Краткий обзор. Несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными и сложными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Обогащенные типы вовлечения меняют эту ситуацию, отражая весь спектр вовлеченности и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой.
Введение
За последние несколько лет на рынке появились новые типы рекламных объявлений с креативами, например видеоролики с возможностью воспроизведения или пропуска, а также короткая видеореклама. Они предлагают новые способы взаимодействия с пользователями. Эти новые типы рекламных объявлений значительно отличаются от статичных баннеров и некачественных видеороликов прошлого и открывают рекламодателям более широкие возможности и форматы.
Однако, несмотря на то, что типы рекламных объявлений становятся все более продуманными, сложными и интерактивными, отчетность остается очень узкой, сосредоточенной исключительно на атрибуции по просмотрам и кликам. Различные типы вовлечения имеют разный вес, уровень намерений и влияние, но существующие методики измерения не учитывают эту новую реальность. Разумеется, рекламные сети хотят, чтобы уровни намерения и вовлеченности были представлены как можно лучше, что привело к отсутствию стандартизации в экосистеме. В итоге рекламодатели получают лишь частичное представление об эффективности своих рекламных расходов.
В сотрудничестве с ведущими сетями AppsFlyer вводит новый стандарт измерения вовлечения для обеспечения доверия и прозрачности во всей экосистеме. Обогащенные типы вовлечения отражают весь спектр вовлечения и намерений пользователей при просмотре или взаимодействии с рекламой, от моментального воздействия до прямой реакции. Такая структура обеспечивает соблюдение этих стандартов в партнерской экосистеме AppsFlyer и за ее пределами. Благодаря обогащенным типам вовлечения рекламодатели могут получить высоко стандартизированную и полную картину эффективности своих рекламных расходов и использовать эти аналитические данные для оптимизации распределения бюджета и повышения ROAS.
Обогащенные типы вовлечения
Фреймворк обогащенных типов вовлечения позволяет увидеть все нюансы пути пользователя, указывая, когда просмотр способствовал вовлечению (например, просмотр видео с возможностью пропуска дольше 10 секунд) и когда клики вели не к открытию приложения или в магазин приложений. Таким образом, маркетологи получают больше информации о действиях пользователей, что в свою очередь приводит к более разумному распределению бюджета и повышению ROI.
Ниже приведен список новых типов вовлечения:
| engagement_type | Описание |
|---|---|
| preload (предварительная загрузка) |
Приложение предварительно загружено OEM на заводе или поставщиком при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства. |
| click_to_download (по клику к скачиванию) |
Когда пользователь взаимодействует с рекламой, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений. |
| click_to_app (по клику в приложение) |
Клик по рекламе, сканирование QR-кода, диплинк или любой другой клик, который перенаправляет пользователя в приложение или в соответствующий магазин приложений для загрузки приложения. |
| engaged_click (активный клик) | Клик, при котором пользователь остается в том же контексте, взаимодействуя с рекламой, и НЕ направляется в магазин приложений или для запуска приложения. |
| engaged_view | Вовлеченный просмотр — когда происходит осмысленный просмотр. Например, когда пользователь просматривает не менее 10 секунд видеорекламы с возможностью пропуска или завершения видео. |
| view | Просмотр объявления — это когда объявление отображается, и происходит показ. |
| listening | Прослушивание — это когда пользователь слушает аудиорекламу, например рекламу в подкасте. |
Модель атрибуции с обогащенными типами вовлечения
Фреймворк обогащенных типов вовлечения представляет новую усовершенствованную логику атрибуции, основанную на обновленных приоритетах и окнах атрибуции, которая предоставляет клиенту более обогащенный и точный каскад атрибуции, что в конечном итоге позволяет лучше понять вовлечение пользователей и оптимизировать концепцию кампаний:
| Вовлечение |
Тип вовлечения |
Приоритет атрибуции | Окно атрибуции |
|---|---|---|---|
| Скачивание | preload (предварительная загрузка) | 1 | 1ч.-180дн. | по умолчанию: 90 дней |
| click_to_download (по клику к скачиванию) | 2 | 1ч.-30дн. | по умолчанию: 7 дней | |
| Клик | click_to_app (по клику в приложение) | 2 | 1ч.-30дн. | по умолчанию: 7 дней |
| engaged_click (активный клик) | 3 | 1ч.-7дн. | по умолчанию: 2 дня | |
| Показ | engaged_view | 3 | 1ч.-7дн. | по умолчанию: 2 дня |
| view | 4 | 1-24ч. | по умолчанию: 24 ч | |
| listening | 4 | 1-24ч. | по умолчанию: 24 ч |
Если тип вовлечения не указан, устанавливается приоритет по умолчанию(click_to_app для кликов, view для показов).
Вопросы и ответы
Как я могу присоединиться к программе бета-тестирования?
Чтобы присоединиться, обратитесь к своему менеджеру и попросите добавить ваши приложения в бета-версию.
Что произойдет после добавления моего приложения?
Для приложений с опцией согласия на предоставление данных каскад атрибуции будет основан на типе вовлечения в соответствии со следующим приоритетом:
- preload (предварительная загрузка)
- click_to_download / click_to_app
- engaged_click / engaged_view
- view / listening
Если тип вовлечения по кликам/показам не указан, устанавливается тип вовлечения по умолчанию (click_to_app для кликов и view для показов).
Каким рекламным сетям разрешено сообщать об обогащенных типах вовлечения?
Поддержка обогащенного вовлечения будет доступна сетям, которые соответствуют критериям Premier, Advance или Engage партнерской программы AppsFlyer. Эти уровни относятся к сетям, которые имеют значительный опыт предоставления большого количества трафика неизменно высокого качества для наших общих клиентов, передают данные о вовлечении прозрачным и надежным способом и интегрированы с полным спектром услуг AppsFlyer.
Полый список можно найти здесь.
Предупреждение
Клики и показы из неразрешенных сетей, включающие параметр af_engagement_type, будут отклонены и не будут использоваться для атрибуции.
Какие рекламные сети сообщают об обогащенных типах вовлечения?
- TikTok for Business
- Meta Ads
- Smadex
- adjoe
- Remerge
- Snap (скоро)
- Moloco (скоро)
- Chartboost (скоро)
- Appnext (скоро)
- Liftoff (скоро)
- Mintegral (скоро)
- YouAppi (скоро)
- Bidease (скоро)
- Applovin (скоро)
- Kayzen (скоро)
- IronSource (скоро)
- Unity Ads (скоро)
Где будут указываться типы вовлечения?
На начальном этапе типы вовлечения доступны в новом столбце под названием engagement_type в отчетах по сырым данным.
Позднее типы вовлечения будут добавлены на дэшборды AppsFlyer и в агрегированные API.
Почему в некоторых случаях тип вовлечения отсутствует?
Тип вовлечения (engagement_type) будет отображаться в отчетах по сырым данным, когда бы они ни были представлены рекламной сетью, независимо от того, принял ли клиент участие в бета-программе. Он также будет доступен для данных ассистента.
Если зарегистрированные клики отсутствуют, например, в случае предварительной загрузки или диплинков, AppsFlyer установит соответствующее значение (предварительная загрузка или click_to_app для диплинков) в новом поле в отчетах по сырым данным.
Приведенные ниже сценарии приведут к тому, что новое поле в отчетах по сырым данным останется пустым:
- Если есть несоответствие между вовлечением (клик/показ) и типом вовлечения.
- Если параметр af_engagement_type не отправлен или отправлен с пустым значением.
Почему в некоторых случаях engaged_clicks и engaged_views имеют равный приоритет с кликами?
Сети, отправляющие af_engagement_type=engaged_view/engaged_click, получат более высокий приоритет по сравнению с сетями, отправляющими клики без af_engagement_type. При этом будет учитываться последняя точка взаимодействия, как определено в модели атрибуции по последнему клику.
Поддерживаются ли собственные медиа?
На данный момент собственные медиа не поддерживаются. Ссылки на собственные медиа не должны содержать параметр af_engagement_type.
Предупреждение
Клики и показы из неразрешенных сетей, включающие параметр af_engagement_type, будут отклонены и не будут использоваться для атрибуции.
Как настроить окна атрибуции для новых типов вовлечения?
В настоящее время только SRN имеют специальные ползунки настройки окна атрибуции для новых типов вовлечения. Для всех остальных сетей можно использовать существующие параметры окна атрибуции (af_click_lookback/af_viewthrough_lookback) для настройки окон атрибуции по вовлеченным кликам и вовлеченным просмотрам. При создании одной ссылки для показов, которые могут быть вызваны как просмотром (view), так и вовлеченным просмотром ( engaged_view), следует установить окно атрибуции для engaged_view, а AppsFlyer ограничит окно атрибуции по просмотрам 24 часами.
Какие виды кампаний подходят для обогащенных типов вовлечения?
Обогащенные типы вовлечения применяются как к кампаниям UA, так и к кампаниям ретаргетинга.
Нужно ли рекламодателям добавлять в свои ссылки атрибуции параметр af_engagement_type?
af_engagement_type будет автоматически добавлен к ссылке поддерживающими сетями, от рекламодателя не требуется никаких действий.
Включены ли engaged_clicks и engaged_views (вовлеченные клики и вовлеченные просмотры) в общее количество кликов и показов на обзорном дэшборде?
Для не-SRN показатели включаются и учитываются в соответствии с типом взаимодействия (т. е. вовлеченные клики учитываются как клики, вовлеченные просмотры — как просмотры). Для SRN в настоящее время они не включены и не учитываются, до тех пор, пока их не будут поддерживать API этой SRN.
Для рекламодателей, не подключившихся к программе, когда бета-партнер отправляет engaged_click или engaged_view, будет ли AppsFlyer рассматривать это как обычный клик или показ?
Да, до присоединения к бета-программе новые типы вовлечений игнорируются (даже если о них сообщает сеть), а для логики атрибуции используются типы взаимодействий по умолчанию (клик и просмотр).
Почему я не вижу тип вовлечения в конверсиях gp_referrer в Meta?
Meta сообщает engagement_type=engaged_view только в своем API. Для других конверсий, включая gp_referrer, тип вовлечения недоступен.
Список разрешенных партнеров
Разрешенные партнеры
| Имя партнера |
|---|
| Jampp |
| Fluent |
| AWIN |
| Rakuten |
| OPPOPAI Предварительная установка |
| VK Ads (бывш. myTarget) |
| Vivo Preload |
| OPPO Global |
| Mistplay |
| Amazon DSP |
| Adikteev |
| Criteo |
| Oppo |
| Glance |
| OPPO Store Traffic (Global) |
| XiaomiPAI Предварительная установка |
| YouAppi |
| Yandex Direct |
| vivo Global |
| Remerge |
| adjoe GmbH |
| Treasure Data |
| Xiaomi Global |
| Smadex |
| Bigo |
| Предварительная установка Motorola |
| Amazon |
| Bidease |
| Yahoo Япония |
| Kakao |
| Line |
| Trade Desk |
| OneView |
| Samsung |
| Adaction |
| Adaction3 |
| Stackadapt |
| Cauly |
| Naver |
| Hotstar |
| Truecaller |
| Josh |
| PayTM |
| Transsion |
| Huawei |
| Mintegral |
| Apple Search Ads |
| Meta Ads |
| Google Реклама (Adwords) |
| X Ads (ранее Twitter Ads) |
| Snapchat |
| ByteDance Ads China |
| TikTok for Business — расширенная SRN |
| [Устарело] TikTok For Business |
| Google Marketing Platform (DV360/CM360) |
| AdColony |
| Digital Turbine On Device |
| Digital Turbine |
| Appreciate |
| Liftoff |
| Appnext |
| AppLovin |
| ironSource |
| Moloco |
| Unity Ads |
| Tapjoy |
| Vungle |
| Kuaishou |
| Aura от Unity |
| Tencent AMS |
| Roku |
| TV Scientific |
| Chartboost |
| Appier |
| kwaiforbusiness |
| Mobupps |
| Kayzen |
| Vibe |