Настройка кампаний TikTok For Business

Краткий обзор. TikTok for Business (bytedanceglobal_int) — это рекламная сеть — интегрированный партнер AppsFlyer, позволяющая владельцам приложений измерять через AppsFlyer мобильную атрибуцию по кликам.

Материал по теме: Платформа Bytedance для трафика в Китае, Ocean Engine Ads (bytedance_int)

Настройка интеграции c TikTok For Business

Интеграция AppsFlyer с TikTok For Business поддерживает атрибуцию кликов, данные о затратах, данные о доходах от рекламы и аудитории.

Обратите внимание, что по пользователям iOS 14.5+, не давшим согласие, для TikTok For Business не поддерживается вероятностное моделирование.

Чтобы активировать интеграцию с TikTok For Business:

  1. Перейдите в раздел Configuration (Настройка) > Integrated partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Найдите и выберите TikTok For Business.
  3. На вкладке Integration (Интеграция) нажмите Activate partner (Активировать партнера).
    Если требуется, обновите настройки (на каждой вкладке).

Вкладки настроек

Обновите данные на вкладках настроек, если требуется.

Интеграция

На этой вкладке можно настроить интеграцию с TikTok for Business.

Чтобы включить и настроить интеграцию:

  1. Включите настройку Activate partner (Активировать партнера). Пока вы работаете с партнером, переключатель Activate partner должен оставаться включенным. 
  2. [Необязательно] Введите TikTok App ID, доступный на дэшборде TikTok Ads.
    • TikTok App ID — это уникальный код, который генерируется в TikTok Ads Manager и используется TikTok для подтверждения того, что рекламодатель является владельцем своих приложений.
    • Хотя это не обязательно, рекомендуем указать App ID всех ваших приложений.
      Так вы будете лучше контролировать свои данные в TikTok For Business и сможете разблокировать дополнительные продукты.
    • Чтобы добавить несколько TikTok App ID:
      1. Введите первый TikTok App ID.
      2. Нажмите ВВОД.
      3. Введите следующий TikTok App ID.
    • Настройка TikTok App ID не влияет на ваши данные в AppsFlyer.
    • Подробнее о требованиях к TikTok App ID для iOS 14.
  3. [Необязательно] Включите атрибуцию по просмотрам. Окно атрибуции по просмотрам задается с помощью ссылки атрибуции.

     Примечание

    TikTok For Business расширяет меры по защите конфиденциальности данных своих пользователей. С 23 октября 2021 года TikTok For Business предоставляет рекламодателям ограниченные данные атрибуции по просмотрам на уровне устройства. По источникам уровня пользователя, например в отчетах с сырыми данными, сообщениях Push API, отчетах Pull API и Data Locker, заполняются следующие поля:

    • Медиа-источник (bytedanceglobal_int)
    • Канал
    • Атрибутированный тип взаимодействия (impression — показ)
    • Атрибутированное время взаимодействия (указывается только дата: дд/мм/гггг)
    • Название кампании скрыто (отображается как "restricted")

    Конверсии по просмотрам по-прежнему будут отображаться в отчетах с агрегированными данными.

  4. AppsFlyer отправляет постбэки в TikTok For Business после установок приложения пользователями. Выберите один из вариантов:
    • Только события, атрибутируемые этому партнеру: TikTok For Business будет получать сведения о событиях тех пользователей, которые ему атрибутированы.
    • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: TikTok For Business будет получать сведения обо всех установках. Это означает, что у TikTok будет информация обо всей базе ваших пользователей.
  5. [Необязательно] Чтобы отправлять постбэки по внутренним событиям приложения в TikTok For Business:
    • Включите постбэки по внутренним событиям 
    • [Необязательно] Определите окно постбэка по внутренним событиям приложения.
    • Выберите в поле Sending Option (Вариант отправки) значение, которое будет использоваться для событий, определенных в SDK:
      • Только события, атрибутируемые этому партнеру: партнер будет получать сведения о событиях только тех пользователей, которые ему атрибутированы.
      • События, атрибутируемые любому партнеру или органические: партнер будет получать сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
    • Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие). В таблице ниже описаны поля, которые необходимо заполнить. 
  6. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию).
Имя параметра Описание
SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, встроенного в приложение, или из S2S-события.
Совет — не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные TikTok for Business. Выберите наиболее подходящее имя из раскрывающегося списка.
Send Revenue (Отправка данных о выручке) Флажок не установлен: AppsFlyer отправляет партнеру все параметры насыщенного внутреннего события приложения, за исключением параметра дохода (параметр af_revenue).
Флажок установлен: AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение дохода (если применимо к событию).
Идентификаторы событий TikTok For Business
Имя события Описание
регистрация Пользователь регистрируется

Pay(Purchase)

Пользователь завершает транзакцию покупки (Примечание. Если вы хотите отправлять TikTok For Business постбэки по событиям покупки/оплаты, в объекте JSON, передаваемом в параметре eventValue, должен быть указан код валюты дохода). Убедитесь, что он указывается по событиям, отправляемым SDK, и по событиям, отправляемым S2S.)
View_content Пользователь просматривает контент
Оформление заказа Пользователь оформляет заказ
Add_to_cart Пользователь добавляет товар в корзину
Unlock_achievement Пользователь разблокирует достижение (например, достигает определенной суммы затрат в игре)
Subscribe Пользователь оформляет подписку
Start_trial Пользователь начинает пробный период
Spend_credits Пользователь тратит заработанные баллы/бонусы (например, баллы по программе лояльности)
Поиск Пользователь ищет товар
Оценка Пользователь ставит оценку товару
Вход в систему Пользователь входит в приложение
Loan_disbursal Пользователю выплачивается сумма кредита
Loan_approval Заявка пользователя на получение кредита одобрена
Loan_application Пользователь подает заявку на получение кредита
Achieve_level Пользователь проходит уровень (например, в игре)
Join_group Пользователь присоединяется к группе
InApp_ad_impr Пользователь просматривает рекламу
InApp_ad_click Пользователь нажимает на объявление
Generate_lead Пользователь проявляет интерес к товару (становится лидом)
Create_role Пользователь создает роль
Create_group Пользователь создает группу (например, группу в PubG, группу в WhatsApp)
Complete_tutorial Пользователь проходит туториал
Launch_app Пользователь запускает приложение
Add_to_wishlist Пользователь добавляет товар в список желаний
Add_payment_info Пользователь добавляет платежную информацию

Ссылка атрибуции 

Формируйте и сохраняйте ссылки атрибуции и отправляйте их партнеру, чтобы атрибутировать определенные кампании, группы объявлений и отдельные объявления — как для кампаний по привлечению пользователей, так и для ретаргетинговых кампаний. Вы можете использовать либо ссылку для конкретной платформы, либо OneLink.
Подробнее о структуре и параметрах ссылок атрибуции.

Чтобы создать ссылку атрибуции, следуйте этой инструкции.
При создании ссылки атрибуции выберите параметры из списка и сопоставьте с параметрами TikTok For Business, приведенными в таблице.

Сопоставление параметров

AppsFlyer 

TikTok For Business

af_siteid

__CSITE__

af_channel

__PLACEMENT__

c

__CAMPAIGN_NAME__

af_c_id

__CAMPAIGN_ID__

af_adset

__AID_NAME__

af_adset_id

__AID__

af_ad

__CID_NAME__

af_ad_id

__CID__

af_ad_type

__CTYPE__

затраты

AppsFlyer получает информацию о затратах через API. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend.

Чтобы включить API данных о затратах:

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и последний раз, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

Доходы от рекламы

Информация в этом разделе будет вам полезна, если вы действуете в качестве издателя, показывающего рекламу партнера своим пользователям. В этом случае вам, безусловно, будет интересно получить показатели вовлеченности пользователей, привлеченных из различных источников, чтобы выявить самые прибыльные.

Чтобы включить API доходов от рекламы:

Разрешения

На этой вкладке вы можете выбрать разрешения на выполнение определенных действий, предоставляемые TikTok for Business. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для TikTok for Business отключена, вкладка разрешений остается активной, и вы можете предоставить разрешения TikTok for Business.
Подробнее о разрешениях, которые можно предоставить.

Настройка кампаний в TikTok For Business

Чтобы настроить кампании в TikTok For Business:

  1. Войдите в TikTok for Business.
  2. В верхнем меню выберите Library (Библиотека) > Event (Событие) > Create New App (Создать новое приложение).

    TTFB-add-campaign-example-1.png

  3. Заполните следующее в разделе Create New App (Создать новое приложение):
    • Параметр Download URL (URL-адрес для скачивания)
    • Параметр Tracking (Отслеживание)
    • Параметр App Event (Событие приложения) (Постбэк по событию установки отправляется TikTok For Business автоматически)

      TTFB-add-campaign-example-2.png

  4.  Создайте рекламные объявления
  5.  Отчетность в TikTok For Business - Library (Библиотека) - Event (Событие) - App Page (Страница приложения)

AppsFlyer показывает на обзорном дэшборде суммарную прибыль от пользователя, в то время как TikTok For Business применяет другой метод. Ниже даны определения метрик, доступных в TikTok For Business - Library (Библиотека) - Event (Событие) - App Page (Страница приложения):

Event Type (Тип события) — типы полученных стандартных событий.

Statistics (Статистика) — показывает, как подсчитываются события каждого типа. "Once" (Один раз) означает, что взаимодействие с приложением в течение 30 дней учитывается как одно событие.

Attributed Events (Атрибутированные события) — количество событий, атрибутированных вашим рекламным объявлениям с использованием логики этой статистики.

data_reporting_on_TT_dashboard.png 

 

Была ли эта статья полезной?