Краткий обзор. Данные на уровне строк, описывающие конкретные события, такие как установки, внутренние события, посещения сайта, установки, заблокированные Protect360, доход от рекламы и постбэки, отправляемые партнерам. Сырые данные доступны для скачивания, через API и в Data Locker.
Отчетность по сырым данным — инструменты и отчеты
Об агрегированных отчетах и аналитике
Сырые данные имеют несколько применений, включая анализ поведения пользователей, сверку аккаунтов рекламных сетей и дополнение других источников данных, таких как системы CRM и BI. Используйте сырые данные, чтобы расширить возможности анализа, оптимизации и повышения эффективности работы.
Данные доступны:
- через инструменты отчетности как файлы CSV.
- В режиме реального времени напрямую на ваши серверы с помощью Push API или в приложении через SDK. Данные в реальном времени используются, чтобы повлиять на пользовательский интерфейс и поток в приложении.
- При выборе отчетов диапазон дат относится к (действительной) дате активности, когда произошло событие. Это отличает их от сводных отчетов, где диапазон дат основан на LTV.
- Доступ к историческим данным (сохранение данных) дается следующим образом:
- Data Locker: предыдущие 30 дней без ограничений по объему отчета.
- Pull API и страница Экспорт данных: предыдущие 90 дней; до 200 тыс. записей на один запрос при получении отчета через страницу экспорта данных и до 1 млн записей при получении сырых данных через Pull API.
- Отчеты по установкам охватывают только 60 дней из предыдущих 90 дней.
- Отчеты по внутренним событиям — 30 дней из предыдущих 90 дней.
- Поля описаны в словаре полей данных
Темы и инструменты отчетности
Используйте следующие разделы, чтобы сравнить инструменты отчетности и готовность отчетов по инструментам.
Темы отчета по сырым данным
- Доступность данных зависит от тарифного плана аккаунта.
- Отчеты могут включать органических пользователей, неорганических пользователей, или оба типа, как указано.
- Некоторые отчеты доступны только через Data Locker.
| Категория | Уникальные возможности Data Locker | Тема отчета | Органика | Неорганические |
|---|---|---|---|---|
| Привлечение пользователей | ✓ | Клики | - | ✓ |
| Ретаргетинг | ✓ | Клики от кампаний ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | ✓ | Показы | - | ✓ |
| Ретаргетинг | ✓ | Показы от кампаний ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | Установки | ✓ | ✓ | |
| Привлечение пользователей | In-App Events (Внутренние события приложения) | ✓ | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Атрибутированный доход от рекламы | - | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Органический доход от рекламы | ✓ | - | |
| Ретаргетинг | Выручка от рекламного сообщения ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | Конверсии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | Внутренние события ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | ✓ | Сессии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | ✓ | Сессии приложения | ✓ | ✓ |
| Привлечение пользователей | Неорганические удаления | - | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Органические удаления | ✓ | - | |
| Protect360 | Заблокированные установки | - | ✓ | |
| Protect360 | Заблокированные события | - | ✓ | |
| Protect360 | Заблокированные клики | - | ✓ | |
| Protect360 | Установки после атрибуции | - | ✓ | |
| Protect360 | Внутренние события после атрибуции | - | ✓ | |
| SKAdNetwork | ✓ | Постбэки, отправленные iOS | - | ✓ |
| SKAdNetwork | ✓ | Установки | - | ✓ |
| SKAdNetwork | ✓ | Повторные загрузки | - | ✓ |
| SKAdNetwork |
✓ |
Внутренние события приложений | - | ✓ |
Характеристики и атрибуты инструмента отчетности
При выборе инструмента отчетности учитывайте, какие данные вам нужны, когда и в каком виде. Нужны ли вам:
- данные о конверсиях в реальном времени, чтобы влиять на путь пользователя?
- необработанные данные об установках и внутренних событиях приложения, или сводных данных достаточно?
- данные о кликах и показах или необработанные данные?
- Или вы хотите импортировать и обрабатывать данные в ваших системах?
| Инструмент | Описание | Несколько/одно приложение (1) | Обновление данных по инструменту (2) | Встроено в скрипты | Time Zone (Часовой пояс) | Валюта |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Экспорт данных: сырые данные |
Скачивайте отчеты, используя пользовательский интерфейс Формат: файл CSV |
Одно | В реальном времени | x |
Валюта приложения |
Валюта приложения |
| Pull API*- raw-data |
Загрузка с использованием вызовов API. Формат: файл CSV |
Одно | В реальном времени | ✓ | Можно выбрать. По умолчанию: UTC | Можно выбрать. По умолчанию: USD |
| Data Locker P |
Данные, помещенные в корзину AWS S3. Нет ограничений по объему. Срок хранения 30 дней. Формат: сжатый CSV |
Несколько | Каждый час – задержка 6 часов | ✓ | UTC | USD |
| Push API P |
Сообщения с данными об атрибуции (установки, внутренние события, ретаргетинг) отправляются на ваши серверы в режиме реального времени. Формат: JSON / param |
Могут использовать одну конечную точку | В реальном времени | ✓ | UTC + время приложения | USD + валюта приложения |
| Данные о конверсиях через SDK (3) |
Получайте данные об атрибуции конверсий внутри приложения. Формат: JSON |
— | В режиме реального времени <5 секунд | ✓ | UTC | — |
|
Примечания/сокращения: |
||||||
| Ограничения | Pull API | Push API | Data Locker | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|
| Ограничение объема данных (1) | 1 млн строк 10–100 вызовов в день |
Без ограничений | Без ограничений | Без ограничений |
| Выбираемые параметры данных | Выберите типы данных, новые поля не обязательны. | Выберите типы данных, поля и внутренние события | Выберите типы данных, поля и внутренние события | Нет |
| Хранение данных | 90 дней | — | 30 дней. | Бессрочно (доступно в SDK) |
| Является ли инструмент функцией "Премиум" | Нет | Да | Да | Нет |
| (1) Верхний предел зависит от тарифного плана аккаунта. | ||||
| Соображения | Pull API | Push API | Data Locker | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|
| Разработка на стороне сервера | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ |
| Нужна ли обработка данных | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | Да | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ |
| Риск потери данных | Нет | Да, если сбой на принимающих серверах | Нет | Незначительный, если есть задержки в ответе рекламных сетей |
| Стоимость обработки клиент-сервер | Нет | Высокая | Низкая | Нет (если не отправлять данные на серверы) |
| Обслуживание клиент-сервер | Нет | Высокая | Низкая | Нет (если не отправлять данные на серверы) |
Отчеты по UA и ретаргетингу
Доступность отчетов по UA и ретаргетингу по инструментам
| Отчет | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Показы (1) | - | - | ✓ | - | - |
| Клики (1) | - | - | ✓ | - | - |
| (1) Данные по кликам и показам предоставляются интегрированными партнерами. Как правило, сети с собственной атрибуцией (SRN) не предоставляют необработанные данные о кликах и показах. | |||||
| Отчет | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Установки | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessions (Сеансы) | - | - | ✓ | - | - |
| Внутренние события приложений | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
| Удаления | ✓ | ✓ | ✓ | - | - |
| Отчет | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Клики (1) | - | - | ✓ | - | - |
| Конверсии (реатрибуции + повторное вовлечение) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Показы | - | ✓ | - | - | |
| Sessions (Сеансы) | ✓ | ||||
| Внутренние события приложений | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
|
(1) Данные по кликам при ретаргетинге доступны как часть сырых данных по ретаргетингу для повторно атрибутированных пользователей. Как правило, SRN не предоставляют сырые данные по кликам. |
|||||
Доступные поля в отчетах по UA
| Отображаемое имя | Неорганические внутренние события приложений. | неорганические установки | Органические события внутри приложения |
Органические установки |
|---|---|---|---|---|
| Версия приложения | Да | Да | Да | Да |
| Версия SDK | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор приложения | Да | Да | Да | Да |
| Имя приложения | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор пакета | Да | Да | Да | Да |
| Пользовательские данные | — | — | — | — |
| Идентификатор учетной записи сети | — | — | — | — |
| Атрибутированное время касания | Да | Да | Да | Да |
| Attributed Touch Type (Атрибутированный тип касания) | Да | Да | Да | Да |
| Install Time (Время установки) | Да | Да | Да | Да |
| Модель затрат | Да | Да | Да | Да |
| Величина затрат | Да | Да | Да | Да |
| Валюта расходов | Да | Да | Да | Да |
| Источник события | Да | Да | Да | Да |
| Партнер | Да | Да | Да | Да |
| Медиа-источник | Да | Да | Да | Да |
| Канал | Да | Да | Да | Да |
| Ключевые слова | Да | Да | Да | Да |
| Магазин приложений, использованный для установки | Да | Да | — | Да |
| Кампания | Да | Да | Да | Да |
| ID кампании | Да | Да | Да | Да |
| Блок рекламы | Да | Да | Да | Да |
| ID блока рекламы | Да | Да | Да | Да |
| Реклама | Да | Да | Да | Да |
| ID рекламы. | Да | Да | Да | Да |
| Тип рекламы | Да | Да | Да | Да |
| ID сайта | Да | Да | Да | Да |
| ID субсайта | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 1 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 2 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 3 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 4 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 5 | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Touch Type (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Touch Time (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
|
Contributor [n] Partner (n=1-5) |
Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Match Type (n=1-5) | Да | Да | — | — |
| Contributor [n] Media Source (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Campaign (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Is Retargeting (Ретаргетинг) | Да | Да | Да | Да |
| Retargeting Conversion Type (Тип конверсии ретаргетинга) | Да | Да | Да | Да |
| Is Primary Attribution (Основная атрибуция) | Да | Да | Да | Да |
| Attribution Lookback (Ретроспективная атрибуция) | Да | Да | Да | Да |
| Окно повторного вовлечения | Да | Да | Да | Да |
| Тип сопоставления | Да | Да | — | — |
| Источник ссылки HTTP | Да | Да | Да | Да |
| Original URL (Исходный URL-адрес) | Да | Да | Да | Да |
| Google Play Referrer | Да | Да | — | Да |
| Время нажатия Google Play | Да | Да | — | Да |
| Время начала установки Google Play | Да | Да | — | Да |
| Инициатор Google Play Broadcast | — | — | — | — |
| Тип сопоставления ключевых слов | — | — | — | — |
| ID ключевого слова | Да | Да | — | Да |
| wifi | Да | Да | Да | Да |
| operator | Да | Да | Да | Да |
| carrier | Да | Да | Да | Да |
| language | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор AppsFlyer ID | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор клиента | Да | Да | Да | Да |
| Android ID | Да | Да | Да | Да |
| ID рекламы | Да | Да | Да | Да |
| imei | Да | Да | Да | Да |
| IDFA | Да | Да | Да | Да |
| IDFV | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор Amazon Fire | Да | — | — | — |
| Тип устройства | Да | Да | Да | Да |
| Категория устройства | Да | Да | — | — |
| Платформа | Да | Да | Да | Да |
| Версия ОС | Да | Да | Да | Да |
| Агент пользователя | Да | Да | Да | Да |
| Время скачивания на устройство | — | Да | — | Да |
| Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) | Да | Да | — | Да |
| oaid | Да | Да | — | Да |
| Is LAT | — | — | — | — |
| Переустановка из магазина приложений | Да | Да | — | Да |
| Регион | Да | Да | Да | Да |
| Код страны | Да | Да | Да | Да |
| Состояние | Да | Да | Да | Да |
| city | Да | Да | Да | Да |
| Почтовый индекс | Да | Да | Да | Да |
| DMA | Да | Да | Да | Да |
| IP | Да | Да | Да | Да |
| Event Time (Время события) | Да | Да | Да | Да |
| Имя события | Да | Да | Да | Да |
| Значение события | Да | Да | Да | Да |
| Выручка от события | Да | Да | Да | Да |
| Валюта выручки от событий | Да | Да | Да | Да |
| Выручка от события в USD | Да | Да | Да | Да |
| Проверено ли получение | Да | Да | Да | Да |
Неорганические установки
Органические установки
Событие органической установки генерируется при первом запуске приложения после загрузки.
- Отчеты об установке включают время установки, тип устройства, операционную систему, регион, город, страну и т.д.
- Для неорганических установок отчет включает тип атрибуции (клик или просмотр), медиа-источник, кампанию, набор объявлений и тип рекламы.
- Объедините данные об установках с другими отчетами для расширенного перекрестного анализа.
Используйте отчеты об установках, чтобы:
- Анализировать характеристики установок, событий, устройств и пользователей
- Создавать аудиторию для ретаргетинга
Внутренние события приложений
Ретаргетинг
Отчет по конверсиям ретаргетинга содержит данные по повторным вовлечениям и реатрибуциям. Значения некоторых полей для данных ретаргетинга отличаются от значений полей с такими же именами, которые используются для данных привлечения пользователей. См. руководство по атрибуции ретаргетинга.
Удаления
Актуальность данных: ежедневно по UTC.
Используйте этот отчет, чтобы:
- Анализировать характеристики установок, событий, устройств и пользователей
- Создавать аудиторию события удаления для ретаргетинга
Отчет по сырым данным об удалениях:
- Поле Event time в отчете содержит дату, когда AppsFlyer обнаружил, что приложение удалено, после выполнения запроса в магазин приложений. Поэтому фактическое время удаления может предшествовать зафиксированному времени события на 24 часа.
- В настоящее время следующие поля пусты: Версия SDK, Версия приложения, WIFI, Оператор, Оператор, Идентификатор пользователя клиента, IDFV, Тип устройства, Имя приложения и Идентификатор пакета.
- Чтобы обеспечить точный подсчет удалений, применяйте измерение удалений в SDK.
SKAdNetwork
Отчеты по сырым данным SKAdNetwork доступны через Data Locker
Интеракции с кликами и показами
Активность, предшествующая установке приложения пользователем или выполнению им действия в приложении.
Clicks (Клики)
Отчет по кликам, доступный в Data Locker, содержит данные, регистрируемые в тот момент, когда пользователь нажимает на рекламное объявление. Он заполняется параметрами, передаваемыми по ссылке атрибуции и в заголовках HTTP.
- Используйте отчет по кликам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
- Вы также можете проводить ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
- Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Это предоставляет AppsFlyer полный набор данных о взаимодействии.
- Ограничение: SRN и Amazon, в целом, не сообщают о кликах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют их на агрегированном уровне.
Показы
Отчет по показам, доступный в Data Locker, содержит данные, регистрируемые в тот момент, когда пользователь просматривает рекламное объявление. Он заполняется параметрами, отправленными по ссылкам для показов и в заголовках HTTP.
- Используйте отчет по показам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
- Вы также можете выполнять ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
- Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Благодаря этому AppsFlyer получает полный набор данных об интеракциях.
- Ограничение: SRN и Amazon, как правило, не сообщают о показах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют эти данные на агрегированном уровне.
Дополнительные отчеты
Доходы от рекламы
Постбэки
- Отчеты о сырых данных по постбэкам содержат копии постбэков, отправленных атрибутированному медиа-источнику.
- Отчеты содержат поля сырых данных и дополнительные поля, подробно описанные в этом разделе.
- Отчеты предназначены для информационных целей и не требуются для интеграции с рекламными сетями.
- Используя отчеты о постбэках, вы можете искать конкретные данные, отправленные в рекламную сеть. Эта информация может использоваться, например, как часть расследования спора между вами, рекламодателем и рекламной сетью.
- Следующие данные не включаются в отчет о постбэках:
- Постбэки SRN:
- Установки: не доступны в полном объеме.
- Внутренние события: не доступны для Facebook, Twitter и Apple Search Ads.
- Постбэки, отправленные партнеру, для событий, которые им не приписаны, в отчете отсутствуют. Для этого нужно выбрать события, атрибутируемые любому партнеру, или органические.
- Органические пользователи даже в случаях, когда рекламная сеть получила постбэк об органических установках
- Установки в кампаниях CPA (плата за действие), в которых отключены постбэки об установках
- Постбэки SRN:
- С марта 2021 года поля заполняются с учетом заданного для рекламных сетей значения параметра Advanced Privacy Data Sharing (Обмен данными в режиме расширенной конфиденциальности). Это означает, что если режим расширенной конфиденциальности включен, некоторые поля, например идентификаторы пользователей, будут скрыты. Поля заполняются в соответствии со спецификацией постбэков для рекламных сетей в режиме расширенной конфиденциальности
| Тема отчета | События, направленные атрибутированному медиа-источнику |
|---|---|
| Установки | Неорганические (UA) постбэки установок |
| Внутренние события приложений | Неорганические постбэки о событиях внутри приложения |
|
Постбэки по конверсиям ретаргетинга |
Постбэки по ретаргетингу (повторное вовлечение и реатрибуция) |
|
События ретаргетинга внутри приложений. |
События ретаргетинга внутри приложений. |
| Поле | Описание |
|---|---|
| URL постбэка |
Некоторые значения, такие как доход, могут не отображаться в соответствующем поле, но вы все равно можете увидеть эти данные в URL постбэка |
| Метод постбэка | |
| Код ответа HTTP постбэка | 200: подтверждает, что постбэк получен рекламной сетью. |
| Сообщение об ошибке постбэка |
Правила проверки и защита от мошенничества Protect360
- Описание отчетов по сырым данным Protect360 и правил проверки.
- Для доступа к отчетам Protect360 и отчетам по правилам проверки рекламным сетям и агентствам требуется разрешение рекламодателя.
Чтобы предоставить интегрированному партнеру разрешение на доступ к Protect360:
- Перейдите в раздел Integration (Интеграция) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
- Выберите интегрированного партнера.
- На вкладке Permissions (Разрешения) включите Access your Protect360 dashboard & raw data via API (Доступ к дэшборду Protect360 и сырым данным через API).
- Чтобы предоставить доступ к дэшборду In-app events (CPA) (Внутренние события приложения (CPA)), также включите Access aggregate in-app events data (Доступ к агрегированным данным по внутренним событиям).