Настройка кампаний TikTok For Business

Краткий обзор. TikTok for Business (bytedanceglobal_int) — это рекламная сеть — интегрированный партнер AppsFlyer, позволяющая владельцам приложений измерять через AppsFlyer мобильную атрибуцию по кликам.

Настройка интеграции c TikTok For Business

Интеграция AppsFlyer с TikTok For Business поддерживает атрибуцию кликов, данные о затратах, данные о доходах от рекламы и аудитории.

Обратите внимание, что по пользователям iOS 14.5+, не давшим согласие, для TikTok For Business не поддерживается вероятностное моделирование.

Узнайте подробнее, как настроить кампанию в TikTok.

Чтобы активировать интеграцию с TikTok For Business:

  1. Перейдите в раздел Configuration (Настройка) > Integrated partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Найдите и выберите TikTok For Business.
  3. На вкладке Integration (Интеграция) нажмите Activate partner (Активировать партнера).
    Если требуется, обновите настройки (на каждой вкладке).

Вкладки настроек

Обновите данные на вкладках настроек, если требуется.

Интеграция

На этой вкладке можно настроить интеграцию с TikTok for Business.

Чтобы включить и настроить интеграцию:

  1. Включите настройку Activate partner (Активировать партнера). Пока вы работаете с партнером, переключатель Activate partner должен оставаться включенным. 
  2. [Необязательно] Введите TikTok App ID, доступный на дэшборде TikTok Ads.
    • TikTok App ID — это уникальный код, который генерируется в TikTok Ads Manager и используется TikTok для подтверждения того, что рекламодатель является владельцем своих приложений.
    • Хотя это не обязательно, рекомендуем указать App ID всех ваших приложений.
      Так вы будете лучше контролировать свои данные в TikTok For Business и сможете разблокировать дополнительные продукты.
    • Чтобы добавить несколько TikTok App ID:
      1. Введите первый TikTok App ID.
      2. Нажмите ВВОД.
      3. Введите следующий TikTok App ID.
    • Настройка TikTok App ID не влияет на ваши данные в AppsFlyer.
    • Подробнее о требованиях к TikTok App ID для iOS 14.
  3. [Необязательно] Включите атрибуцию по просмотрам. Окно атрибуции по просмотрам задается с помощью ссылки атрибуции.

     Примечание

    TikTok For Business расширяет меры по защите конфиденциальности данных своих пользователей. С 23 октября 2021 года TikTok For Business предоставляет рекламодателям ограниченные данные атрибуции по просмотрам на уровне устройства. По источникам уровня пользователя, например в отчетах с сырыми данными, сообщениях Push API, отчетах Pull API, на странице экспорта данных и в Data Locker, заполняются следующие поля:

    • Медиа-источник (bytedanceglobal_int)
    • Канал
    • Атрибутированный тип взаимодействия (impression — показ)
    • Атрибутированное время взаимодействия (указывается только дата: дд/мм/гггг)
    • Название кампании скрыто (отображается как "restricted")

    Обратите внимание, что эти данные недоступны в GCD.

    Конверсии по просмотрам по-прежнему будут отображаться в отчетах с агрегированными данными.

  4. AppsFlyer отправляет постбэки в TikTok For Business после установок приложения пользователями. Выберите один из вариантов:
    • Только события, атрибутируемые этому партнеру: TikTok For Business будет получать сведения о событиях тех пользователей, которые ему атрибутированы.
    • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: TikTok For Business будет получать сведения обо всех установках. Это означает, что у TikTok будет информация обо всей базе ваших пользователей.
  5. [Необязательно] Чтобы отправлять постбэки по внутренним событиям приложения в TikTok For Business:
    • Включите постбэки по внутренним событиям 
    • [Необязательно] Определите окно постбэка по внутренним событиям приложения.
    • Выберите вариант отправки для событий:
      • Только события, атрибутируемые этому партнеру: партнер будет получать сведения о событиях только тех пользователей, которые ему атрибутированы.
      • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: партнер будет получать сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
    • Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Добавить событие. В таблице ниже описаны поля, которые необходимо заполнить. 
      Примечание. Имя настраиваемого события может содержать до 50 символов, включая буквенно-цифровые символы нижнего регистра (a-z и 0-9), подчеркивания и тире. Имя события должно начинаться с буквы.
  6. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию).
Имя параметра Описание
AppsFlyer event (Событие AppsFlyer)

Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
Совет: Не нашли здесь нужное событие?

  • Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
  • Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.
mapped to partner event (сопоставлено с событием партнера)

Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные партнером. Возможны следующие настройки сопоставления:

  • Текстовое поле. Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от партнера.
  • Раскрывающийся список. Выберите наиболее подходящее предопределенное событие AppsFlyer.
  • Как есть. События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий событий.
for users from (для пользователей от)

Выберите вариант отправки для события.

  • Только события партнера: постбэки отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру, то есть когда пользователь, выполнивший событие, пришел от этого партнера.
  • Все медиа-источники, включая органические: постбэки отправляются для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий, то есть когда пользователь, выполнивший событие, пришел из любого медиа-источника.
Включая

Выберите, какие данные о событиях следует передать партнеру в постбэке:

  • Нет значений и нет дохода: отправляет само событие без каких-либо параметров (значений или доходов).
  • Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
  • Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
Идентификаторы событий TikTok For Business
Имя события Описание
регистрация Пользователь регистрируется

Pay(Purchase)

Пользователь завершает транзакцию покупки (Примечание. Если вы хотите отправлять TikTok For Business постбэки по событиям покупки/оплаты, в объекте JSON, передаваемом в параметре eventValue, должен быть указан код валюты дохода). Убедитесь, что он указывается по событиям, отправляемым SDK, и по событиям, отправляемым S2S.)
View_content Пользователь просматривает контент
Оформление заказа Пользователь оформляет заказ
Add_to_cart Пользователь добавляет товар в корзину
Unlock_achievement Пользователь разблокирует достижение (например, достигает определенной суммы затрат в игре)
Subscribe Пользователь оформляет подписку
Start_trial Пользователь начинает пробный период
Spend_credits Пользователь тратит заработанные баллы/бонусы (например, баллы по программе лояльности)
Поиск Пользователь ищет товар
Оценка Пользователь ставит оценку товару
Вход в систему Пользователь входит в приложение
Loan_disbursal Пользователю выплачивается сумма кредита
Loan_approval Заявка пользователя на получение кредита одобрена
Loan_application Пользователь подает заявку на получение кредита
Achieve_level Пользователь проходит уровень (например, в игре)
Join_group Пользователь присоединяется к группе
InApp_ad_impr Пользователь просматривает рекламу
InApp_ad_click Пользователь нажимает на объявление
Generate_lead Пользователь проявляет интерес к товару (становится лидом)
Create_role Пользователь создает роль
Create_group Пользователь создает группу (например, группу в PubG, группу в WhatsApp)
Complete_tutorial Пользователь проходит туториал
Launch_app Пользователь запускает приложение
Add_to_wishlist Пользователь добавляет товар в список желаний
Add_payment_info Пользователь добавляет платежную информацию

Ссылка атрибуции 

Формируйте и сохраняйте ссылки атрибуции и отправляйте их партнеру, чтобы атрибутировать определенные кампании, блоки рекламы и отдельные объявления — как для кампаний по привлечению пользователей, так и для ретаргетинговых кампаний. Следует использовать ссылку для конкретной платформы.
Подробнее о структуре и параметрах ссылок атрибуции.

Чтобы создать ссылку атрибуции, следуйте этой инструкции.
При создании ссылки атрибуции выберите параметры из списка и сопоставьте с параметрами TikTok For Business, приведенными в таблице.

Сопоставление параметров

AppsFlyer 

TikTok For Business

af_siteid

__CSITE__

af_channel

__PLACEMENT__

c

__CAMPAIGN_NAME__

af_c_id

__CAMPAIGN_ID__

af_adset

__AID_NAME__

af_adset_id

__AID__

af_ad

__CID_NAME__

af_ad_id

__CID__

af_ad_type

__CTYPE__

затраты

AppsFlyer получает информацию о затратах через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend.

Чтобы включить API данных о затратах:

  1. Следуйте этим инструкциям по интеграции
  2. Подключите хотя бы один идентификатор рекламодателя.
    • Идентификатор аккаунта рекламодателя можно получить в TikTok. В бизнес-аккаунте TikTok перейдите на страницу Users (Пользователи) > Members (Участники), и под аккаунтом рекламодателя вы увидите ID.
    • Убедитесь, что добавленный вами идентификатор рекламодателя связан с аккаунтом TikTok, который вы подключили на шаге 1.
    • Вы можете добавить до 30 идентификаторов рекламодателей.
    • Примечание. Изменения, связанные с идентификаторами рекламодателей, вступают в силу в течение 24 часов.

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и последний раз, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

Предупреждение

Использование того же идентификатора рекламодателя с одним и тем же приложением в аккаунтах рекламодателя и агентства может привести к дублированию расходов!

Доходы от рекламы

Информация в этом разделе будет вам полезна, если вы действуете в качестве издателя, показывающего рекламу партнера своим пользователям. В этом случае вам, безусловно, будет интересно получить показатели вовлеченности пользователей, привлеченных из различных источников, чтобы выявить самые прибыльные.

Чтобы включить API доходов от рекламы:

Разрешения

На этой вкладке вы можете выбрать разрешения на выполнение определенных действий, предоставляемые TikTok for Business. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для TikTok for Business отключена, вкладка разрешений остается активной, и вы можете предоставить разрешения TikTok for Business.
Подробнее о разрешениях, которые можно предоставить.