Краткий обзор: Apple Search Ads (ASA) — это партнер AppsFlyer, сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), которая позволяет пользователям, заходящим в App Store, находить ваше приложение по ключевым словам.
От релевантности приложения зависит, будет ли ваша реклама показываться по поисковому запросу в App Store. Отклик пользователя на рекламу — показатель ее релевантности. По откликам пользователей ASA определяет, какие рекламные объявления показывать чаще.
Примечание
- AppsFlyer поддерживает мобильную атрибуцию на основе кликов для Apple Search Ads, ретаргетинг пользователей и данные о стоимости через API (с подпиской ROI360).
- Начиная с 27 марта 2025 года, AppsFlyer также будет поддерживать мобильную атрибуцию на основе показов для Apple Search Ads.
Настройка интеграции с ASA
Начало работы
Необходимое условие
- Принята самая последняя версия SDK AppsFlyer для iOS
Настройка Apple Search Ads в AppsFlyer:
Настройка выполняется со страницы Активные интеграции, но для поиска новых партнеров необходимо сначала перейти в маркетплейс партнеров. Завершите настройку, используя соответствующие вкладки, как описано ниже.
Примечание
Перед настройкой интеграции необходимо связаться с партнером и открыть у него аккаунт.
Вкладка "Интеграция"
Как сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN) Apple Search Ads интегрируется с AppsFlyer через API. Поэтому настройки постбэков отсутствуют. Заполните следующие разделы в соответствии со своими целями атрибуции.
| Раздел | Подробности |
|---|---|
| Активация интеграции |
Для активации или изменения интеграции:
|
| Атрибуция по кликам на установку |
Задайте максимальное время от клика до установки. После этого AppsFlyer сможет атрибутировать ASA установки (первые запуски), которые происходят в пределах окна ретроспективного обзора. Диапазон: 1–30 дней |
| Атрибуция установок в результате просмотра |
Установите максимальное время от просмотра до установки. Слайдер периода обратного отслеживания по просмотрам установки поддерживает только часы (макс: 24 ч., по умолчанию: 24 ч. Диапазон: 1–24 часа Для получения дополнительной информации об окне атрибуции (lookback windows) см. Что такое окно атрибуции. |
| Повторные установки |
Атрибуция повторных установок Если атрибуция повторных установок включена, AppsFlyer может атрибутировать повторные установки ASA. Настройки окна атрибуции повторных установок задаются согласно настройкам атрибуции установок. Если пользователь находится в рамках окна реатрибуции (которое задается при первоначальной установке), установка атрибутируется ASA как повторная установка. Эта повторная установка видна в представлении «Ретаргетинг» обзорного дэшборда. Для поля SStoretore reinstall raw data (Сырые данные по повторным установкам из App Store) задано значение true. В настоящее время ретаргетинг ASA не поддерживает повторные вовлечения. |
|
Период бездействия Задайте порог неактивности пользователя (в днях), чтобы контролировать влияние ретаргетинговых кампаний. |
Вкладка «Затраты»
Интеграция затрат предоставляет следующие агрегированные данные:
- Данные по затратам для кампаний, групп объявлений, гео/стран и ключевых слов. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети.
Примечание: Для получения данных о затратах требуется подписка на ROI360. - Данные о кликах, показах и расширенные данные—ключевые слова, названия кампаний и группы объявлений.
Примечание
- Поддерживается использование нескольких аккаунтов ASA. Иными словами, если вы запускаете кампании для одного и того же приложения, используя разные аккаунты Search Ads, AppsFlyer может получать данные из всех аккаунтов.
- Данные о затратах для «групп кампаний» не поддерживаются в API отчетов ASA, поэтому данные о «группах кампаний» недоступны в AppsFlyer.
- Для входа через аккаунт Apple требуются разрешения уровня администратора ASA (либо «Аккаунт только для чтения», либо «Аккаунт для чтения и записи»).
- Когда вы входите через аккаунт Apple, все ранее предоставленные сертификаты API перестают извлекать данные.
- При входе в систему через Apple авторизация групп кампании ASA не является кумулятивной. Это означает, что при интеграции нового приложения авторизация групп кампаний, выбранная для предыдущих приложений, аннулируется, если не выбрана заново.
- При входе в систему Apple вы не можете использовать федеративный вход.
Чтобы включить данные о затратах, кликах, показах и обогащенные данные:
- Следуйте этим инструкциям по интеграции.
Просмотреть статус API данных о затратах и время последнего получения AppsFlyer соответствующих данных о затратах можно либо на дэшборде статуса интеграции данных о затратах (и доходах от рекламы), либо на дэшборде конкретной рекламной сети.
Вкладка «Разрешения»
Настройка агентств и маркетинговых партнеров ASA
Принципы
Apple Search Ads Маркетинговый партнер Агентство
Рекламодатели и агентства могут привлекать маркетинговых партнеров ASA для создания отчетов и оптимизации кампаний в ASA.
Различия между агентствами и маркетинговыми партнерами приведены в следующей таблице.
Агентство vs. маркетинговый партнер
| Агентство | Маркетинговый партнер | |
|---|---|---|
| AppsFlyer отправляет постбэки | Нет | Да |
| технология | Запуск кампаний от вашего имени | Имеют полезные технологические решения для оптимизации кампаний |
Настройка агентств и маркетинговых партнеров
Используйте представленный ниже чек-лист, чтобы корректно пройти все шаги процесса настройки. Подробные инструкции для каждой категории партнеров приведены в следующих разделах.
Чек-лист по шагам настройки
| Кем настраивается | Интеграция с агентством | Интеграция с маркетинговым партнером |
|---|---|---|
| Рекламодатель |
|
|
| Агентство | На вкладке интеграции ASA задайте группу рекламных кампаний Apple Search Ads. |
|
Настройка маркетингового партнера
Порядок настройки маркетингового партнера:
- При необходимости активируйте интеграцию с Apple Search Ads:
- В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки> Активные интегрированные партнеры > Apple Search Ads.
- Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
- Нажмите Сохранить.
-
На дэшборде Apple Search Ads:
получите идентификатор группы кампаний в Apple Search Ads, связанный с данным маркетинговым партнером. Чтобы найти идентификатор, следуйте указаниям на следующем скриншоте.
-
В AppsFlyer настройте маркетингового партнера ASA:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Запустите поиск маркетингового партнера Apple Search Ads.
На экране появится список маркетинговых партнеров. - Выберите маркетингового партнера.
- Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
- Укажите идентификатор группы рекламных кампаний Apple Search Ads этого партнера, полученный на предыдущем шаге. Введите только цифры.
- Нажмите Сохранить.
- [Необязательно] Настройте постбэки по внутренним событиям приложений:
- Активируйте постбэки внутренних событий приложений.
- Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
- Введите следующие параметры:
- Название события в SDK: название события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события. Совет: если в списке нет нужного вам события, убедитесь, что оно активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
- Отправка данных о доходе. Выберите один из следующих вариантов: без значений и без дохода; значения без дохода; значения и доход.
- Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).
Настройка агентства
Рекламодатели могут разрешить агентствам запускать кампании от своего имени с помощью Apple Search Ads. И рекламодатели, и агентства выполняют действия по настройке в AppsFlyer, описанные в данном разделе.
Необходимые условия
Перед настройкой агентства в AppsFlyer агентство и рекламодатель должны выполнить следующие шаги на платформе ASA:
-
Агентство:
- Создайте отдельные группы кампаний в учетной записи агентства.
- Пригласите рекламодателя в качестве менеджера группы кампаний или через роль «Связать учетные записи», чтобы подключить их учетную запись App Store Connect.
- Рекламодатель: После получения приглашения на связывание учетных записей, рекламодатель должен связать группы кампаний со своей учетной записью App Store Connect.
Смотрите документацию ASA о том, как связать учетную запись App Store Connect клиента с учетной записью агентства.
Группа рекламных кампаний Apple Search Ads
- Кампании агентства и кампании рекламодателя должны иметь разные идентификаторы групп кампаний в Apple Search Ads.
- В названии группы нельзя использовать специальные символы и пробелы.
- При входе в систему через Apple авторизация групп кампании ASA не является кумулятивной. Это означает, что при интеграции нового приложения авторизация групп кампаний, выбранная для предыдущих приложений, аннулируется, если не выбрана заново. Вам необходимо выбрать ограниченный доступ и каждую из соответствующих групп кампаний (относящихся к приложениям, которые вы хотите подключить для рекламодателя).
Действия рекламодателя
Необходимые условия:
Предоставить доступ агентству.
Порядок активации атрибуции Apple Search Ads для рекламодателя:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выбрать Apple Search Ads.
- Перейти на вкладку Integration (Интеграция) и установить флажок Activate partner (Активировать партнера).
- [Необязательно] Чтобы атрибутировать пользователей, которые повторно устанавливают приложение во время окна повторной атрибуции, включите Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок).
- Нажмите Сохранить.
Действия агентства
-
На дэшборде Apple Search Ads:
- Выберите приложение в AppsFlyer.
- В боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выбрать Apple Search Ads.
- Введите значение параметра ID кампании Apple Search Ads. Примечание! Внимание! Вводите только цифры.
- Нажмите Сохранить.
Примечание
Когда агентство работает с маркетинговым партнером Apple Search Ads, оно должно задать один и тот же идентификатор группы рекламных кампаний как на странице настройки Apple Search Ads, так и на странице настройки маркетингового партнера.
Данные о затратах, кликах и показах
Если активирован API данных о затратах, AppsFlyer получает данные о затратах, кликах и показах из ASA через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание: Для получения данных о затратах требуется подписка на ROI360. Без ROI360 поступают только данные о кликах и показах.
Чтобы включить API данных о затратах:
- Следуйте этим инструкциям по интеграции. При появлении запроса на вход в свой аккаунт Apple Search Ads в разделе Select permissions (Выбор разрешений) выберите один из следующих вариантов:
- Account Read and Write (Аккаунт для чтения и записи)
-
Только чтение учетной записи
Примечание: если вы выбрали ограниченный доступ и определенную группу кампаний, могут возникнуть ошибки предоставления данных.
Просмотреть статус API данных о затратах и время последнего получения AppsFlyer соответствующих данных о затратах можно либо на дэшборде статуса интеграции данных о затратах (и доходах от рекламы), либо на дэшборде конкретной рекламной сети.
Отключение агентств и маркетинговых партнеров
Чтобы прекратить регистрировать атрибуцию установок Apple Search Ads, созданных агентствами или маркетинговыми партнерами:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции
- Выберите агентство или маркетингового партнера.
- Удалите данные в поле ID группы рекламных кампаний Apple Search Ads.
- Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).
Дополнительные сведения
Атрибуция ASA
Apple Search Ads функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей независимо от согласия на ATT. Это означает, что у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV, для пользователей, атрибутированных к ASA.
Атрибуция ASA не полагается на IDFA, атрибуция осуществляется с помощью токена устройства (детерминированная атрибуция) и различается в соответствии с согласием на ATT:
| Согласие ATT | Время клика/показа доступно | Окно атрибуции по кликам/показам | Примечания |
|---|---|---|---|
| Да | Да | Устанавливается рекламодателем | Используются правила атрибуции AppsFlyer по последнему клику |
| Нет | Нет | Клики: 30 дней (установлено ASA), Показы: 24 ч. |
Время клика или впечатления не указано. Приоритет отдается детерминированным кандидатам. |
Расхождения
AppsFlyer и Apple Search Ads используют разную логику атрибуции, что приводит к расхождениям между этими платформами. Apple Search Ads, сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), передает данные о новых установках через API.
Передача данных из Apple Search Ads в AppsFlyer через API
- Кампании агрегируются по региону.
- Следующее не фиксируется в отчете: показы, клики и затраты по регионам, где менее 100 показов в рамках данной кампании.
- При группировке по региону в AppsFlyer, регионы с недоступными данными не отображаются, а общее количество недоступных данных отображается в разделе N/A.
Расхождения, связанные с ретаргетингом
Механизм атрибуции ретаргетинга AppsFlyer позволяет рекламодателям измерять и анализировать не только кампании по привлечению пользователей, но и ретаргетинговые кампании.
На следующих скриншотах показано, какие расхождения могут быть связаны с ретаргетинговыми кампаниями, выполняемыми в Apple Search Ads (независимо от настроек элементов управления ретаргетингом).
Ретаргетинг включен
Ретаргетинг отключен
Дополнительные поводы для расхождений
В таблице перечислены основные причины появления расхождений.
| Расхождение | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
| Расхождения, связанные с используемой версией SDK AppsFlyer | Считает конверсии независимо от версии SDK AppsFlyer. | В AdsServices для правильной атрибуции требуется SDK V6.1.3 и выше. |
| Ограничение отслеживания рекламы (LAT) и ATT: |
Всегда считает конверсию. Если кампания имеет ограничения по возрасту или полу, из нее исключаются пользователи с LAT. В отношении пользователей Apple, не достигших 18 лет, всегда действует LAT. |
LAT-конверсии атрибутируются как органические. Если внедрен AdServices и установлена операционная система iOS 14.3 и выше, пользователи, не давшие согласие, будут атрибутированы правильно. |
| Подсчет пользователей | Считает количество пользователей по скачиваниям. | Считает количество пользователей по первому открытию приложения. |
| Повторная установка: пользователь удаляет ранее установленное приложение, после чего кликает на объявление контекстной рекламы и устанавливает приложение повторно. | Учитывается как конверсия (установка). |
|
| Окно атрибуции по кликам | Фиксированный период: 30 дней | Для ответов от AdServices, которые не имеют времени клика, окно атрибуции по кликам фиксировано и составляет 30 дней. |
| Окно атрибуции по показам | Фиксированное 24-часовое окно | Для ответов от AdServices, которые не имеют времени показа, окно атрибуции по показам фиксировано и составляет 24 часа. |
| Победный клик | Всегда атрибутирует себе, если пользователь взаимодействовал с объявлением и загрузил приложение. | Видит несколько сетей и выполняет атрибуцию по последнему клику. |
| Время установки | Время загрузки приложения | Первое открытие приложения |
| Часовой пояс | Часовой пояс магазина приложений | Часовой пояс UTC или как установлено в настройках AppsFlyer |
| Данные о конверсиях | Поступление в AppsFlyer данных о том, что сеть Apple Search Ads принесла установку, может занимать более 5 секунд. | Атрибуция происходит в течение 5 секунд, когда отвечает API данных конверсии. Если за это время данные еще не поступили, пользователь считается органическим. |
| Данные о затратах | Предоставляет данные о затратах по всем ключевым словам. | Не предоставляет данные по ключевым словам, содержащим заглавные буквы, в когортном отчете или когортном API. |
| Регион | Apple Search Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей в соответствии с их страной и регионом. Apple Search Ads поддерживает ограниченное количество стран. |
AppsFlyer распознает точное географическое местоположение пользователя по IP-адресу, поэтому отчеты о географии недоступны в Apple Search Ads. Совет! Пользователи, которые устанавливают приложение, находясь в фактической стране магазина приложений, имеют одинаковые географические данные в AppsFlyer и Apple Search Ads. |
Советы
Работа с Apple Search Ads позволяет вам собирать ценные данные о маркетинге, которые могут оказать влияние на привлечение пользователей через все медиа-источники для ваших приложений iOS.
Как получить максимальный эффект от использования Apple Search Ads:
| Совет | Подробности |
|---|---|
| Получайте данные по ключевым словам |
Apple Search Ads делится данными о ключевых словах с AppsFlyer. Сведения о ключевых словах можно просматривать в отчетах по сырым данным и средствах аналитики, таких как сводная таблица (Pivot), удержание (Retention) и когорты (Cohort). Примечание:
Отсутствие в AppsFlyer сведений о ключевых словах может быть вызвано следующими причинами:
Используйте только поисковые кампании с полным совпадением или неточным соответствием для получения полных данных о ключевых словах. |
| Сравните качество пользователей на основе данных о ключевых словах | Не все ключевые слова равны. Это означает, что в то время как разные ключевые слова могут стоить одинаково, качество привлеченных пользователей может быть разным. Используйте отчеты Удержание или Сводный отчет (Pivot), чтобы определить ключевые слова, обеспечивающие максимальную рентабельность инвестиций. |
| Анализ затрат на ключевые слова |
Платформа содержит агрегированные данные о стоимости ключевых слов, когда кампании ASA с ключевыми словами настроены на полное совпадение или неточное соответствие. Данные о стоимости ключевых слов имеют следующие характеристики:
Ограничения
ПримерыПример когортыВ следующем примере показано, как настроить когорту для просмотра информации о затратах и ROI (окупаемость инвестиций). Настройка когорты Когортный отчет (таблица) В следующей таблице показаны общие затраты и рентабельность инвестиций по когорте. Пример сводной таблицыНастройка сводной таблицы Сводная таблица результатов |
| Найдите наиболее эффективный комплект креативов |
Рекомендуется проверить, как лиды реагируют на различные комплекты креативов, которые вы используете. Самые эффективные комплекты креативов имеют самые высокие показатели конверсии. Кроме того, лучшие комплекты креативов конвертируют пользователей с более высоким уровнем вовлеченности. Это влияет на все ваши лиды на iOS, а не только на ASA, поскольку все они попадают на страницу вашего приложения в магазине приложений. Однако при установке ASA, AppsFlyer указывает идентификатор комплекта креативов в параметре Ad ID сырых данных, позволяя вам сравнивать эффективность различных креативных наборов. |
| Нацеливайтесь на повторное скачивание |
Вероятнее всего ваши бывшие пользователи – это лучшая аудитория для таргетинга на ASA. Пользователь, который удалил ваше приложение и в результате вашей ретаргетинговой кампании ASA повторно его установил, называется в ASA Re-Downloader. Если повторная установка выполняется в течение окна повторной атрибуции, AppsFlyer называет это повторной атрибуцией. Во всех остальных случаях это рассматривается как новая установка. |
Журнал изменений ASA
| Дата вступления в силу | Обновление/изменение |
|---|---|
| 07.02.2023 | Расширенные параметры атрибуции Название кампании, Название рекламной группы и Ключевые слова доступны только при включенной вкладке «Затраты», независимо от вашего тарифного плана. Это означает, что для отображения названий кампаний, названий рекламных групп и ключевых слов на ваших дэшбордах и в отчетах о сырых данных вам необходимо активировать вкладку «Затраты». |
| 16.02.2022 | Ключевые слова доступны через Cost API. Нужно включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Примечание! API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
| 07.04.2021 | Интеграция Apple Search Ads: ASA функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей. Это означает, что у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV, для пользователей, атрибутированных к ASA. |
| 07.03.2021 | Apple Search Ads развертывает API для управления кампаниями версии 4.0. Это API для данных по затратам и других данных, связанных с кампаниями. Это не влияет на атрибуцию. Мы находимся в процессе перехода на обновленный API. От вас не требуется никаких действий. |
| 15.02.2021 | Начиная с этой даты, поля с названием кампании и названием группы объявлений можно заполнять после активации API для затрат от ASA. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
Доступность параметров кампании для Apple Search Ads
В таблице ниже показано наличие параметров атрибуции в отчетах по сырым данным или на дэшборде.
| Параметр отчета по сырым данным | Доступность |
|---|---|
| Название кампании | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо активировать API для затрат на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
| Идентификатор кампании | Всегда доступно |
| Название группы объявлений | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо активировать API для затрат на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
| Идентификатор группы объявлений | Всегда доступно |
| Реклама | В настоящее время недоступно |
| Идентификатор рекламы |
Этот параметр доступен только при одновременном выполнении следующих условий:
|
| Ключевые слова | Чтобы этот параметр был доступен, необходимо активировать API для Затрат на странице интеграции Apple Search Ads. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. |
| Идентификатор ключевого слова | Параметр доступен в отчетах по сырым данным. При этом он должен быть выбран явным образом в Data Locker, Push API и экспорте данных. Если используется Pull API, добавьте keyword_id к параметру &additional_fields в вызове Pull API. |
| Тип сопоставления ключевых слов | В настоящее время недоступно |
Влияние Агрегированной расширенной конфиденциальности (Aggregated Advanced Privacy)
Начиная с iOS 14, ATTrackingManager (ATT) управляет доступностью IDFA, а ASA контролирует доступ к данным атрибуции на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA. Поэтому режим агрегированной расширенной конфиденциальности не влияет на доступность данных на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA.
| Согласие ATT | Время клика/показа доступно | Окно атрибуции по кликам/показам | Примечания | Доступность данных | Доступность IDFA |
|---|---|---|---|---|---|
| Предоставлено | Да | Устанавливается рекламодателем | Используются правила атрибуции AppsFlyer по последнему клику | Данные атрибуции на уровне пользователя | Да |
| Не предоставлено | Нет |
Клики: 30 дней Показы: 24 часа |
Приоритет отдается детерминированным кандидатам. | Данные атрибуции на уровне пользователей без времени клика/показа. | Нет |