Краткий обзор. В руководстве описано, как создавать ссылки для ретаргетинга имеющихся пользователей и их направления в определенный интерфейс (например, на конкретную страницу) вашего приложения, минуя магазин приложений и главную страницу. Эти пользователи атрибутируются как ретаргетинг.
 |
 |
 |
 |
Объем работ
|
Кто задействован
Примечание: В данном руководстве указано, когда и как маркетологу нужно задействовать разработчиков. |
|
Необходимые условия
|
|
Необходимое время Примерно 3 часа (в зависимости от поддерживаемых кейсов), совместная работа с вашими мобильными разработчиками. |
|
Результат Согласно OneLink 2/4, вы создали настраиваемую ссылку, по которой имеющиеся пользователи могут открыть ваше приложение. В OneLink 3/4 описано, как направлять имеющихся пользователей, нажавших на ссылку, напрямую на определенный контент в приложении. Для этого нужны данные диплинкинга от AppsFlyer SDK. |
Пример
Пост для Facebook маркетолога Марка (пример из предыдущего руководства) имел успех, и имеющиеся пользователи стали возвращаться в приложение. Однако из тех пользователей, кто перешел по ссылке и открыл приложение, лишь немногие совершили конверсию и заказали продукт.
Марк решил увеличить конверсию, предложив бесплатно сумку фруктов — персиков, яблок или авокадо — при каждой покупке. Для этого Марк создал для имеющихся пользователей возможность легко перейти по диплинку. Он отправил подписчикам подробное письмо, в котором подчеркивалась польза этих трех фруктов.
Для каждого фрукта в письме Марк сделал диплинк на основе OneLink, настроив их (с помощью разработчиков), чтобы:
- Направлять имеющихся пользователей (независимо от платформы) прямо на страницу нужного фрукта.
- Направлять новых пользователей, у которых не установлено приложение, в соответствующий магазин приложений или на лэндинг.
Затем Марк может создать гораздо больше ссылок без какой-либо дополнительной работы разработчика, чтобы направлять по диплинкам на страницу любого продукта по любой ссылке.
Процедура
Чтобы создать настраиваемую ссылку, нужно выбрать параметры и значения. Когда пользователь нажимает на настраиваемую ссылку, AppsFlyer отправляет параметры и значения во внутренний код вашего приложения.
Внутри приложения код, написанный мобильным разработчиком, получает информацию о параметрах через AppsFlyer SDK (если он встроен) и заставляет приложение делать что-то конкретное, например, открывать определенную страницу.
Процедуры ниже позволят вам задать настраиваемую ссылку (с параметрами и значениями), по которой имеющиеся пользователи iOS и Android будут попадать напрямую на определенный контент в приложении.
1. Создание настраиваемого диплинка
Чтобы создать настраиваемый диплинк:
-
Свяжитесь с вашими разработчиками iOS и Android и вместе определите deep_link_value для ваших ссылок.
- Значение deep_link_value — это имя для определенного контента в приложении, на который будут перенаправлены пользователи. Разработчики реализуют желаемое поведение deep_link_value в коде.
- Разработчики реализуют желаемое поведение в коде. Поделитесь с ними этим руководством, чтобы они могли понять технический процесс и посмотреть примеры.
- Унифицированный диплинкинг (UDL) для Android и iOS: для диплинкинга И отложенного диплинкинга новых или имеющихся пользователей, как уже установивших ваше приложение, так и пока этого не сделавших.
Замечания по поводу UDL: требуется SDK V6.1 и выше. -
Примечание: Вместо UDL клиенты, уже применяющие OneLink для диплинкинга, могут использовать устаревшие методы для Android и iOS.
Совет
Маркетолог и разработчики должны вместе выбрать оптимальную систему присвоения имен deep_link_value (и других параметров/значений), чтобы минимизировать дополнительные обновления приложений.
Значение deep_link_value может основываться на таких параметрах, как предлагаемые товар/услуга, идентификатор поста в соцсетях, путь и др. Мы настоятельно рекомендуем выбрать с вашими разработчиками систему, которая позволит вам вводить динамические значения для выбранного вами параметра, чтобы вы могли генерировать много разных диплинков, которые ведут на разный контент в приложении, без каких-либо дополнительных изменений кода приложения.
Смотрите примеры URL ниже. Задавать deep_link_value по типу фрукта совместно решили маркетолог и разработчик. Разработчики сделали значения динамическими, чтобы маркетолог мог указывать любые фрукты без необходимости дальнейшего вмешательства команды разработчиков.
https://onelink-sample-app.onelink.me/H5hv?pid=Email&c=fruit_of_the_month&deep_link_value=apples...https://onelink-sample-app.onelink.me/H5hv?pid=Email&c=fruit_of_the_month&deep_link_value=bananas...https://onelink-sample-app.onelink.me/H5hv?pid=Email&c=fruit_of_the_month&deep_link_value=peaches...
- Унифицированный диплинкинг (UDL) для Android и iOS: для диплинкинга И отложенного диплинкинга новых или имеющихся пользователей, как уже установивших ваше приложение, так и пока этого не сделавших.
- Получив подтверждение от разработчиков, что приложение ведет себя в соответствии с выбранными параметрами и значениями, на дэшборде AppsFlyer перейдите в раздел Engagement & deep linking (Интеракции и диплинкинг) > OneLink Custom Links (Настраиваемые ссылки OneLink).
-
Нажмите на ссылку, которую вы создали по предыдущему руководству.
Откроется страница «Настраиваемая ссылка атрибуции». -
На вкладке Deep linking & redirections (Диплинкинг и перенаправление) введите значение deep_link_value, согласованное с разработчиками.
-
[Необязательно] Если для диплинкинга требуется более одной интеракции в приложении (например, вы хотите направить пользователей к продукту и отдельно предложить им скидку), вы можете добавить deep_link_sub1 к полезной нагрузке диплинкинга.
- Свяжитесь со своими разработчиками iOS и Android и вместе распланируйте значения.
- Разработчики реализуют желаемое поведение в коде. Поделитесь этими руководствами для Android и iOS с разработчиками, чтобы они могли понять технический процесс и посмотреть примеры.
- На вкладкеAttribution (Атрибуция), введите deep_link_sub1 и значения, согласованные с разработчиками.
- Нажмите Update link (Обновить ссылку).
Примечание
После того, как разработчики внедрили параметры и динамические значения, маркетолог может использовать API OneLink для автоматической генерации тысяч настраиваемых ссылок. Узнать больше
2. Тестирование
Необходимые условия:
Устройство Android и/или iOS с установленным приложением. Убедитесь, что это те источник приложения и версия, в которые разработчики внесли изменения.
Чтобы протестировать вашу ссылку:
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в Engagement & deep linking (Интеракции и диплинкинг) > OneLink Custom Links (Настраиваемые ссылки OneLink).
- Наведите курсор на значок Actions (Действия) для ссылки, которую вы хотите протестировать, и нажмите Get URL (Получить URL).
- Отправьте короткий или длинный URL-адрес на ваш телефон. Вы можете:
- Сканировать QR-код с помощью камеры на телефоне или приложения для сканирования.
-
Перешлите себе ссылку по электронной почте или по WhatsApp и откройте ее на телефоне.
Примечание: Не копируйте ссылку в заметки на устройствах iOS или напрямую в мобильный браузер. Мобильная операционная система часто намеренно не открывает приложение в таком контексте.
-
Нажмите на ссылку на мобильном устройстве.
Должен открыться определенный контент приложения, который вы указали в параметрах ссылки. - Перейдите на дэшборд AppsFlyer Retargeting (Ретаргетинг).
Найдите новый клик / повторное вовлечение (открытие приложения) в медиа-источнике вашей ссылки (например, test) и название кампании, которое вы задали в URL-адресе.
Ссылка работает не так, как ожидалось? Ознакомьтесь с руководством по поиску и устранению неисправностей.
Если вы выполнили все описанные процедуры, то поздравляем! Вы создали ссылку, которую вы можете отправить имеющимся пользователям приложения, чтобы направить их на определенный контент в приложении и получить данные об атрибуции ретаргетинга.
- Перейти к следующему шагу
Частые вопросы по диплинкингу
Какие методы запуска приложения следует применять?
Если в ваш шаблон OneLink входят приложения и Android и iOS, мы настоятельно рекомендуем применять все три перечисленные метода:
- Универсальные ссылки: охватывают практически 100% пользователей iOS. Если ваш шаблон содержит приложение для iOS, используйте универсальные ссылки.
- Android App Links: охватывают как минимум 85% пользователей Android, так как они доступны для версий начиная с Android 6.0. Если ваш шаблон содержит приложение для Android, используйте Android App Links.
-
Схема URI:
- Охватывает менее 15% пользователей Android, которые имеют версии Android ниже 6.0 и поэтому не могут использовать Android App Links.
- Следует использовать для пользователей Android версии ниже 6.0 и как резервный вариант для пользователей универсальных ссылок и Android App Links.
- Можно использовать для всех пользователей Android, если не применяются Android App Links, но это не рекомендуется из-за проблем с безопасностью и производительностью.
Все эти методы используются для прямого запуска приложения имеющимися пользователями, но они не направляют пользователей по диплинкам (на определенный контент в приложении).
Какие методы диплинкинга следует применять?
Ваши мобильные разработчики должны применять только один метод диплинкинга для каждой платформы.
Универсальные ссылки и Android App Links — это методы запуска приложения, которые не перенаправляют пользователей по диплинкам (направляя их на определенный контент в приложении). По схеме URI может запустить приложение и направить пользователя по диплинку (с помощью параметра настраиваемой ссылки af_dp), но она должна быть настроена только на запуск приложения. Схемы в основном используют как резервный метод для UL и AAL и для запуска приложения на Android версии ниже 6.0.
После запуска приложения с помощью любого из этих методов AppsFlyer SDK предоставляет значение диплинка, указанное в настраиваемой ссылке атрибуции. Это значение должно использоваться в том методе диплинкинга, который применяют мобильные разработчики.
Пример схемы URI
Значение схемы URI подставляется в параметр af_dp в настраиваемой ссылке. В нее должна входить только базовая схема URI приложения, необходимая для запуска приложения. Значения диплинка нужно подставить в другие параметры, например, af_sub1.
Хороший пример: af_dp=greatapp%3A%2F%2F&af_sub1=param1%2Fparam2 (af=greatapp://&af_sub1=param1/param2)
Плохой пример: af_dp=greatapp%3A%2F%2Fparam1%2Fparam2 (af=greatapp://param1/param2)
Можно ли использовать схему URI (параметр af_dp) для диплинкинга?
В идеале вы должны использовать deep_link_value для диплинкинга, а схему URI в качестве резервного метода для запуска приложения (с помощью параметра настраиваемой ссылки af_dp) без диплинкинга. Однако, если у вас уже есть схема URI, настроенная для диплинка, нет необходимости изменять существующую конфигурацию или код; это будет работать.
iOS 14 и диплинкинг
Нет влияния на опыт пользователей iOS 14, переходящих по диплинкам из кампаний в рекламных сетях и собственных медиа.
Для целей атрибуции и отчетности AppsFlyer использует IDFA или IDFV, когда они доступны. Если идентификаторы IDFA или IDFV отсутствуют, может использоваться вероятностное моделирование. Начиная с версии iOS 14.5, вероятностное моделирование ограничено контекстом собственных медиа, перекрестной рекламы, а также переходов из веба в приложение с согласия пользователя.
Следующий шаг
Что произойдет, если НОВЫЙ пользователь нажмет на вашу настраиваемую ссылку?
Инструкции в руководстве OneLink 4/4 позволят вам предоставить новым пользователям такой же опыт, как у имеющихся пользователей, благодаря отложенному диплинкингу Новые пользователи попадут сначала в магазин приложений, а затем напрямую на определенный контент в вашем приложении.