Бюллетень: Поддержка новой политики Google в ЕС в отношении согласия пользователей на предоставление данных

Для:
маркетологов агентств рекламных сетей
Последнее обновление:

Что нового?

В рамках подготовки Google к вступлению в силу Закона о цифровом маркетинге (DMA) компания Google обновляет политику согласия пользователей в ЕС. В качестве партнера Google по атрибуции компания AppsFlyer вносит необходимые изменения, чтобы поддержать требования политики Google и обеспечить рекламодателям максимальную отдачу от их маркетинговых каналов Google Ads.

Дата вступления в силу

6 марта 2024 года

Затронутые интеграции и аудитории

Все рекламодатели с приложениями, интегрированными с Google Ads или GMP DV360 (googleadwords_int, dv360_int), у которых конечные пользователи находятся в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Необходимые действия

Чтобы продолжать использовать функции измерения, персонализации рекламы и ремаркетинга в Google Ads и GMP DV360, рекламодатели должны получить согласие на использование персональных данных от конечных пользователей, находящихся в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ). Затем они должны передать сигналы согласия в Google Ads.
Отправка данных о согласии в AppsFlyer

Рекламодатели могут отправить в AppsFlyer необходимые данные о согласии одним из следующих способов:

  • Непосредственно через SDK или S2S API: для отправки данных мобильного приложения в AppsFlyer (только для приложений Android или iOS).
  • Через строки TCF: рекламодатели, использующие платформу управления согласием (CMP) или планирующие ее использовать, могут отправлять поля данных через стандартные строки IAB TCF (TCF V2.2).

AppsFlyer обеспечит отправку сигналов согласия от клиентов в Google.

Примечание. За сбор полей согласия конечных пользователей отвечают рекламодатели, сотрудничающие с Google. AppsFlyer не собирает, не изменяет и не контролирует согласие конечных пользователей. 
   

Отправка данных из AppsFlyer в Google

Значения согласия конечных пользователей отправляются в Google для соответствующих интеграций AppsFlyer (googleadwords_int и dv360_int) с помощью следующих полей:

Поле AppsFlyer (1) Поле Google (2) Значения Пояснение к полю
gdpr_applies eea true/false (3) Применяется ли GDPR к этому пользователю?
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false Давал ли пользователь согласие Google на использование его данных для персонализации рекламы?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false Давал ли пользователь согласие на отправку своих данных в Google? 

(1) Названия полей AppsFlyer не являются окончательными.
(2) См. определение Google для каждого поля.
(3) Если GDPR не распространяется на пользователя, AppsFlyer рекомендует не отправлять другие поля согласия, а просто gdpr_applies=false.

Контроль отправки данных согласия

AppsFlyer позволяет рекламодателям, которые считают, что GDPR не распространяется на их конечных пользователей (например, если они не входят в ЕС), не отправлять данные о согласии в Google. Для этого нужно активировать переключатель на соответствующих страницах интеграции.

Примечание. Прежде чем использовать эту опцию, рекламодателям рекомендуется получить одобрение от своих юридических отделов и отделов по защите конфиденциальности, чтобы убедиться, что она соответствует их политике. Определения см. в статье Google о режиме согласия.
Как подготовиться к предстоящим изменениям
  • Решение проблемы согласия пользователей в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ): Сотрудничайте с юрисконсультом вашей компании, чтобы получить представление о последствиях европейской политики согласия пользователей для данных, которыми вы обмениваетесь с такими партнерами, как Google. Если это уместно, используйте подсказки о конфиденциальности, такие как «Настройки конфиденциальности» или «Выбор конфиденциальности», для сбора сигналов согласия пользователей ваших приложений на маркетинг и рекламу.
  • Соответствие CMP и поддержка TCF 2.2: Убедитесь, что ваша платформа управления согласием (CMP) поддерживает TCF 2.2 (самую последнюю версию TCF) и знает о новых требованиях Google к согласию в ЕС, а также может проконсультировать вас о том, как поддерживать их с помощью TCF.
  • Внедрение новейших SDK / межсерверных API: Чтобы включить новые поля согласия, внедрите последнюю версию AppsFlyer SDK (iOS, Android) и/или межсерверные API. Ожидается, что обновленная версия SDK и инструкции S2S будут доступны в феврале 2024 года.

  • Переход от устаревшей интеграции GMP (DoubleClick): Если вы все еще используете устаревшую интеграцию GMP AppsFlyer (doubleclick_int), планируйте завершить переход на более новую версию (dv360_int) в течение 1 квартала 2024 года. Устаревшая интеграция не совместима с согласием в ЕС и скоро будет отменена. Более подробную информацию можно найти здесь.
К кому обращаться с вопросами
  • Если у вас возникли вопросы о требованиях Google или о том, как эти обновления могут повлиять на ваши данные Google, ознакомьтесь со справочными статьями Google или обратитесь напрямую к представителю Google.
  • Определения см. в статье Google о режиме согласия.
  • По вопросам, связанным с поддержкой AppsFlyer полей согласия конечных пользователей из ЕС, обращайтесь к своему менеджеру AppsFlyer или в нашу службу поддержки.