Вкратце: Apple Search Ads (ASA), партнер AppsFlyer SRN, помогает пользователям находить ваше приложение в App Store по ключевым словам.
От релевантности приложения зависит, будет ли ваша реклама показываться по поисковому запросу в App Store. Отклик пользователя на рекламу — показатель ее релевантности. По откликам пользователей ASA определяет, какие рекламные объявления показывать чаще.
Примечание:
- ASA обеспечивает мобильную атрибуцию по кликам, ретаргетинг пользователей и предоставление данных о затратах через API (при наличии подписки на ROI360).
- В то время как ASA отображает показатели просмотра на своей панели управления, интеграция с AppsFlyer по-прежнему основана на кликах, а ASA реагирует только на клики пользователей по рекламным объявлениям для атрибуции.
Настройка интеграции с ASA
Начало работы
Необходимое условие
- Принята самая последняя версия SDK AppsFlyer для iOS
Настройка Apple Search Ads в AppsFlyer:
Настройка выполняется с помощью активных интеграций страница, но для поиска новых партнеров вы должны сначала перейти на страницу Маркетплейс партнеров Завершите настройку, используя соответствующие вкладки, как описано ниже. ниже.
Примечание
Перед настройкой интеграции обязательно: Связаться с партнером. и откройте у них счет.
Вкладка «Интеграция»
Как сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN) Apple Search Ads интегрируется с AppsFlyer через API. Поэтому настройки постбэков отсутствуют. Введите следующие параметры: разделы в соответствии с вашими целями атрибуции.
Раздел | Подробности |
---|---|
Активация интеграции |
Чтобы активировать или изменить интеграцию:
|
Атрибуция установок |
Окно атрибуции установки по клику Задайте максимальное время от клика до установки. Делаю поэтому позволяет AppsFlyer сначала атрибутировать установки (запуски), происходящие в окне ретроспективного обзора в ASA. Диапазон 1 (30 дня) |
Повторные установки |
Атрибуция повторных установок Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок) включена. AppsFlyer может приписывать переустановки ASA. Переустановите настройки окна обратного просмотра атрибуции устанавливаются в соответствии с атрибуцией установки Настройки: Если пользователь находится в Окно реатрибуции (установлено во время первоначальной установки), установка приписывается ASA в качестве переустановки. Повторная установка видна на дэшборде ретаргетинга. Об обзорном дэшборде Переустановка из магазина приложений поле необработанных данных имеет значение true. В настоящее время ретаргетинг ASA не поддерживает повторные вовлечения. |
Период бездействия Настройте пользователя Порог неактивностии (в днях) для контроля влияния ретаргетинга Кампании |
Вкладка «Затраты»
Интеграция затрат предоставляет следующие агрегированные данные:
-
Данные по затратам для кампаний, групп объявлений, гео/стран и ключевых слов.
keywords См.
таблица интеграции стоимости рекламной сети
для получения полной информации о поддерживаемых параметрах, метриках и
Функции
Примечание: Для получения данных о затратах требуется подписка ROI360. - Данные о кликах, показах и расширенных данных — ключевых словах, названия кампаний и рекламные объявления.
Примечание
-
Поддерживается использование нескольких аккаунтов ASA. Иными словами, если вы запускаете кампании для одного и того же приложения, используя разные аккаунты Search Ads, AppsFlyer может получать данные из всех аккаунтов.
- Данные о расходах по «группам кампании» не поддерживаются API отчетности ASA, поэтому данные «групп кампаний» недоступны в AppsFlyer.
- Для входа через аккаунт Apple требуются разрешения уровня администратора ASA (либо «Аккаунт только для чтения», либо «Аккаунт для чтения и записи»).
- Когда вы входите через аккаунт Apple, все ранее предоставленные сертификаты API перестают извлекать данные.
- При входе в систему через Apple авторизация групп кампании ASA не является кумулятивной. Это означает, что при интеграции нового приложения авторизация групп кампаний, выбранная для предыдущих приложений, аннулируется, если не выбрана заново.
- При входе в систему Apple вы не можете использовать федеративный вход.
Чтобы включить данные о затратах, кликах, показах и обогащенные данные:
- Подписывайтесь инструкции по интеграции
Просмотрите статус API затрат и в последний раз AppsFlyer удалось получить совпадающие данные о расходах на панели управления статусом интеграции затрат (и доходов от рекламы), или на индивидуальной панели управления рекламной сети.
Вкладка «Разрешения»
Настройка агентств и маркетинговых партнеров ASA
Принципы
Apple Search Ads Маркетинговый партнер agency (агентство)
Рекламодатели и агентства могут привлекать маркетинговых партнеров ASA для создания отчетов и оптимизации кампаний в ASA.
Различия между агентствами и маркетинговыми партнерами приведены в следующей таблице.
Агентство vs. маркетинговый партнер
Агентство | Маркетинговый партнер | |
---|---|---|
AppsFlyer отправляет постбэки | Нет | Да |
технология | Запуск кампаний от вашего имени | Имеют полезные технологические решения для оптимизации кампаний |
Настройка агентств и маркетинговых партнеров
Используйте представленный ниже чек-лист, чтобы корректно пройти все шаги процесса настройки. Подробные инструкции для каждой категории партнеров приведены в следующих разделах.
Чек-лист по шагам настройки
Кем настраивается | Интеграция с агентством | Интеграция с маркетинговым партнером |
---|---|---|
Рекламодатель |
|
|
Агентство | На вкладке интеграции ASA задайте группу рекламных кампаний Apple Search Ads. | Н/Д |
Настройка маркетингового партнера
Порядок настройки маркетингового партнера:
- При необходимости активируйте интеграцию с Apple Search Ads:
- В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки> Активные интегрированные партнеры > Apple Search Ads.
- Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
- Нажмите кнопку Сохранить.
- На дэшборде Apple Search Ads: Получите параметр идентификатора группы кампании Apple Search Ads Campaign, относящийся к маркетинговому партнеру. Чтобы найти идентификатор, следуйте указаниям на следующем скриншоте.
-
В AppsFlyer настройте маркетингового партнера ASA:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Совместная работа > Активные интеграции.
- Запустите поиск маркетингового партнера Apple Search Ads.
На экране появится список маркетинговых партнеров. - Выберите маркетингового партнера.
- Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
- Укажите идентификатор группы рекламных кампаний Apple Search Ads этого партнера, полученный на предыдущем шаге. Введите только цифры.
- Нажмите Сохранить.
- [Необязательно] Настройте постбэки по внутренним событиям приложений:
- Активируйте постбэки внутренних событий приложений.
- Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
- Введите следующие параметры:
- Имя события в SDK Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события. Совет Совет. Если в списке нет нужного вам события, убедитесь, что оно активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
- Отправка данных о доходе Выберите один из вариантов: Нет ценностей и нет дохода, Ценности и нет дохода или Ценности и доход.
- Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).
Настройка агентства
Рекламодатели могут разрешить агентствам запускать кампании от своего имени с помощью Apple Search Ads. И рекламодатели, и агентства выполняют действия по настройке в AppsFlyer, описанные в данном разделе.
Требования
Перед настройкой агентства в AppsFlyer агентство и рекламодатель должны выполнить следующие шаги на платформе ASA:
-
Агентство:
- Создайте отдельные группы кампаний в учетной записи агентства.
- Предложите рекламодателю в качестве руководителя группы кампаний или через роль Link Accounts подключить свою учетную запись App Store Connect.
- Рекламодатель: Получив приглашение связать учетные записи, рекламодатель должен привязать группы кампании к своей учетной записи App Store Connect.
См. документацию ASA о том, как привязать учетную запись клиента App Store Connect к учетной записи агентства.
Группа рекламных кампаний Apple Search Ads
- Кампании агентства и кампании рекламодателя должны иметь разные идентификаторы групп кампаний в Apple Search Ads.
- В имени группы нельзя использовать специальные символы и пробелы.
- При входе в систему через Apple авторизация групп кампании ASA не является кумулятивной. Это означает, что при интеграции нового приложения авторизация групп кампаний, выбранная для предыдущих приложений, аннулируется, если не выбрана заново. Вам необходимо выбрать ограниченный доступ и каждую из соответствующих групп кампаний (относящихся к приложениям, которые вы хотите подключить для рекламодателя).
Действия рекламодателя
Необходимые условия:
Предоставить доступ агентству.
Порядок включения атрибуции Apple Search Ads для рекламодателя:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Совместная работа > Активные интеграции.
- Выбрать Apple Search Ads.
- Перейти на вкладку Integration (Интеграция) и установить флажок Activate partner (Активировать партнера).
- [Необязательно] Чтобы атрибутировать пользователей, которые повторно устанавливают приложение во время окна реатрибуции, включите Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок).
- Нажмите кнопку Сохранить.
Действия агентства
-
На дэшборде Apple Search Ads: Получите идентификатор группы кампании. Чтобы найти идентификатор, следуйте указаниям на следующем скриншоте. Получите только цифры.
- Выберите приложение в AppsFlyer.
- В боковом меню выберите Совместная работа > Активные интеграции.
- Выбрать Apple Search Ads.
- Введите значение параметра ID кампании Apple Search Ads. Примечание! Введите цифры (только цифры)
- Нажмите Сохранить.
Примечание
Когда агентство работает с маркетинговым партнером Apple Search Ads, оно должно задать один и тот же идентификатор группы рекламных кампаний как на странице настройки Apple Search Ads, так и на странице настройки маркетингового партнера.
Данные о затратах, кликах и показах
Если активирован API данных о затратах, AppsFlyer получает данные о затратах, кликах и показах из ASA через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание: Для получения данных о затратах требуется подписка ROI360. Без ROI360 поступают только данные о кликах и показах.
Чтобы включить API данных о расходах:
-
Следуйте этим инструкциям по интеграции. Следуйте этим инструкциям по интеграции. При появлении запроса на вход в свой аккаунт Apple Search Ads в разделе Select permissions (Выбор разрешений) выберите один из следующих вариантов:
- Account Read and Write (Аккаунт для чтения и записи)
-
Аккаунт доступен только для чтения
Примечание: Account Read Only (Аккаунт только для чтения)Примечание: если вы выбрали ограниченный доступ и определенную группу кампаний, могут возникнуть ошибки предоставления данных.
Просмотреть статус API данных о затратах и время последнего получения AppsFlyer соответствующих данных о затратах можно либо на дэшборде статуса интеграции данных о затратах (и доходах от рекламы), либо на дэшборде конкретной рекламной сети.
Отключение агентств и маркетинговых партнеров
Чтобы прекратить регистрировать атрибуцию установок Apple Search Ads, созданных агентствами или маркетинговыми партнерами:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Совместная работа > Активные интеграции.
- Выберите агентство или маркетингового партнера.
- Удалите данные в поле ID группы рекламных кампаний Apple Search Ads.
- Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).
Дополнительные сведения
Атрибуция ASA
Apple Search Ads функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей независимо от согласия на ATT. Это означает, что у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV, для пользователей, атрибутированных к ASA.
Атрибуция ASA не полагается на IDFA, атрибуция осуществляется с помощью токена устройства (детерминированная атрибуция) и различается в соответствии с согласием на ATT:
Согласие на ATT | Доступность времени клика | Окно атрибуции по кликам | Замечания |
---|---|---|---|
Да | Да | Устанавливает рекламодатель | Используемые в AppsFlyer правила атрибуции по последнему клику |
Нет | Нет | 30 дней (установлено ASA) |
Время клика не предоставляется. Приоритет отдается детерминированным кандидатам. |
Расхождения
AppsFlyer и Apple Search Ads используют разную логику атрибуции, что приводит к расхождениям между этими платформами. Apple Search Ads, сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), передает данные о новых установках через API.
Передача данных из Apple Search Ads в AppsFlyer через API
- Кампании агрегируются по географии.
- Не сообщается о следующем: Показы, нажатия или стоимость показов Geos, у которых менее 100 показов за ту или иную кампанию.
- При группировке по Geo в AppsFlyer географические регионы с недоступными данными не отображаются, а общее количество недоступных данных отображается в разделе N/A.
Расхождения, связанные с ретаргетингом
Механизм атрибуции ретаргетинга AppsFlyer позволяет рекламодателям измерять и анализировать не только кампании по привлечению пользователей, но и ретаргетинговые кампании.
На следующих скриншотах показано, какие расхождения могут быть связаны с ретаргетинговыми кампаниями, выполняемыми в Apple Search Ads (независимо от настроек элементов управления ретаргетингом).
Ретаргетинг включен
Ретаргетинг отключен
Дополнительные поводы для расхождений
В таблице перечислены основные причины появления расхождений.
Расхождение | Apple Search Ads | AppsFlyer |
---|---|---|
Расхождения, связанные с используемой версией SDK AppsFlyer | Считает конверсии независимо от версии SDK AppsFlyer. | В AdsServices для правильной атрибуции требуется SDK V6.1.3 и выше. |
Ограничение отслеживания рекламы (LAT) и ATT: |
Всегда считает конверсию. Если кампания имеет ограничения по возрасту или полу, из нее исключаются пользователи с LAT. В отношении пользователей Apple, не достигших 18 лет, всегда действует LAT. |
LAT-конверсии атрибутируются как органические. Если внедрен AdServices и установлена операционная система iOS 14.3 и выше, пользователи, не давшие согласие, будут атрибутированы правильно. |
Подсчет пользователей | Считает количество пользователей по скачиваниям. | Считает количество пользователей по первому открытию приложения. |
Повторные установки После установки приложения пользователь удаляет его, нажимает на поисковое объявление, а затем снова устанавливает приложение | Учитывается как конверсия (установка). |
|
Окно атрибуции по кликам | Фиксированный период: 30 дней | Для ответов от AdServices, которые не имеют времени клика, окно атрибуции по кликам фиксировано и составляет 30 дней. |
Победный клик | Всегда атрибутирует себе, если пользователь взаимодействовал с объявлением и загрузил приложение. | Видит несколько сетей и выполняет атрибуцию по последнему клику. |
Install Time (Время установки) | Время загрузки приложения | Первое открытие приложения |
Часовой пояс | Часовой пояс магазина приложений | Часовой пояс UTC или как установлено в настройках AppsFlyer |
Данные о конверсиях | Поступление в AppsFlyer данных о том, что сеть Apple Search Ads принесла установку, может занимать более 5 секунд. | Атрибуция происходит в течение 5 секунд, когда отвечает API данных конверсии. Если за это время данные еще не поступили, пользователь считается органическим. |
Данные о затратах | Предоставляет данные о затратах по всем ключевым словам. | Не предоставляет данные по ключевым словам, содержащим заглавные буквы, в когортном отчете или когортном API. |
Гео | Apple Search Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей в соответствии с их страной и регионом. Apple Search Ads поддерживает ограниченное количество стран . |
AppsFlyer распознает точное географическое местоположение пользователя по IP-адресу, поэтому отчеты о географии недоступны в Apple Search Ads. Совет! Совет. Пользователи, которые устанавливают приложение, находясь в фактической стране магазина приложений, имеют те же географические данные в AppsFlyer и Apple Search Ads. |
Советы
Работа с Apple Search Ads позволяет вам собирать ценные данные о маркетинге, которые могут оказать влияние на привлечение пользователей через все медиа-источники для ваших приложений iOS.
Рекомендации по максимизации эффекта от использования Apple Search Ads:
Совет | Подробности |
---|---|
Получайте данные по ключевым словам |
Apple Search Ads делится данными о ключевых словах с AppsFlyer. Сведения о ключевых словах можно просматривать в отчетах по сырым данным и средствах аналитики, таких как Pivot, Retention или Cohort. Примечание:
Отсутствие в AppsFlyer сведений о ключевых словах может быть вызвано следующими причинами:
Используйте только точные или широкие поисковые кампании для получения полных данных о ключевых словах. |
Сравните качество пользователей на основе данных о ключевых словах | Не все ключевые слова равны. Это означает, что в то время как разные ключевые слова могут стоить одинаково, качество привлеченных пользователей может быть разным. Используйте отчеты Удержание или Сводный отчет, чтобы определить ключевые слова, обеспечивающие максимальную рентабельность инвестиций. |
Анализ стоимости ключевых слов |
Платформа содержит агрегированные данные о стоимости ключевых слов, когда кампании ASA с ключевыми словами настроены как точное или широкое соответствие. Данные о стоимости ключевых слов имеют следующие характеристики:
Ограничения
ПримерыПример когортыВ следующем примере показано, как настроить когорту для просмотра информации о затратах и ROI (окупаемость инвестиций). Настройка когорты Когортный отчет (таблица) В следующей таблице показаны общие затраты и рентабельность инвестиций по когорте. Пример сводной таблицыНастройка сводной таблицы Сводная таблица результатов |
Найдите наиболее эффективный креативный набор |
Рекомендуется проверить, как лиды реагируют на различные креативные наборы, которые вы используете. Самые эффективные креативные наборы имеют самые высокие показатели конверсии. Кроме того, лучшие креативные наборы конвертируют пользователей с более высоким уровнем вовлеченности. Это влияет на все ваши лиды на iOS, а не только на ASA, поскольку все они попадают на страницу вашего приложения в магазине приложений. Однако при установке ASA, AppsFlyer указывает идентификатор креативного набора в параметре сырых данных Ad ID,позволяя вам сравнивать эффективность различных креативных наборов. |
Нацеливайтесь на повторное скачивание |
Ваши прошлые пользователи, возможно, лучшая аудитория для вас, чтобы использовать таргетинг на ASA. Пользователь, который удалил ваше приложение и в результате вашей ретаргетинговой кампании ASA повторно его установил, называется в ASA Re-Downloader. Если повторная установка выполняется в течение окна реатрибуции, AppsFlyer называет это реатрибуцией. Во всех остальных случаях это рассматривается как новая установка. |
Журнал изменений ASA
Дата вступления в силу | Обновление/изменение |
---|---|
07.02.2023 | Расширенные параметры атрибуции «Название кампании», «Название рекламного набора» и «Ключевые слова» доступны только при включенной вкладке «Стоимость», независимо от вашего плана подписки. Это означает, что для отображения на информационных панелях и отчетах с необработанными данными названия кампаний, названий рекламных наборов или ключевых слов должна быть включена вкладка «Стоимость». |
16.02.2022 | Ключевые слова доступны через Cost API. Нужно включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Примечание! API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
07.04.2021 | Настройка интеграции Apple Search Ads Apple Search Ads функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей. Это означает, что у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV, для пользователей, атрибутированных к ASA. |
07.03.2021 | Apple Search Ads развертывает API для управления кампаниями версии 4.0. Это API для данных по затратам и других данных, связанных с кампаниями. Это не влияет на атрибуцию. Мы находимся в процессе внедрения обновленного API. Никаких действий не требуется. |
15.02.2021 | Начиная с этой даты, поля с названием кампании и названием группы объявлений можно заполнить, если вы включите ASA Cost API. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
Доступность параметров кампании для Apple Search Ads
В таблице ниже показано наличие параметров атрибуции в отчетах по сырым данным или на дэшборде.
Параметры отчета по сырым данным | Доступность |
---|---|
Название кампании | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
Идентификатор кампании | Всегда доступно |
Название группы объявлений | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
идентификатор группы объявлений | Всегда доступно |
Реклама | Временно недоступно |
Идентификатор рекламы |
Этот параметр доступен только при выполнении обоих следующих условий:
|
Ключевые слова | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
ID ключевого слова | Параметр доступен в отчетах по сырым данным. При этом он должен быть выбран явным образом в Data Locker, Push API и экспорте данных. Если используется Pull API, добавьте keyword_id к параметру &additional_fields в вызове Pull API. |
Тип сопоставления ключевых слов | Временно недоступно |
Влияние Aggregated Advanced Privacy
Начиная с iOS 14, ATTrackingManager (ATT) управляет доступностью IDFA, а ASA контролирует доступ к данным атрибуции на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA. Поэтому режим агрегированной расширенной конфиденциальности не влияет на доступность данных на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA.
Примечание! Внимание! Установки, принесенные ASA, не регистрируются фреймворком SKAdNetwork.
Согласие на ATT | Доступность времени клика | Окно атрибуции по кликам | Замечания | Доступность данных | Доступность IDFA |
---|---|---|---|---|---|
Предоставлено | Да | Устанавливает рекламодатель | Используемые в AppsFlyer правила атрибуции по последнему клику | Данные атрибуции на уровне пользователя | Да |
Не предоставлено | Нет | 30 дней (установлено ASA) |
Приоритет отдается детерминированным кандидатам. | Данные атрибуции на уровне пользователей без времени клика. | Нет |