Дэшборд для аналитики PBA 

Краткий обзор: Анализируйте, как различные медиа-источники способствуют установкам, конверсиям и действиям пользователей в мобильных и десктопных версиях приложений. 

PBAactivity_en-us.jpg

Дэшборд для аналитики PBA 

PBAActivityTable_us-en.jpg

Отчет о деятельности

  • Отчет по активности объединяет данные по активности на вебе и в мобильных приложениях.
  • Этот дэшборд является центром вашего кроссплатформенного маркетингового анализа. Он содержит все данные, необходимые для принятия обоснованных решений о маркетинговых стратегиях для конкретного бренда.
  • Эти данные позволят вам просматривать основные показатели для веб-приложений и мобильных приложений одновременно.
  • В дополнение к традиционным измерениям, таким как медиа-источники и гео, эти данные включают такие измерения как типы устройств, операционные системы и платформы.

Время появления данных в таблице

Когда данные о посещениях вашего сайта и событиях, отправленных из SDK, достигают наших серверов, атрибуция People-Based запускает сложные процессы для анализа данных и сопоставления точек данных.  Этот процесс должен быть точным и надежным, и для отображения данных в таблице может потребоваться до 24 часов. 

 Примеры

Вот несколько примеров того, как вы могли бы использовать эти данные:

  1. Ваша цель — переключить пользователей с веба на мобильные устройства. Вы можете проанализировать свойства пользователей, которые переключаются на мобильные устройства, и настроить таргетинг на таких пользователей.
  2. Вы можете разделить медиа-источники на те, которые привлекают веб-пользователей, и те, которые привлекают мобильных пользователей.
  3. Вы можете увидеть, как один и тот же пользователь ведет себя как в Интернете, так и на мобильных устройствах.

Самые эффективные сети

На странице аналитики People Based представлена диаграмма, показывающая наиболее эффективные сети. Это дает позволяет вам понять, на каких топовых сетях нужно сосредоточиться.

people_based_top_networks.png

На график влияют фильтрация и выбор диапазона дат.

Сам график является накопительным, так как диаграмма показывает общее количество конверсий. Чтобы увидеть количество конверсий для каждой сети, наведите указатель мыши на любую из дат на графике.

Чтобы сравнить конкретные сети, вы можете отфильтровать или удалить сети из диаграммы. Чтобы удалить сети из диаграммы, просто нажмите на них.

 Пример

Ниже приведен пример сравнения Google Рекламы и Facebook:

people_based_top_networks_google_fb.png

Фильтры и группировки

Таблица анализа позволяет фильтровать и группировать данные, чтобы создать нужное вам представление.

Ниже показаны различные столбцы таблицы персонализированной аналитики:

Столбец Описание Примечания
Медиа-источник Медиа-источник показа рекламы Их можно развернуть до уровня кампании, набора рекламных объявлений или отдельного объявления
Клики и посещения Количество кликов, ведущих к действию с приложением (установке или открытию), клики по сторонней рекламе или клики, ведущие на сайт. Включает платные и бесплатные клики в Интернете
Установок Когда пользователь устанавливает, а затем открывает приложение в первый раз.  
Веб-конверсии Определенные клиентом веб-события, которые атрибутируются системой Определяются клиентом самостоятельно через веб-SDK
Прибыль Общий доход от покупок в приложении или веб-конверсий. В долларах США по умолчанию
Установки / клики % Соотношение между количеством установок приложения и общим количеством кликов  
Открытия приложений Открытия установленного приложения после первого запуска Любое открытое приложение, за исключением первого запуска (установки) и запуска приложения вручную
Клики / Открытия % Соотношение между количеством кликов и открытий приложений  
Веб-сессии Количество отдельных пользовательских сессий на сайте Измерено через веб-SDK
Лучшее среди событий Количество и общая выручка от уникальных покупок в приложении или веб-конверсий По умолчанию отображаются первые три, вы можете изменить и выбрать, какие события отображать

Фильтры

Вы можете отфильтровать результаты по медиа-источникам, географическому расположению и диапазонам дат.

Фильтрация медиа-источников

  • Выберите один или несколько медиа-источников, для которых вы хотите наблюдать данные, в строке меню в верхней части страницы.
  • По умолчанию выбраны все медиа-источники.

 Примечание

В таблице отображаются только медиа-источники, из которых AppsFlyer получает клик, показ или установку в течение выбранного диапазона дат.

Если некоторые медиа-источники не отображаются в списке:

  • Попробуйте изменить диапазон дат.
  • Попробуйте поменять другие примененные фильтры.

Geo фильтр

  • Используйте выпадающее меню Geo, чтобы выбрать одну или несколько конкретных стран.
  • Если фильтр страны не применяется, в таблице отображаются все страны.

Переключатель диапазона дат

  • Используя переключатель даты, вы можете ограничить свой поиск определенными временными рамками. Вы можете выбрать собственный диапазон дат или нажать на одну из кнопок готовых диапазонов.
  • По умолчанию выбраны последние 7 дней.

Группировки

Параметры группировки позволяют дополнительно классифицировать результаты ваших фильтров и разбивать все результаты метрик на основе новых измерений. Под фильтром Group By (Группировка) щелкните выпадающий список, чтобы просмотреть параметры группировки:

Медиа-источник / кампания

Используется для сравнения источников приобретения. Например, предположим, что вы запускаете одну и ту же кампанию таргетинга как в Google, так и в Facebook. В этом случае вы можете увидеть, какой источник более успешен, если кампания направлена на одну и ту же целевую аудиторию.

Кроме того, нажав на название кампании, вы можете перейти к просмотру набора объявлений, а затем перейти к уровню объявления, чтобы просмотреть подробные данные кампании. Это доступно только для медиа-источников, которые предоставляют такую информацию.

Эффективность кампании может быть связана с одним из двух параметров:

  • Параметр utm_campaign.
  • Параметр c.

Если URL, по которому пользователь переходит на сайт, не имеет параметра utm_campaign или параметр "c", определить кампанию невозможно. В таких случаях значение кампании — None, и нет возможности перейти к уровню набора объявлений или отдельного объявления.

Эффективность медиа-источника может быть связана с параметром pid или utm_source, если любой из этих параметров добавлен к URL. 

Параметры pid и c имеют приоритет над utm_source и utm_campaign. Если в URL присутствуют и pid и utm_source, эффективность медиа-источника берется из pid . Если в URL указаны как c, так иutm_campaign, эффективность кампании берется из параметра c .

Кроме того, невозможно произвольно смешивать и сочетать параметры. pid и c сочетаются между собой, а параметры utm между собой. Если вы используете pid для медиа-источника и utm_campaign для кампании, медиа-источник будет сопоставлен, но название кампании не будет зарегистрировано. Аналогично, если вы используете utm_source для медиа-источника и c для кампании, медиа-источник будет сопоставлен, но название кампании не будет зарегистрировано.

Геоданные

Позволяет увидеть тенденции трафика и взаимодействия по странам. Это напрямую влияет на то, сколько вы готовы инвестировать в каждой стране.

При выборе опции Geo в таблице отображается разбивка данных по странам.

Среда

Показывает комбинацию операционных систем и платформы. Например, Android / Интернет, Windows / Интернет, iOS / Приложение.

Это может помочь вам проанализировать эффективность кампаний, ориентированных как на веб-пользователей, так и на пользователей мобильных приложений.

Тип устройства

Разбивает показатели в зависимости от типа устройства. Эта группировка содержит пять основных типов устройств: смартфон, настольный компьютер, планшет, телевизор и другие (неопознанные) устройства.

Выбор группировок

Вы можете выбрать одну или несколько групп на основе показателей. Это добавляет колонку параметров в таблицу с разбивкой метрик таблицы для выбранных группировок.

По умолчанию отображается Медиа-источник / Кампания.

 Пример

Вы хотите видеть клики по Медиа-источник / Кампания и Тип устройства . Вы применяете соответствующие группировки.

Затем таблица показывает разбивку выбранных показателей по группам.

Например, вы можете увидеть 150 кликов для медиа-источника A в рамках кампании B. Измерение типа устройства дополнительно разбивает клики по группам. Вы видите, что на смартфоне 67 кликов, на планшете 22 клика, на настольных компьютере 61 клик.

Теперь вы хотите увидеть разбивку кликов по среде. Вы применяете группировку по среде. В таблице отображается следующее:

  • 67 кликов на смартфоне — 15 Android / Web, 12 iOS / Web, 25 Android / приложение, 15 iOS / приложение
  • 22 клика на планшете — 10 Android / Web, 12 iOS / Web
  • 61 клик на настольном компьютере — 35 настольных компьютеров / Windows, 25 настольных компьютеров / MacOS

Переключатель пакета брендов 

Страница персонализированной аналитики показывает данные на уровне пакета брендов. В каждом пакете группируются веб и мобильные приложения (по одному для iOS и Android), которые работают под определенным брендом. Селектор пакетов позволяет переключаться между различными пакетами в вашей учетной записи.

Вы можете выбрать пакеты в соответствии с вашими разрешениями для просмотра и редактирования определенных приложений.

Чтобы узнать, как создавать и редактировать пакеты, нажмите здесь.

Дополнительный функционал

Добавление и удаление столбцов

Вы можете добавлять и удалять столбцы метрик из таблицы. Для этого щелкните значок шестеренки cogwheel.png в правой верхней части таблицы. Установите или снимите флажки рядом с именем колонки, чтобы добавить или удалить колонку из таблицы.

Фильтр событий

Вы можете выбрать одно или несколько (множественный выбор) событий для просмотра в таблице. По умолчанию в таблице показаны три самых популярных события (как в приложении, так и в интернете).

Вы можете добавлять и удалять события из таблицы:

  1. Нажмите значок шестеренки (cogwheel.png)
  2. Прокрутите вниз до списка событий
  3. Отметьте или уберите нужное событие.
  4. [Необязательно] Установите или снимите флажок рядом с Event Count (Счетчик событий) или Revenue (Доход), чтобы добавить или удалить счетчик событий и показатели дохода из столбца событий.
  5. Нажмите кнопку Save (Сохранить).

Количество событий, которые могут отображаться в таблице, не ограничено.

Добавление и удаление столбцов (метрик и событий) позволяет настроить отображение в соответствии с вашими требованиями к анализу.

 Примеры

  • Вы хотите сосредоточиться только на данных мобильного приложения. Для этого удалите колонки Web Sessions (Веб-сеансы) и Web Conversions (Веб-конверсии). Сгенерированный вид представляет собой чистый набор данных, ориентированный на данные мобильных приложений.
  • Вы хотите сравнить два события покупки. Удалите все колонки, кроме колонок, связанных с этими двумя событиями. Представленные данные позволят сравнить события с точки зрения их количества и дохода. Затем вы можете добавить больше колонок, чтобы расширить число просматриваемых событий. Вы можете добавить колонки для типа устройства или среды, они могут отображать разбивку по количеству событий и доходам в зависимости от типа устройства или среды.

Изменения в табличном представлении отражаются в экспортированных CSV-файлах.

Экспорт CSV

Чтобы экспортировать текущую таблицу отображения в формате CSV, нажмите кнопку Export CSV (Экспорт CSV) . Экспортированные данные отражают текущие фильтры, группировки и примененные селекторы.

Была ли эта статья полезной?