Краткий обзор. Обзор основных причин расхождений в данных атрибуции между AppsFlyer и магазинами приложений и советы по минимизации таких расхождений.
Расхождения при атрибуции
В моделях атрибуции, которыми пользуются игроки в экосистеме мобильной атрибуции, изначально присутствуют различия. Это справедливо и для AppsFlyer, и для основных магазинов приложений: App Store (iOS) и Google Play (Android). Примечание: в настоящей статье эти магазины называются просто «магазин приложений» или «магазины приложений».
Из-за расхождений в моделях атрибуции магазин приложений в некоторых случаях регистрирует больше установок, чем AppsFlyer. В других случаях — больше регистрирует AppsFlyer.
Примечание
Расхождения не влияют на точность подсчета неорганических установок, потому что модель атрибуции AppsFlyer засчитывает одну установку на один клик по рекламе. Это относится даже к конкретным пользователям, у которых в магазине приложений зарегистрировано более одного устройства.
Почему AppsFlyer атрибутирует меньше установок
Ниже приведены причины меньшей атрибуции в AppsFlyer:
| Причина | Магазины приложений | AppsFlyer | Совет AppsFlyer |
|---|---|---|---|
|
|
Магазины приложений регистрируют установки после загрузки и установки приложения, независимо от того, запустил ли позднее пользователь приложение или нет. |
AppsFlyer регистрирует новые установки только после первого запуска приложения. Пользователи, ни разу не запустившие приложение, в AppsFlyer не учитываются, даже если они скачали и установили приложение (согласно определению App Store). |
Около 90% загрузок мобильных приложений запускаются как минимум один раз, но этот показатель может сильно отличаться в зависимости от географического положения и отраслевой вертикали. |
|
Дата регистрации установки |
Магазины приложений в качестве даты установки регистрируют дату скачивания. |
AppsFlyer в качестве даты установки регистрирует дату первого запуска. |
Чтобы минимизировать это расхождение, используйте в AppsFlyer более длительные периоды времени в качестве запрашиваемого диапазона дат. |
|
Часовые пояса |
Данные отображаются в соответствии с местным часовым поясом рекламодателя. |
По умолчанию данные отображаются по часовому поясу UTC±00:00. | Для уменьшения этого несоответствия можно установить предпочтительный часовой пояс приложения (подробнее здесь). |
|
Удаления и повторные установки пользователями Android в пределах указанного окна реатрибуции |
В некоторых обзорах Google Play отображает две уникальные установки на одного и того же пользователя независимо от времени, прошедшего с момента первой установки. В других обзорах отражаются уникальные пользователи — такие обзоры больше соответствуют данным AppsFlyer. |
В рамках окна реатрибуции (по умолчанию 3 месяца) с момента первоначальной установки AppsFlyer не считает пользователя новым, если он устанавливает приложение повторно. | Можно задать окно реатрибуции от 1 до 24 месяцев. |
|
Удаления и повторные установки пользователями iOS в пределах указанного окна реатрибуции |
|
В рамках окна реатрибуции (по умолчанию 3 месяца) с момента первоначальной установки AppsFlyer не считает пользователя новым, если он устанавливает приложение повторно. | Можно задать окно реатрибуции от 1 до 24 месяцев. |
Почему AppsFlyer атрибутирует больше установок
Ниже приведены причины большей атрибуции в AppsFlyer:
| Причина | Магазины приложений | AppsFlyer | Совет AppsFlyer |
|---|---|---|---|
|
Обновление установки имеющегося приложения с версии без AppsFlyer SDK до версии с AppsFlyer SDK |
Магазины приложений считают это одним и тем же пользователем, а не новой установкой. | AppsFlyer отображает такое обновление как органическую установку. |
|
|
Сброс идентификатора устройства и мошенничество с ограничением трекинга рекламы (LAT) |
Магазины приложений считают это одним и тем же пользователем, а не новой установкой. |
AppsFlyer считает это новой установкой на новом устройстве. |
Решение AppsFlyer для защиты от мошенничества Protect360 позволяет выявить, подвергается ли ваше приложение этим типам мошенничества. |
|
Установки, поступающие из независимых магазинов, и предварительные установки |
Google Play не регистрирует эти установки. |
AppsFlyer считает эти установки. |
Если ваше приложение выставляется в независимом магазине для Android, то для правильной настройки приложения сверьтесь с документацией. |