Чем мы можем помочь?

Поиск

Платформа для совместной работы с данными (DCP) – создавайте и активируйте аудитории

  • Обновлено

Кратко: Создавайте в рамках DCP-коллабораций ценные аудитории с помощью общих данных и активируйте их на сайтах медиапартнеров или в облачных сервисах для максимального воздействия кампании.

Об аудиториях DCP

Процесс создания аудиторий из обширного набора данных включает в себя объединение наборов данных для генерации обогащённых данных, которые можно использовать для достижения именно тех потребителей, которых вы хотите достичь. В зависимости от необходимых разрешений, аудитория может основываться на объединённых наборах данных от обеих сторон или только от данных одной стороны. После создания аудитории вы можете отправить её своим медиапартнёрам для активации, либо в свой облачный сервис.

Выстраивайте свою аудиторию

Для создания аудиторий вам доступны следующие инструменты:

  • Визуальный инструмент построения аудиторий: визуальный инструмент построения аудиторий – это удобный инструмент, который позволяет пользователям без технических навыков создавать сегменты аудитории без навыков работы с SQL. Он позволяет выполнять развёрнутую сегментацию аудиторий в графическом интерфейсе.
  • SQL-мастер создания аудиторий: SQL-запрос, позволяющий выполнять запросы данных без ограничений. Требуется знание SQL.

Основные характеристики

Визуальный инструмент построения аудиторий SQL-мастер создания аудиторий
Поддерживается использование либо одного источника от каждого соавтора, либо нескольких источников от одного соавтора. Поддерживается несколько источников от обеих сторон.
Для одного источника на каждого соавтора, поддерживается только использование совпадающих данных. Поддерживается анализ всех данных 
Поддерживается извлечение значений в пределах выбранного диапазона значений атрибутов. Поддерживается запрос значений за пределами диапазона значений атрибутов

Узнайте, как подготовить исходные данные, чтобы максимизировать коэффициент совпадения между наборами данных участников совместной работы.

Визуальный инструмент построения аудиторий

Следуйте инструкции ниже, чтобы создать свои аудитории с помощью Визуального инструмента построения аудитории:

#connect-audience-to-media-partners

Убедитесь, что у вас есть разрешение на Создание аудитории.

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Data Clean Room.
     

    Click Data Clean Room.png

  2. На вкладке Совместные работы нажмите на соответствующую работу.
     

    Click the relevant collaboration.png

  3. В совместной работе нажмите Новая аудитория > Визуальный инструмент построения аудитории.
    Примечание: Перед началом процесса создания аудиторий должен быть подключён минимум один источник.
     

    New Aud Visual audience builder.png

  4. Следуйте инструкции по построению аудитории ниже:

Шаг 1: Детали и источники

Аудитория может быть создана с использованием данных от одного соавтора или путём объединения по одному источнику от каждого соавтора для создания объединённого источника данных.

 

New aud.png
 

  1. Название аудитории: Укажите название совместной работы над аудиторией.
  2. Выбрать источники: Выберите источник из выпадающего списка:
    • Для одностороннего сотрудничества: выберите либо свой собственный источник, либо источник вашего партнёра.

    • Select a media partner connection.png

      Примечание

      • Примечание: Когда в обоих источниках есть пересекающиеся пользователи, на правой панели отображается краткая информация о пересечении источников, и показывается оценка количества пользователей, присутствующих в обоих источниках. 
      • Источники транзакционных данных будут недоступны в раскрывающемся списке источников. См. раздел Работа с источниками транзакционных данных ниже.
  3. Метод комбинирования данных: Выберите, на основе каких данных вы хотите создавать аудитории:
    • Пересекающиеся пользователи – включает только пользователей, которые имеются в обоих источниках (вашем и источнике вашего партнёра).
    • Пользователи только из моего источника – включает только пользователей, уникальных для вашего источника. Исключает всех пользователей, появляющихся в источнике вашего партнёра.
    • Пользователи только из источника партнёра – включает только пользователей, уникальных для источника вашего партнёра. Исключает всех пользователей, появляющихся в вашем источнике.

      Примечание: Все три варианта будут доступны только если для разрешений источника активировано «Создание аудиторий» > «Можно использовать все данные – Универсальный набор данных». Подробнее о разрешениях для источника

      can use all data permision enabled w arrow.png
  4. Нажмите Далее.

2. Определение аудитории

После выбора источников данных вам нужно выбрать атрибуты и значения для включения в свою аудиторию.

  1. Нажмите Выбрать столбец, чтобы увидеть список атрибутов из разных источников.
  2. Выберите атрибут, оператор и значение атрибута.
    • Числовые атрибуты и атрибуты даты могут быть отфильтрованы с помощью операторов:
      Равно, Не равно, Больше чем, Меньше чем, Больше или равно,
      Меньше или равно, Между, Последние «X» дней (может также включать текущий день)

    • Текстовые атрибуты можно фильтровать с помощью операторов:
      Равно или Не равно

      Примечание

      • Если атрибут не выбран, все атрибуты включены по умолчанию.
      • После выбора значений атрибутов размер аудитории корректируется.
  3. [Необязательно] Нажмите + Условие, чтобы добавить другой атрибут и выбрать его значения.
    При необходимости повторите.
  4. Нажмите Далее.
  5. Перейдите к следующему шагу Отправить аудиторию, чтобы активировать аудиторию.

Definetheaudience.png

Сводка (панель предварительного просмотра справа)

Панель «Сводка» обновляется в реальном времени по мере того, как вы определяете свою аудиторию. На ней отображается примерный диапазон уникальных пользователей, которых можно активировать, на основе идентификаторов, доступных в выбранных источниках данных, и степени их пересечения.
Поскольку активация аудитории зависит от того, какие идентификаторы медиапартнеры используют во время выполнения, размер аудитории отображается в виде диапазона, а не одного числа.

Строки источника vs. уникальные пользователи 

Исходные данные могут содержать несколько строк для одного пользователя.
Например, один и тот же человек может появляться несколько раз по следующим причинам:

  • Несколько событий
  • Множество устройств

  • Несколько идентификаторов (например, CUID, email, телефон)

    Оценка размера аудитории в DCP всегда основана на количестве уникальных пользователей, а не на количестве необработанных строк.

Идентификаторы и примерный диапазон пользователей

Один источник может включать несколько идентификаторов для одного и того же пользователя (например, и CUID, и хешированный email), поскольку разные медиапартнеры поддерживают разные идентификаторы, а DCP не может предсказать, какой идентификатор будет использоваться во время активации.

DCP оценивает размер аудитории как диапазон от минимума до максимума:

  • Минимум: предполагается максимально возможное пересечение идентификаторов
  • Максимум: предполагается, что идентификаторы представляют разных пользователей

Фактическая активированная аудитория будет находиться где-то в пределах этого диапазона в зависимости от возможностей партнеров и сопоставления идентификаторов.

Как понимать панель «Сводка»:

Всего пользователей
Показывает максимальное число уникальных пользователей, доступных во всех выбранных источниках до учета пересечений.

Если у вас нет разрешения на активацию аудитории, аудитория отправляется вашему соавтору для активации с его стороны.

Оценочный пул данных
Показывает примерное число уникальных пользователей, общих для разных источников, и выражается как:

  • Диапазон пользователей
  • Процент вашего вклада в исходный источник

Этот пул определяет максимальную аудиторию, которую можно активировать совместно.

Оценочный размер аудитории
Оценочный размер аудитории отражает ожидаемый диапазон уникальных пользователей, соответствующих определению вашей аудитории и доступных для активации. Диапазон:

  • Учитывает дублирование идентификаторов
  • Учитывает пересечение между источниками (если применимо) 
  • Динамически корректируется при изменении фильтров, источников или правил 

image (20).png

Примечание

Активированная аудитория на стороне медиапартнера может быть меньше аудитории, которую вы отправляете, из-за различий в коэффициентах совпадения у медиапартнеров.

Работа с источниками транзакционных данных

Источники транзакционных данных, такие как покупки, заказы или события, которые содержат несколько записей на пользователя, нельзя напрямую использовать в визуальном конструкторе аудиторий. Это связано с тем, что использование транзакционных данных без агрегации может привести к некорректному подсчету аудиторий, завышенному размеру аудиторий и неожиданным результатам сегментации.

Чтобы использовать транзакционные данные для создания аудиторий, сначала необходимо агрегировать их в набор данных на уровне пользователя с помощью инструмента Data View. Чтобы агрегировать данные:

  1. Откройте инструмент Обзор данных и создайте Обзор данных на основе источника транзакционных данных.
  2. Примените функции агрегации (например, Count, Sum или Average), чтобы получить одну строку на пользователя.
  3. Свяжите агрегированный Data View с совместной работой.
  4. Используйте агрегированный Обзор данных в качестве источника в конструкторе аудиторий.

Узнайте, как агрегировать транзакционные данные с помощью Data View 

SQL-мастер создания аудиторий

Следуйте инструкции ниже, чтобы создать свои аудитории с помощью SQL-мастера создания аудиторий. 

Инструменты для создания аудиторий

Убедитесь, что у вас есть разрешение на Создание аудитории.

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Data Clean Room.
     

    Click Data Clean Room.png

  2. На вкладке Совместные работы нажмите на соответствующую работу.
     

    Click the relevant collaboration.png

  3. В совместной работе нажмите Новая аудитория > SQL-мастер создания аудиторий.
     

    New Aud SQL audience builder.png

  4. Следуйте инструкции по построению аудитории:

Задайте детали

Задайте название аудитории и нажмите Далее.

Сформируйте запрос

  1. Нажмите на редактор, чтобы открыть SQL-мастер.
  2. Напишите свой SQL-запрос для создания аудитории. Вы можете использовать объединённые или односторонние источники.

    3. Примечание

    Если ваш запрос включает источник транзакционных данных, он должен содержать логику агрегации, например COUNT, SUM, AVG, MIN или MAX, чтобы свести данные к одной строке на пользователя, прежде чем их можно будет использовать для создания аудиторий. Запросы, использующие транзакционные данные без агрегации, не поддерживаются. Ниже приведены поддерживаемые и неподдерживаемые шаблоны запросов.

  3. Нажмите Тест и просмотрите результаты запроса (образец аудитории), показанные под формулировкой запроса.
  4. Нажмите Продолжить, а затем Далее, чтобы перейти к следующему шагу пошагового руководства к Конструктору аудитории, или Сохранить как черновик и продолжить позже.
  5. Далее нажмите Отправить аудиторию.

SQL-мастер создания аудиторий

Используйте SQL-мастер для анализа данных и создания аудитории. Следующая таблица описывает разделы в SQL-мастере:

Раздел Задайте детали
Левая панель

Показывает все доступные источники для создания вашей аудитории. Это могут быть ваши источники и те, которыми с вами поделились. Вы сможете просматривать только те источники, для которых у вас есть Разрешение на создание аудитории.

Когда вы выбираете источник, он раскрывается и отображаются соответствующие столбцы.
Средняя верхняя секция (редактор запросов) Редактор запросов для написания ваших SQL-заявлений.
Средняя нижняя секция (панель контекста)

Этот раздел динамически показывает детали на основе выбранного объекта из левой панели:

  • При выборе источника: Показывает названия столбцов («Имя поля») и их соответствующие типы («Тип»).
  • Когда выбран столбец: Показывает значения столбцов («Уникальные значения») и количество строк для каждого значения («Количество»).
  • После выполнения запроса: Показывает образец результатов запроса.
    Примечание: В качестве меры по обеспечению конфиденциальности таблица результатов не отображает хэшированные значения, такие как электронные адреса и идентификаторы. Эти значения отображаются как «Ограниченные».
Правая панель

Этот раздел динамически показывает детали на основе выбранного объекта:

  • При выборе источника: Показывает разрешения, предоставленные для источника.
  • В процессе написания SQL-запроса:
    • Показывает статус валидности запроса в правом верхнем углу страницы. Это может быть один из следующих статусов: 
    • Готов к выполнению: проблем не найдено. Вы можете протестировать запрос и перейти к следующему шагу.
    • Синтаксическая ошибка: обнаружена ошибка в синтаксисе с рекомендациями по её исправлению.
    • Ошибка разрешения: указывает на отсутствие необходимых разрешений с детализацией прав доступа, предоставленных для источника.
    • Содержит кнопку Тест в правом верхнем углу страницы. После завершения написания запроса вы должны протестировать его, чтобы подтвердить точность предполагаемой аудитории.
      Нажмите Тест, чтобы протестировать ваш запрос и изучить результаты.

Транзакционные данные в SQL-запросах

При работе с источниками транзакционных данных в SQL-конструкторе применяются следующие шаблоны запросов.

Поддерживаемые шаблоны запросов

Шаблон Обзор
Один транзакционный источник с агрегацией Запрос, который агрегирует транзакционный источник в одну строку для каждого пользователя. Например, агрегирование записей о покупках, чтобы получить общее количество покупок для каждого пользователя.
Транзакционный источник, объединенный с источником уровня профиля/пользователя Допустимо, если транзакционная часть агрегируется до объединения. Например, агрегирование истории покупок по пользователю, а затем объединение результата с набором данных профиля клиента.
Агрегированный результат транзакционных данных в последующих объединениях После агрегации до уровня пользователя результаты можно использовать в дальнейших объединениях и рабочих процессах построения аудиторий; при этом они обрабатываются аналогично набору данных уровня профиля.

Неподдерживаемые шаблоны запросов

Шаблон Описание
Транзакционный источник, объединенный напрямую с другим транзакционным источником Прямые объединения между двумя транзакционными наборами данных, например между покупками и заказами, не поддерживаются. Такие объединения блокируются до выполнения, потому что они могут умножать записи, приводить к некорректным результатам по аудиториям и вызывать транзакционное разрастание.
Неагрегированный транзакционный запрос Запросы, которые используют транзакционные записи напрямую, без агрегации, не поддерживаются.

Отправить аудиторию для активации

После создания аудитории активируйте ее там, где она может приносить результат. Выберите назначение, например медиапартнеров для таргетинга кампании или бакет облачного хранилища для последующего использования, и DCP будет ежедневно обновлять и доставлять аудиторию на основе последних данных источника и разрешений.

  • Подключить аудиторию к медиапартнёрам – платформы медиапартнёров включают в себя Meta Ads, Google Реклама и многие другие. Подключите свою аудиторию к медиапартнёрам, когда хотите запустить платные кампании, ремаркетинг или расширение по похожим аудиториям. 
  • Подключите свою аудиторию к облачным сервисам, когда вам нужен файл в BI моделях, CDP или внутренних каналах обогащения. 

 О DCP

  • Данные, отправляемые для активации, представляют собой список идентификаторов пользователей. Этот список постоянно обновляется и ежедневно отправляется в выбранные места назначения. 
  • С каждым обновлением исходных данных аудитория автоматически перенаправляется в выбранные назначения. 

Подключите аудиторию к медиапартнёрам

Отправьте аудиторию для активации напрямую на платформы ваших предпочтительных медиапартнёров, такие как реклама Meta и Google Реклама. Система пересылает CSV с идентификаторами пользователей, автоматически хэшируя их, если это требуется партнёром.

SQL инструмент для построения аудитории (требуется знание SQL)

  • Если вы создаете аудиторию с использованием данных источника вашего соавтора, доступные вам варианты активации зависят от разрешений, предоставленных вашим соавтором. Во время активации вам будут доступны только те партнеры активации, которых они разрешили для этого источника.
  • Если ваш соавтор не предоставил вам разрешения на публикацию или экспорт аудиторий, вы все равно можете отправить запрос на активацию. В этом случае ваш запрос на активацию отправляется вашему соавтору для активации на его стороне.

Как подключить аудиторию к медиапартнёрам:

  1. В конструкторе аудитории включите Подключить аудитории к медиапартнёрам.

    Connect audience to media partners.png
     
  2. Нажмите + Подключение партнёра.
  3. Если соединения с партнёрами не были установлены, создайте новое соединение с партнёром:
    1. Нажмите + Добавить подключение.
    2. Выберите соответствующего медиапартнёра (Meta Ads, Google Реклама, DV360 или TikTok).
    3. Введите название для соединения.
    4. Нажмите Войти с [название партнёра]. Вы будете перенаправлены на страницу входа партнёра. Выберите аккаунт для получения аудитории. Затем вы будете перенаправлены обратно в диалоговое окно.
    5. Нажмите Выбрать идентификатор аккаунта и выберите соответствующий идентификатор аккаунта.
    6. Нажмите Сохранить.
  4. #export-audience-to-cloud-services

image (21).png

Экспорт в облачные сервисы

Отправьте аудиторию напрямую в бакет вашего облачного хранилища. При каждом обновлении аудитории DCP автоматически экспортирует последнюю версию в выбранное вами место назначения. Вы также можете в любое время загрузить аудиторию в виде файла CSV.

Примечание

Перед экспортом убедитесь, что ваш бакет облачного хранилища настроен и подключен к DCP. Отправляйте аудитории в свои облачные сервисы. Аудитория экспортируется в выбранный облачный сервис с помощью ваших подключений Data Locker от AppsFlyer.

Export audience to cloud.png

  1. В конструкторе аудитории включите Экспортировать аудитории в облако.
  2. В раскрывающемся списке Подключения к облачному хранилищу выберите существующее подключение.
    • Если у вас еще нет подключения, нажмите + New cloud connection. Диалоговое окно подключения открывается прямо на этой странице, без выхода из DCP. Нажмите Сохранить и отправить. Новое подключение выбирается автоматически.
  3. Нажмите Сохранить и отправить.

Управление аудиториями

Вы можете просмотреть статусы аудиторий, связанных с совместной работой.

Статусы аудитории

Чтобы просматривать аудитории, связанные с совместной работой, и управлять ими:

  1. https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/24522739719057-Data-Collaboration-Platform-DCP-Build-and-activate-audiences#visual-audience-builder
  2. Скачать CSV-файл: скачайте аудиторию в виде CSV-файла.
    Audiences section.png

Что вы можете сделать на этой странице:

  • Найти аудиторию: ищите по названию источника или аудитории.
  • Фильтровать аудитории: установите фильтры для своих аудиторий или аудиторий, которыми с вами поделились.
  • Просмотреть детали аудитории: см. детали, такие как имя соавтора, статистика по пересекающимся пользователям, статус аудитории и место активации.
  • Другие действия: Нажав на значок меню с тремя точками на карточке аудитории вы получаете доступ к дополнительным доступным действиям:
    • Редактировать: изменение места активации аудитории.
    • Дублировать: создать новую независимую копию аудитории. 
      • Источники и метод объединения данных новой аудитории переносятся в заблокированном виде (их нельзя изменить); фильтры и места назначения активации переносятся как предварительно заполненные, но их можно полностью редактировать. 
      • Дублирование недоступно для аудиторий, созданных в SQL-конструкторе аудиторий, а также для аудиторий со статусом "Invalid".
    • Просмотр истории аудитории: см. все случаи активации аудитории с такими деталями, как статус подключения и активации.
    • Удаление: удаляет аудиторию.
    • Пауза: предотвращает обновление и повторную активацию аудитории при изменении источника данных.

Редактирование места активации аудитории

При создании аудитории вы можете сохранить её как черновик, а затем вернуться к ней и отредактировать место активации (в зависимости от ваших прав).

Как отредактировать место активации аудитории:

  1. На вкладке Совместные работы нажмите на соответствующую работу.
  2. Нажмите на раздел Аудитории и найдите соответствующую аудиторию.
  3. Нажмите на значок меню с тремя точками, который появляется при наведении на аудиторию > Редактировать.

  4. В разделе Подключить и экспортировать (внизу страницы аудитории) включите соответствующий переключатель: 

Удаление аудитории

Вы можете удалить аудиторию, созданную в вашем аккаунте. Так вы удалите её из своего аккаунта навсегда.

Как удалить аудиторию:

  1. На вкладке Совместные работы нажмите на соответствующую работу.
  2. Нажмите на раздел Аудитории и найдите соответствующую аудиторию.
  3. Нажмите на значок меню с тремя точками, который появляется при наведении на аудиторию > Удалить.
  4. Подтвердите удаление. 

Просмотр статусов аудиторий

Вы можете просматривать и управлять связанными аудиториями в разделе Аудитории на соответствующем дэшборде совместной работы.

image (26).png

У аудитории может быть один из статусов ниже:

  • Активно: аудитория была успешно отправлена на целевую платформу(-ы) и доступна для использования в кампаниях.
  • Черновик: аудитория была сохранена как черновик (она не была подключена, экспортирована или доставлена).
  • Недействительно: указывает на то, что источник или представление данных, использованные для аудитории, больше недействительны, были удалены или исключены из сотрудничества.
  • Ожидает доставки: Аудитория была отправлена соавтору для активации, и ожидает активации.
  • Пауза: Аудитория была поставлена на паузу вручную и не будет отправлена, когда новые данные станут доступны.
  • Приостановлено: Совместная работа и связанные с ней аудитории были приостановлены.

Вы также можете просмотреть статус Истории загрузки по аудитории.

Как просмотреть историю загрузки:
 

Нажмите на ниспадающее меню рядом с конкретной аудиторией и выберите Просмотреть историю.

View history doctored .png

История статусов загрузки включает в себя:

  • Не подключено: Аудитория была получена от соавтора для активации, но ещё не подключена.
  • Успешно: аудитория была успешно отправлена во все соединения.
  • Частичный сбой: не удалось отправить аудиторию в одно или несколько соединений.
  • Сбой: возникла проблема при обработке аудитории (например, из-за несовпадения данных, ограничений платформы или ошибок платформы).
  • N/A: аудитория находится в статусе черновика или ожидания. Статус истории загрузки не применяется.
      

Tags