Краткий обзор. Данные на уровне строк, описывающие конкретные события, такие как установки, внутренние события, посещения сайта, установки, заблокированные Protect360, доход от рекламы и постбэки, отправляемые партнерам. Сырые данные доступны для скачивания, через API и в Data Locker.
Отчетность по сырым данным — инструменты и отчеты
Об агрегированных отчетах и аналитике
Сырые данные имеют несколько применений, включая анализ поведения пользователей, согласование аккаунтов рекламных сетей и обогащение других источников данных, таких как системы CRM и BI. Используйте необработанные данные, чтобы повысить способность анализировать, оптимизировать и повышать производительность.
Данные доступны:
- через инструменты отчетности как файлы CSV.
- В режиме реального времени напрямую на ваши серверы с помощью Push API или в приложении через SDK. Данные в реальном времени используются, чтобы повлиять на пользовательский интерфейс и поток в приложении.
- При выборе отчетов диапазон дат относится к (действительной) дате активности, когда произошло событие. Это отличает их от сводных отчетов, где диапазон дат основан на LTV.
- Доступ к историческим данным (сохранение данных) дается следующим образом:
- Data Locker: предыдущие 30 дней без ограничений по объему отчета.
- Pull API и страница Export data (Экспорт данных): предыдущие 90 дней; до 200 тыс. записей на один запрос при получении отчета через страницу экспорта данных и до 1 млн записей при получении сырых данных через Pull API.
- Отчеты по установкам охватывают только 60 дней из предыдущих 90 дней.
- Отчеты по внутренним событиям — 30 дней из предыдущих 90 дней.
- Поля описаны в словаре полей данных
Темы и инструменты отчетности
Используйте следующие разделы, чтобы сравнить инструменты отчетности и готовность отчетов по инструментам.
Темы отчета по сырым данным
- Доступность данных зависит от тарифного плана аккаунта.
- Отчеты могут включать органических пользователей, неорганических пользователей, или оба типа, как указано.
- Некоторые отчеты доступны только через Data Locker.
| Категория | Уникальные возможности Data Locker | Тема отчета | Органика | Неорганические |
|---|---|---|---|---|
| Привлечение пользователей | ✓ | Клики | - | ✓ |
| Ретаргетинг | ✓ | Клики от кампаний ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | ✓ | Показы | - | ✓ |
| Ретаргетинг | ✓ | Показы от кампаний ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | Установки | ✓ | ✓ | |
| Привлечение пользователей | In-App Events (Внутренние события приложения) | ✓ | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Атрибутированный доход от рекламы | - | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Органический доход от рекламы | ✓ | - | |
| Ретаргетинг | Выручка от рекламного сообщения ретаргетинга | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | Конверсии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | Внутренние события ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | ||
| Ретаргетинг | ✓ | Сессии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) | Ретаргетинг всегда неорганический | |
| Привлечение пользователей | ✓ | Сессии приложения | ✓ | ✓ |
| Привлечение пользователей | Неорганические удаления | - | ✓ | |
| Привлечение пользователей | Органические удаления | ✓ | - | |
| Protect360 | Заблокированные установки | - | ✓ | |
| Protect360 | Заблокированные события | - | ✓ | |
| Protect360 | Заблокированные клики | - | ✓ | |
| Protect360 | Установки после атрибуции | - | ✓ | |
| Protect360 | Внутренние события после атрибуции | - | ✓ | |
| SKAdNetwork | ✓ | Постбэки, отправленные iOS | - | ✓ |
| SKAdNetwork | ✓ | Установки | - | ✓ |
| SKAdNetwork | ✓ | Повторные загрузки | - | ✓ |
| SKAdNetwork |
✓ |
Внутренние события приложений | - | ✓ |
Характеристики и атрибуты инструмента отчетности
При выборе инструмента отчетности учитывайте, какие данные вам нужны, когда и в каком виде. Нужны ли вам:
- данные о конверсиях в реальном времени, чтобы влиять на путь пользователя?
- необработанные данные об установках и внутренних событиях приложения, или сводных данных достаточно?
- данные о кликах и показах или необработанные данные?
- Или вы хотите импортировать и обрабатывать данные в ваших системах?
| Инструмент | Описание | Несколько/одно приложение (1) | Обновление данных по инструменту (2) | Встроено в скрипты | Time Zone (Часовой пояс) | Валюта |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Экспорт данных: сырые данные |
Скачивайте отчеты, используя пользовательский интерфейс Формат: файл CSV |
Одно | В реальном времени | x |
Валюта приложения |
Валюта приложения |
| Pull API*- raw-data |
Загрузка с использованием вызовов API. Формат: файл CSV |
Одно | В реальном времени | ✓ | Можно выбрать. По умолчанию: UTC | Можно выбрать. По умолчанию: USD |
| Data Locker P |
Данные, помещенные в корзину AWS S3. Нет ограничений по объему. Срок хранения 30 дней. Формат: сжатый CSV |
Несколько | Каждый час – задержка 6 часов | ✓ | UTC | USD |
| Push API P |
Сообщения с данными об атрибуции (установки, внутренние события, ретаргетинг) отправляются на ваши серверы в режиме реального времени. Формат: JSON / param |
Могут использовать одну конечную точку | В реальном времени | ✓ | UTC + время приложения | USD + валюта приложения |
| Данные о конверсиях через SDK (3) |
Получайте данные об атрибуции конверсий внутри приложения. Формат: JSON |
— | В режиме реального времени <5 секунд | ✓ | UTC | — |
|
Примечания/сокращения: |
||||||
| Ограничения | Pull API | Push API | Data Locker | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|
| Ограничение объема данных (1) | 1 млн строк 10–100 вызовов в день |
Без ограничений | Без ограничений | Без ограничений |
| Выбираемые параметры данных | Выберите типы данных, новые поля не обязательны. | Выберите типы данных, поля и внутренние события | Выберите типы данных, поля и внутренние события | Нет |
| Хранение данных | 90 дней | — | 30 дней. | Бессрочно (доступно в SDK) |
| Является ли инструмент функцией "Премиум" | Нет | Да | Да | Нет |
| (1) Верхний предел зависит от тарифного плана аккаунта. | ||||
| Соображения | Pull API | Push API | Data Locker | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|
| Разработка на стороне сервера | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ |
| Нужна ли обработка данных | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | Да | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ | НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ |
| Риск потери данных | Нет | Да, если сбой на принимающих серверах | Нет | Незначительный, если есть задержки в ответе рекламных сетей |
| Стоимость обработки клиент-сервер | Нет | Высокая | Низкая | Нет (если не отправлять данные на серверы) |
| Обслуживание клиент-сервер | Нет | Высокая | Низкая | Нет (если не отправлять данные на серверы) |
UA and retargeting reports
Доступность отчетов по UA и ретаргетингу по инструментам
Взаимодействие пользователей с медиа-источником
| Report | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Показы (1) | - | - | ✓ | - | - |
| Клики (1) | - | - | ✓ | - | - |
| (1) Данные по кликам и показам предоставляются интегрированными партнерами. Как правило, сети с собственной атрибуцией (SRN) не предоставляют необработанные данные о кликах и показах. | |||||
| Report | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Установки | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessions (Сеансы) | - | - | ✓ | - | - |
| Внутренние события приложений | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
| Удаления | ✓ | ✓ | ✓ | - | - |
| Report | Экспорт данных | Pull API | Data Locker | Push API | Данные о конверсиях через SDK |
|---|---|---|---|---|---|
| Клики (1) | - | - | ✓ | - | - |
| Конверсии (реатрибуции + повторное вовлечение) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Показы | - | ✓ | - | - | |
| Sessions (Сеансы) | ✓ | ||||
| Внутренние события приложений | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
|
(1) Данные по кликам при ретаргетинге доступны как часть сырых данных по ретаргетингу для повторно атрибутированных пользователей. Как правило, SRN не предоставляют сырые данные по кликам. |
|||||
Доступные поля в отчетах по UA
| Отображаемое имя | Неорганические внутренние события приложений. | неорганические установки | Органические события внутри приложения |
Органические установки |
|---|---|---|---|---|
| Версия приложения | Да | Да | Да | Да |
| Версия SDK | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор приложения | Да | Да | Да | Да |
| Имя приложения | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор пакета | Да | Да | Да | Да |
| Пользовательские данные | — | — | — | — |
| Идентификатор учетной записи сети | — | — | — | — |
| Атрибутированное время касания | Да | Да | Да | Да |
| Attributed Touch Type (Атрибутированный тип касания) | Да | Да | Да | Да |
| Install Time (Время установки) | Да | Да | Да | Да |
| Модель затрат | Да | Да | Да | Да |
| Величина затрат | Да | Да | Да | Да |
| Валюта расходов | Да | Да | Да | Да |
| Источник события | Да | Да | Да | Да |
| Партнер | Да | Да | Да | Да |
| Медиа-источник | Да | Да | Да | Да |
| Канал | Да | Да | Да | Да |
| Ключевые слова | Да | Да | Да | Да |
| Магазин приложений, использованный для установки | Да | Да | — | Да |
| Кампания | Да | Да | Да | Да |
| ID кампании | Да | Да | Да | Да |
| Блок рекламы | Да | Да | Да | Да |
| ID блока рекламы | Да | Да | Да | Да |
| Реклама | Да | Да | Да | Да |
| ID рекламы. | Да | Да | Да | Да |
| Тип рекламы | Да | Да | Да | Да |
| ID сайта | Да | Да | Да | Да |
| ID субсайта | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 1 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 2 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 3 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 4 | Да | Да | Да | Да |
| Cубпараметр 5 | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Touch Type (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Touch Time (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
|
Contributor [n] Partner (n=1-5) |
Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Match Type (n=1-5) | Да | Да | — | — |
| Contributor [n] Media Source (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Contributor [n] Campaign (n=1-5) | Да | Да | Да | Да |
| Is Retargeting (Ретаргетинг) | Да | Да | Да | Да |
| Retargeting Conversion Type (Тип конверсии ретаргетинга) | Да | Да | Да | Да |
| Is Primary Attribution (Основная атрибуция) | Да | Да | Да | Да |
| Attribution Lookback (Ретроспективная атрибуция) | Да | Да | Да | Да |
| Окно повторного вовлечения | Да | Да | Да | Да |
| Тип сопоставления | Да | Да | — | — |
| Источник ссылки HTTP | Да | Да | Да | Да |
| Original URL (Исходный URL-адрес) | Да | Да | Да | Да |
| Google Play Referrer | Да | Да | — | Да |
| Время нажатия Google Play | Да | Да | — | Да |
| Время начала установки Google Play | Да | Да | — | Да |
| Инициатор Google Play Broadcast | — | — | — | — |
| Тип сопоставления ключевых слов | — | — | — | — |
| ID ключевого слова | Да | Да | — | Да |
| wifi | Да | Да | Да | Да |
| operator | Да | Да | Да | Да |
| carrier | Да | Да | Да | Да |
| language | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор AppsFlyer ID | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор клиента | Да | Да | Да | Да |
| Android ID | Да | Да | Да | Да |
| ID рекламы | Да | Да | Да | Да |
| imei | Да | Да | Да | Да |
| IDFA | Да | Да | Да | Да |
| IDFV | Да | Да | Да | Да |
| Идентификатор Amazon Fire | Да | — | — | — |
| Тип устройства | Да | Да | Да | Да |
| Категория устройства | Да | Да | — | — |
| Платформа | Да | Да | Да | Да |
| Версия ОС | Да | Да | Да | Да |
| Агент пользователя | Да | Да | Да | Да |
| Время скачивания на устройство | — | Да | — | Да |
| Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) | Да | Да | — | Да |
| oaid | Да | Да | — | Да |
| Is LAT | — | — | — | — |
| Переустановка из магазина приложений | Да | Да | — | Да |
| Регион | Да | Да | Да | Да |
| Код страны | Да | Да | Да | Да |
| Состояние | Да | Да | Да | Да |
| city | Да | Да | Да | Да |
| Почтовый индекс | Да | Да | Да | Да |
| DMA | Да | Да | Да | Да |
| IP | Да | Да | Да | Да |
| Event Time (Время события) | Да | Да | Да | Да |
| Имя события | Да | Да | Да | Да |
| Значение события | Да | Да | Да | Да |
| Выручка от события | Да | Да | Да | Да |
| Валюта выручки от событий | Да | Да | Да | Да |
| Выручка от события в USD | Да | Да | Да | Да |
| Проверено ли получение | Да | Да | Да | Да |
Неорганические установки
Органические установки
Событие органической установки генерируется при первом запуске приложения после загрузки.
- Отчеты об установке включают время установки, тип устройства, операционную систему, регион, город, страну и т.д.
- Для неорганических установок отчет включает тип атрибуции (клик или просмотр), медиа-источник, кампанию, набор объявлений и тип рекламы.
- Объедините данные об установках с другими отчетами для расширенного перекрестного анализа.
Используйте отчеты об установках, чтобы:
- Анализировать установку, событие, устройство и характеристики пользователя
- Создавать аудиторию для ретаргетинга
Внутренние события приложений
Ретаргетинг
Retargeting conversion reports contain details of re-engagements and re-attributions. Some of the retargeting fields have different meanings than the parallel user acquisition names. See retargeting attribution guide.
Удаления
Актуальность данных: ежедневно по UTC.
Используйте этот отчет, чтобы:
- Анализировать событие удаления приложения, устройство и характеристики пользователя
- Создавать аудиторию события удаления для ретаргетинга
Отчет по сырым данным об удалениях:
- Поле Event time в отчете содержит дату, когда AppsFlyer обнаружил, что приложение удалено, после выполнения запроса в магазин приложений. Поэтому фактическое время удаления может предшествовать зафиксированному времени события на 24 часа.
- В настоящее время следующие поля пусты: Версия SDK, Версия приложения, WIFI, Оператор, Оператор, Идентификатор пользователя клиента, IDFV, Тип устройства, Имя приложения и Идентификатор пакета.
- Чтобы обеспечить точный подсчет удалений, применяйте измерение удалений в SDK.
SKAdNetwork
Отчеты по сырым данным SKAdNetwork доступны через Data Locker
Click and impression engagement
Activity before the user installs or performs an action within the app.
Clicks (Клики)
The clicks report, available via Data Locker, contains data repoted when the user clicks on an ad. It is populated by parameters sent on the attribution link and HTTP headers.
- Используйте отчет по кликам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
- Вы также можете проводить ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
- Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Это предоставляет AppsFlyer полный набор данных о взаимодействии.
- Ограничение: SRN и Amazon, в целом, не сообщают о кликах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют их на агрегированном уровне.
Показы
The impression report, available via Data Locker, contains data reported when an the user views an ad. It is populated by parameters sent on impression links and HTTP headers.
- Используйте отчет по показам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
- Вы также можете проводить ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
- Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Благодаря этому AppsFlyer получает полный набор данных об интеракциях.
- Ограничение: SRN и Amazon, в целом, не сообщают о кликах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют их на агрегированном уровне.
Additional reports
Доходы от рекламы
Постбэки
- Отчеты о сырых данных по постбэкам содержат копии постбэков, отправленных атрибутированному медиа-источнику.
- Отчеты содержат поля сырых данных и дополнительные поля, подробно описанные в этом разделе.
- Отчеты предназначены для информационных целей и не требуются для интеграции с рекламными сетями.
- Используя отчеты о постбэках, вы можете искать конкретные данные, отправленные в рекламную сеть. Эта информация может использоваться, например, как часть расследования спора между вами, рекламодателем и рекламной сетью.
- Следующие данные не включаются в отчет о постбэках:
- Постбэки SRN:
- Установки: не доступны в полном объеме.
- Внутренние события: не доступны для Facebook, Twitter и Apple Search Ads.
- Постбэки, отправленные партнеру, для событий, которые им не приписаны, в отчете отсутствуют. Для этого нужно выбрать события, атрибутируемые любому партнеру, или органические.
- Органические пользователи даже в случаях, когда рекламная сеть получила постбэк об органических установках
- Установки в кампаниях CPA (плата за действие), в которых отключены постбэки об установках
- Постбэки SRN:
| Тема отчета | События, направленные атрибутированному медиа-источнику |
|---|---|
| Установки | Неорганические (UA) постбэки установок |
| Внутренние события приложений | Неорганические постбэки о событиях внутри приложения |
|
Постбэки по конверсиям ретаргетинга |
Постбэки по ретаргетингу (повторное вовлечение и реатрибуция) |
|
События ретаргетинга внутри приложений. |
События ретаргетинга внутри приложений. |
| Поле | Описание |
|---|---|
| URL постбэка |
Некоторые значения, такие как доход, могут не отображаться в соответствующем поле, но вы все равно можете увидеть эти данные в URL постбэка |
| Метод постбэка | |
| Код ответа HTTP постбэка | 200: подтверждает, что постбэк получен рекламной сетью. |
| Сообщение об ошибке постбэка |
Правила проверки и защита от мошенничества Protect360
- Описание отчетов по сырым данным Protect360 и правил проверки.
- Рекламные сети и агентства клиентов, не пользующихся Protect360, получают доступ к данным правил проверки с помощью отчета по сырым данным о недействительных установках, выявленных правилами проверки таргетинга.