ROI360: обзор агрегирования данных о затратах

Премиум

Краткий обзор: Описание способов просмотра и агрегирования данных о маркетинговых затратах для рекламодателей.

roi360_image.png

Агрегирование данных о затратах

ROI360:

  • Предоставляет агрегированные данные о расходах на рекламу и показатели эффективности LTV, связанные с расходами. Эти данные доступны на дэшбордах и в отчетах об эффективности. К доступным метрикам по затратам относятся ROI, ROAS, клики, показы, ROI кампаний и средняя эффективная стоимость установки (eCPI) за период.
  • Поддерживает разные модели затрат, используемые партнером, например, CPI, CPA, CPC и CPM.
  • Регистрирует стоимость рекламы через API, импорт расходов (загрузка CSV-файла) и затраты по ссылке атрибуции.
  • Агентства могут просматривать данные ROI360 о затратах по рекламодателям, у которых есть подписка ROI360.

Без подписки ROI360 рекламодателям доступны следующие метрики:

Принципы агрегирования данных о затратах

В этом разделе описываются основные принципы агрегирования данных о затратах на кампанию. 

Способы агрегирования данных

Данные о затратах получают от партнеров одним или несколькими методами. Если затраты сообщаются более чем одним методом, механизм приоритезации затрат определяет, какие данные использовать. Это гарантирует, что данные о расходах не будут завышены.

После обработки в AppsFlyer данные отображаются в часовом поясе UTC (по умолчанию) или согласно настройкам часового пояса вашего приложения.

Способ агрегирования данных Поддерживаемые модели затрат Детализация данных Обновление данных Примечания
API* Все Уровень зависит от интеграции В течение дня Данные могут измениться после события затрат, поскольку мы пытаемся получить данные за период до 7 дней (в зависимости от рекламной сети). Это позволяет учитывать ретроспективные изменения, внесенные рекламной сетью. 
Импорт затрат (загрузка файла) Все Уровень зависит от загруженного файла  До 4 часов после импорта Предоставленные данные о затратах могут быть отозваны; скорректированные данные передаются в течение 90 дней.
Затраты по ссылке атрибуции CPI Уровень пользователя

Минимум: в реальном времени

Максимум: До 4 часов после клика по ссылке

Изменения не предусмотрены
*Интеграция по API между партнерами и AppsFlyer осуществляется с помощью Cost API или InCost API (но не обоих одновременно). Используемый API и детализация данных зависят от партнеров.

Доступность данных о затратах и содержание отчетов

В следующей таблице обозначено, где доступны данные о затратах.

Если иное не указано в примечаниях в самой таблице, ориентируйтесь при работе с ней на следующие пояснения:

  • UA: Данные о затратах на кампании по привлечению пользователей, в которых была недавно зарегистрирована хотя бы одна установка (около 7 дней назад).
  • Унифицированный: Данные о затратах на все кампании для выбранного приложения, включая те, в которых не было зафиксировано ни одной установки за последнее время (то есть за последние примерно 7 дней). Таблица указывает, когда данные доступны только для кампаний с недавними установками.
  • Если изменение названия кампании не поддерживается, отображаются оба названия кампании — одно с данными атрибуции, другое с данными о затратах. Ни по одному из отображаемых названий не будут доступны полные данные.

Доступность данных о затратах и содержание отчетов

Способ получения отчета Представление / тип данных Поддерживается ли изменение названия кампании Примечания
Обзорный дэшборд
  • UA
  • Объединенный
Да В представлении «Ретаргетинг» не отображаются затраты. Затраты на ретаргетинг отображаются в объединенном представлении.
Дэшборд активности UA Да  
Когортный дэшборд
  • UA
  • Объединенный
Да
  • В представлении «Ретаргетинг» не отображаются затраты.
  • В объединенном представлении отображаются данные только по тем кампаниям, по которым за последнее время зарегистрирована хотя бы 1 установка.
Cohort API
  • UA
  • Объединенный
Да В объединенном представлении отображаются данные только по тем кампаниям, по которым за последнее время зарегистрирована хотя бы 1 установка.
Дэшборд SKAN SKAN Нет Отображаются установки SKAN, а также данные о затратах для всех установок (включая не-SKAN установки).
API SKAN для доступа к агрегированным данным об эффективности SKAN Нет Отображаются установки SKAN, а также данные о затратах для всех установок (включая не-SKAN установки).
Дэшборд сводной таблицы Pivot UA Нет  
Master API UA Нет  
Пользовательский дэшборд UA Нет  
CostETL Объединенный Да Отображаются все доступные данные о затратах.
Pull API для доступа к агрегированным данным UA Нет  

 

Push API

Сырые данные по кликам (не агрегированные) Не применимо  
Pull API сырых данных Сырые данные по кликам (не агрегированные) Не применимо  
Data Locker Сырые данные по кликам (не агрегированные) Не применимо В когортах Data Locker не поддерживаются затраты.

Примечание:

  • Детализация данных может отличаться в зависимости от типа дэшборда/отчета. Инструмент отчётности Cost ETL содержит полный набор данных. Сюда входят сведения об иерархии кампании (медиа-источник, название кампании, набор объявлений, а также параметры, доступные от рекламной сети, включая гео, канал, идентификатор сайта и ключевые слова).
  • Данные о затратах, указанные по ссылке атрибуции, доступны в отчётах по необработанным данным. 

Механизм приоритизации затрат

Для одного медиа-источника затраты могут быть предоставлены несколькими способами. Чтобы избежать завышения показателей, механизм приоритизации затрат на кампанию определяет, какие данные о затратах будут доступны на платформе. Приоритет определяется по способу агрегирования. Приоритет от низшего к высшему: Затраты по ссылке атрибуции > API затрат > Импорт затрат.

Механизм определения приоритетности затрат влияет на отчеты об агрегированных данных и дэшборды. Данные о затратах по ссылке атрибуции, доступные в отчётах по необработанным данным, не подвержены влиянию механизма приоритезации.

Соображения:

  • Механизм приоритетов работает на уровне кампаний. Это означает, что если вы получаете два ресурса о затратах для одной кампании через разные механизмы, то они конкурируют, и более приоритетный выигрывает для всей кампании.
    • В любой день, когда через Cost API поступают данные о расходах для приложения и медиа-источника (или агентства), затраты по ссылке атрибуции игнорируются. 
  • Если вы измените методы агрегирования затрат, это изменение будет действовать ретроспективно. т. е. исторические агрегированные данные о затратах могут измениться.
  • Изменение метода агрегирования затрат аналогичным образом влияет на трафик, генерируемый агентством. Это касается как прозрачных, так и непрозрачных агентств. 

Пример:

Сценарий: Рекламная сеть сообщает о затратах по ссылке атрибуции, но вы решаете включить Cost API этой сети.

Результат: Затраты агрегируются как по ссылке атрибуции, так и по Cost API. Так как приоритет имеет Cost API, затраты по ссылке атрибуции игнорируются.

Дополнительные сведения

Рекламные сети, поддерживающие Cost API

В следующей таблице перечислены все рекламные сети, поддерживающие Cost API, и указан уровень детализации данных для каждой сети:

  • Аспекты
  • Поддерживаемые функции и их характеристики
  • Метрики (по данным рекламных сетей)

Скачать файл: CSV, XLS

Изменение названий кампаний

AppsFlyer отображает кампании, используя в качестве ключа идентификатор кампании.

Чтобы избежать аномалий отображения, убедитесь, что:

  • Кампаниям присваивается уникальный идентификатор кампании.
  • Вы не используете одно и то же название кампании с разными идентификаторами кампании.

Узнайте больше об изменении названия кампании

Затраты без установок

Почему я вижу данные о затратах без установок? Это происходит, когда затраты указаны на более высоком уровне иерархии (например, уровень кампании), но информация о результативности (клики и установки) приводится на более низком уровне иерархии (например, на уровне набора объявлений).

AppsFlyer дополняет данные о затратах для недостающих показателей из иерархии верхнего уровня. Это гарантирует полное представление данных о затратах на любом уровне и сводит к минимуму внутренние несоответствия.

 Пример

Рекламодатель запускает кампанию. Иерархия рекламы выглядит следующим образом:

  • Медиа-источник: media_eg
  • Кампания: campaign_eg 
  • Наборы объявлений: adset1, adset2

Отображается следующая информация, относящаяся к медиа-источнику.

Иерархия: Все медиа-источники > media_eg

Кампания Затраты Установки
campaign_eg $100 100
campaign_yy $200 1000
campaign_zz $300 2000

При детализации до campaign_eg, отображается уровень групп объявлений. 

Иерархия: Все медиа-источники > media_eg > campaign_eg 

Блок рекламы Затраты Установки
Нет $100  
adset_1 Не применимо 30
adset_2 Не применимо 70

В данном случае затраты на campaign_eg составляет $100 и предоставляются на уровне кампании. При детализации до уровня группы объявлений, который в данном случае является уровнем компонента, затраты не могут быть разбиты по группе объявлений. 

Чтобы устранить это, AppsFlyer переносит затраты с уровня кампании и отображает их в отдельной строке. В этом случае набор объявлений отображается как 'нет', а поле установок остаётся пустым.

Конвертация валюты затрат

Если валюта затрат кампании, предоставленная рекламной сетью, отличается от валюты, заданной в приложении и установленной на платформе, затраты конвертируется в валюту, заданную в приложении, следующим образом:

  • AppsFlyer получает курсы с openexchangerates.org.
  • Курсы валют обновляются ежечасно для данных до 7 дней назад.
  • Конвертация валют производится по последнему известному курсу.

Характеристики и ограничения

Специфика Примечания
Агентства
  • Агентства могут получить доступ к данным о расходах ROI360 для рекламодателей с подпиской ROI360.
  • Когда прозрачные агентства проводят кампании, рекламодатели могут видеть расходы, отображаемые на дэшбордах и в отчётах, которые поддерживают единое представление. Узнать больше
  • Если рекламодатель завершает отношения с агентством и отключает разрешения агентства на уровне приложения, данные о расходах продолжают извлекаться, если агентство настроило их для приложения. Если рекламодатель хочет остановить сбор данных, он должен попросить агентство отключить интеграцию затрат в AppsFlyer.
  • Для некоторых рекламных сетей агентствам следует связаться с рекламодателем для активации интеграции, на что им будет указано в интерфейсе AppsFlyer. Для этих сетей агентства и рекламодатели должны гарантировать, что при отправке данных рекламная сеть включает параметр, необходимый для атрибуции затрат агентства.
  • Для X Ads данные о затратах для кампаний, имеющих только SKAN установки (без «обычных» установок), не доступны агентствам. Интеграция затрат должна быть настроена рекламодателем. А видеть данные может только рекламодатель.
Частота обновления данных API
  • В течение дня (кроме Moloco)
  • Данные Mintegral доступны через API на следующий день, примерно через 4 часа после окончания текущего дня (в зависимости от настроек часового пояса Mintegral). Это означает, что если событие произошло в первый день, данные о затратах будут доступны на второй день, примерно в 4:00.
Изменения в названиях кампаний Данные о расходах на рекламу отображаются с использованием последнего указанного названия кампании. Примечание: Это для отображения агрегированных данных, а не самих сырых данных.
Часовой пояс Если рекламная сеть поддерживает только один часовой пояс и между этим часовым поясом и часовым поясом, установленным в настройках вашего приложения, возникает разница, используется часовой пояс, поддерживаемый рекламной сетью.
Платформы CTV, ПК и консоли Для приложений на этих платформах данные о затратах должны быть отправлены через Ad Spend Ingestion с использованием метода загрузки файла по электронной почте.
Кроссплатформенность Данные о затратах недоступны для кроссплатформенных кликов и показов, то есть когда показ\/клик производится на одной платформе, а установка приложения происходит на другой.
Внемагазинные приложения Данные о затратах от Mintegral недоступны для приложений, распространяемых за пределами магазина (приложения с платформ, отличных от Google Play и App Store).
Геоданные Разбивка по гео\/стране недоступна для объединённых кампаний Mistplay (кампаний, ориентированных на несколько стран). Для таких кампаний геоданные отображаются как N\/A.
Smadex Панели мониторинга и отчеты ETL по затратам могут отображать данные о затратах и атрибуции отдельно. Это происходит, когда Smadex включает другие элементы (например, идентификатор инвентаря) в значение идентификатора сайта.