Важно!
Содержание этой статьи обновлено с учетом предстоящего релиза обогащенных типов вовлечения 30 июля 2024 года.
Краткий обзор. Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Обогащенные типы вовлечения меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.
Введение
За последние несколько лет на рынке появились новые типы рекламных объявлений с креативами, например видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и видеороликов с плохим качеством из прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.
Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлеченности были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.
В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения для обеспечения доверия и прозрачности во всей экосистеме. Обогащенные типы вовлечения отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от мимолетного просмотра до прямого ответа. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.
Обогащенные типы вовлечения
Фреймворк обогащенных типов вовлечения позволяет увидеть все нюансы пути пользователя, указывая, когда просмотр способствовал вовлечению (например, просмотр видео с возможностью пропуска дольше 10 секунд) и когда клики вели не к открытию приложения или в магазин приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.
Ниже приведен список новых типов вовлечения:
engagement_type | Описание |
---|---|
preload (предварительная загрузка) |
Приложение предварительно загружено производителем на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства. |
click_to_download (по клику к скачиванию) |
Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений. |
click_to_app (по клику в приложение) |
Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для скачивания приложения. |
engaged_click (вовлеченный клик) | Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения. |
engaged_view (вовлеченный просмотр) | Вовлеченный просмотр — когда происходит осмысленный просмотр. Например, когда пользователь просматривает не менее 10 секунд видеорекламы с возможностью пропуска или завершения видео. |
view (просмотр) | Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ. |
listening (прослушивание) | Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте. |
Модель атрибуции с обогащенными типами вовлечения
Фреймворк обогащенных типов вовлечения представляет новую усовершенствованную логику атрибуции, основанную на обновленных приоритетах и окнах атрибуции. Она предоставляет клиенту более обогащенный и точный каскад атрибуции, что в конечном итоге позволяет лучше понять вовлечение пользователей и оптимизировать концепцию кампаний:
Вовлечение |
Тип вовлечения |
Приоритет атрибуции | Окно атрибуции |
---|---|---|---|
Скачивание | preload (предварительная загрузка) | 1 | 1ч.-180дн. | стандарт: 90 дней |
click_to_download (по клику к скачиванию) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней | |
Клик | click_to_app (по клику в приложение) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней |
engaged_click (вовлеченный клик) | 3 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня | |
Показ | engaged_view (вовлеченный просмотр) | 3 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня |
view (просмотр) | 4 | 1-24ч. | стандарт: 24 ч. | |
listening (прослушивание) | 4 | 1-24ч. | стандарт: 24 ч. |
Если тип вовлечения не указан, устанавливается приоритет по умолчанию(click_to_app для кликов, view для показов).
Разрешенные сети
Поддержка обогащенного вовлечения будет доступна сетям, которые соответствуют критериям Premier, Advance или Engage партнерской программы AppsFlyer. Эти уровни относятся к сетям, которые имеют значительный опыт предоставления большого количества трафика неизменно высокого качества для наших общих клиентов, передают данные о вовлечении прозрачным и надежным способом и интегрированы с полным спектром услуг AppsFlyer.
Полый список можно найти здесь.
Клики и показы из неразрешенных сетей, включающие параметр af_engagement_type, будут отклонены и не будут использоваться для атрибуции.
Сети, сообщающие о типах вовлечения
Сети, которые сообщают о типе вовлечения не менее чем в 80% своего трафика.
- TikTok for Business
- Meta Ads
- Smadex
- adjoe
- Remerge
- Snap
- Appnext
- Adikteev
- Chartboost
- Moloco (скоро)
- Liftoff (скоро)
- Vungle (скоро)
- Mintegral (скоро)
- YouAppi (скоро)
- Bidease (скоро)
- Applovin (скоро)
- Kayzen (скоро)
- IronSource (скоро)
- Unity Ads (скоро)
- AdColony (скоро)
- Criteo (скоро)
- LINE Ads (скоро)
- Kakao (скоро)
- Jampp (скоро)
- Bigo (скоро)
- Appier (скоро)
Отчетность
Сырые данные
Параметр engagement_type
будет отражен в отчетах по сырым данным после передачи рекламной сетью. Он также будет доступен для данных ассистента.
Если зарегистрированные клики отсутствуют, например, в случае предварительной загрузки или диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (preload или click_to_app
для диплинков) в новом поле в отчетах по сырым данным.
Приведенные ниже сценарии приведут к тому, что новое поле в отчетах по сырым данным останется пустым:
- Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения, то поле
engagement_type
будет пустым. - Когда
af_engagement_type
не отправляется или отправляется с пустым значением, полеengagement_type
будет пустым.
Чтобы увидеть тип вовлечения в отчетах по сырым данным, рекламодателям необходимо выбрать эти поля в соответствующем продукте сырых данных (тип вовлечения и тип вовлечения для ассистентов не выбраны по умолчанию).
Дэшборды
Показатели типа вовлечения на дэшборде будут добавлены 30 июля 2024 года.
Настройка атрибуции обогащенных вовлечений
По умолчанию включено отслеживание вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров. По этой причине важно, чтобы рекламодатели заранее договорились с сетью о том, следует ли включать атрибуцию вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров.
Атрибуцию по вовлеченным просмотрам и кликам можно отключить для каждого медиа-источника. Однако если вовлеченные клики и просмотры получены, а их атрибуция отключена, их количество по-прежнему может быть доступно на дэшборде, хотя оно не будет использоваться для атрибуции.
Чтобы настроить атрибуцию обогащенных вовлечений:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите интегрированного партнера.
- На вкладке Интеграция активируйте Атрибуцию установок по вовлеченным просмотрам или Атрибуцию установок по вовлеченным кликам.
- Установите окна атрибуции по вовлеченным просмотрам и кликам.
- Нажмите Сохранить интеграцию.
В отношении SRN: Если вы активируете атрибуцию по вовлеченным просмотрам и вовлеченным кликам в AppsFlyer, проверьте, что их настройки как в AppsFlyer, так и в сетях согласованы, чтобы избежать расхождений.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Почему в некоторых случаях engaged_clicks и engaged_views имеют равный приоритет с кликами?
Сети, отправляющие af_engagement_type=engaged_view/engaged_click, получат более высокий приоритет по сравнению с сетями, отправляющими клики без af_engagement_type. При этом будет учитываться последняя точка взаимодействия, как определено в модели атрибуции по последнему клику.
Поддерживаются ли собственные медиа?
На данный момент собственные медиа не поддерживаются. Ссылки на собственные медиа не должны содержать параметр af_engagement_type.
Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?
Обогащенные типы вовлечения применяются как к кампаниям UA, так и к кампаниям ретаргетинга.
Включены ли engaged_clicks и engaged_views (вовлеченные клики и вовлеченные просмотры) в общее количество кликов и показов на обзорном дэшборде?
Для не-SRN показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.
Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?
Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Для других конверсий, включая gp_referrer, тип вовлечения недоступен.
Каково стандартное окно атрибуции для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров?
По умолчанию окно атрибуции для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров составляет 2 дня (для сетей, поддерживающих более чем 24-часовое окно атрибуции). Для сетей, которые не сообщали о вовлеченных просмотрах по URL показа до внедрения обогащенных типов вовлечения, было установлено 7-дневное окно атрибуции для существующих интеграций, чтобы минимизировать колебания атрибуции.
Список разрешенных партнеров
Разрешенные партнеры
Имя партнера |
---|
Jampp |
Fluent |
AWIN |
Rakuten |
OPPOPAI Pre-Install |
VK Ads (бывш. myTarget) |
Vivo Preload |
OPPO Global |
Mistplay |
Amazon DSP |
Adikteev |
Criteo |
OPPO |
Glance |
OPPO Store Traffic (Global) |
XiaomiPAI Pre-Install |
YouAppi |
Yandex Direct |
vivo Global |
Remerge |
adjoe GmbH |
Treasure Data |
Xiaomi Global |
Smadex |
Bigo |
Motorola Pre-Install |
Amazon |
Bidease |
Yahoo Япония |
Kakao |
Line |
Trade Desk |
OneView |
Samsung |
Adaction |
Adaction3 |
Stackadapt |
Cauly |
Naver |
Hotstar |
Truecaller |
Josh |
PayTM |
Transsion |
Huawei |
Mintegral |
Apple Search Ads |
Meta Ads |
Google Ads (Adwords) |
X Ads (ранее Twitter Ads) |
Snapchat |
ByteDance Ads Китай |
TikTok for Business — расширенная SRN |
TikTok for Business (устарело) |
Google Marketing Platform (DV360/CM360) |
AdColony |
Digital Turbine On Device |
Digital Turbine |
Appreciate |
Liftoff |
Appnext |
AppLovin |
ironSource |
Moloco |
Unity Ads |
Tapjoy |
Vungle |
Kuaishou |
Aura от Unity |
Tencent AMS |
Roku |
TV Scientific |
Chartboost |
Appier |
kwaiforbusiness |
Mobupps |
Kayzen |
Vibe |
InMobi DSP |