Руководство по Apple Search Ads

Краткий обзор. Apple Search Ads (ASA) — это партнер AppsFlyer, сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), которая позволяет пользователям, заходящим в App Store, находить ваше приложение по ключевым словам.

От релевантности приложения зависит, будет ли ваша реклама показываться по поисковому запросу в App Store. Отклик пользователя на рекламу — показатель ее релевантности. По откликам пользователей ASA определяет, какие рекламные объявления показывать чаще. 

ASA обеспечивает мобильную атрибуцию по кликам, ретаргетинг пользователей и предоставление данных о затратах через API (при наличии подписки на Xpend).

Apple Search Ads функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей. Это означает, что у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV, для пользователей, атрибутированных к ASA. 

Настройка интеграции с ASA

Начать

Необходимые условия

Настройка Apple Search Ads в AppsFlyer:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Выберите Apple Search Ads.
  3. Перейдите на вкладку Интеграция.
  4. Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
  5. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
  6. Настройте интеграцию, затраты и необходимые разрешения для партнера.

Материал по теме: Заголовок окна настройки параметров партнера

Вкладка "Интеграция"

Как сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN) Apple Search Ads интегрируется с AppsFlyer через API. Поэтому настройки постбэков отсутствуют. Заполните следующие разделы в соответствии со своими целями атрибуции. 

Настройки интеграции
Раздел  Детали
Активация интеграции

Активация партнера

Чтобы начать атрибуцию этого партнера:

  1. Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
  2. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
Атрибуция установок

Окно атрибуции установки по клику

Задайте максимальное время от клика до установки. После этого AppsFlyer сможет атрибутировать ASA установки (первые запуски), которые происходят в пределах окна ретроспективного обзора.

Диапазон: от 1 до 30 дней

Материал по теме: Окно ретроспективного обзора по кликам

Повторные установки 

Атрибуция повторных установок

Если этот параметр включен, AppsFlyer атрибутирует повторные установки ASA по указанным здесь правилам. 

Настройки окна атрибуции повторных установок задаются согласно настройкам атрибуции установок. По каждой новой установке ASA отправляет AppsFlyer флаг re-download (повторная загрузка). Если значение true, установка считается повторной загрузкой.

Если выполняются все следующие условия, установка атрибутируется ASA как повторная установка:

    • Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок) включена. 
    • Флаг Re-download (Повторная загрузка) имеет значение true. 
    • Пользователь находится в рамках окна реатрибуции (которое задается при первоначальной установке).
    • Повторная установка видна на дэшборде ретаргетинга.
    • Для поля Store reinstall raw data (Сырые данные по повторным установкам из App Store) задано значение true. 

В настоящее время ретаргетинг ASA не поддерживает повторные вовлечения.

Период бездействия

Задайте порог неактивности пользователя (в днях), чтобы контролировать влияние ретаргетинговых кампаний. 

Вкладка "Cost" (Затраты)

Включение интеграции затрат Apple Search Ads

Если вы подключили API данных о затратах, AppsFlyer получает данные о затратах, кликах и показах из ASA через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend. Без Xpend поступают только данные о кликах и показах. 

Поддерживается использование нескольких аккаунтов ASA. Иными словами, если вы запускаете кампании для одного и того же приложения, используя разные аккаунты Search Ads, AppsFlyer может получать данные из всех аккаунтов.

Примечание

  • Данные о затратах для базовых кампаний не поддерживаются в API отчетов ASA, поэтому данные о базовых кампаниях недоступны в AppsFlyer.
  • Для входа через аккаунт Apple требуются разрешения уровня администратора ASA.
  • Когда вы входите через аккаунт Apple, все ранее предоставленные сертификаты API перестают извлекать данные.

Чтобы включить API данных о затратах:

Просмотреть статус API данных о затратах и время последнего получения AppsFlyer соответствующих данных о затратах можно либо на дэшборде статуса интеграции данных о затратах (и доходах от рекламы), либо на дэшборде конкретной рекламной сети.

Настройка агентств и маркетинговых партнеров ASA

Принципы

Apple Search Ads: маркетинговый партнер vs. агентство

Рекламодатели и агентства могут привлекать маркетинговых партнеров ASA для создания отчетов и оптимизации кампаний в ASA. 

Различия между агентствами и маркетинговыми партнерами приведены в следующей таблице. 

  Агентство Маркетинговый партнер
AppsFlyer отправляет постбэки  Нет Да
технология Запуск кампаний от вашего имени Имеют полезные технологические решения для оптимизации кампаний
Агентство vs. маркетинговый партнер

Настройка агентств и маркетинговых партнеров 

Используйте представленный ниже чек-лист, чтобы корректно пройти все шаги процесса настройки. Подробные инструкции для каждой категории партнеров приведены в следующих разделах. 

Кем настраивается Интеграция с агентством Интеграция с маркетинговым партнером
Рекламодатель
  1. В AppsFlyer на вкладке интеграции ASA установите флажок Activate partner (Активировать партнера).
  2. Выберите агентство, на вкладке разрешений агентства установите флажок Agency Permission (Разрешения для агентства).
  1. На вкладке интеграции ASA установите флажок Activate partner (Активировать партнера).
  2. На дэшборде ASA получите ID группы кампаний для маркетингового партнера.
  3. На вкладке интеграции маркетингового партнера:
    1. Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
    2. Задайте группу рекламных кампаний.
    3. Настройте постбэки по внутренним событиям приложений.
Агентство

На вкладке интеграции ASA задайте группу рекламных кампаний Apple Search Ads.

Чек-лист по шагам настройки

Настройка маркетингового партнера

Порядок настройки маркетингового партнера:

  1. При необходимости активируйте интеграцию с Apple Search Ads: 
    1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры) > Apple Search Ads
    2. Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
    3. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
  2. На дэшборде Apple Search Ads: получите идентификатор группы кампаний в Apple Search Ads, связанный с данным маркетинговым партнером. Чтобы найти идентификатор, следуйте указаниям на следующем скриншоте. 

    ASACGroupID.png

  3. В AppsFlyer настройте маркетингового партнера ASA:
    1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
    2. Запустите поиск маркетингового партнера Apple Search Ads.
      На экране появится список маркетинговых партнеров. 
    3. Выберите маркетингового партнера.
    4. Установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
    5. Укажите идентификатор группы рекламных кампаний Apple Search Ads этого партнера, полученный на предыдущем шаге.  Введите только цифры. 
    6. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
  4. [Необязательно] Настройте постбэки по внутренним событиям приложений:

    1. Активируйте постбэки внутренних событий приложений.

    2. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
    3. Введите следующие параметры:

      1. Имя события в SDK: имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события. Совет. Если в списке нет нужного вам события, убедитесь, что оно активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
      2. Отправка данных о доходе. Выберите один из следующих вариантов: без значений и без дохода; значения без дохода; значения и доход.
  5. Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).

Настройка агентства

Рекламодатели могут разрешить агентствам запускать кампании от своего имени с помощью Apple Search Ads. И рекламодатели, и агентства выполняют действия по настройке в AppsFlyer, описанные в данном разделе. 

Группа рекламных кампаний Apple Search Ads

  • Кампании агентства и кампании рекламодателя должны иметь разные идентификаторы групп кампаний в Apple Search Ads.
  • В имени группы нельзя использовать специальные символы и пробелы.

Действия рекламодателя

Необходимые условия:

Предоставить доступ агентству

Порядок включения атрибуции Apple Search Ads для рекламодателя:

  1. В AppsFlyer перейти в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
  2. Выбрать Apple Search Ads. 
  3. Перейти на вкладку Integration (Интеграция) и установить флажок Activate partner (Активировать партнера).
  4. [Необязательно] Чтобы атрибутировать пользователей, которые повторно устанавливают приложение во время окна реатрибуции, включите Reinstall attribution (Атрибуция повторных установок). 
  5. Нажмите кнопку Save (Сохранить).

Действия агентства

  1. На дэшборде Apple Search Ads: получите ID группы рекламных кампаний. Чтобы найти идентификатор, следуйте указаниям на следующем скриншоте. Введите только цифры. ASACGroupID.png
  2. Выберите приложение в AppsFlyer. 
  3. Перейдите в раздел КонфигурацияИнтегрированные партнеры.
  4. Выбрать Apple Search Ads. 
  5. Введите значение параметра ID кампании Apple Search Ads. Внимание! Вводите только цифры.
  6. Нажмите кнопку Сохранить

 Примечание

Когда агентство работает с маркетинговым партнером Apple Search Ads, оно должно задать один и тот же идентификатор группы рекламных кампаний как на странице настройки Apple Search Ads, так и на странице настройки маркетингового партнера.

Данные о затратах, кликах и показах

If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. See the ad network cost integration table for full details on the supported dimensions, metrics, and features. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received. 

To enable the cost API:

View your cost API status and the last time AppsFlyer managed to pull matching cost data in either the cost (and ad revenue) integration status dashboard, or in the individual ad network dashboard.

 Примечание

Агентства должны включить затраты на своем дэшборде и загрузить сертификаты на своей стороне, чтобы синхронизировать затраты с AppsFlyer.

Отключение агентств и маркетинговых партнеров

Чтобы прекратить регистрировать атрибуцию установок Apple Search Ads, созданных агентствами или маркетинговыми партнерами: 

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Integrations (Интеграции) > Integrated partners (Интегрированные партнеры).
  2. Выберите агентство или маркетингового партнера. 
  3. Удалите данные в поле ID группы рекламных кампаний Apple Search Ads.
  4. Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).

Дополнительные сведения

Расхождения

AppsFlyer и Apple Search Ads используют разную логику атрибуции, что приводит к расхождениям между этими платформами. Apple Search Ads, сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), передает данные о новых установках через API. 

Передача данных из Apple Search Ads в AppsFlyer через API

  • Кампании агрегируются по географии.
  • Следующие данные не передаются: показы, клики и затраты по регионам, где менее 100 показов в рамках данной кампании.
  • При группировке по Geo в AppsFlyer географические регионы с недоступными данными не отображаются, а общее количество недоступных данных отображается в разделе N/A.

Расхождения, связанные с ретаргетингом

Механизм атрибуции ретаргетинга AppsFlyer позволяет рекламодателям измерять и анализировать не только кампании по привлечению пользователей, но и ретаргетинговые кампании.

На следующих скриншотах показано, какие расхождения могут быть связаны с ретаргетинговыми кампаниями, выполняемыми в Apple Search Ads (независимо от настроек элементов управления ретаргетингом).

Ретаргетинг включен

ASA_R_Enabled.png

Ретаргетинг отключен

ASA_R_Disabled.png

Дополнительные поводы для расхождений

В таблице перечислены основные причины появления расхождений.

Расхождение Apple Search Ads AppsFlyer

Начальные данные атрибуции Apple Search Ads могут отобразиться с задержкой в несколько секунд.

Возможна задержка в несколько секунд.

В iAd Framework для правильной атрибуции требуются данные в реальном времени.

Расхождения, связанные с используемой версией SDK AppsFlyer

Считает конверсии независимо от версии SDK AppsFlyer.

  • В iAd для правильной атрибуции требуется SDK V5.0 и выше.
  • В AdsServices для правильной атрибуции требуется SDK V6.1.3 и выше.

Ограничение отслеживания рекламы (LAT) и ATT:

Всегда считает конверсию.

Если кампания имеет ограничения по возрасту или полу, из нее исключаются пользователи с LAT. 

В отношении пользователей Apple, не достигших 18 лет, всегда действует LAT.

LAT-конверсии атрибутируются как органические.

Если внедрен AdServices и установлена операционная система iOS 14.3 и выше, пользователи, не давшие согласие, будут атрибутированы правильно.  

Подсчет пользователей

Считает количество пользователей по скачиваниям.

Считает количество пользователей по первому открытию приложения.

Повторная установка: пользователь удаляет ранее установленное приложение, после чего кликает объявление контекстной рекламы и устанавливает приложение повторно.

Учитывается как конверсия (установка).

  • С IDFA: AppsFlyer определяет повторную установку и не учитывает ее в контексте привлечения пользователей. Совет. Включите ретаргетинг, чтобы повторные установки регистрировались как установки после ретаргетинга (или реатрибуция).
  • Без IDFA: AppsFlyer использует IDFV, чтобы идентифицировать повторную или новую установку:
    1. Если на устройство установлены одно или несколько приложений поставщика, AppsFlyer приписывает ASA реатрибуцию.
    2. В противном случае (если на нем нет ни одного приложения), AppsFlyer атрибутирует ASA новую установку.

Окно атрибуции по кликам

Фиксированный период: 30 дней

  • В iAd окно атрибуции по кликам можно настроить самостоятельно.
  • Для стандартных ответов от AdServices окно атрибуции по кликам составляет 30 дней.   

Победный клик

Всегда атрибутирует себе, если пользователь взаимодействовал с объявлением и загрузил приложение.

Видит несколько сетей и выполняет атрибуцию по последнему клику.

Install Time (Время установки)

Время загрузки приложения

Первое открытие приложения 

Time Zone (Часовой пояс)

Часовой пояс магазина приложений

Часовой пояс UTC

Данные о конверсиях 

Поступление в AppsFlyer данных о том, что сеть Apple Search Ads принесла установку, может занимать более 5 секунд.

Атрибуция происходит в течение 5 секунд, когда отвечает API данных конверсии. Если за это время данные еще не поступили, пользователь считается органическим.

Данные о затратах

Предоставляет данные о затратах по всем ключевым словам.

Не предоставляет данные по ключевым словам, содержащим заглавные буквы, в когортном отчете или когортном API.

Гео

Apple Search Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей в соответствии с их страной и регионом. Apple Search Ads поддерживает ограниченное количество стран .

AppsFlyer распознает точное географическое местоположение пользователя по IP-адресу, поэтому отчеты о географии недоступны в Apple Search Ads.

Совет. Пользователи, которые устанавливают приложение, находясь в фактической стране магазина приложений, имеют те же географические данные в AppsFlyer и Apple Search Ads.

Советы

Работа с Apple Search Ads позволяет вам собирать ценные данные о маркетинге, которые могут оказать влияние на привлечение пользователей через все медиа-источники для ваших приложений iOS.

Рекомендации по максимизации эффекта от использования Apple Search Ads:

Совет Детали

Получайте данные по ключевым словам

[Обновлено 19 сентября 2021 года] В настоящее время сами данные о ключевых словах недоступны; идентификаторы ключевых слов доступны в сырых данных.

Apple Search Ads делится данными о ключевых словах с AppsFlyer. Сведения о ключевых словах можно просматривать в отчетах по сырым данным и средствах аналитики, таких как Pivot, Retention или Cohort.

Отсутствие в AppsFlyer сведений о ключевых словах может быть вызвано следующими причинами:

  • Тип пакета: Apple Search Ads передает данные о ключевых словах рекламодателям, имеющим продвинутый пакет Apple Search Ads.
  • Тип кампании: Вы можете настроить различные типы сопоставления ключевых слов кампании в Apple Search Ads. В зависимости от типа сопоставления Apple Search Ads разделяет ключевые слова следующим образом:
    • Точное соответствие: точные ключевые слова, которые ищет пользователь
    • Широкое соответствие: ключевые слова, которые Apple использовала для поиска. Это похоже на фактические термины в поиске пользователя.
    • Соответствие поиска: Apple не делится этими ключевыми словами с рекламодателями.
  • Чувствительность к регистру: API для маркетинга Apple Search Ads возвращает данные с учетом регистра, а API для атрибуции Apple Search Ads возвращает данные в нижнем регистре. Чтобы предотвратить конфликты данных в отчетах, используйте ключевые слова только в нижнем регистре.

Используйте только точные или широкие поисковые кампании для получения полных данных о ключевых словах. 

Сравните качество пользователей на основе данных о ключевых словах

Не все ключевые слова равны. Это означает, что в то время как разные ключевые слова могут стоить одинаково, качество привлеченных пользователей может быть разным. Используйте отчеты Удержание или Сводный отчет, чтобы определить ключевые слова, обеспечивающие максимальную рентабельность инвестиций.

Анализ стоимости ключевых слов

Платформа содержит агрегированные данные о стоимости ключевых слов, когда кампании ASA с ключевыми словами настроены как  точное или широкое соответствие. Данные о стоимости ключевых слов имеют следующие характеристики:

Ограничения

  • Используйте только указанные параметры для фильтрации и группировки запросов данных о затратах. Например, не фильтруйте и не группируйте с помощью географических данных. 

 Примеры

Пример когорты

В следующем примере показано, как настроить когорту для просмотра информации о затратах и ROI (окупаемость инвестиций).

Настройка когорты

CohortRequest.png

Когортный отчет (таблица)

В следующей таблице показаны общие затраты и рентабельность инвестиций по когорте.

CohortTable.png

Пример сводной таблицы

Настройка сводной таблицы

Pivot_define.png

Сводная таблица результатов

Pivot.png

Найдите наиболее эффективный креативный набор

creative_sets.png

Рекомендуется проверить, как лиды реагируют на различные креативные наборы, которые вы используете. Самые эффективные креативные наборы имеют самые высокие показатели конверсии. Кроме того, лучшие креативные наборы конвертируют пользователей с более высоким уровнем вовлеченности.

Это влияет на все ваши лиды на iOS, а не только на ASA, поскольку все они попадают на страницу вашего приложения в магазине приложений. Однако при установке ASA, AppsFlyer указывает идентификатор креативного набора в параметре сырых данных Ad ID,позволяя вам сравнивать эффективность различных креативных наборов.

Нацеливайтесь на повторное скачивание

Ваши прошлые пользователи, возможно, лучшая аудитория для вас, чтобы использовать таргетинг на ASA.

Пользователь, который удалил ваше приложение и в результате вашей ретаргетинговой кампании ASA повторно его установил, называется в ASA Re-Downloader. Если повторная установка выполняется в течение окна реатрибуции, AppsFlyer называет это реатрибуцией. Во всех остальных случаях это рассматривается как новая установка.

ASACGroupID.png

Журнал изменений ASA

Обновления и изменения ASA
Дата вступления в силу Обновление/изменение

07.04.2021

Интеграция Apple Search Ads: ASA функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей. Это означает, что по пользователям, атрибутированным ASA, у вас есть полный набор функций и измерений, предоставляемых нашей моделью атрибуции на основе LTV.

07.03.2021

Apple Search Ads развертывает API для управления кампаниями версии 4.0. Это API для данных по затратам и других данных, связанных с кампаниями. Он не влияет на атрибуцию. В настоящий момент мы находимся в процессе внедрения обновленного API. От вас не требуется никаких действий.

15.02.2021

Начиная с этой даты, поля с названием кампании и названием группы объявлений можно заполнить, если вы включите ASA Cost API. Этот API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана. 

Сопоставление полей кампании Apple Search Ads

Поле отчета AppsFlyer по сырым данным  Примечания
Название кампании Нужно включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Внимание! API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана.
ID кампании  
Название блока рекламы Нужно включить Cost API на странице интеграции Apple Search Ads. Внимание! API доступен всем рекламодателям независимо от тарифного плана.
ID блока рекламы  
Реклама Устарело в API AdServices
ID рекламы. Необязательно в ASA. Если значение не задано, поле в AppsFlyer будет пустым. 
Ключевые слова

Устарело в API AdServices

[Обновлено 19 сентября 2021 года] В будущем эти данные станут доступны через другой API. 

ID ключевого слова

Поле доступно в отчетах по сырым данным. При этом оно должно быть выбрано явным образом в Data Locker, Push API и экспорте данных. Если используется Pull API, добавьте keyword_id к параметру &additional_fields в вызове Pull API.

Тип сопоставления ключевых слов

 

Влияние Aggregated Advanced Privacy

Начиная с iOS 14 средство ATTrackingManager (ATT) управляет доступностью IDFA, а ASA контролирует доступ к данным атрибуции на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA. Поэтому режим агрегированной атрибуции на основе дифференцированной конфиденциальности (Aggregated Advanced Privacy) не влияет на доступность данных на уровне пользователя по установкам, принесенным ASA.

Внимание! Установки, принесенные ASA, не регистрируются фреймворком SKAdNetwork. 

Материал по теме: Aggregated Advanced Privacy

Согласие на ATT 

Доступность времени клика

Окно атрибуции по кликам

Примечания

Доступность данных 

Доступность IDFA

Предоставлено

Да

Устанавливает рекламодатель

Используемые в AppsFlyer правила атрибуции по последнему клику

Данные атрибуции на уровне пользователя

Да

Не предоставлено

Нет

30 дней
(задается ASA) 

Приоритет отдается детерминированным кандидатам. 

 

Данные атрибуции на уровне пользователей без времени клика. 

 

Нет

Была ли эта статья полезной?

Статьи в этом разделе