Дэшборд активности

Краткий обзор. Просмотрите метрики активности, интеракций и внутренних событий за определенный период. Метрики за текущий день обновляются в режиме реального времени. 

ActivityDB.png

Дэшборд активности

  • Содержит органический и неорганический трафик
  • Диапазон дат относится к дате события и не основан на LTV. 
  • Обновление данных:
    • Текущий день: непрерывно Например, DAU, сессии, доход
    • Средние: ежедневно. Например, MAU, средний DAU, средний MAU
  • Фильтр «Гео» относится к местоположению пользователя во время установки

Возможности и структура дэшборда

Определения метрик

 
Метрика Описание

DAU

  • Активные пользователи за сутки (то есть количество уникальных пользователей, открывших приложение хотя бы один раз в определенный день). 
  • Для определения уникальных пользователей используется AppsFlyer ID.

средний DAU

Среднее количество активных пользователей за каждый день выбранного периода.

Пример: расчет среднего DAU

DAU
  Воскресенье  Понедельник Вторник
Уникальных активных пользователей за день 10 12 8

Средний DAU = (10 + 12 + 8) / 3 = 10. 

MAU

Количество активных пользователей за месяц отображается как на вкладке «Подробно», так и на вкладке «Месячный обзор».

  • Подробно: количество уникальных пользователей (считаются только один раз), открывших приложение хотя бы раз в течение предыдущих 31 дня. 
  • Месячный обзор: количество уникальных пользователей (считаются только один раз), открывших приложение хотя бы раз в течение календарного месяца.

Соотношение DAU/MAU

  • Эта метрика показывает долю вернувшихся пользователей. Соотношение DAU/MAU 50% означает, что средний пользователь открывал приложение 15 дней из предыдущих 31 дня.
  • Соотношение DAU/MAU является мерой лояльности пользователей и дает представление об удержании клиентов. 

Прибыль

Доход за выбранный период. В него входят покупки в приложении (если о них сообщается) и доход от рекламы. 

ARPDAU

Средний доход на одного пользователя, активного в течение дня.
Сумма (Доход в день [n] / DAU в день [n]) / количество дней.

Пример расчета ARPDAU

День Доход ($) в определенный день  DAU Среднедневной доход от пользователей ($)
День 1 10 5 2
День 2 16 4 4
День 3 30 5 6
    Всего: 12
    Количество дней: 3
    ARPDAU 4

Sessions (Сеансы)

Сессии в течение выбранного диапазона дат (если приложение их сообщает)

Установки

Количество установок в течение указанного диапазона дат

Вкладка «Подробно»

Вкладка с подробным анализом разделена на секции: метрики заголовка, тренд активности и сводка по активности. 

Метрики заголовка

 

ActivityHeadLines_us-en__1_.png

 

Среднее количество активных пользователей

  • Среднее DAU: среднее количество активных пользователей в день за указанный период.
  • Среднее MAU: среднее количество активных пользователей в месяц за указанный период. Рассчитывается как скользящее среднее по дням в выбранном периоде, когда от каждой даты отсчитывается 31 день назад. Примечание. Чтобы увидеть значение MAU за конкретный месяц, например, за март, укажите в качестве даты первый день, следующий за этим месяцем, (1 апреля) и смотрите значение среднего MAU.
  Всего установок: количество установок в разбивке на органические и неорганические установки
  Всего сессий: количество сессий в разбивке на сессии органических и неорганических пользователей
  Общий доход: доход в разбивке на доход от органических и неорганических пользователей


Тренды активности

 

 График тренда со сравнением

TrendLinWithComp_us-en.png

  • На диаграмме трендов отображаются KPI или измерения, связанные с событиями в приложении.
  • Чтобы добавить линию сравнения трендов, включите опцию Compare with the previous (Сравнить с предыдущим периодом) и выберите день, неделю, месяц, квартал, год. 
  • Например, если выбрать месяц, показатели за данный день на графике сравниваются с тем же днем предыдущего месяца. 

Доступные KPI:

  • DAU
  • MAU
  • Прибыль
  • ARPDAU
  • Sessions (Сеансы)
  • Соотношение DAU/MAU

Доступные измерения внутренних событий: 

  • Количество
  • Уникальные пользователи
  • Прибыль


Таблица «Сводка по активности»:

 
  • Настройте отображаемые данные с помощью полей «Фильтровать по» и «Сгруппировать по».
  • Столбцы таблицы можно сортировать, кликнув по заголовку столбца.
  • Отфильтруйте по внутренним событиям приложения, чтобы отображались только определенные события.
  • Переключение между представлениями:
    • Сводка: общее количество всех выбранных внутренних событий.
    • Внутренние события: разбивка по внутренним событиям приложения.
  • В таблице также удобно смотреть, сколько в DAU новых и имеющихся пользователей (DAU минус установки).

Вкладка «Месячный обзор»: предыдущие двенадцать месяцев

ActivityHiLevel.png

Вкладка содержит исторический обзор показателей активности приложения за двенадцать месяцев и следующие графики: 

  • Активные пользователи и доход
  • Ежемесячная валовая прибыль: доход, затраты, валовая прибыль

Частота обновления данных и ограничения

Актуальность данных

Данные обновляются следующим образом:

  • Метрики (сумма): в реальном времени
  • Средние метрики: ежедневно. Примечание. Средние метрики не рассчитываются в режиме реального времени, чтобы избежать искажения среднего значения данными за неполные дни. Если диапазон дат включает текущий день, то происходит следующее: 
    • Если диапазон дат включает только текущий день: среднее не отображается. 
    • Если диапазон дат включает период, в который входит текущий день: среднее рассчитывается без учета данных за текущий день. 
  • Доход от рекламы регистрируется с задержкой:
    • Данные становятся доступны на дэшборде через 40 часов после окончания дня (по UTC), в который была показана реклама.
    • Это значит, например, что доход от рекламы, показанной в День 0, отобразится в День 2. 
  • Доход от рекламы отражается в отчете со следующей датой:
    • Агрегированные данные: День 1 (день получения данных). 
    • Данные уровня пользователя: День 0 (день показа рекламы).

Обновление данных на дэшборде активность — ежедневно и в реальном времени

Whats_realtime.png

Обновление данных
Тип метрики Метрика Актуальность данных
Метрика Показы В реальном времени
Метрика Clicks (Клики) В реальном времени
Метрика Установки В реальном времени
Метрика Sessions (Сеансы) В реальном времени
Метрика Коэффициент конверсии В реальном времени
Метрика затраты В реальном времени
Метрика Доход от активности В реальном времени 
Средний eCPI Ежедневно
Средний DAU Ежедневно
Средний MAU Ежедневно
Средний Соотношение DAU/MAU Ежедневно
Средний ARPDAU Ежедневно

Ограничение представления данных

В этом разделе описаны ограничения по представлению данных. 

  • Таблица «Сводка активности»:

    • отображает до 50 медиа-источников с данными, относящимися к показам, кликам, установкам и т. д. (для получения всех данных используйте Master API или Пивот).

    • отсортирована по количеству сессий. 

    • позволяет детализировать данные до уровня кампании (дальше этого уровня детализация невозможна). 

  • Показанная активность связана с медиа-источником первичной атрибуции. Это означает, что вся ретаргетинговая активность включена, но отдельно не представлена.

     Пример: первичная атрибуция повторного вовлечения 

    Пользователь кликает по рекламе Сети A и устанавливает приложение. Через несколько дней этот пользователь нажимает на ретаргетинговую рекламу в Сети B и совершает покупку в приложении. 

    Если покупка совершена в течение окна повторного вовлечения Сети B, основным источником атрибуции считается Сеть B, и событие покупки отображается по Сети B в отчете Activity (Активность). 

  • На дэшборде активности нет сессий ретаргетинга.

  • На дэшборде активности нет удалений.

В сводных таблицах (пивотах) может возникнуть расхождение между ARPDUA и дэшбордом активности. Это связано с тем, что ARPDUA группируется по pid, а затем усредняет значения для всех pid. По сути, создавая среднее из среднего. 

 

Ограничения исторических данных

  • Самая ранняя дата, за которую можно просмотреть исторические данные на дэшборде: 

    • Вкладка «Месячный обзор»: 12 месяцев до текущего месяца. То есть, если текущий месяц — июль, то 12 месяцев — это с августа предыдущего года. 

    • Вкладка «Подробно»: январь 2016 г.

  • Максимальный отображаемый период: два месяца. Если указан более продолжительный период, он сокращается до двух месяцев, и отображается соответствующее сообщение.

  • «Гео» и «Дата» — единственные параметры, исторические данные по которым доступны и до 1 марта 2017 г.