Обогащенные типы вовлечения

Краткий обзор: Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Новые типы вовлеченности меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.

Введение

За последние несколько лет на рынке появились новые типы рекламных объявлений с креативами, например видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и видеороликов с плохим качеством из прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.

Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлечения были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.

В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения для обеспечения доверия и прозрачности во всей экосистеме. Обогащенные типы вовлечения отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от моментального воздействия до прямой реакции. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.

Что такое обогащенные типы взаимодействия

Рамка обогащенных типов взаимодействия (EET) предоставляет видимость нюансов пользовательского пути, указывая, когда просмотры были вовлекающими (например, когда пользователь смотрит пропускаемую видеорекламу не менее 5 секунд после появления опции пропуска) и когда клики приводили к чему-то, кроме открытия приложения или магазина приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.

Следующий список обогащенных типов вовлеченности:

тип_вовлечения Описание
preload (предварительная загрузка) Приложение предварительно загружено производителем на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства.
click_to_download (по клику к скачиванию) Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений.
click_to_app (по клику в приложение) Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для скачивания приложения.
engaged_click (вовлеченный клик) Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения.
engaged_view (вовлеченный просмотр) Вовлеченный просмотр - целенаправленный просмотр видео с возможностью пропуска рекламы, видео с вознаграждением или объявлений c рендерингом в Storekit. Например, когда пользователь смотрит пропускаемую видеорекламу в течение как минимум 5 секунд после появления опции пропуска.
view (просмотр) Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ.
listening (прослушивание) Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте.

Приоритет атрибуции EET и окно обратного просмотра

Рамка обогащенных типов взаимодействия не влияет на приоритет атрибуции типа взаимодействия. Следовательно, введение EET не ожидается, что повлияет на вашу установку и коэффициент конверсии. 

Таблица ниже указывает приоритет атрибуции и период обратного просмотра для каждого типа взаимодействия:

Вовлечение Тип вовлечения Приоритет атрибуции Окно лукбэк**
Загрузка preload (предварительная загрузка) 1 1ч.-180дн. | стандарт: 90 дней
click_to_download (по клику к скачиванию) 2 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней
Клик click_to_app (по клику в приложение) 2 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней
engaged_click (вовлеченный клик) 2 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня 
Показ engaged_view (вовлеченный просмотр) 2 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня
view (просмотр) 3 1-24ч. | стандарт: 24 ч.
listening (прослушивание) 3 1-24ч. | стандарт: 24 часа

Когда тип взаимодействия не сообщается, устанавливается приоритет по умолчанию (2 для кликов, 3 для показов).

Окна обратного просмотра для и могут быть установлены только для не-SRN сетей. Для SRN и имеют одинаковый период обратного просмотра, как и клики, и, следовательно, устанавливаются с помощью ползунков атрибуции кликов установки.  

Какие сети могут сообщать о вовлеченных просмотрах и вовлеченных кликах?

В таблице ниже перечислены сети, которые квалифицированы AppsFlyer для отчетности и .  Сети, желающие присоединиться к этому списку, должны обратиться в службу поддержки AppsFlyer.

Рекламная сеть Вовлеченные просмотры Вовлеченный клик:
facebook_int Да  
googleadwords_int Да  
tiktokglobal_int Да Да
snapchat_int Да Да
bytedanceglobal_int Да Да
aarki_int Да Да
adjoe_int   Да
appier_int Да Да
appnext_int Да  
bidease_int Да Да
inmobidsp_int Да Да
ironsource_int Да  
lap_int Да  
liftoff_int Да Да
mintegral_int Да Да
onedigitalturbine_int Да  
remerge_int Да Да
revx_int Да Да
rtbhouse_int Да Да
smadex_int Да Да
trademob_int Да  
unityads_int Да Да
vungle_int Да  
yahoojapan_int Да  
yandexdirect_int Да Да
youappi_int Да Да
jampp_int Да  

Примечание

Не все перечисленные подходящие сети на самом деле поддерживают вовлеченные клики и вовлеченные просмотры. Чтобы узнать, поддерживает ли конкретная подходящая сеть на практике и , обратитесь к отчету о сырых данных, содержащему взаимодействия, сообщенные сетью, и посмотрите, заполнен ли параметр значениями выше.

Установите окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров

Чтобы установить окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите СотрудничествоАктивные интеграции.
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. Установите окна атрибуции по вовлеченным просмотрам и кликам.

    Примечание

    Окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров всегда устанавливаются на вкладке интеграции партнера, в отличие от окон обратного просмотра для просмотров и кликов, которые могут быть установлены на ссылках атрибуции.

    Настройка окна атрибуции по кликам также определяет окна атрибуции вовлеченных просмотров и вовлеченных кликов.

  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Просмотр и анализ данных EET

Отчеты по сырым данным

Параметр engagement_type будет отражен в отчетах по сырым данным после передачи рекламной сетью. Он также будет доступен для данных ассистента.

Примечание

Вовлеченные просмотры всегда включаются в отчеты о сырых данных, даже когда атрибуция по просмотрам отключена.

Если зарегистрированные клики отсутствуют, например, в случае предварительной загрузки или диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (preload или click_to_app для диплинков) в новом поле в отчетах по сырым данным.

Ниже приведенные сценарии приведут к тому, что поле в отчетах необработанных данных получит значения и .

  • Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения.
  • Когда не отправляется или отправляется с пустым значением.

Чтобы увидеть тип вовлечения в отчетах по сырым данным, рекламодателям необходимо выбрать эти поля в соответствующем продукте сырых данных (тип вовлечения и тип вовлечения для ассистентов не выбраны по умолчанию).

Панели управления

В панели инструментов добавлено измерение типа вовлеченности.

eet-dashboard.png

Примечание

Просмотры с вовлечением всегда видны на панели управления, даже когда атрибуция через просмотры отключена.

Как рассчитать установки на тысячу показов (IPM)

Общее количество показов включает как вовлеченные просмотры, так и обычные просмотры. Чтобы рассчитать IPM, необходимо вычесть вовлеченные просмотры из общего числа показов, поскольку вовлеченные просмотры являются подмножеством показов, и их двойной учет увеличит количество показов.

Вопросы и ответы

Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?

Типы обогащенного вовлечения могут применяться как к кампаниям по привлечению пользователей, так и к кампаниям по повторному таргетированию в зависимости от конкретной сети. Чтобы узнать, поддерживает ли сеть кампанию по ретаргетингу, обратитесь к отчетам о сырых данных для этой сети и проверьте, заполнено ли поле для кампании по ретаргетингу.  

Включены ли engaged_clicks и engaged_views (вовлеченные клики и вовлеченные просмотры) в общее количество кликов и показов на обзорном дэшборде?

Для не-SRN показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.

Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?

Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Значение engagement_type недоступно для других конверсий, включая gp_referrer. 

Почему я все еще вижу установки и повторные вовлечения, даже после отключения переключателей просмотра?

Просмотры с вовлечением измеряются и сообщаются, даже если переключатели просмотра отключены. Чтобы определить эти впечатления как вовлеченные просмотры, используйте метрику в панелях инструментов и отчетах по сырым данным, вместо того чтобы полагаться исключительно на. 

Характеристики и ограничения

Характеристика Примечания
Кроссплатформенная поддержка вовлеченного просмотра Улучшенные типы взаимодействия пока не поддерживаются в кросс-платформенных сценариях. Даже когда engaged_view отправляется в URL-адресе впечатления, партнеры и рекламодатели увидят view в данных атрибуции.
Поддержка собственных медиа На данный момент собственные медиа не поддерживаются.