Краткий обзор: Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Новые типы вовлеченности меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.
Введение
За последние несколько лет на рынке появились новые креативные рекламные форматы, например, видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и видеороликов с плохим качеством из прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.
Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлечения были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.
В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения, чтобы обеспечить доверие и прозрачность во всей экосистеме. Обогащенные типы взаимодействия отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от моментального воздействия до прямой реакции. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.
Что такое обогащенные типы взаимодействия
Фреймворк «Обогащённых типов взаимодействия» (EET) позволяет увидеть нюансы пользовательского пути, показывая, когда просмотры были вовлекающими (например, если пользователь смотрит пропускаемое видео-объявление не менее 5 секунд после появления опции «Пропустить») и когда клики приводили к действиям, отличным от открытия приложения или перехода в магазин приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.
Ниже приведен список обогащенных типов взаимодействия:
| тип_вовлечения | Описание |
|---|---|
| preload (предварительная загрузка) | Приложение предварительно загружено производителем на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства. |
| click_to_download (по клику к скачиванию) | Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений. |
| click_to_app (по клику в приложение) | Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для скачивания приложения. |
| engaged_click (вовлеченный клик) | Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения. |
| engaged_view (вовлеченный просмотр) | Вовлеченный просмотр - это осмысленный просмотр видео с возможностью пропуска рекламы, видео с вознаграждением или объявлений с рендерингом StoreKit. Например, когда пользователь смотрит видеорекламу с возможностью пропуска в течение как минимум 5 секунд после появления кнопки «Пропустить». |
| view (просмотр) | Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ. |
| listening (прослушивание) | Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте. |
Приоритет атрибуции EET и окно ретроспективы
Рамка обогащенных типов взаимодействия не влияет на приоритет атрибуции типа взаимодействия. Следовательно, внедрение EET не должно повлиять на ваши показатели установок и конверсии.
В приведённой ниже таблице указаны приоритет атрибуции и окно ретроспективы для каждого типа взаимодействия:
| Вовлечение | Тип вовлечения | Приоритет атрибуции | Окно ретроспективы** |
|---|---|---|---|
| Загрузка | preload (предварительная загрузка) | 1 | 1ч.-180дн. | стандарт: 90 дней |
| click_to_download (по клику к скачиванию) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней | |
| Клик | click_to_app (по клику в приложение) | 2 | 1ч.-30дн. | стандарт: 7 дней |
| engaged_click (вовлеченный клик) | 2 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня | |
| Показ | engaged_view (вовлеченный просмотр) | 2 | 1ч.-7дн. | стандарт: 2 дня |
| view (просмотр) | 3 | 1-24ч. | стандарт: 24 ч. | |
| listening (прослушивание) | 3 | 1-24ч. | стандарт: 24 часа |
Если тип взаимодействия не указан, устанавливается приоритет по умолчанию (2 для кликов, 3 для показов).
Окна ретроспективы для engaged_click и engaged_view могут быть установлены только для не-SRN сетей. Для SRN-сетей engaged_click и engaged_view используют то же окно ретроспективы, что и клики, и поэтому задаются с помощью ползунков Install Click-Through Attribution Lookback.
Какие сети могут отчитываться о вовлеченных просмотрах и вовлеченных кликах?
В таблице ниже перечислены сети, которые квалифицированы AppsFlyer для отчетности engaged_clicks и engaged_views. Сети, желающие присоединиться к этому списку, должны обратиться в службу поддержки AppsFlyer.
| Рекламная сеть | Вовлеченные просмотры | Вовлеченные клики: |
|---|---|---|
| facebook_int | Да | |
| googleadwords_int | Да | |
| tiktokglobal_int | Да | Да |
| twitter_int | Да | Да |
| snapchat_int | Да | Да |
| bytedanceglobal_int | Да | Да |
| aarki_int | Да | Да |
| adjoe_int | Да | |
| appier_int | Да | Да |
| appnext_int | Да | |
| bidease_int | Да | Да |
| inmobidsp_int | Да | Да |
| ironsource_int | Да | |
| lap_int | Да | |
| liftoff_int | Да | Да |
| mintegral_int | Да | Да |
| onedigitalturbine_int | Да | |
| personalyrtb_int | Да | Да |
| remerge_int | Да | Да |
| revx_int | Да | Да |
| rtbhouse_int | Да | Да |
| smadex_int | Да | Да |
| trademob_int | Да | |
| unityads_int | Да | Да |
| vungle_int | Да | |
| yahoojapan_int | Да | |
| yandexdirect_int | Да | Да |
| youappi_int | Да | Да |
| jampp_int | Да | Да |
* TTikTok поддерживает обогащённый тип взаимодействия, однако их вовлеченные просмотры пока некорректно отображаются в отчётности. AppsFlyer работает с TikTok над решением этой проблемы.
Примечание
Не все перечисленные подходящие сети на самом деле поддерживают вовлеченные клики и вовлеченные просмотры. Чтобы узнать, поддерживает ли конкретная подходящая сеть на практике engaged_clicks и engaged_views, обратитесь к отчету о необработанных данных, содержащий взаимодействия, переданные этой сетью, и проверьте, заполнен ли параметр указанными выше значениями.
Установите окна ретроспективы для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров
Чтобы установить окна обратного просмотра для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите интегрированного партнера.
-
Установите окна атрибуции по вовлеченным просмотрам и кликам.
Примечание
Окна ретроспективы для вовлеченных кликов и вовлеченных просмотров всегда устанавливаются на вкладке интеграции партнера, в отличие от окон ретроспективы для просмотров и кликов, которые могут быть установлены в ссылках атрибуции.
Для SRN-сетей настройка окна атрибуции по кликам также определяет окна ретроспективы для вовлеченных просмотров и вовлеченных кликов.
- Нажмите Сохранить интеграцию.
Просмотр и анализ данных EET
Отчеты по необработанным данным
Параметр engagement_type будет отражен в отчетах по необработанными данным каждый раз, когда рекламная сеть передаёт эти данные. Он также будет доступен для данных партнера.
Примечание
Вовлеченные просмотры всегда включаются в отчеты о необработанных данных, даже когда атрибуция по просмотрам отключена.
Если клики не зафиксированы, например, в случае предварительной загрузки или использования диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (preload или click_to_app для диплинков) в новом поле отчетов по необработанным данным.
Приведенные ниже сценарии приводят к тому, что поле в отчетах необработанных данных получит значения click_unspecified и impression_unspecified.
- Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения.
- Когда
af_engagement_typeне отправляется или отправляется с пустым значением.
Чтобы увидеть тип вовлечения в отчетах по сырым данным, рекламодателям необходимо выбрать эти поля в соответствующем продукте сырых данных (тип вовлечения и тип вовлечения для ассистентов не выбраны по умолчанию).
Дэшборды
В дэшборды добавлено измерение типа вовлеченности.
Примечание
Просмотры с вовлечением всегда видны в дэшбордах, даже когда атрибуция через просмотры отключена.
Как рассчитать установки на тысячу показов (IPM)
Общее количество показов включает как вовлеченные, так и обычные просмотры. Чтобы рассчитать IPM, необходимо вычесть вовлеченные просмотры из общего числа показов, поскольку вовлеченные просмотры являются подмножеством показов, и их двойной учет завысит показатель показов.
Вопросы и ответы
Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?
Обогащённые типы взаимодействия могут применяться как к UA-кампаниям, так и к ретаргетинговым кампаниям, в зависимости от конкретной сети. Чтобы узнать, поддерживает ли сеть ретаргетинговые кампании, откройте отчеты о необработанных данных для этой сети и проверьте, заполнено ли поле для ретаргетинговой кампании.
Включены ли вовлеченные клики и вовлеченные просмотры в общее количество кликов и показов на «Обзорном дэшборде»?
Для не SRN-сетей показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.
Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?
Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Значение engagement_type недоступно для других конверсий, включая gp_referrer.
Почему я все еще вижу установки и повторные вовлечения с attributed_touch_type = impression, даже после отключения переключателей просмотра?
Вовлеченные просмотры измеряются и вносятся в отчет, даже если переключатели просмотра отключены. Чтобы определить эти показы как вовлеченные просмотры, используйте engagement_type = engaged_views метрику в дэшбордах и отчетах по необработанным данным, вместо того чтобы полагаться исключительно на attributed_touch_type.
Характеристики и ограничения
| Характеристика | Примечания |
|---|---|
| Кроссплатформенная поддержка вовлеченного просмотра | Улучшенные типы взаимодействия пока не поддерживаются в кросс-платформенных сценариях. Даже когда engaged_view отправляется в URL-адресе впечатления, партнеры и рекламодатели увидят view в данных атрибуции. |
| Поддержка собственных медиа | На данный момент собственные медиа не поддерживаются. Ссылки, используемые в собственных медиа, не должны содержать параметр af_engagement_type. |