Xpend: обзор агрегирования затрат

Краткий обзор. Описание способов просмотра и агрегирования данных о маркетинговых затратах для рекламодателей.

Материалы по теме: Операции с затратами | ETL затратAd Spend Ingestion

Агрегирование данных о расходах

Xpend:

  • Предоставляет агрегированные данные о затратах на рекламу, включая метрики эффективности LTV. Они доступны на дэшбордах и в отчетах об эффективности.
  • Доступны отчеты по ROI, ROAS, кликам, показам, ROI кампаний и по средней эффективной стоимости установки (eCPI) за период.
  • Поддерживает разные модели затрат, используемые партнером, например, CPI, CPA, CPC и CPM.
  • Регистрирует затраты на рекламу по API, импорт данных по расходам на рекламу (загрузка CSV-файла, функция Ad Spend Ingestion) и затраты по кликам.
  • Агентства могут просматривать данные Xpend о затратах по рекламодателям, у которых есть подписка Xpend. 

Без подписки Xpend рекламодателям доступны следующие метрики:

Принципы агрегирования данных о затратах

В этом разделе описываются основные принципы агрегирования данных о затратах на кампанию. 

Способы агрегирования данных

Данные о затратах поступают от партнеров одним или несколькими способами. Если затраты сообщаются несколькими способами, то какие из них использовать, определяется механизмом приоритизации затрат. Благодаря этому предотвращается завышение показателей.

После обработки в AppsFlyer данные отображаются в часовом поясе UTC (по умолчанию) или в соответствии с настройками часового пояса вашего приложения.

Способ агрегирования данных Поддерживаемые модели затрат Детализация данных Актуальность данных Примечания
API* Все

Уровень зависит от интеграции

В течение дня Данные могут измениться после события затрат, поскольку мы пытаемся получить данные за период до 30 дней (в зависимости от рекламной сети). Это позволяет учитывать ретроспективные изменения, внесенные рекламной сетью. 
Ad Spend Ingestion (загрузка файла) Все Уровень зависит от загруженного файла  До 4 часов после импорта данных Предоставленные данные о затратах могут быть отозваны; скорректированные данные передаются в течение 90 дней.
Клики (ссылка атрибуции) CPI На уровне пользователя

Минимум: в реальном времени

Максимум: до 4 часов после клика

Изменения не предусмотрены
*Интеграция по API между партнерами и AppsFlyer осуществляется с помощью Cost API или InCost API (но не обоих одновременно). Используемый API и детализация данных зависят от партнеров.

Доступность данных о затратах и содержание отчетов

Данные о затратах доступны:

  • На обзорном и когортном дэшбордах, а также на дэшборде SKAdNetwork. Для кампаний ретаргетинга используйте объединенное представление когорт.
  • В инструменте Cost ETL, содержащем полный набор данных. Сюда входят сведения об иерархии кампании (медиа-источник, название кампании, группа объявлений и параметры, предоставляемые рекламной сетью, включая геоданные, канал, идентификатор сайта и ключевые слова).
  • Данные о затратах по кликам доступны в отчетах с сырыми данными. 

На обзорном дэшборде агрегированный отчет об эффективности содержит: данные о затратах, кликах, показах, ROI и средней eCPI.

CostReporting.jpg

Тип и модель представления данных о затратах зависят от используемого способа агрегирования.

Механизм приоритизации затрат

Для одного медиа-источника затраты могут быть предоставлены несколькими способами агрегирования. Чтобы избежать завышения показателей, механизм приоритизации затрат на кампанию определяет, какие данные о затратах будут доступны на платформе. Приоритет определяется по способу агрегирования. Приоритет от высшего к низшему: API > Ad Spend Ingestion > Клик. Если возможно, используйте API как наиболее точный метод.

Приоритизация способов агрегирования затрат на кампанию

CostPriority.jpg

  • Этот механизм влияет на отчеты с агрегированными данными и дэшборды.
  • На данные о затратах по кликам, доступные в отчетах с сырыми данными, механизм приоритизации не влияет.

 Пример

Сценарий: рекламная сеть сообщает о стоимости клика, но вы решаете включить Cost API рекламной сети.

Результат: затраты агрегируются и по клику, и по Cost API. Поскольку Cost API имеет приоритет, затраты по клику игнорируются.

Итого:

  • Возможна реализация нескольких методов агрегирования затрат. Фактически сообщаемые затраты зависят от правил приоритизации способов агрегирования затрат, описанных в таблице ниже.
  • Изменение аналогичным образом влияет на трафик, создаваемый агентством. Это касается как прозрачных, так и непрозрачных агентств. 
  • Изменение ретроспективно, т. е. исторические агрегированные данные о затратах могут измениться. 
Метод Описание

API

  • Самый высокий приоритет
  • Самый точный [рекомендуется]
  • Cost API vs. Ad Spend Ingestion: если у интегрированного партнера есть API для агрегирования затрат на рекламу, то Ad Spend Ingestion отключается. Внимание! Это происходит, даже если API не активирован.
  • Включение API: 
    • В любой день, когда включен Cost API, затраты по кликам игнорируются. 
    • В день включения API получает данные о затратах за весь день, независимо от того, в какое время дня он был включен. Затраты по клику игнорируются за весь день.
    • Данные становятся доступны в течение нескольких часов после включения API. 
  • Отключение API: в день отключения API затраты по кликам игнорируются до начала следующего дня. Например: API отключен в понедельник в 14:00 по московскому времени. Затраты по кликам не игнорируются, начиная со вторника 00:00 по московскому времени.
Импорт данных о расходах
  • На уровне идентификатора сайта и ключевых слов имеет приоритет над данными о затратах по кликам. 
  • Ad Spend Ingestion vs. затраты по кликам в определенный день кампании:
    • Приоритет отдается затратам, зарегистрированным за этот день с помощью Ad Spend Ingestion; затраты по кликам игнорируются. 
    • Например: кампания_abc за 5 и 10 декабря
      • Ad Spend Ingestion регистрирует затраты на кампанию.
      • Затраты по кликам игнорируются. 
      • На другие кампании или даты это не распространяется.
  • Если у рекламной сети есть API для агрегирования затрат на рекламу, то для этой рекламной сети функция Ad Spend Ingestion будет отключена. 
Клик

Самый низкий приоритет

Правила приоритизации способов агрегирования затрат

Список рекламных сетей

Рекламные сети, поддерживающие Cost API

В следующей таблице перечислены все рекламные сети, поддерживающие Cost API, и указан уровень детализации данных для каждой сети:

  • Аспекты
  • Поддерживаемые функции и их характеристики
  • Метрики (по данным рекламных сетей)

Файлы для скачивания: CSVXLS

Ограничения и особенности

Специфика

Примечания

Агентства

Могут получить доступ к данным Xpend о затратах по рекламодателям, у которых есть подписка Xpend.

Частота обновления данных API

  • В течение дня
  • Данные Mintegral доступны через API на следующий день, примерно через 3 часа после окончания текущего дня (в зависимости от настроек часового пояса Mintegral). Это означает, что если событие произошло в первый день, данные о затратах будут доступны на второй день в 3:00.

 

Была ли эта статья полезной?

Статьи в этом разделе