Краткий обзор. Эта статья посвящена сетям с самостоятельной атрибуцией (SRN), которые передают атрибутируемые события не через ссылки атрибуции, как сети без самостоятельной атрибуции (не-SRN), а через API.
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
Google Платформа для маркетинга | Apple Search Ads | Google Ads | Snapchat | Tencent Social Ads | Yahoo! Search Ads | Yahoo |
Сети с самостоятельной атрибуцией
- SRN:
- Сообщают AppsFlyer о событиях (например, о новых установках и внутренних событиях приложения) через API.
- У каждой сети уникальные правила атрибуции и способы создания отчетности. Это приводит к различиям в том, что и как SRN сообщают в AppsFlyer.
- Имеют ограничения на использование и хранение данных уровня пользователя.
- Не-SRN (рекламные сети) сообщают о событиях с помощью ссылок атрибуции AppsFlyer.
- Влияние iOS 14.5 на SRN: при оценке эффективности SRN используйте дэшборд SKAN. Ожидайте снижения количества установок, атрибутированных SRN, на традиционном дэшборде; используйте дэшборд SKAN.
Принципы работы SRN
Прежде чем установить приложение, потенциальные пользователи обычно несколько раз видят рекламу и взаимодействуют с несколькими объявлениями. Как правило, поставщики услуг атрибуции предлагают рекламодателям атрибуцию по последнему взаимодействию, согласно которой установка приписывается предшествовавшему ей клику.
При первом запуске приложения:
- AppsFlyer проверяет, что:
- Для приложения настроено получение трафика из SRN.
- У пользователя есть рекламный идентификатор.
- Если оба условия выполнены, AppsFlyer отправляет запрос сетям SRN, используя рекламный идентификатор.
- AppsFlyer выполняет атрибуцию после рассмотрения запросов SRN.
Пример A
Понедельник: сеть A сообщает о клике пользователя.
Вторник: сеть B сообщает о просмотре видео.
Среда: сеть C сообщает о клике по рекламе в формате мини-игры, и еще через 30 минут — об установке.
AppsFlyer атрибутирует установку сети C и признает, что сети A и B содействовали установке (дополнительные источники).
AppsFlyer предоставляет рекламодателям данные о содействиях (неатрибутируемых интеракциях, предшествовавших установке). На их основе рекламодатели могут настроить свои модели многоканальной и частичной атрибуции. См. краткое объяснение.
Обратите внимание, что в случае Apple Search Ads (ASA), AppsFlyer получает информацию об атрибуции из SDK. Обратно в ASA AppsFlyer отправляет только время и дату запуска приложения, если эти данные доступны.
Сторонние поставщики атрибуции и SRN
SRN используют другую методологию атрибуции. Она заключается в следующем:
- Обмен данными с поставщиками услуг атрибуции и измерения осуществляется через API (вместо отчетности по ссылкам атрибуции).
- Когда поставщики атрибуции обнаруживают установку, они запрашивают данные о сети, используя рекламный идентификатор.
- SRN предоставляет сведения обо всех релевантных кликах или показах.
- AppsFlyer использует стандартную логику атрибуции для упорядочивания релевантных данных о показах и кликах.
- Атрибуция AppsFlyer построена на методологиях последнего взаимодействия и многоканальной атрибуции.
Пример B
Этот пример продолжает приведенный выше пример A.
Сеть D (SRN) сообщает о клике на несколько минут раньше, чем сеть C.
Сеть C использует стандартную интеграцию атрибуции.
AppsFlyer атрибутирует установку Сети С, так как в ней произошел последний клик.
SRN и окна атрибуции
Окна атрибуции включают окна атрибуции по кликам и просмотрам. Некоторые SRN взимают с рекламодателей плату за установку по моделям цена за показ (CPM) и цена за действие (CPA), которые рассчитываются на основе кликов или показов за период с 1 по 28 день.
AppsFlyer атрибутирует установку, активность, эффективную стоимость установки (eCPI) и эффективную цену за действие (eCPA) на основе предпочитаемой рекламодателем методологии атрибуции и окон атрибуции.
Рекламодателям, возможно, придется платить за установки на основе окон атрибуции SRN и моделей атрибуции по просмотрам.
- Рекламодатели ожидают, что сторонняя универсальная методология атрибуции AppsFlyer оптимизирует и поможет распределить их бюджет на рекламу.
- Почему? Потому что AppsFlyer сообщает фактические значения eCPI и eCPA на основе условий, определенных рекламодателем.
- SRN могут получить выгоду в краткосрочной перспективе, поскольку они часто определяют собственные условия оплаты. Но рекламодатели могут скорректировать их требования на основе данных сторонних поставщиков атрибуции.
Диплинки в сетях типа SRN (Self Reporting Networks)
Чтобы при клике по ссылке просто открывалось приложение, нужно настроить Android App Links / универсальные ссылки iOS / схему URI.
Однако диплинкинг и отложенный диплинкинг на определенную страницу/активность в приложении реализуются по-другому. SRN используют собственные методы диплинкинга, в которых не применяются ссылки атрибуции от внешних сервисов атрибуции.
Каким же образом можно перенаправлять пользователей по глубинным ссылкам и получать соответствующие данные от таких сетей?
Прямые диплинки в сетях типа SRN
В сетях SRN для диплинкинга используются собственные методы. Это означает, что когда на устройстве пользователя выполняется диплинкинг из SRN, метод диплинкинга AppsFlyer не вызывается. Поэтому, чтобы получить данные прямого диплинкинга в приложении, нужно использовать методы SRN и получить эти данные при запуске приложения.
Примечание. См. инструкции для Facebook, в которых подробно описано, в каких случаях можно использовать OneLink.
Отложенные диплинки в сетях типа SRN
В то же время в сетях с самостоятельной атрибуцией (SRN) можно выполнять отложенный диплинкинг, используя API AppsFlyer для получения данных о конверсиях (GCD).
После первого запуска приложения AppsFlyer получает данные о конверсии и предоставляет их приложению.
Используя данные о конверсии, можно перенаправить в нужный раздел приложения новых пользователей, которые выполняют установку после клика по диплинку или в рамках ретаргетинговой кампании в SRN-сети.
В данных диплинкинга таких сетей нет обычных параметров диплинков AppsFlyer. Чтобы использовать эти данные в приложении, разработчику нужно реализовать дополнительную логику на основе имеющихся параметров: имени кампании, имени группы объявлений или отдельного объявления.
Примечание. Для Facebook: отложенный диплинкинг через GCD доступен для приложений для Android при использовании механизма Install Referrer. Для приложений для iOS он не доступен.
Пример
Катя, маркетолог по мобильным приложениям Greatapp, решила запустить в Facebook кампанию с использованием диплинков для широкой аудитории.
В этой кампании все пользователи, нажавшие на объявление, направляются на активность "бонус".
Миша, разработчик мобильных приложений, добавил в приложение код для выполнения определенных действий после получения данных о конверсиях:
1. Является ли источником Facebook ("is_fb=true")?
2. Если да (=true), получить значение параметра adgroup (группа объявлений).
3. Если значение содержит слово "bonus", направить пользователя на активность "бонус".
С помощью методов Facebook существующие пользователи, которые нажимают на объявление, сразу направляются на нужное действие. А новые пользователи направляются на это же действие с помощью данных о конверсиях, предоставляемых AppsFlyer.
Список SRN
SRN | Логотип |
---|---|
Apple Search Ads | ![]() |
Google Платформа для маркетинга | ![]() |
![]() |
|
Google Ads | ![]() |
Snapchat | ![]() |
Tencent Social Ads | ![]() |
![]() |
|
Yahoo (Oath: Ad Platforms / Yahoo Gemini) | ![]() |
Yahoo! Search Ads | ![]() |
Вопросы и ответы
Почему в отчетах с сырыми данными поле Original URL пустое?
Клик выполняется в среде SRN, но без ссылки атрибуции AppsFlyer. Поэтому данные исходного URL-адреса, связанные с кликом, недоступны AppsFlyer.
На дэшборде не отображаются клики и показы SRN
Настройка кампании с агентством и SRN
Как ретаргетинг работает с SRN?
Клики в рамках ретаргетинга из сети не-SRN легко идентифицируются по наличию параметра is_retargeting=true
в ссылке атрибуции ретаргетинга.
В сетях SRN таких индикаторов нет. Чтобы атрибутировать повторные вовлечения из SRN, AppsFlyer использует другую логику:
- Необходимые условия:
- На странице App Settings (Настройки приложения) активируйте переключатель Enable retargeting (Включить ретаргетинг).
- На странице Integrated Partners (Интегрированные партнеры) выберите SRN и включите Retargeting (Ретаргетинг).
- При каждом запуске приложения AppsFlyer отправляет запрос SRN о наличии недавних интеракций по идентификатору устройства с рекламой для этого приложения.
- Если в ответ SRN предоставляет сведения об интеракции, AppsFlyer проверяет, входит ли она в окно атрибуции и превышает ли время между повторными вовлечениями.
- Подтвержденные интеракции записываются как повторные вовлечения и атрибутируются этой SRN.
Что такое неверный таргетинг SRN?
Кампании SRN должны таргетироваться на конкретную аудиторию: на лиц, не являющихся пользователями, — в кампаниях по привлечению пользователей, на имеющихся пользователей — в кампаниях ретаргетинга. Но это не всегда так.
Если одна и та же SRN используется для проведения и кампаний по привлечению пользователей, и ретаргетинговых кампаний, могут возникать ошибки таргетинга. В результате, вы платите за нецелевой трафик.
Сценарий: на платформе AppsFlyer активирована SRN для кампании по привлечению пользователей.
- После каждого запуска приложения AppsFlyer отправляет запрос SRN, чтобы проверить, были ли у соответствующего рекламного идентификатора (пользователя) недавние интеракции.
- Если были,
- SRN возвращает название кампании.
- AppsFlyer определяет, является ли запуск первым, и выполняет атрибуцию соответствующим образом:
Первый запуск: кампании атрибутируется новая установка.
Второй или последующий запуск: кампании атрибутируется событие ретаргетинга.
Вывод: получать события ретаргетинга из кампании по привлечению пользователей расточительно.
Неверный таргетинг — это проблема?
Аналитики AppsFlyer проверили кампании Facebook по привлечению пользователей за один месяц.
- Ретаргетинг был включен.
- В 30% кампаний не менее 15% целевой аудитории составляли существующие пользователи приложения.
- В 5% кампаний существующими пользователями оказалось не менее 40% целевой аудитории.
- Вывод: в кампаниях SRN по привлечению пользователей каждый десятый пользователь, включенный в таргетинг, уже является имеющимся пользователем.
Решение проблемы неверного таргетинга
Базовое решение: не включать имеющихся пользователей приложения в аудиторию кампании по привлечению пользователей.
- SRN будут таргетироваться только на потенциальных новых пользователей.
- Существенное улучшение результатов по привлечению новых пользователей при том же бюджете.
- Периодическое обновление кампании (вручную), например, раз в месяц.
- Однако наличие временных интервалов означает, что имеющиеся пользователи могут попасть в аудиторию кампаний по привлечению пользователей в течение первого месяца после установки приложения.
Аудитории, премиум-функция AppsFlyer, позволяют настроить ежедневную автоматическую отправку нужных сегментов базы пользователей в десятки рекламных сетей.
Исследования AppsFlyer показывают, что исправление ошибок таргетинга существенно влияет на маркетинг и инициативы по привлечению пользователей.
Влияние iOS 14.5 на атрибуцию SRN
С выходом iOS 14.5 ожидается следующее:
- Большинство SRN поддерживают SKAdNetwork и имеют необходимую интеграцию с AppsFlyer.
- Данные об установках SRN:
- Могут отражаться как на дэшборде SKAdNetwork, так и на традиционных дэшбордах, если пользователи дали согласие на ATT и в приложении рекламодателя, и в приложении издателя (двойное согласие).
- Регистрируются на дэшборде SKAdNetwork. Внимание! Данные на дэшборде обновляются с задержкой 48–72 часа после установки.
- Установки, принесенные Apple Search Ads (ASA), не атрибутируются на дэшборде SKAdNetwork.
В целом ожидается уменьшение количества установок, атрибутированных SRN, и соответствующее увеличение органических установок.
Влияет ли iOS 14 на отправку постбэков о событиях в SRN?
- В настоящее время SRN, получающие постбэки о событиях, полагаются на включение в постбэк идентификатора устройства. Это позволяет SRN самостоятельно атрибутировать сообщаемые действия пользователя.
- Многие пользователи iOS 14 не дают согласия на ATT, то есть не разрешают доступ к своему идентификатору устройства (IDFA).
iOS 14 влияет на SRN следующим образом:
- Уменьшение количества постбэков о событиях в SRN.
- Расхождения в количестве постбэков о событиях между SRN и AppsFlyer, поскольку AppsFlyer регистрирует все события.
- На рекламные сети с оплатой за клики это не влияет, поскольку для самостоятельной атрибуции информации о событии из постбэка они используют свои собственные идентификаторы транзакций, а не идентификаторы устройств.