Краткий обзор: Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Новые типы вовлеченности меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.
Введение
За последние несколько лет на рынке появились новые типы рекламных объявлений с креативами, например видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и видеороликов с плохим качеством из прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.
Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлечения были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.
В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения для обеспечения доверия и прозрачности во всей экосистеме. Обогащенные типы вовлечения отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от моментального воздействия до прямой реакции. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.
Что такое обогащенные типы взаимодействия
Рамка обогащенных типов взаимодействия (EET) предоставляет видимость нюансов пользовательского пути, указывая, когда просмотры были вовлекающими (например, когда пользователь смотрит пропускаемую видеорекламу не менее 5 секунд после появления опции пропуска) и когда клики приводили к чему-то, кроме открытия приложения или магазина приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.
Следующий список обогащенных типов вовлеченности:
тип_вовлечения | Описание |
---|---|
preload (предварительная загрузка) | Приложение предварительно загружено производителем на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства. |
click_to_download (по клику к скачиванию) | Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений. |
click_to_app (по клику в приложение) | Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для скачивания приложения. |
engaged_click (вовлеченный клик) | Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения. |
engaged_view (вовлеченный просмотр) | Вовлеченный просмотр - целенаправленный просмотр видео с возможностью пропуска рекламы, видео с вознаграждением или объявлений c рендерингом в Storekit. Например, когда пользователь смотрит пропускаемую видеорекламу в течение как минимум 5 секунд после появления опции пропуска. |
view (просмотр) | Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ. |
listening (прослушивание) | Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте. |
Приоритет атрибуции EET и окно обратного просмотра
Рамка обогащенных типов взаимодействия не влияет на приоритет атрибуции типа взаимодействия. Следовательно, введение EET не ожидается, что повлияет на вашу установку и коэффициент конверсии.
Таблица ниже указывает приоритет атрибуции и период обратного просмотра для каждого типа взаимодействия:
Вовлечение | Тип вовлечения | Приоритет атрибуции | Окно лукбэк** |
---|---|---|---|
Загрузка | preload (предварительная загрузка) | 1 | 1ч.-180дн. | стандарт: 90 дней |
click_to_download (по клику к скачиванию) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней | |
Клик | click_to_app (по клику в приложение) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней |
engaged_click (вовлеченный клик) | 2 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня | |
Показ | engaged_view (вовлеченный просмотр) | 2 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня |
view (просмотр) | 3 | 1-24ч. | стандарт: 24 ч. | |
listening (прослушивание) | 3 | 1-24ч. | стандарт: 24 часа |
Когда тип взаимодействия не сообщается, устанавливается приоритет по умолчанию (2 для кликов, 3 для показов).
Окна обратного просмотра для и могут быть установлены только для не-SRN сетей. Для SRN и имеют одинаковый период обратного просмотра, как и клики, и, следовательно, устанавливаются с помощью ползунков атрибуции кликов установки.
Какие сети могут сообщать о вовлеченных просмотрах и вовлеченных кликах?
В таблице ниже перечислены сети, которые квалифицированы AppsFlyer для отчетности и . Сети, желающие присоединиться к этому списку, должны обратиться в службу поддержки AppsFlyer.
Рекламная сеть | Вовлеченные просмотры | Вовлеченный клик: |
---|---|---|
facebook_int | Да | |
googleadwords_int | Да | |
tiktokglobal_int | Да | Да |
snapchat_int | Да | Да |
bytedanceglobal_int | Да | Да |
aarki_int | Да | Да |
adjoe_int | Да | |
appier_int | Да | Да |
appnext_int | Да | |
bidease_int | Да | Да |
inmobidsp_int | Да | Да |
ironsource_int | Да | |
lap_int | Да | |
liftoff_int | Да | Да |
mintegral_int | Да | Да |
onedigitalturbine_int | Да | |
remerge_int | Да | Да |
revx_int | Да | Да |
rtbhouse_int | Да | Да |
smadex_int | Да | Да |
trademob_int | Да | |
unityads_int | Да | Да |
vungle_int | Да | |
yahoojapan_int | Да | |
yandexdirect_int | Да | Да |
youappi_int | Да | Да |
jampp_int | Да |
Примечание
Не все перечисленные подходящие сети на самом деле поддерживают вовлеченные клики и вовлеченные просмотры. Чтобы узнать, поддерживает ли конкретная подходящая сеть на практике и , обратитесь к отчету о сырых данных, содержащему взаимодействия, сообщенные сетью, и посмотрите, заполнен ли параметр значениями выше.
Установите окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров
Чтобы установить окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите интегрированного партнера.
- Установите окна атрибуции по вовлеченным просмотрам и кликам.
Примечание
Окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров всегда устанавливаются на вкладке интеграции партнера, в отличие от окон обратного просмотра для просмотров и кликов, которые могут быть установлены на ссылках атрибуции.
Настройка окна атрибуции по кликам также определяет окна атрибуции вовлеченных просмотров и вовлеченных кликов.
- Нажмите Сохранить интеграцию.
Просмотр и анализ данных EET
Отчеты по сырым данным
Параметр engagement_type
будет отражен в отчетах по сырым данным после передачи рекламной сетью. Он также будет доступен для данных ассистента.
Примечание
Вовлеченные просмотры всегда включаются в отчеты о сырых данных, даже когда атрибуция по просмотрам отключена.
Если зарегистрированные клики отсутствуют, например, в случае предварительной загрузки или диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (preload или click_to_app
для диплинков) в новом поле в отчетах по сырым данным.
Ниже приведенные сценарии приведут к тому, что поле в отчетах необработанных данных получит значения и .
- Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения.
- Когда не отправляется или отправляется с пустым значением.
Чтобы увидеть тип вовлечения в отчетах по сырым данным, рекламодателям необходимо выбрать эти поля в соответствующем продукте сырых данных (тип вовлечения и тип вовлечения для ассистентов не выбраны по умолчанию).
Панели управления
В панели инструментов добавлено измерение типа вовлеченности.
Примечание
Просмотры с вовлечением всегда видны на панели управления, даже когда атрибуция через просмотры отключена.
Как рассчитать установки на тысячу показов (IPM)
Общее количество показов включает как вовлеченные просмотры, так и обычные просмотры. Чтобы рассчитать IPM, необходимо вычесть вовлеченные просмотры из общего числа показов, поскольку вовлеченные просмотры являются подмножеством показов, и их двойной учет увеличит количество показов.
Вопросы и ответы
Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?
Типы обогащенного вовлечения могут применяться как к кампаниям по привлечению пользователей, так и к кампаниям по повторному таргетированию в зависимости от конкретной сети. Чтобы узнать, поддерживает ли сеть кампанию по ретаргетингу, обратитесь к отчетам о сырых данных для этой сети и проверьте, заполнено ли поле для кампании по ретаргетингу.
Включены ли engaged_clicks и engaged_views (вовлеченные клики и вовлеченные просмотры) в общее количество кликов и показов на обзорном дэшборде?
Для не-SRN показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.
Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?
Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Значение engagement_type недоступно для других конверсий, включая gp_referrer.
Почему я все еще вижу установки и повторные вовлечения, даже после отключения переключателей просмотра?
Просмотры с вовлечением измеряются и сообщаются, даже если переключатели просмотра отключены. Чтобы определить эти впечатления как вовлеченные просмотры, используйте метрику в панелях инструментов и отчетах по сырым данным, вместо того чтобы полагаться исключительно на.
Характеристики и ограничения
Характеристика | Примечания |
---|---|
Кроссплатформенная поддержка вовлеченного просмотра | Улучшенные типы взаимодействия пока не поддерживаются в кросс-платформенных сценариях. Даже когда engaged_view отправляется в URL-адресе впечатления, партнеры и рекламодатели увидят view в данных атрибуции. |
Поддержка собственных медиа | На данный момент собственные медиа не поддерживаются. |