Краткий обзор. Настройте окна атрибуции по кликам и просмотрам, основываясь на ваших соглашениях с медиа-источниками.
Окна атрибуции
Настраиваемое окно атрибуции позволяет вам настроить период атрибуции на основе вашего соглашения с медиа-источниками.
Устанавливая окна атрибуции для каждого медиа-источника, AppsFlyer атрибутирует в соответствии с согласованными условиями.
Типы окон атрибуции:
- Окно атрибуции по кликам: максимальный период времени после клика по рекламному объявлению, в течение которого установка может быть атрибутирована этому объявлению. Установки, которые происходят после окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по просмотрам: максимальный период времени после просмотра рекламного объявления, в течение которого можно атрибутировать ему установку. Установки, которые происходят после окна атрибуции, считаются органическими.
Настраиваемые окна атрибуции по типу атрибуции
|
Тип атрибуции
|
Метод атрибуции
|
Окно атрибуции по кликам |
|
|---|---|---|---|
|
Диапазон |
По умолчанию |
||
|
Кликабельность (Все медиа-источники)
|
Инициатор установки, сопоставление идентификатора |
1-30 дней ИЛИ |
7 дней |
|
Вероятностное моделирование |
До 24 часов |
||
|
По просмотрам (Избранные медиа-источники)
|
Сопоставление идентификатора |
1-24 часа [До 15 декабря 2021 года верхняя граница составляла 7 дней]. |
24 часа |
|
Вероятностное моделирование |
До 24 часов |
||
|
Вероятностное моделирование (кросс-платформенное) |
1-72 часа |
24 часа |
|
Окно атрибуции вероятностного моделирования
Окно атрибуции по методу вероятностного моделирования, используемое для поддержания точности атрибуции, имеет следующие характеристики:
- Применяется как к кликам, так и к просмотрам
- Адаптивная длительность до 24 часов
- Не учитывает параметры длительности окна, отправленные по ссылке атрибуции
- Имеет более короткую длительность, чем окна, используемые детерминистическими моделями
Подробнее см. в статье Вероятностное моделирование AppsFlyer.
Настройка окна атрибуции
Далее мы опишем настройку окна атрибуции для SRN и ссылок атрибуции.
Окно атрибуции для SRN
Важно!
У каждой SRN есть свое окно атрибуции по умолчанию. Мы рекомендуем сопоставить значение окна атрибуции в AppsFlyer со значением SRN, чтобы минимизировать расхождения. Его изменение может привести к расхождениям. Чтобы узнать больше, посмотрите пример несоответствия для SRN.
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в раздел Активные интеграции.
- Найдите и выберите SRN — см. список поддерживаемых SRN.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- На вкладке Интеграция прокрутите вниз до настроек Атрибуция по кликам и Атрибуция по просмотрам.
- Используйте ползунки для настройки окна атрибуции.
См. ниже окно атрибуции для каждой SRN:
| SRN | Окно атрибуции по кликам по умолчанию (дни) | Окно атрибуции по просмотрам по умолчанию (часы) |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta Ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| 14 | 24 | |
| Apple Search Ads | 30 | — |
| Oath (YahooGemini) | 7 | 24 |
Окно атрибуции для ссылок атрибуции
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в раздел Активные интеграции.
- Найдите и выберите партнера.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- Перейдите на вкладку Ссылка атрибуции.
- Выберите, хотите ли вы установить время в днях или часах.
- Для настройки окна атрибуции используйте ползунки в разделе Атрибуция по кликам (параметр
af_click_lookback) и Атрибуция по просмотрам (параметрaf_viewthrough_lookback).
Выбранное время автоматически отражается в ссылке атрибуции. - Выберите параметры, соответствующие кампании, т.е. название кампании, группа объявлений и т.д.
- Скопируйте и сохраните ссылку — это ссылка, которую вы предоставляете рекламной сети.
Совет
- Хотите получить несколько рекомендаций по настройке окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким информативным курсом на учебном портале AppsFlyer.
- Перейдите по ссылке, чтобы узнать, когда следует использовать часы для окон атрибуции.
Окно атрибуции в OneLink™
В OneLink также можно настроить окно атрибуции.
- Настройте OneLink.
- Создайте настраиваемые ссылки атрибуции.
- В разделе Дополнительные настройки, включите Настроить окно атрибуции и установите окно.
Распределение первых запусков приложений
Ниже представлен график, показывающий распределение первых запусков приложений со дня интеракции.
График даст вам лучшее представление о количестве пользователей, установивших приложение, в зависимости от окна атрибуции.
Большинство пользователей, чуть более 97%, которые запускают приложение, делают это в течение 7 дней после просмотра рекламы. Остальные 2% делают это в промежутке между 7-м днем и концом окна атрибуции (30-й день).
По факту, почти 62% пользователей, запускающих приложение, делают это в течение 15 минут после того, как увидели рекламу. 72% пользователей делают это в течение первого часа.
Сценарии и примеры
Ниже приведен список возможных сценариев и примеров использования окна атрибуции.
Расхождение с SRN: окно атрибуции SRN дольше, чем у AppsFlyer
Вы создаете кампанию в Twitter и настраиваете окно атрибуции по кликам на 7 дней. Twitter, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Окно атрибуции SRN меньше, чем у AppsFlyer
Вы создаете кампанию в Twitter и настраиваете окно атрибуции по кликам на 28 дней. Twitter, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Ссылка на атрибуцию без параметра окна атрибуции
Можно иметь ссылку атрибуции, которая не имеет параметра окна атрибуции. В таких случаях AppsFlyer по умолчанию устанавливает окно атрибуции в 7 дней для кликов и 1 день для просмотров.
Окно атрибуции в часах для флэш-кампаний
Флэш-кампании — это кампании, цель которых — побудить пользователей установить приложение как можно быстрее и в течение короткого окна продвижения.
Приложение для электронной коммерции под названием SuperShopping проводит флэш-кампанию. В рамках этой кампании пользователь, установивший приложение в течение часа, получает специальные предложения.
Джонни, ведущий маркетолог SuperShopping, создает ссылку атрибуции и устанавливает окно атрибуции на 1 час. Таким образом, Джонни узнает, сколько пользователей откликнулось на кампанию.
Кроме того, разработчик приложения может идентифицировать пользователей, пришедших с этой флэш-кампании, и предоставлять им предложения, которые рекламирует эта кампания.
Совет
Хотите получить несколько рекомендаций по настройке атрибуции и окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким информативным курсом на учебном портале AppsFlyer.