Реклама мобильных приложений в Twitter
Функция рекламы мобильных приложений в Twitter — это отличный способ представить в Twitter мобильные приложения и стимулировать установки, используя отлично продуманные карточки приложений, взаимодействие с приложением и глубинные ссылки. Для маркетологов это означает собственный насыщенный рекламный блок, в котором объединено все лучшее из карточек Twitter и продвигаемых твитов. Пользователи могут легко устанавливать приложения и взаимодействовать с ними прямо в ленте Twitter.
Связывание своих аккаунтов в Twitter и в AppsFlyer
-
Войдите в аккаунт сервиса "Реклама в Twitter" на веб-сайте ads.twitter.com.
- Если нажать кнопку "Ads" (Реклама) в левом верхнем углу страницы, откроется страница "Ads" (Реклама).
-
Нажмите вариант App Installs or re-engagements (Установка приложений или повторное вовлечение) в разделе Select the objective for your campaign (Выберите цель кампании).
-
Выберите свое приложение и введите данные в форму. Нажмите на ссылку Настройка регистрации конверсий в разделе Choose an app to promote (Выбрать приложение для рекламной кампании)
-
На следующем экране нажмите кнопку Manage mobile measurement partners (Управление партнерами по измерению эффективности мобильной рекламы).
-
На странице Manage mobile measurement partners (Управление партнерами по измерению эффективности мобильной рекламы) нажмите Manage AppsFlyer (Управление AppsFlyer
- На экране появится уведомление о том, что вы собираетесь покинуть сервис "Реклама в Twitter" и перейти на веб-сайт AppsFlyer. Нажмите кнопку Go to AppsFlyer (Перейти в AppsFlyer) и войдите в свою панель управления:
-
Откройте панель управления своего приложения и выберите на левой панели пункт Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
-
Чтобы перейти в окно настроек Twitter, введите в поле поиска слово "Twitter" и нажмите на логотип.
На экране появится такое окно:
-
Примите Условия Twitter по использованию услуги регистрации конверсий для мобильных приложений (Mobile App Conversion Tracking (MACT)). После этого на экране появится кнопка Sign in with Twitter (Войти через Twitter):
-
Нажмите кнопку Sign in with Twitter (Войти через Twitter). Отроется такое окно входа в Twitter:
- Активируйте партнера, чтобы включить атрибуцию и показать вкладку интеграции.
- Установите флажки для тех учетных записей службы рекламы Twitter, которые нужно активировать, и нажмите кнопку Save & Close («Сохранить и закрыть»).
Теперь ваша учетная запись в Twitter связана с AppsFlyer!
Переходите к настройкам атрибуции в Twitter.
Настройка атрибуции в Twitter
В окне настроек для Twitter есть 2 вкладки: "Integration" (Интеграция) и "Ad Revenue" Доходы от рекламы). Чтобы ознакомиться с настройками этих вкладок, нажимайте на названия пунктов ниже.
Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.
Вкладка Integration (Интеграция)
The Integration Tab is divided into different sections as described below. partner must be activated on first visit, to enable its setup.
Ad Account Connected (Связанный рекламный аккаунт)
Выберите аккаунты, для которых нужно активировать атрибуцию.
Настройки ретаргетинга
Атрибуция ретаргетинга в Twitter учитывает только конверсии в результате повторного вовлечения.
Установите переключатель Enable Retargeting (Активировать ретаргетинг) в положение "Включено" и задайте значение Re-Engagement Window (Окно повторного вовлечения) (временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга). Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.
Атрибуция по нажатиям
На этой шкале можно задать максимальное время от нажатия до установки. Для Twitter атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в пределах окна ретроспективного обзора.
Окно ретроспективного обзора для атрибуции по просмотрам
На этой шкале можно задать максимальное время от показа до установки. В Twitter атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна ретроспективного обзора после показа рекламы, при условии отсутствия других нажатий по объявлению, относящихся к этой установке.
Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 7).
Постбэки внутренних событий приложения
В этом разделе можно сопоставить события в AppsFlyer с событиями в Twitter и настроить отправку постбэков.
- Установите переключатель "In-App Event Postbacks" (Постбэки внутренних событий приложения) в положение "Включено".
- Выберите в поле Sending Option («Вариант отправки») значение, которое будет использоваться для всех событий, определенных в SDK.
— Only events attributed to this partner («Только события, атрибутируемые этому партнеру»): события только от тех пользователей, которые атрибутированы этому партнеру.
— Events attributed to any partner or organic («События, атрибутируемые любому партнеру, или органические»): партнеру будут переданы сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе. - Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
- Введите следующие параметры:
| Имя параметра | Описание |
|---|---|
| SDK Event Name (Имя события в SDK) | Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, встроенного в приложение, или из S2S-события. Совет — не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск. |
| Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) | Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные в Twitter. Получите соответствующий идентификатор события из Twitter и введите его в текстовое поле. |
| Send Revenue (Отправка данных о выручке) |
Флажок не установлен — AppsFlyer отправляет партнеру все параметры внутреннего комплексного события приложения, за исключением параметра дохода (содержится в af_revenue). Флажок установлен — AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение дохода (если применимо к событию). |
Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)
Примечание
Эта вкладка неприменима для сетей с автоматическим предоставлением данных, таких как Facebook, Apple search ads, Adwords, Snapchat и т.д., поскольку в них не используются внешние ссылки атрибуции.
Вкладка "Cost" (Затраты)
В Twitter интеграция расходов недоступна.
Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)
Информация в этом разделе будет вам полезна, если вы действуете в качестве издателя, показывающего рекламу партнера своим пользователям. В этом случае вам, безусловно, будет интересно получить показатели вовлеченности пользователей, привлеченных из различных источников, чтобы выявить самые прибыльные.
Активируйте переключатель Get Ad Revenue Data (Получать данные о доходах от рекламы) — на экране отобразятся настройки Twitter, необходимые для получения данных о доходах. Следуйте инструкциям в разделе доходов от рекламы для Twitter. Например, на приведенном ниже снимке экрана для Twitter необходим простой вход в систему.
Подробные сведения о регистрации данных о доходах от рекламы (монетизация рекламы) см. здесь.
Вкладка Permissions (Разрешения)
В Twitter настройка разрешений недоступна.
Видео о расширенной настройке Twitter
Вопросы и ответы
Кто может выполнить настройки для Twitter в AppsFlyer?
Пользователь, который дает разрешение на интеграцию между AppsFlyer и Twitter, должен иметь доступ к аккаунту администратора в Twitter.
Что произойдет, если в AppsFlyer не выбрать для атрибуции ни одной учетной записи в Twitter?
Все события будут атрибутированы кампаниям в выбранном аккаунте. Если аккаунты не выбраны, внутренние события приложения и атрибуции не отсылаются в Twitter, даже если сопоставленные внутренние события приложения отображаются в окне настроек для Twitter.
Видят ли владельцы аккаунтов и сотрудники одни и те же данные из Twitter?
Нет. Владелец аккаунта видит все аккаунты, выбранные в Twitter. А сотрудники видят только те аккаунты Twitter, которые ими выбраны.
Можно ли в Twitter атрибутировать установки для нескольких учетных записей?
Да, но необходимы определенные действия на стороне Twitter. Сначала опишем ситуацию.
С учетной записью AppsFlyer можно связать только одно имя пользователя Twitter. При связывании этого имени пользователя в настройках Twitter на панели управления AppsFlyer появляется учетная запись сервиса "Реклама в Twitter".
Если у кого-либо из членов вашей команды также есть учетная запись сервиса "Реклама в Twitter", то имя пользователя Twitter этого члена команды будет отличаться от вашего, и они не смогут связать его с AppsFlyer. Это обусловлено тем, что с учетной записью AppsFlyer уже связано ваше имя пользователя Twitter. Чтобы учетная запись сервиса "Реклама в Twitter" другого члена команды также отображалась в AppsFlyer, этот член команды должен предоставить вашему имени пользователя Twitter доступ к соответствующей учетной записи сервиса "Реклама в Twitter" на правах администратора.
Допустим, в вашей команде работает Женя, которая использует имя пользователя Twitter @jenny. Ваше имя пользователя @nivi. Чтобы ее учетная запись сервиса "Реклама в Twitter" появилась в учетной записи AppsFlyer, ей нужно предоставить вашему имени пользователя Twitter доступ к своей учетной записи сервиса "Реклама в Twitter" на правах администратора.
- Женя входит в учетную запись ads.twitter.com.
- Она щелкает пункт Account ("Учетная запись") и выбирает Edit access to account ("Изменить доступ к учетной записи").
- Затем Женя предоставляет @nivi доступ к своей учетной записи сервиса "Реклама в Twitter" на правах администратора (Account administrator)
- Женя входит в учетную запись AppsFlyer и переходит в раздел Integrated Partners ("Интегрированные партнеры") >> Twitter.
- На этом этапе она увидит, что ее учетная запись сервиса "Реклама в Twitter" также появилась в списке.
- Теперь она может выбрать свою учетную запись сервиса "Реклама в Twitter" и настроить интеграцию.
Нет ли каких-либо особых указаний для агентств?
Есть. Когда агентство создает в Twitter новую кампанию, название кампании должно начинаться с имени агентства с символом подчеркивания (например: "AgencyName_Campaign1").
Примечание
Чтобы установить связь между AppsFlyer и Twitter, рекламодатель ДОЛЖЕН выполнить настройки для Twitter, которые позволят агентствам использовать трафик в Twitter.
Подробные инструкции см. здесь.
Предоставляются ли агентствам необработанные данные от Twitter?
Мы не можем предоставлять агентствам необработанные данные от Twitter, поскольку по условиям представления услуг Twitter агентства считаются третьими лицами.
Я нажимаю кнопку "Save & Close" (Сохранить и закрыть), однако настройки для Twitter не сохраняются! Помогите!
Если раньше приложение было связано с другим поставщиком атрибуции, который использовался для атрибуции установок из Twitter, при выполнении настроек для Twitter на панели управления AppsFlyer могут возникнуть описанные ниже ошибки:
Error: The app is associated with a different attribution provider. Please associate it with AppsFlyer.
Кроме того, может произойти такая ошибка:
Error: Error has occured while saving Twitter configuration. Some accounts failed to updated: XX Multiple provider ids to same (appid, conversionType) for event appid2872.
Если выбор аккаунта не сохраняется, это может быть связано с тем, что аккаунт в Twitter, о котором идет речь, ранее был привязан в Twitter к другому поставщику. Для решения проблемы сделайте следующее:
- Обратитесь в Twitter с просьбой удалить из своих данных другого поставщика.
- Выберите имя активного аккаунта.
- Нажмите кнопку Save and Close (Сохранить и закрыть).
- Если проблема все еще не решена, вам придется попросить своего предыдущего поставщика измерений удалить из Twitter старые теги, связанные с вашим аккаунтом.
Почему имя кампании в Twitter не отображается в необработанных данных?
По умолчанию Twitter не включает имена кампаний в необработанные данные пользовательского уровня. Однако разрешение на просмотр имен кампаний на уровне пользователя может быть предоставлено, если рекламодатель получит письменное согласие от Twitter.
Рекламодатель должен обратиться к представителю Twitter с просьбой отправить в AppsFlyer (в службу поддержки) электронное письмо-подтверждение с указанием имени пакета приложения и имени рекламодателя. После этого AppsFlyer сможет включить отображение данных Twitter пользовательского уровня.
Как настроить в Твиттере ретаргетинговую кампанию?
Подробные сведения о настройке ретаргетинговых кампаний в Twitter см. здесь.
Влияет ли ретаргетинг на отправку внутренних событий приложения в Twitter?
Да. Если ретаргетинг активирован, AppsFlyer не отправляет по запросу Twitter постбэки событий af_app_opened.
Обратите внимание, что при ретаргетинге постбэки событий af_app_opened не отправляются, даже если в окне настроек для Twitter можно выбрать такую возможность.
Как остановить измерение атрибуции в Twitter?
Чтобы отключить интеграцию с Twitter, снимите флажки для всех аккаунтов и нажмите кнопку Save & Close (Сохранить и закрыть).
Может ли агентство измерять атрибуцию в Twitter от имени рекламодателей?
Да!
Чтобы установить связь между AppsFlyer и Twitter, производитель рекламы ДОЛЖЕН открыть панель управления AppsFlyer и выбрать на странице партнеров активную учетную запись Twitter. Флажок требуется установить хотя бы для одной учетной записи Twitter.
Затем агентству необходимо установить связь со своей учетной записью в Twitter непосредственно со своей панели управления.
Может ли агентство выполнять для Twitter настройку внутренних событий приложения?
Агентства не могут выполнять для Twitter настройку внутренних событий приложения. Так же как и настройки для Facebook, они должны выполняться рекламодателем.
For how long do you keep Twitter’s user-level data?
Twitter requires attribution providers to delete its user-level data 3 months after the install. This means that the events performed by these users 3 months after they install the app are counted as organic.
Past aggregate data remains the same.