

Данные уровня пользователя

По умолчанию Facebook не предоставляет необработанные данные уровня пользователя без вашего согласия. Чтобы дать согласие на предоставление этих данных, необходимо ознакомиться с условиями предоставления услуг Facebook и принять их.

Ознакомьтесь с условиями предоставления услуг Facebook и примите их:

  1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция).fb_terms_of_service.png
  2. Чтобы открыть условия предоставления услуг Facebook, нажмите на ссылку Terms of Service  (Условия предоставления услуг) или на эту ссылку .
    Откроется окно с текстом условий предоставления услуг Facebook.
  3. Ознакомьтесь с условиями предоставления услуг, и если вы считаете их приемлемыми, нажмите кнопку Принимаю.
    После этого AppsFlyer сможет получать от Facebook и предоставлять вам ваши необработанные данные уровня пользователя.

Сопоставление внутренних событий приложения

  1. Активируйте параметр  In-App Event Postbacks. (Постбэки внутренних событий приложения).

     Примечание

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Facebook выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Facebook. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенное сокращается количество ошибок.

  2. В поле Sending Option (Вариант отправки) для всех событий, определенных в SDK, установлено значение  Events attributed to any partner or organic (События, атрибутируемые любому партнеру или органические), то есть Facebook получит сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
  3. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  4. Введите следующие параметры:
Имя параметра Описание
SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, встроенного в приложение, или из S2S-события.
Совет — не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) Выберите предопределенное событие Facebook, которое больше всего соответствует вашему событию. Кроме того, в Facebook можно отправлять НАСТРАИВАЕМЫЕ события.
Send Revenue (Отправка данных о выручке) Флажок не установлен — AppsFlyer отправляет партнеру все параметры насыщенного внутреннего события приложения, за исключением параметра выручки (параметр af_revenue).
Флажок установлен — AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение выручки (если применимо к событию).

Подробные сведения о сопоставлении внутренних событий приложения с событиями в Facebook см. здесь.

Атрибуция ретаргетинга

facebook-advertiser-integration-reengagement.png

Атрибуция ретаргетинга в Facebook средствами AppsFlyer позволяет рекламодателям атрибутировать дополнительное вовлечение пользователя с помощью рекламы на Facebook и оценивать качество этого пользователя и его вовлечение после установки по данным отчетов AppsFlyer.

  1. Убедитесь, что для приложения активирован ретаргетинг на странице "App Settings" (Настройки приложения). Дополнительные сведения см. здесь.
  2. Установите переключатель Facebook Ads Retargeting (Ретаргетинг рекламы в Facebook) в положение "Включено".
  3. Задайте временной интервал после повторного вовлечения, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.
  4. Дополнительные сведения об атрибуции ретаргетинга в AppsFlyer см. здесь.
  5. Сведения об использовании глубинных ссылок для пользователей сетей с самостоятельной атрибуцией, например Facebook, см. здесь

Данные о затратах, кликах и показах

fb_cost_tab.png

Используя функцию Facebook Cost (Затраты Facebook), можно не только получать данные о затратах в Facebook на уровне кампаний, рекламных блоков, объявлений и каналов, но и сводные данные о нажатиях и показах на соответствующих уровнях.

  1. Выполните вход в аккаунт Facebook и убедитесь, что в нем активирована возможность проводить рекламные кампании в Facebook. При регистрации в Facebook пользователь должен получить разрешения на проведение всех кампаний на платформе Business Manager.
  2. Перейдите на вкладку Cost (Затраты)
  3. Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, нажатиях и показах) в положение "Включено".
  4. Нажмите кнопку Facebook Login (Вход в Facebook). 
  5. При появлении запроса разрешите AppsFlyer доступ к данным своей кампании на Facebook.

 Примечания.

  • Если вы уже вошли в Facebook, то при нажатии кнопки "Facebook Login" (Вход в Facebook) окно Facebook откроется и сразу закроется. Это обычная ситуация.
  • Если у вас есть несколько пользователей с разрешениями для Facebook, рекомендуется выполнить вход в Facebook для всех этих пользователей, чтобы получать полные, а не частичные данные.

Состояние синхронизации данных о расходах

На вкладке Cost (Расходы) показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer.

В Facebook можно синхронизировать несколько аккаунтов для извлечения данных о расходах. Для каждого синхронизированного аккаунта AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

cost_status_ui_oauth_sync.png

В этой таблице описано пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.

Сообщение о состоянии Описание Рекомендуемые действия

Active (Активный)

API партнера отвечает и возвращает данные.

Ничего

Active (Активный)

 

Вместе с сообщением о синхронизации:

Cost Data was never successfully pulled (Данные о затратах ни разу не извлекались)

Возможна одна из таких ситуаций:

  1. Интеграция только что настроена, и система AppsFlyer еще не успела получить данные.
  2. В AppsFlyer не поступают данные об установках из рекламной сети.
  1. Подождите, пока AppsFlyer извлечет данные.
  2. Начните запускать кампании в рекламной сети.

 

No Matching Data (Нет соответствующих данных)

 

AppsFlyer опрашивает активные кампании приложения с помощью API партнера, однако API партнера не возвращает никаких данных для этих кампаний.

Возможно, вы изменили идентификатор кампании во время её действия.

Если вам необходимо получать данные о расходах, не изменяйте идентификаторы активных кампаний.

Кроме того, убедитесь, что учетные данные API введены для соответствующего приложения, и что сеть передает по ссылке атрибуции соответствующие идентификаторы кампании.

Partner API is not responding (API партнера не отвечает)

API данных о затратах в рекламной сети отключен, или в его работе возникли неполадки.

Подождите ответа API сети.

Invalid Credentials (Недействительные учетные данные)

AppsFlyer не может извлечь данные о расходах, поскольку соединение было прервано. Это может произойти в случае изменения пароля входа в Facebook или отзыва разрешения для AppsFlyer.

Повторно войдите в Facebook и откройте вкладку "Cost" (Стоимость).

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке затрат показано время последнего успешного извлечения данных о затратах. Если данные о затратах еще ни разу не были извлечены, сообщение о синхронизации будет содержать текст Cost Data was never successfully pulled (Данные о затратах ни разу не извлекались).

Примеры

 Примеры

 

Сценарий 1 — остановленные кампании

AppsFlyer извлекает данные о затратах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке Cost (Затраты) отображается сообщение Last successful sync 2 hours ago (Последняя успешная синхронизация 2 часа назад). В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке затрат в рекламной сети A будет отображаться сообщение Last successful sync 14 days ago (Последняя успешная синхронизация 14 дней назад).

 

Сценарий 2 — неполадки в работе API рекламной сети

AppsFlyer извлекает данные о затратах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети Б. На вкладке Cost (Затраты) отображается сообщение Last successful sync 2 hours ago (Последняя успешная синхронизация 2 часа назад). После этого в работе API рекламной сети Б происходят неполадки. На устранение проблемы уходит несколько часов. После этого на вкладке расходов отображается сообщение Last successful sync 8 hours ago (Последняя успешная синхронизация 8 часов назад).

Дополнительные сведения о пополнении информации, получаемой от Facebook, данными о затратах, нажатиях и показах см. здесь.

Регистрация доходов от рекламы

ad_revenue.png

Если в вашем приложении для монетизации рекламы используется функция Facebook Audience Network Ad Revenue (Выручка от сетевой рекламы для аудитории Facebook), вы можете регистрировать в AppsFlyer свои доходы от рекламы в Facebook. С помощью этой функции (вместе с данными о выручке от покупок в приложении или без них) можно получить полное представление о выручке, полученной от ваших пользователей.

Чтобы начать регистрацию доходов от сетевой рекламы для аудитории Facebook, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на вкладку Ad Revenue  (Доход от рекламы) и установите переключатель Get Ad Revenue Data (Получать данные о доходах от рекламы) в положение "Включено".
  2. В списке Event Source (Источник событий) выберите такое событие, которое лучше соответствует вашей модели получения выручки от рекламы. Например, если источником дохода являются показы, рекомендуется отправлять в AppsFlyer события, связанные с просмотром рекламы. Для каждой платформы монетизации можно отдельно выбрать наиболее подходящее событие. Однако можно использовать и событие af_app_opened. В этом случае доход от рекламы атрибутируется каждому открытию приложения пользователем.
  3. На вкладке есть поле Ad Revenue Event (Событие выручки от рекламы). В этом поле только для чтения отображается новое событие выручки от рекламы с именем [событие]_monetized (например, на снимке выше это имя Ad_Watched_Monetized). На панели управления это событие выручки от рекламы отображается как дополнительное.
  4. Нажмите кнопку Facebook Ad Revenue  (Выручка от рекламы в Facebook), чтобы начать сбор данных о выручке от сетевой рекламы для аудитории Facebook.  Чтобы получить разрешение на использование этой функции, выполните вход с помощью своих учетных данных Facebook.
  5. Нажмите Сохранить и закрыть.
Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 6 из 8

Содержание страницы: