Обогащенные типы вовлечения

 Важно!

Содержание этой статьи обновлено с учетом предстоящего релиза обогащенных типов вовлечения 30 июля 2024 года.

Краткий обзор. Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Обогащенные типы вовлечения меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.

Введение

За последние несколько лет на рынке появились новые типы рекламных объявлений с креативами, например видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и видеороликов с плохим качеством из прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.

Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлеченности были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.

В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения для обеспечения доверия и прозрачности во всей экосистеме. Обогащенные типы вовлечения отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от мимолетного просмотра до прямого ответа. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.

Обогащенные типы вовлечения

Фреймворк обогащенных типов вовлечения позволяет увидеть все нюансы пути пользователя, указывая, когда просмотр способствовал вовлечению (например, просмотр видео с возможностью пропуска дольше 10 секунд) и когда клики вели не к открытию приложения или в магазин приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.

Ниже приведен список новых типов вовлечения:

engagement_type Описание
preload (предварительная загрузка)

Приложение предварительно загружено производителем на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства.

click_to_download (по клику к скачиванию)

Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений.

click_to_app (по клику в приложение)

Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для скачивания приложения.

engaged_click (вовлеченный клик) Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения.
engaged_view (вовлеченный просмотр) Вовлеченный просмотр — когда происходит осмысленный просмотр. Например, когда пользователь просматривает не менее 10 секунд видеорекламы с возможностью пропуска или завершения видео.
view (просмотр) Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ.
listening (прослушивание) Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте.

Модель атрибуции с обогащенными типами вовлечения

Фреймворк обогащенных типов вовлечения представляет новую усовершенствованную логику атрибуции, основанную на обновленных приоритетах и окнах атрибуции. Она предоставляет клиенту более обогащенный и точный каскад атрибуции, что в конечном итоге позволяет лучше понять вовлечение пользователей и оптимизировать концепцию кампаний:

Вовлечение

Тип вовлечения

Приоритет атрибуции Окно атрибуции
Скачивание preload (предварительная загрузка) 1 1ч.-180дн. | стандарт: 90 дней
click_to_download (по клику к скачиванию) 2 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней
Клик click_to_app (по клику в приложение) 2 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней
engaged_click (вовлеченный клик) 3 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня
Показ engaged_view (вовлеченный просмотр) 3 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня
view (просмотр) 4 1-24ч. | стандарт: 24 ч.
listening (прослушивание) 4 1-24ч. | стандарт: 24 ч.

Если тип вовлечения не указан, устанавливается приоритет по умолчанию(click_to_app для кликов, view для показов).

Разрешенные сети

Поддержка обогащенного вовлечения будет доступна сетям, которые соответствуют критериям Premier, Advance или Engage партнерской программы AppsFlyer. Эти уровни относятся к сетям, которые имеют значительный опыт предоставления большого количества трафика неизменно высокого качества для наших общих клиентов, передают данные о вовлечении прозрачным и надежным способом и интегрированы с полным спектром услуг AppsFlyer.

Полый список можно найти здесь.

Клики и показы из неразрешенных сетей, включающие параметр af_engagement_type, будут отклонены и не будут использоваться для атрибуции.

Сети, сообщающие о типах вовлечения

Сети, которые сообщают о типе вовлечения не менее чем в 80% своего трафика.

  • TikTok for Business
  • Meta Ads
  • Smadex
  • adjoe
  • Remerge
  • Snap
  • Appnext
  • Adikteev
  • Chartboost
  • Moloco (скоро)
  • Liftoff (скоро)
  • Vungle (скоро)
  • Mintegral (скоро)
  • YouAppi (скоро)
  • Bidease (скоро)
  • Applovin (скоро)
  • Kayzen (скоро)
  • IronSource (скоро)
  • Unity Ads (скоро)
  • AdColony (скоро)
  • Criteo (скоро)
  • LINE Ads (скоро)
  • Kakao (скоро)
  • Jampp (скоро)
  • Bigo (скоро)
  • Appier (скоро)

Отчетность

Сырые данные

Параметр engagement_type будет отражен в отчетах по сырым данным после передачи рекламной сетью. Он также будет доступен для данных ассистента.

Если зарегистрированные клики отсутствуют, например, в случае предварительной загрузки или диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (preload или click_to_app для диплинков) в новом поле в отчетах по сырым данным.

Приведенные ниже сценарии приведут к тому, что новое поле в отчетах по сырым данным останется пустым:

  • Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения, то поле engagement_type будет пустым.
  • Когда af_engagement_type не отправляется или отправляется с пустым значением, поле engagement_type будет пустым.

Чтобы увидеть тип вовлечения в отчетах по сырым данным, рекламодателям необходимо выбрать эти поля в соответствующем продукте сырых данных (тип вовлечения и тип вовлечения для ассистентов не выбраны по умолчанию).

Дэшборды

Показатели типа вовлечения на дэшборде будут добавлены 30 июля 2024 года.

Настройка атрибуции обогащенных вовлечений

По умолчанию включено отслеживание вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров. По этой причине важно, чтобы рекламодатели заранее договорились с сетью о том, следует ли включать атрибуцию вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров.

Атрибуцию по вовлеченным просмотрам и кликам можно отключить для каждого медиа-источника. Однако если вовлеченные клики и просмотры получены, а их атрибуция отключена, их количество по-прежнему может быть доступно на дэшборде, хотя оно не будет использоваться для атрибуции.

Чтобы настроить атрибуцию обогащенных вовлечений:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите СотрудничествоАктивные интеграции.
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. На вкладке Интеграция активируйте Атрибуцию установок по вовлеченным просмотрам или Атрибуцию установок по вовлеченным кликам.
  4. Установите окна атрибуции по вовлеченным просмотрам и кликам.
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.

В отношении SRN: Если вы активируете атрибуцию по вовлеченным просмотрам и вовлеченным кликам в AppsFlyer, проверьте, что их настройки как в AppsFlyer, так и в сетях согласованы, чтобы избежать расхождений.

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

Почему в некоторых случаях engaged_clicks и engaged_views имеют равный приоритет с кликами?

Сети, отправляющие af_engagement_type=engaged_view/engaged_click, получат более высокий приоритет по сравнению с сетями, отправляющими клики без af_engagement_type. При этом будет учитываться последняя точка взаимодействия, как определено в модели атрибуции по последнему клику.

Поддерживаются ли собственные медиа?

На данный момент собственные медиа не поддерживаются. Ссылки на собственные медиа не должны содержать параметр af_engagement_type.

 

Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?

Обогащенные типы вовлечения применяются как к кампаниям UA, так и к кампаниям ретаргетинга.

Включены ли engaged_clicks и engaged_views (вовлеченные клики и вовлеченные просмотры) в общее количество кликов и показов на обзорном дэшборде?

Для не-SRN показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.

Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?

Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Для других конверсий, включая gp_referrer, тип вовлечения недоступен. 

Каково стандартное окно атрибуции для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров?

По умолчанию окно атрибуции для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров составляет 2 дня (для сетей, поддерживающих более чем 24-часовое окно атрибуции). Для сетей, которые не сообщали о вовлеченных просмотрах по URL показа до внедрения обогащенных типов вовлечения, было установлено 7-дневное окно атрибуции для существующих интеграций, чтобы минимизировать колебания атрибуции.

Список разрешенных партнеров

Разрешенные партнеры

Имя партнера
Jampp
Fluent
AWIN
Rakuten
OPPOPAI Pre-Install
VK Ads (бывш. myTarget)
Vivo Preload
OPPO Global
Mistplay
Amazon DSP
Adikteev
Criteo
OPPO
Glance
OPPO Store Traffic (Global)
XiaomiPAI Pre-Install
YouAppi
Yandex Direct
vivo Global
Remerge
adjoe GmbH
Treasure Data
Xiaomi Global
Smadex
Bigo
Motorola Pre-Install
Amazon
Bidease
Yahoo Япония
Kakao
Line
Reddit
Trade Desk
OneView
Samsung
Adaction
Adaction3
Stackadapt
Cauly
Naver
Hotstar
Truecaller
Josh
PayTM
Transsion
Huawei
Mintegral
Apple Search Ads
Meta Ads
Google Ads (Adwords)
X Ads (ранее Twitter Ads)
Snapchat
ByteDance Ads Китай
TikTok for Business — расширенная SRN
TikTok for Business (устарело)
Google Marketing Platform (DV360/CM360)
AdColony
Digital Turbine On Device
Digital Turbine
Appreciate
Liftoff
Appnext
AppLovin
ironSource
Moloco
Unity Ads
Tapjoy
Vungle
Kuaishou
Aura от Unity
Tencent AMS
Roku
TV Scientific
Chartboost
Appier
kwaiforbusiness
Mobupps
Kayzen
Vibe
InMobi DSP