[Устарело] Настройка кампаний TikTok For Business

Для:
маркетологов агентств
Последнее обновление:

Краткий обзор. TikTok for Business (bytedanceglobal_int) [устарело] — это рекламная сеть — интегрированный партнер AppsFlyer, позволяющая владельцам приложений измерять через AppsFlyer мобильную атрибуцию по кликам.

 Примечание

Примечание. 30 января 2023 года была добавлена новая интеграция TikTok for Business — расширенная SRN tiktokglobal_int, а данная [устаревшая] интеграция TikTok for Business bytedanceglobal_int перестанет работать к марту 2024 года. Данный переход осуществляется TikTok, и компания уведомит вас о том, что можно удалить старую интеграцию. Во избежание потери данных на этапе перехода обе интеграции должны быть активны. Узнайте больше в бюллетене.

Настройка интеграции c TikTok For Business [устарело]

 Примечание

Если вы впервые включаете эту [устаревшую] интеграцию TikTok For Business, мы рекомендуем вместо нее перейти на новую интеграцию TikTok for Business — расширенная SRN tiktokglobal_int. Устаревшая интеграция будет выведена из эксплуатации к марту 2024 года.

Интеграция AppsFlyer с TikTok For Business [устарело] поддерживает атрибуцию кликов, данные о затратах, данные о доходах от рекламы и аудитории.

Узнайте подробнее, как настроить кампанию в TikTok. Обратите внимание, что название кампании не должно начинаться или заканчиваться пробелом, так как это может привести к расхождениям в дэшбордах и отчетах.

Настройка выполняется со страницы Активные интегрированные партнеры, но чтобы найти партнера, необходимо сначала перейти на маркетплейс. 

Чтобы активировать интеграцию:

  1. Переход к маркетплейс: в верхнем меню любой страницы AppsFlyer нажмите Маркетплейс. 
  2. Найдите партнера и выберите его.
  3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены на страницу настройки интеграции.
  4. На вкладке Интеграция установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
    Примечание.Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнером.
  5. Завершите настройку, используя соответствующие вкладки, как описано ниже.

Вкладки настроек

Обновите данные на вкладках настроек, если требуется.

Интеграция

На этой вкладке можно настроить интеграцию с TikTok for Business [устарело].

Чтобы включить и настроить интеграцию:

  1. Включите настройку Activate partner (Активировать партнера). Пока вы работаете с партнером, переключатель Activate partner должен оставаться включенным. 
  2. [Необязательно] Введите TikTok App ID, доступный на дэшборде TikTok Ads.
      • TikTok App ID — это уникальный код, который генерируется в TikTok Ads Manager и используется TikTok для подтверждения того, что рекламодатель является владельцем своих приложений.
      • Хотя это не обязательно, рекомендуем указать App ID всех ваших приложений.
        Так вы будете лучше контролировать свои данные в TikTok For Business [устарело] и сможете разблокировать дополнительные продукты.
      • Чтобы добавить несколько TikTok App ID:
        1. Введите первый TikTok App ID.
        2. Нажмите ВВОД.
        3. Введите следующий TikTok App ID.

     Примечание

  3. [Необязательно] Включите атрибуцию по просмотрам. Окно атрибуции по просмотрам задается с помощью ссылки атрибуции.

     Примечание

    TikTok For Business [устарело] расширяет меры по защите конфиденциальности данных своих пользователей. С 23 октября 2021 года TikTok For Business [устарело] предоставляет рекламодателям ограниченные данные атрибуции по просмотрам на уровне устройства. По источникам уровня пользователя, например в отчетах с сырыми данными, сообщениях Push API, отчетах Pull API, на странице экспорта данных и в Data Locker, заполняются следующие поля:

    • Медиа-источник (bytedanceglobal_int)
    • Канал
    • Атрибутированный тип взаимодействия (impression — показ)
    • Атрибутированное время взаимодействия (указывается только дата: дд/мм/гггг)
    • Название кампании скрыто (отображается как "restricted")

    Обратите внимание, что эти данные недоступны в GCD.

    Конверсии по просмотрам по-прежнему будут отображаться в отчетах с агрегированными данными.

  4. Отправляйте постбэки в TikTok For Business [устарело] после установок приложения пользователями. Выберите один из вариантов:
    • Только события, атрибутируемые этому партнеру: TikTok For Business [устарело] будет получать сведения о событиях тех пользователей, которые ему атрибутированы.
    • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: TikTok For Business [устарело] будет получать сведения обо всех установках. Это означает, что у TikTok будет информация обо всей базе ваших пользователей.
  5. [Необязательно] Чтобы отправлять постбэки по внутренним событиям приложения в TikTok For Business [устарело]:
    • Включите постбэки по внутренним событиям 
    • [Необязательно] Определите окно постбэка по внутренним событиям приложения.
    • Выберите вариант отправки для событий:
      • Только события, атрибутируемые этому партнеру: партнер будет получать сведения о событиях только тех пользователей, которые ему атрибутированы.
      • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: партнер будет получать сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
    • Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Добавить событие. В таблице ниже описаны поля, которые необходимо заполнить. 
      Примечание. Имя настраиваемого события может содержать до 50 символов, включая буквенно-цифровые символы нижнего регистра (a-z и 0-9), подчеркивания и тире. Имя события должно начинаться с буквы.
  6. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию).
Имя параметра Описание
AppsFlyer event (Событие AppsFlyer)

Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
Совет: Не нашли здесь нужное событие?

  • Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
  • Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.
mapped to partner event (сопоставлено с событием партнера)

Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные партнером. Возможны следующие настройки сопоставления:

  • Текстовое поле. Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от партнера.
  • Раскрывающийся список. Выберите наиболее подходящее предопределенное событие AppsFlyer.
  • Как есть. События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий событий.
for users from (для пользователей от)

Выберите вариант отправки для события.

  • Только события партнера: постбэки отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру, то есть когда пользователь, выполнивший событие, пришел от этого партнера.
  • Все медиа-источники, включая органические: постбэки отправляются для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий, то есть когда пользователь, выполнивший событие, пришел из любого медиа-источника.
Включая

Выберите, какие данные о событиях следует передать партнеру в постбэке:

  • Нет значений и нет дохода: отправляет само событие без каких-либо параметров (значений или доходов).
  • Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
  • Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).

Идентификаторы событий TikTok For Business [устарело]

Имя события Описание
регистрация Пользователь регистрируется

Pay(Purchase)

 Пользователь завершает транзакцию покупки Примечание. Если вы хотите отправлять TikTok For Business [устарело] постбэки по событиям покупки/оплаты, в объекте JSON, передаваемом в параметре eventValue, должен быть указан код валюты дохода. Убедитесь, что он указывается по событиям, отправляемым SDK, и по событиям, отправляемым S2S.
View_content Пользователь просматривает контент
Оформление заказа Пользователь оформляет заказ
Add_to_cart Пользователь добавляет товар в корзину
Unlock_achievement Пользователь разблокирует достижение (например, достигает определенной суммы затрат в игре)
Subscribe Пользователь оформляет подписку
Start_trial Пользователь начинает пробный период
Spend_credits Пользователь тратит заработанные баллы/бонусы (например, баллы по программе лояльности)
Поиск Пользователь ищет товар
Оценка Пользователь ставит оценку товару
Вход в систему Пользователь входит в приложение
Loan_disbursal Пользователю выплачивается сумма кредита
Loan_approval Заявка пользователя на получение кредита одобрена
Loan_application Пользователь подает заявку на получение кредита
Achieve_level Пользователь проходит уровень (например, в игре)
Join_group Пользователь присоединяется к группе
InApp_ad_impr Пользователь просматривает рекламу
InApp_ad_click Пользователь нажимает на объявление
Generate_lead Пользователь проявляет интерес к товару (становится лидом)
Create_role Пользователь создает роль
Create_group Пользователь создает группу (например, группу в PubG, группу в WhatsApp)
Complete_tutorial Пользователь проходит туториал
Launch_app Пользователь запускает приложение
Add_to_wishlist Пользователь добавляет товар в список желаний
Add_payment_info Пользователь добавляет платежную информацию

Ссылка атрибуции 

Формируйте и сохраняйте ссылки атрибуции и отправляйте их партнеру, чтобы атрибутировать определенные кампании, блоки рекламы и отдельные объявления — как для кампаний по привлечению пользователей, так и для ретаргетинговых кампаний. Следует использовать ссылку для конкретной платформы.
Подробнее о структуре и параметрах ссылок атрибуции.

Чтобы создать ссылку атрибуции, следуйте этой инструкции.
При создании ссылки атрибуции выберите параметры из списка и сопоставьте с параметрами TikTok For Business [устарело], приведенными в таблице.

Сопоставление параметров

AppsFlyer 

[Устарело] TikTok For Business
af_siteid

__CSITE__

af_channel

__PLACEMENT__

c

__CAMPAIGN_NAME__

af_c_id

__CAMPAIGN_ID__

af_adset

__AID_NAME__

af_adset_id

__AID__

af_ad

__CID_NAME__

af_ad_id

__CID__

af_ad_type

__CTYPE__

затраты

AppsFlyer получает информацию о затратах через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка ROI360.

Чтобы включить подключение API для затрат, кликов и показов к TikTok for Business (расширенная SRN) [устарело]:

  1. Перейдите на вкладку Затраты и включите Получать данные о затратах.
  2. Нажмите Войти в TikTok Ads.
  3. В открывшемся окне TikTok войдите в свой аккаунт TikTok и подтвердите необходимые разрешения.

    TikTok-ForBusiness2.png

  1. Подключите хотя бы один идентификатор рекламодателя.
    • Идентификатор аккаунта рекламодателя можно получить в TikTok. В бизнес-аккаунте TikTok перейдите на страницу Users (Пользователи) > Members (Участники), и под аккаунтом рекламодателя вы увидите ID.
    • Убедитесь, что добавленный вами идентификатор рекламодателя связан с аккаунтом TikTok, который вы подключили на шаге 1.
    • Вы можете добавить до 30 идентификаторов рекламодателей.
    • Примечание. Изменения, связанные с идентификаторами рекламодателей, вступают в силу в течение 24 часов.

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и последний раз, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

Предупреждение

Использование того же идентификатора рекламодателя с одним и тем же приложением в аккаунтах рекламодателя и агентства может привести к дублированию расходов!

Доходы от рекламы

Информация в этом разделе будет вам полезна, если вы действуете в качестве издателя, показывающего рекламу партнера своим пользователям. В этом случае вам, безусловно, будет интересно получить показатели вовлеченности пользователей, привлеченных из различных источников, чтобы выявить самые прибыльные.

Чтобы включить API доходов от рекламы:

Разрешения

На этой вкладке вы можете выбрать разрешения на выполнение определенных действий, предоставляемые TikTok for Business [устарело]. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для TikTok for Business [устарело] отключена, вкладка разрешений остается активной, и вы можете предоставить разрешения TikTok for Business [устарело].
Подробнее о разрешениях, которые можно предоставить.

Ограничения и особенности

Специфика Пояснение
Действие нельзя завершить TikTok начал блокировать для некоммерческих аккаунтов добавление ссылок, перенаправляющих в Apple App Store и Google Play Store. Более подробную информацию можно найти в разделе о работе с партнерами-маркетологами.
Статус TikTok App ID При генерировании идентификатора приложения TikTok статус изменяется с Ожидает проверки на Проверено только после того, как событие будет отправлено обратно в TikTok (атрибутированное или неатрибутированное), после корректной реализации TikTok App ID.

См. также