Кратко: Платформа совместной работы с данными AppsFlyer — это бесшовное решение с приоритетом конфиденциальности для коммерческих медиа-сетей и сотрудничающих брендов, позволяющее использовать объединенные данные для достижения максимальных результатов кампаний и создания новых высокоэффективных источников дохода от рекламы.
О платформе совместной работы с данными (DCP)
Платформа Data Collaboration Platform (DCP) от AppsFlyer — это передовое решение нового поколения, которое помогает коммерческим медиа-сетям и брендам раскрыть потенциал их объединенных данных. Благодаря безопасным функциям с приоритетом конфиденциальности платформа обеспечивает бесшовное сотрудничество, позволяя компаниям создавать новые источники дохода от рекламы и формировать пользовательские аудитории для активации точных кампаний где угодно.
DCP обрабатывает общие данные, включая данные на уровне пользователя, чтобы формировать анонимизированные инсайты, гарантируя, что информация об отдельных пользователях остается полностью защищенной от раскрытия как AppsFlyer, так и сотрудничающим партнерам. Применяются строгие правила управления и соблюдения правовых норм: все стороны согласовывают политики доступа и использования, чтобы предотвратить несанкционированный обмен информацией или ее ненадлежащее использование. Объединяя данные из партнерских источников, компании могут получать агрегированные инсайты, которые значительно полнее и ценнее, чем при использовании только собственных данных.
Благодаря доступу к экосистеме совместной работы, объединяющей более 14 000 мировых брендов и тысячи платформ клиентских данных (CDP), медиа-партнеров и инструментов обогащения данных, DCP обеспечивает эффективное сотрудничество на основе данных, которое приносит непревзойденный доход и результат. DCP помогает коммерческим медиа-сетям и брендам достигать максимальных результатов кампаний и дохода, укреплять партнерства и успешно развиваться в конкурентной цифровой среде.
The Data Collaboration Platform (DCP) позволяет:
- Создавайте новые прибыльные источники дохода, позволяя маркетологам со стороны бренда без технической подготовки самостоятельно формировать аудитории на основе ваших данных и размещать рекламу на вашем сайте или где-либо еще.
- Измеряйте эффективность кампаний на основе данных, полученных в рамках совместной работы, для всех сценариев ритейл-медиа с детализацией до уровня SKU, чтобы уверенно принимать решения об инвестициях в маркетинговые кампании – как для себя, так и для брендов, с которыми вы сотрудничаете.
- Реструктурируйте и нормализуйте данные для нескольких совместных проектов и защищайте конфиденциальную информацию — и все это без специалистов по данным.
- Создавайте и поддерживайте удобные интеграции с поставщиками IDR, другими чистыми комнатами и платформами, чтобы масштабироваться, адаптироваться и сотрудничать в разных экосистемах, сохраняя конфиденциальность данных.
- Развивайте свой бизнес с уверенностью, соблюдая глобальные и местные требования в области конфиденциальности. Безопасная и соответствующая требованиям совместная работа с данными обеспечивается во всех проектах.
Использование когорты
Ознакомьтесь с примерами кейсов совместной работы.
Персонализированный маркетинг для потребителей
Обмен анонимизированными данными между коммерческими ретейлерами и брендами для создания персонализированной рекламы на основе индивидуального покупательского поведения.
Пример: неэндемичная реклама
Межотраслевое сотрудничество: бренд доступной одежды привлекает клиентов супермаркета, которые часто покупают подгузники (родителей или опекунов маленьких детей). Они продвигают рекламу одежды для малышей.
Пример: эндемичная реклама
Охват аудитории, готовой к покупке: ретейлер доставки еды сотрудничает с брендом быстрого питания. Ретейлер использует свою обширную базу пользователей, заказывающих доставку еды, и продвигает специальную распродажу бренда прямо в своем приложении. Бренд получает более широкую видимость и более точную, персонализированную аудиторию, что повышает эффективность кампании.
Сегментация аудиторий и взаимодействие
Выявление сегментов клиентов, таких как «покупатели, ориентированные на выгоду» или «лоялисты бренда», которые считаются аудиториями, готовыми к покупке, на основе обезличенной истории покупок и поведения при просмотре.
Пример: реклама не из категории
Бренд сотрудничает с розничным продавцом, чтобы продвигать кроссовки для бега. Бренд хочет вовлечь покупателей, которые искали кроссовки для бега в поиске ретейлера в приложении за последние 7 дней, но не совершили покупку.
Пример: реклама не из категории
Бренд одежды сотрудничает с гостиничной сетью CMN, чтобы продвигать свою летнюю коллекцию среди путешественников, посещающих тропические направления.
Начните использовать DCP
Чтобы начать использовать DCP, выполните следующие шаги:
Необходимое условие
- Учетная запись AppsFlyer account с доступом к DCP.
1. Планирование
Возможности того, чего можно достичь благодаря совместной работе с данными, практически безграничны. При планировании выполните следующие действия:
- Определите, какие данные включить. Исходя из ваших целей и целей ваших потенциальных партнеров по сотрудничеству, определите, какие данные будет полезно включить в совместные проекты. Определите релевантные данные, которые, по вашему мнению, будут ценными.
- Подготовьте и объедините свои данные.
2. Настройте инфраструктуру облачного хранилища
В облачном хранилище будут размещаться ваши источники данных и аудитории, которые станут частью ваших совместных проектов. Настройка облачного хранилища включает установку входящих и исходящих подключений между вашими облачными сервисами и DCP.
- Входящие подключения используются для доступа к вашим собственным данным при создании источников.
- Исходящие подключения служат местами назначения для аудиторий, созданных на платформе.
Чтобы настроить инфраструктуру облачного хранилища:
3. Создайте свои источники
Источники — это ваши собственные данные, загруженные в платформу Data Collaboration Platform (DCP). Позже вы сможете безопасно делиться своими источниками с конкретными партнерами по совместной работе. Узнайте, как создать свои источники.
Шаг 6. Создать совместную работу
Именно в совместной работе происходит всё самое важное. Она включает приглашение соавтора, настройку разрешений, определяющих, что соавтор может делать с общими данными, и, наконец, предоставление доступа к вашим данным. Узнайте, как создать совместную работу.
Шаг 5. Создавайте аудитории и проводите кампании
Затем вы и ваш партнер по совместной работе сможете создавать аудитории на основе общих данных, а затем использовать их для запуска кампаний.
Шаг 8. Настройте измерение и получайте аналитику
Теперь пора настроить измерение, чтобы увидеть, насколько эффективными были ваши совместные кампании. После этого просмотрите результаты кампании на дэшборде совместной работы!
Информация
См. дополнительную информацию о платформе Data Collaboration Platform.
Data Clean Room (DCR) и DCP
Платформа для совместной работы с данными (DCP – Data Collaboration Platform) функционирует как главная платформа для совместной работы с данными, включая создание и активацию аудиторий. DCP опирается на передовые технологии Data Clean Room (DCR), чтобы обеспечивать конфиденциальность и безопасность данных в процессах совместной работы и управления аудиториями.
Часто используемые термины
Разъяснение некоторых ключевых терминов, используемых в связи с платформой Data Collaboration Platform.
| Термин | Описание |
|---|---|
| Аудитории | Сегментированные файлы данных, созданные в DCP на основе объединенных наборов данных. В соответствии с согласованными разрешениями аудитория используется для активации либо у медиапартнеров, либо отправляется в облачные подключения сотрудничающей стороны. |
| Подключения данных | Подключение к облачным сервисам, в которых хранятся ваши собственные данные. Используется либо для передачи ваших данных соавторам, либо для получения аудиторий, созданных в DCP. |
| Источники данных | Структурированная папка с расположением файлов ваших собственных данных, которые используются в DCP. Используется при запросе данных и создании аудиторий на платформе. |
| Эндемичная реклама | Размещение рекламы, которое органично для рынка и описывает продукты, обычно продаваемые на сайте электронной коммерции, где выполняется поиск. |
| Неэндемичная реклама | Практика покупки и продажи рекламного инвентаря ритейлера для продвижения продукта или услуги бренда, которые не продаются этим ритейлером, но релевантны или дополняют потребности его клиентов. |
| Реклама на сайте/вне сайта | Различие между рекламной активностью на собственных цифровых ресурсах компании (на сайте) и на внешних платформах или сайтах (вне сайта). |