Настройка рекламных кампаний с MyTarget (Mail.ru)

Введение

myTarget, один из интегрированных партнеров AppsFlyer — это мобильная рекламная платформа, ставящая целью связать рекламодателей с русскоязычными пользователями мобильных устройств. Используя myTarget, рекламодатели могут размещать таргетированную рекламу в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир) и на платформах Mail.Ru Group.

Помимо мобильной атрибуции по нажатиям, myTarget также предлагает атрибуцию ретаргетинга, данные которой можно регистрировать с помощью AppsFlyer.

Чтобы настроить кампании с использованием myTarget, выполните следующие действия.

Настройка myTarget

Откройте панель управления своего приложения и выберите на левой панели пункт Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

Integrated_Partners_link.png

Введите в поле поиска "myTarget" и нажмите на логотип, чтобы открыть окно настройки myTarget.

mytarget_new.png

В окне настроек myTarget есть 4 вкладки: Integration (Интеграция), Attribution link (Ссылка атрибуции), Cost (Затраты) и Permissions (разрешения). Чтобы ознакомиться с настройками этих вкладок, нажимайте на названия пунктов ниже.

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

 Совет

  • Этап "Общие настройки" на вкладке "Integration" (Интеграция) необходимо обязательно выполнять для всех партнеров.
  • Все остальные этапы описаны только для сведения или же являются необязательными.

Вкладка "Интеграция"

Активация партнеров

При первом заходе сюда вам нужно перевести кнопку Активация партнера в положение "Включено", чтобы настройка параметров вкладки интеграции стала возможной. Кнопка ДОЛЖНА оставаться в положении "Включено", пока вы работаете с этим партнером.
Дополнительная информация по активации партнеров: нажмите здесь.

Общие настройки

Для myTarget доступны следующие общие настройки.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может автоматически отправлять постбэки в myTarget после установок приложений и повторного вовлечения. В этом разделе можно определить источник пользователей, который позволяет отправлять постбэки.

mytarget_msc_new_3.png

Выберите Only events attributed to this partner (Только события, атрибутируемые этому партнеру) для событий, которые приходят исключительно от пользователей, атрибутированных myTarget.
Выберите Events attributed to any partner or organic (События, атрибутируемые любому партнеру или органические), чтобы предоставлять myTarget отчеты о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.

In-App Events Settings (Настройки внутренних событий приложения)

Если вы используете с myTarget Dynamic Remarketing (Динамический ремаркетинг), вы можете определить в этом разделе параметрtrg_feed:

myTarget_trg_feed

Параметр является обязательным для отправки постбэков о событиях внутри приложения для целей динамического ремаркетинга. Он позволяет myTarget узнать, для какого продукта было сгенерировано событие. Параметр состоит из идентификатора счетчика и идентификатора канала, он вводится следующим образом: <counter_ID>_<feed_ID>.

Для получения дополнительной информации обратитесь к вашему менеджеру myTarget.

Постбэки внутренних событий приложений.

В этом разделе можно настроить отправку партнеру постбэков о своих событиях в AppsFlyer.

mytarget_msc_new_4.png

  1. Установите переключатель "In-App Event Postbacks" (Постбэки внутренних событий приложения) в положение "Включено".
  2. Выберите в поле Sending Option («Вариант отправки») значение, которое будет использоваться для всех событий, определенных в SDK.
    — Only events attributed to this partner («Только события, атрибутируемые этому партнеру»): события только от тех пользователей, которые атрибутированы этому партнеру.
    — Events attributed to any partner or organic («События, атрибутируемые любому партнеру, или органические»): партнеру будут переданы сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
  3. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  4. Введите следующие параметры:
Имя параметра Описание
SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, встроенного в приложение, или из S2S-события.
Совет — не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенное на стороне myTarget.
Получите соответствующий идентификатор события из myTarget и введите его в текстовое поле.
Send Revenue (Отправка данных о доходе) Флажок не установлен — AppsFlyer отправляет партнеру все параметры внутреннего комплексного события приложения, за исключением параметра дохода (содержится в af_revenue).
Флажок установлен — AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение дохода (если применимо к событию).

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

На этой вкладке можно создавать для своего приложения ссылки атрибуции, которые нужно передать myTarget для атрибуции определенных кампаний, групп объявлений и даже отдельнных объявлений. Обратите внимание, что AppsFlyer НЕ сохраняет ссылки атрибуции, созданные для вашего партнера.

mytarget_attribution_link.png

На этой вкладке есть несколько разделов:

Параметры ссылки атрибуции

В этом разделе можно выбрать параметры для добавления в ссылку атрибуции.

Здесь можно задавать дополнительные параметры ссылки атрибуции, чтобы затем использовать их для детального анализа. Кроме того, можно изменять уже заданные параметры ссылки атрибуции — добавлять их и вводить новые значения.

  • Campaign (Кампания) - с помощью этого параметра вы можете сравнивать различные кампании в myTarget.
    Параметр ссылки атрибуции: c
  • Adset (Группа объявлений) — вы можете настроить имена групп объявлений, чтобы сравнивать разные группы объявлений в рамках отдельных кампаний myTarget.
    Параметр ссылки атрибуции: af_adset
  • Ad Name (Название объявления) — вы можете настроить названия рекламных элементов, чтобы сравнивать различные рекламные элементы в определенных группах объявлений в рамках отдельных кампаний myTarget.
    Параметр ссылки атрибуции: af_ad
  • Site ID (Идентификатор сайта) и Sub Site ID (Идентификатор подсайта) — используются для атрибуции установок определенным издателям. При наличии большого количества издателей рекомендуется ограничить количество используемых идентификаторов сайтов и использовать идентификаторы подсайтов, чтобы не превысить допустимое количество идентификаторов сайтов.
    Параметры ссылки атрибуции: af_siteid и af_sub_siteid
  • Subscriber Parameters (Параметры подписчика) — 5 параметров, любой из которых можно использовать для ввода полезных данных. Обратите внимание, что эти параметры анализируются и отображаются в отчете по необработанным данным, что очень удобно для обработки и фильтрации данных.
    Параметры ссылки атрибуции: af_sub1, af_sub2, af_sub3, af_sub4, af_sub5

Если нужно добавить в ссылку атрибуции еще какой-либо параметр, просто введите его в поле нового параметра. Дополнительные сведения см.в статье Структура и параметры ссылки атрибуции в AppsFlyer.

Настройки ретаргетинга

При активации этих настроек AppsFlyer распознает ссылку атрибуции как ссылку для ретаргетинга, а не как ссылку для привлечения пользователей, и добавляет к ссылке регистрации нажатий параметр &is_retargeting=true. Обратите внимание, что ретаргетинг в данное время поддерживается только для атрибуции по нажатиям, а для атрибуции по просмотрам — нет.
Параметр ссылки атрибуции: is_retargeting

Когда ретаргетинг активирован, отображаются следующие настройки.

msc_new_7.png

1. Стандартная ссылка и ссылка OneLink

Вариант Стандартная ссылка атрибуции следует выбирать в следующих случаях:

  • Не требуются глубинные ссылки с использованием URL-адресов или
  • Для глубинных ссылок будут использоваться только схемы URI

Вариант Use OneLink (Использовать OneLink) следует выбирать в таких случаях:

  • Для приложений на Android и iOS используется одна и та же ссылка или
  • Для диплинкинга используются универсальные ссылки или ссылки приложений

Обратите внимание, что при выборе OneLink ссылка для регистрации нажатий превращается из ссылки для конкретного приложения в URL-адрес ссылки OneLink.

2. Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки)

Используйте это поле, если ссылка предназначена для прямого перехода пользователей к какому-либо конкретному действию в вашем приложении.
Параметр ссылки атрибуции: af_dp
Подробные сведения об использовании диплинкинга в AppsFlyer см. в этом руководстве.

3. Re-engagement Window (Окно повторного вовлечения)

Задайте временной интервал после повторного вовлечения, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.

Параметр ссылки атрибуции: af_reengagement_window

Атрибуция по нажатиям

На этой шкале можно задать максимальное время от нажатия до установки. myTarget атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна ретроспективного обзора.

Параметр ссылки атрибуции: af_click_lookback

Подробные сведения об окне ретроспективного обзора по кликам см. здесь.

Ссылка атрибуции по нажатиям

Это ссылка атрибуции, которая содержит все заданные для нее настройки. Отправьте ее в myTarget для активации, когда клиенты нажимают на соответствующее объявление.

Вкладка "Cost" (Затраты)

С помощью вкладки Cost (Расходы) можно дополнить данные атрибуции данными о расходах на рекламу от myTarget.

Включение и тестирование интеграции расходов myTarget

mytarget cost

  1. Переключите Get Cost Data (Получить данные о расходах) в положение ON (Включено).
  2. Щелкните MyTarget cost (Расходы myTarget) и подключите учетную запись myTarget.

Состояние синхронизации данных о расходах

На вкладке Cost (Расходы) показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer.

В myTarget можно синхронизировать несколько аккаунтов для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

cost_status_ui_oauth_sync.png

В таблице ниже описано пять разных сообщений о состоянии на вкладке Cost ("Расходы") и соответствующие рекомендуемые действия.

Сообщение о состоянии Описание Рекомендуемые действия

Active (Активный)

API партнера отвечает и возвращает данные.

Ничего

Active (Активный)

 

Вместе с сообщением о синхронизации:

Cost Data was never successfully pulled ("Данные о расходах ни разу не извлекались")

Возможна одна из таких ситуаций:

  1. Интеграция только что настроена, и система AppsFlyer еще не успела получить данные.
  2. В AppsFlyer нет данных об установках из рекламной сети.
  1. Подождите, пока AppsFlyer извлечет данные.
  2. Начните запускать кампании в рекламной сети.

 

No Matching Data (Нет соответствующих данных)

 

AppsFlyer опрашивает активные кампании приложения с помощью API партнера, но API партнера не возвращает никаких данных для этих кампаний.

Возможно, вы изменили идентификатор кампании во время ее действия.

 

Если вы хотите получать данные о расходах, не меняйте идентификаторы активных кампаний.

 

Кроме того, убедитесь, что учетные данные API введены для соответствующего приложения, и что сеть передает по ссылке атрибуции соответствующие идентификаторы кампании.

Partner API is not responding (API партнера не отвечает)

API данных о расходах рекламной сети отключен, или в его работе возникли неполадки.

Подождите ответа API сети.

Invalid Credentials (Недействительные учетные данные)

Неправильные учетные данные API данных о расходах. AppsFlyer не может извлечь данные о расходах.

Проверьте правильность ключа API данных о затратах. 

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке расходов показано последнее время успешного извлечения данных о расходах. Если данные о расходах ни разу ранее не были извлечены, будет показано сообщение о синхронизации Cost Data was never successfully pulled ("Данные о расходах ни разу не извлекались").

Примеры

 Примеры

 

Сценарий 1 — остановленные кампании

AppsFlyer извлекает данные о расходах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке Cost ("Расходы") вы видите сообщение Last successful sync 2 hours ago ("Последняя успешная синхронизация 2 часа назад"). В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке расходов рекламной сети A отображается сообщение Last successful sync 14 days ago ("Последняя успешная синхронизация 14 дней назад").

 

Сценарий 2 — неполадки в работе API рекламной сети

AppsFlyer извлекает данные о затратах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети Б. На вкладке Cost (Затраты) отображается сообщение Last successful sync 2 hours ago (Последняя успешная синхронизация 2 часа назад). После этого в работе API рекламной сети Б происходят неполадки. На устранение проблемы уходит несколько часов. После этого на вкладке расходов отображается сообщение Last successful sync 8 hours ago (Последняя успешная синхронизация 8 часов назад).

Прекратить синхронизацию расходов mytarget

  1. Войдите в свою учетную запись MyTarget.
  2. Нажмите Profile (Профиль) в верхнем меню.
  3. В меню слева выберите Automation Platforms (Платформы автоматизации)
  4. Нажмите Disconnect (Отключить) рядом с AppsFlyer CostUpload (Расходы AppsFlyer)

 Примечания

  1. Чтобы поддерживать получения данных о расходах с myTarget, рекламодатель должен добавить к ссылке идентификатор кампании af_c_id=.
  2. После настройки получения данных о расходах для myTarget не изменяйте имени какой-либо активной рекламной кампании, рекламного блока или отдельного объявления, поскольку это может привести к существенным расхождениям в данных о затратах или к потере таких данных.

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

Данные Ad Revenue не поддерживаются myTarget.

Вкладка Permissions (Разрешения)

На этой вкладке можно выбрать разрешения для myTarget в зависимости от того, в каком качестве выступает партнер: как рекламная сеть, агентство или и то, и то. Обратите внимание, что даже если атрибуция отключена для myTarget, вкладка разрешений остается активной, и вы можете предоставить myTarget права управления.


Используйте эти переключатели, чтобы предоставить рекламной сети разрешения на управление собственной конфигурацией вашего приложения: Разрешения рекламной сети

  • Allow to configure integration (Разрешить настройку интеграции) — разрешить партнеру настраивать вкладку интеграции (за исключением постбэков внутренних событий приложений)
  • Allow to configure in-app event postbacks (Разрешить настройку постбэков внутренних событий приложений) — разрешить партнеру настраивать постбэки внутренних событий приложений и отображать эти настройки на вкладке интеграции
  • Allow access to your retention report (Разрешить доступ к своему отчету об удержании) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера 
  • Allow access to your aggregate loyal user data (Разрешить доступ к своим сводным данным о лояльных пользователях) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера
  • Allow access to your aggregate in-app events data (Разрешить доступ к своим сводным данным о внутренних событиях приложения) — доступ предоставляется только к собственным данным партнера.
  • Allow access to your aggregate revenue data (Разрешить доступ к своим сводным данным о доходах) — доступ предоставляется только к данным о доходах, атрибутированных партнеру.
  • Allow access to your Protect360 dashboard (Разрешить доступ к панели управления Protect360) — доступ предоставляется только к собственным данным Protect360 этого партнера, при условии что эта функция активирована для рекламодателя 

См. дополнительные сведения о предоставлении разрешений рекламной сети.

Была ли эта статья полезной?